包裝設計與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析論文
本文作者：于佳慧、劉雪 單位：燕山大學(xué)
一、包裝設計的發(fā)展史
包裝設計的發(fā)展史，經(jīng)歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現代包裝5個(gè)階段。
1.自然包裝
在我們人類(lèi)出現之前，自然包裝就已經(jīng)存在了，例如天體本身就是一個(gè)完美的包裝體，是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外還有動(dòng)物的皮毛都是對自身進(jìn)行的保護。
2.原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）
這是原始社會(huì )的舊石器時(shí)代。這一時(shí)期還沒(méi)有可應用的技術(shù)對動(dòng)物、植物的某一部分進(jìn)行加工，如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來(lái)轉移或盛裝食物和飲水，這些雖然還稱(chēng)不上是真正的包裝，但是從包裝的某種含義來(lái)講，可以說(shuō)是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。
3.古代包裝
這一階段歷經(jīng)了人類(lèi)原始社會(huì )后期、奴隸社會(huì )、封建社會(huì )的漫長(cháng)過(guò)程。人類(lèi)已經(jīng)開(kāi)始以多種材料制作，作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括包裝器物。這段時(shí)期在包裝材料、技術(shù)和造型上都有所發(fā)展。
4.近代包裝階段
這一階段相當于從16世紀末到19世紀。由于工業(yè)化的出現，一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現大量的商品包裝發(fā)展形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術(shù)都有了進(jìn)一步的發(fā)展，并且開(kāi)始了近代包裝標志的應用，如酒瓶上開(kāi)始貼掛標簽，醫藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標簽等。包裝機械也開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。
5.現代包裝階段
具體的說(shuō)現代包裝是進(jìn)入20世紀以后開(kāi)始的，隨著(zhù)商品經(jīng)濟的全球化和現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)入了全新階段。這一時(shí)期出現了新的包裝材料、容器和包裝設計層出不窮；包裝印刷技術(shù)和測試也有所進(jìn)展；包裝機械呈現出多樣化和自動(dòng)化；包裝設計進(jìn)一步科學(xué)化和現代化。從上述5個(gè)發(fā)展階段我們可以看出，包裝設計的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(cháng)的發(fā)展過(guò)程，在每個(gè)階段中，包裝設計都體現和反映了當時(shí)社會(huì )、生產(chǎn)力、生活、科學(xué)、文化、經(jīng)濟的變化與發(fā)展。這些都能夠體現，包裝設計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)有著(zhù)某種內在不可分割并且互相影響的關(guān)系。
二、從包裝設計的發(fā)展史來(lái)看科學(xué)技術(shù)與包裝設計的關(guān)系
從包裝設計發(fā)展史中，我們可以看出包裝設計與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，這不但表現在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)包裝設計發(fā)展的動(dòng)力，也表現在包裝設計的某些需求也要求科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展。
1.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)包裝設計發(fā)展的動(dòng)力
包裝設計之所以能夠不斷發(fā)展，其依賴(lài)于產(chǎn)品生產(chǎn)制造的技術(shù)及所需的新興材料的應用，這都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著(zhù)不可忽視的關(guān)聯(lián)�？茖W(xué)技術(shù)是推動(dòng)包裝設計行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力，要想做出令人滿(mǎn)意的包裝效果，需要通過(guò)科學(xué)技術(shù)所生產(chǎn)出來(lái)的一系列產(chǎn)品進(jìn)行充分運用，從而達到滿(mǎn)意的設計效果。在電腦及其生產(chǎn)機械出現之前，包裝最初是為了保護產(chǎn)品，便于攜帶和儲存等進(jìn)行設計，青銅、彩陶等可以說(shuō)是最早的包裝形式，那個(gè)時(shí)期的包裝特點(diǎn)是利用各種天然材料，就地取材，這也是由于當時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展所致。這一時(shí)期都采用純手工制作，無(wú)論是產(chǎn)出包裝型狀——陶罐，還是在包裝型狀上面繪制圖案即當時(shí)采用手繪，都是純手工制作。而后來(lái)出現了電腦和生產(chǎn)機械設備，使得包裝變得更容易出現想要表達的效果，我們可以在電腦上繪制精美圖案，利用生產(chǎn)機器設備，流水線(xiàn)式的一氣呵成。這無(wú)疑都是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為包裝設計提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺，所以科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)包裝設計向前發(fā)展的動(dòng)力。
2.包裝設計也帶動(dòng)科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展
