香水包裝的造型設計論文
摘要：
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對物質(zhì)的需求越來(lái)越多，同時(shí)對物質(zhì)的要求也越來(lái)越多。不僅僅注重商品的實(shí)用性，而且也非常注重它的美觀(guān)性。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想突出企業(yè)形象和品牌個(gè)性，必須遵循包裝設計原則，了解包裝的發(fā)展趨勢、設計方法以及設計風(fēng)格。
關(guān)鍵詞:香水;包裝
一、香水包裝造型的發(fā)展趨勢
市場(chǎng)上有眾多產(chǎn)品，要想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必不可少的就是產(chǎn)品要有好的外觀(guān)，也就是所謂的產(chǎn)品的包裝造型。香水，是眾多男士和女士高貴的代表。它引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，也讓一個(gè)人變的更加自信。近年來(lái)，香水品種越來(lái)越多，市場(chǎng)壓力增大，品牌競爭力增加，在保證香水質(zhì)量的前提下，香水包裝也成了企業(yè)家們追逐的焦點(diǎn)。從銷(xiāo)售情況來(lái)分析，香水的內外包裝造型的個(gè)性風(fēng)格和與眾不同的韻味，對香水的銷(xiāo)售起著(zhù)重要的廣告和運營(yíng)作用。今天，香水作為一種消費時(shí)尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求，與此同時(shí)，設計師也在香水包裝造型上作出了深入的研究，大膽的創(chuàng )新，以便迎合人們的需求和社會(huì )的發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展趨勢當中，香水包裝將會(huì )引領(lǐng)潮流，向國際化邁進(jìn)，同時(shí)香水包裝也會(huì )越來(lái)越多的出現在人們的生活當中。
二、香水包裝造型設計中的會(huì )意和象征
1、香水包裝造型設計中的“意”
包裝造型是商品包裝設計中最為重要的元素，這是由產(chǎn)品本身的用途所決定的。不同產(chǎn)品的用途，決定了不同的包裝造型。對于香水包裝，還應注重其它獨有的文化，如根據設計總體思路，立足于地方文化，全面了解香水文化淵源，以香水文化含金量的挖掘為本位。設計師真正的體會(huì )到了“意”，才能設計出好的包裝設計來(lái)，令消費者滿(mǎn)意。
2、香水包裝造型設計中的“象”
所謂“象”就是形象、造型的含義，通俗的來(lái)講，就是產(chǎn)品的外觀(guān)。因此，在香水包裝造型設計時(shí)，以整體出發(fā)，從局部著(zhù)手，加強細微環(huán)節的設計，達到內外包裝的主次造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系融洽。最重要的是使各種“象”達到完美、合理的相互協(xié)調，從而設計出使消費者喜愛(ài)的包裝作品來(lái)。任何具有視覺(jué)沖擊力的事物，都可以借用。比如北京奧運會(huì )的鳥(niǎo)巢，設計師就是通過(guò)仿生的方法設計出的，從大的來(lái)說(shuō)，鳥(niǎo)巢本身也是一種包裝造型。
三、香水包裝造型中的色彩設計
色彩是貫穿包裝設計中的一個(gè)不可或缺的元素。設計時(shí)，用色越簡(jiǎn)潔，形象和構圖所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力就越重，達到一種用色簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的效果。另外在包裝設計前，對色彩搭配和色彩的整體用調以及色彩的工藝性能應熟練掌握。隨著(zhù)物質(zhì)文明和精神文明的不斷進(jìn)步，香水逐漸進(jìn)入人們的視野。香水包裝上出現了各種色彩，要是在色彩上進(jìn)行細化提煉，估計會(huì )出現不一樣的效果�！跋隳蝺合盗小钡南闼b設計，具有一定的知名度和地位，部分原因其取決于包裝設計，設計師在進(jìn)行包裝設計時(shí)，對產(chǎn)品的外觀(guān)，材質(zhì)、色彩搭配、等方面考慮的特別有深度和層次。如：香奈兒的設計方案中，“邂逅”系列，以淺色為主，多為粉色，體現女性柔美之感，觸發(fā)女性?xún)刃牡娜崆�，帶�?lái)更多的幸福邂逅；“五號香水”系列，以明黃為主，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅體現勇敢、大膽之感；“香奈兒魅力香水”系列，以淺綠為主，為你肌膚帶來(lái)熱帶的濕潤、生機勃勃的感覺(jué)和花香，體現活力與激情之感；不一樣的用色，給人的感覺(jué)不一樣，所以說(shuō)包裝的色彩設計也顯得格外重要。
四、香水包裝造型設計的方法
觸感設計是包裝造型設計中一個(gè)不可替代的設計手法。觸感設計的效果是從材料的意識形態(tài)、肌理、光澤、質(zhì)感等因素出發(fā)，對材料所具有的特性準確把握與使用，還有基于設計師對材料熟知程度等方面，從而使設計師在完成包裝造型設計的過(guò)程中很好的運用觸覺(jué)設計方法。隨著(zhù)新科技的不斷進(jìn)步，許多的包裝設計運用科技的方法，加入了許多現代的元素，讓包裝變得時(shí)尚而前衛，深受人們的喜愛(ài)。如“香奈兒邂逅”以圓形玻璃為造型，“香奈兒5號”系列以方形玻璃材質(zhì)為造型。我們通過(guò)它的外形，能夠識別是哪一款香水。設計師應自覺(jué)地對材料特點(diǎn)和它們成型時(shí)的`潛在性進(jìn)行研究，創(chuàng )造具有新觸感的包裝材料。
五、香水包裝造型設計的風(fēng)格研究
包裝風(fēng)格在整個(gè)包裝形象中占有重要位置，很容易讓人記住。在三維空間中，基于絕大多數包裝在其展開(kāi)，所以影響到包裝的因素就比較多。如包裝的造型和結構框架，包裝的裝潢設計，甚至包裝的外觀(guān)尺寸大小和封閉與開(kāi)啟方式等等。在包裝裝潢設計上，畫(huà)面的構成形式、文字的大小及排版方式、色調以及色彩的搭配、材質(zhì)等等都會(huì )影響到包裝的風(fēng)格。香奈兒的男士香水，是一款無(wú)裝飾設計，整體色調暗色，給人沉穩的感覺(jué)，符合男性的性格特征。外包裝四周金黃色的邊包圍著(zhù)，活躍了氛圍，視覺(jué)沖擊力更強。以文字為主，文排版采用傳統的對稱(chēng)，平衡性更強。而迪奧的男士香水風(fēng)格卻截然不同，無(wú)論是從色彩上還是從瓶子的造型設計上打破了原有的設計，外包裝色調以灰為主，中間黑色與整體灰色對比，更強烈吸引眼球，視覺(jué)沖擊力強，采用立體字效果，方便閱讀，也起到裝飾效果。整體風(fēng)格充滿(mǎn)浪漫主義色彩，能勾起人們對法國巴黎的聯(lián)想，可謂區域性設計，給人購買(mǎi)的欲望。所以就風(fēng)格鮮明的包裝設計來(lái)說(shuō)，必須做到統一畫(huà)面的構成形式，統一造型，統一標識；以及在色調和色彩搭配中尋求變化�？偟膩�(lái)說(shuō)，設計風(fēng)格的形成與民族和國際的商品性、文化性有很大的關(guān)系。而當下，設計師在探索創(chuàng )新包裝設計風(fēng)格的同時(shí)，繼承和發(fā)揚我國傳統文化元素是一大責任，讓越來(lái)越多的傳統包裝設計風(fēng)格與時(shí)代接軌。
參考文獻
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