為了更好的滿(mǎn)足包裝設計的需求，包裝設計也促使著(zhù)科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展，例如，在近代包裝階段時(shí)期，一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現大量的商品包裝需求，開(kāi)始形成了機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)，對機器的開(kāi)發(fā)和研制提出了要求，致使生產(chǎn)包裝的機器通過(guò)科學(xué)技術(shù)研制出來(lái)，為包裝設計大批量生產(chǎn)提供服務(wù)，所以包裝設計從某種程度講也支持著(zhù)科技的創(chuàng )新。在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的今天，高科技材料也不斷的在市場(chǎng)上涌現出來(lái)，這也意味著(zhù)，新的包裝設計產(chǎn)品將具有更多元化的功能和形式。
三、從包裝設計的發(fā)展史來(lái)看藝術(shù)是包裝設計的基石
在人類(lèi)漫長(cháng)的文明進(jìn)化歷程中，每一次科學(xué)的進(jìn)步、每一項技術(shù)的發(fā)明、每一次社會(huì )的變革、每一次生產(chǎn)力的提高及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都對包裝設計在起初進(jìn)行設計構想時(shí)，對包裝的功能和形態(tài)進(jìn)行分析這一過(guò)程中產(chǎn)生了很大的影響及其促進(jìn)作用。從包裝的`發(fā)展史中，能夠清晰地看出人類(lèi)文明進(jìn)步的足跡，包裝設計作為人類(lèi)文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對于我們今天進(jìn)行設計工作，能夠更好的與藝術(shù)相結合起到了關(guān)鍵性的作用。
藝術(shù)主要是創(chuàng )造形象，借此來(lái)表達創(chuàng )造者的心智，激發(fā)人的情感，藝術(shù)主要反映的是人文情感。藝術(shù)想表達自身的想法，而不會(huì )去顧及其它方面的想法，比如不會(huì )顧及受眾人群，只想反映自我的內心世界。與其相比，設計就有所不同，在一項設計中，其中心是“以人為本”，從人的角度出發(fā)，最先考慮人即受眾者的感受。設計作為一種文化想象，它的變化與發(fā)展反映著(zhù)時(shí)代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，也體現了一定的社會(huì )意識形態(tài)，并與社會(huì )的政治經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等方面有著(zhù)密切的關(guān)系。藝術(shù)涵蓋了戲曲、影視、美術(shù)、建筑和音樂(lè )等的大藝術(shù)范圍。在此，我們主要討論藝術(shù)中的美術(shù)方面對包裝設計起到的基礎性作用。
包裝設計是要以藝術(shù)美學(xué)為基礎，是從審美的角度認識設計、理解設計的一個(gè)窗口。包裝設計是為了讓人們更易保護產(chǎn)品、方便攜帶、存儲以及現今的想讓人們產(chǎn)生購買(mǎi)欲望等，都是從“人”的角度出發(fā)，但是要想表達出這一系列的想法，必須以藝術(shù)為基礎。如包裝的原始形態(tài)設計出了追求美感的容器，這一美感，就需要設計者有著(zhù)深厚的藝術(shù)底蘊。目前市場(chǎng)上的包裝設計層出不窮，一件好的包裝設計，會(huì )使消費者看到就有購買(mǎi)的欲望，但有好的包裝設計，也就有壞的包裝設計，有讓人們看到，不想去觸摸是什么的產(chǎn)品包裝，甚至想快點(diǎn)離開(kāi)的想法，這就通過(guò)包裝設計展現出了設計者的藝術(shù)文化底蘊的差異。所以說(shuō)，藝術(shù)是包裝設計的基石，我們只有打好這塊基石，才能使我們做出來(lái)的包裝設計穩固的向前發(fā)展。
四、當今包裝設計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)緊密相連
在提倡多元化的今天，包裝設計在利用并體現高新技術(shù)、為人類(lèi)提供良好功能的同時(shí)，還扮演著(zhù)體現個(gè)性特色、民族傳統、人文特點(diǎn)的多重角色。隨著(zhù)“知識營(yíng)銷(xiāo)”“形象營(yíng)銷(xiāo)”“文化營(yíng)銷(xiāo)”“全球營(yíng)銷(xiāo)”“品牌營(yíng)銷(xiāo)”“綠色營(yíng)銷(xiāo)”等理論的產(chǎn)生，現代包裝設計在未來(lái)的發(fā)展趨勢中主要表現在品牌包裝、文化包裝、綠色包裝的三種類(lèi)型上。
簡(jiǎn)單的概括當今包裝設計發(fā)展趨勢的三種類(lèi)型：文化包裝，主要是指精神層面的東西。品牌包裝，是對商標、名稱(chēng)、歷史等，主要是體現企業(yè)或商家形象的一種包裝類(lèi)型。綠色包裝，是由于人們對環(huán)境認識的不斷加強，越來(lái)越多的設計師和個(gè)人意識到保護環(huán)境，節約材料的重要性與綠色商業(yè)包裝的重要性。
包裝設計在懷舊的同時(shí)也充當起一種與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，設計師們會(huì )抓住現今的流行元素進(jìn)行設計，所以包裝設計若是要適應當今的發(fā)展趨勢，需要借助科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的幫助，只有科學(xué)技術(shù)不斷的向前發(fā)展，生產(chǎn)出節能環(huán)保的新興材料，才能時(shí)包裝設計更好的與綠色包裝接軌。只有藝術(shù)底蘊深厚及科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品產(chǎn)生，才能使包裝設計更好的反映文化包裝的精神層面和品牌包裝的企業(yè)理念。此外，要想使包裝設計達到更好、更完美的效果，就迫使科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)向前發(fā)展。
由此我們可以看出，包裝設計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)之間相互影響、相互作用，有著(zhù)十分緊密的聯(lián)系。包裝設計中即包含了科學(xué)技術(shù)層面，又包含了藝術(shù)層面�？茖W(xué)技術(shù)為包裝設計提供了更多的可能性，在做包裝設計中有更多的選擇，讓包裝設計更具科學(xué)性和創(chuàng )新性，使得包裝設計不斷設計出居于科技前沿的產(chǎn)物，更有效的滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求。藝術(shù)層面則讓包裝設計更加具有人性化，可以通過(guò)設計來(lái)滿(mǎn)足人們的情感需求。只有將科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)與包裝設計更好的融合在一起，才會(huì )充分發(fā)揮三者之間的優(yōu)勢，才能更好體現以人為本，更好的更充分的服務(wù)人類(lèi)和社會(huì )。
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