商業(yè)包裝設計互動(dòng)式結構探索論文
所謂趣味性的包裝是從消費者的角度出發(fā)，以比喻、擬人、夸張等手法和巧妙的構思，引發(fā)消費者的情感共鳴和愉悅感，以此起到刺激消費的作用。一般而言，趣味性的紙型結構包括以下幾個(gè)方面:仿造自然界的仿生設計、卡通動(dòng)物形象設計或是利用視錯覺(jué)的圖片和文字結合紙型設計達到趣味性包裝設計的效果。仿造自然界的仿生設計是現代包裝設計中常用的設計手法，而在日本當代商業(yè)包裝中更為常見(jiàn)。利用古來(lái)有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形態(tài)把其納入到新紙型結構中去再創(chuàng )造，會(huì )達到令人意想不到的良好效果。如圖三所示:日本品牌的清酒設計在設計外包裝造型中為仿古的竹子造型，在包裝的內涵和外部設計中達到了高度的和諧和統一。再如圖四所示:是“世界之星”包裝設計大賽的獲獎作品。本設計是一套端午佳節的粽子字[盒紙型包裝設計，而該設計的亮點(diǎn)之處著(zhù)眼于端午節的大眾民俗—賽龍舟。以卡通造型的七彩龍頭和龍舟的`舟身相結合，整體設計既符合當令時(shí)節食品的契合度，同時(shí)手提盒的設計又十分的人性化，是優(yōu)秀仿生趣味紙型包裝設計的典范。
現代包裝紙型結構與消費者互動(dòng)式感官新體驗
感官新體驗設計是指通過(guò)激發(fā)消費者除視覺(jué)之外的其余感官來(lái)獲得新鮮體驗的包裝設計新潮流。這一新興理念的形成與社會(huì )經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展息息相關(guān)。當代的消費群體不僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)的豐裕，越來(lái)越多的人不斷在求新求趣，于是這一趨勢的出現使當代設計師們開(kāi)始調整自己的設計思路、拓寬自己的設計眼界，從人類(lèi)感官—味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)出發(fā)，體現當代設計給予消費者的新體驗和人文關(guān)懷。如圖五所示:國外品牌的開(kāi)心果包裝設計，在紙型的特異結構中使用與開(kāi)心果造型一致的紙型構造，且分為內盒和外盒兩件成組裝，在保持食品包裝安全‘}生和密封防潮性的同時(shí)，給人耳目一新的感受。此外，該包裝在味覺(jué)和觸覺(jué)的感受上，用瓦楞紙和與開(kāi)心果實(shí)物同色系的環(huán)保紙張，使消費者在選購時(shí)就能在腦海中聯(lián)想到開(kāi)心果的美味，通過(guò)實(shí)現食品包裝設計味覺(jué)設計的基本原理“通感”，激起消費者的購買(mǎi)欲望。再如圖六所示:外國紡織品的包裝設計，采用了新感官體驗設計中的觸覺(jué)感受，以毛線(xiàn)類(lèi)紡織品的觸感與人類(lèi)頭發(fā)的觸感相似的通感，配以幽默的人物臉部圖形，達到了用趣味性的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)刺激消費的作用，使消費者在莞爾一笑的同時(shí)，欣然買(mǎi)單。
創(chuàng )意互動(dòng)式包裝紙型結構中平面設計元案新運用
現代包裝紙型結構平面設計元素包含三方面的內容，分別是:圖形、文字和色彩。從某種程度而言，產(chǎn)品包裝的平面設計元素可以非常直觀(guān)地向消費者傳遞出商品的價(jià)值。在圖形和文字方面，圖文設計傳達了簡(jiǎn)單明了的商品信息。以便讓消費者識讀和選擇，同時(shí)也傳達了一種意境氣氛，決定著(zhù)消費者對產(chǎn)品的觀(guān)感。而色彩知覺(jué)是視覺(jué)審美的核心，其直接對消費者的心理產(chǎn)生影響，不同民族、不同國家都對商品的平面設計用色有不同的選擇。在創(chuàng )意互動(dòng)式包裝設計紙型結構中，“獨創(chuàng )”與“新穎”的圖形設計，容易在紛擾的社會(huì )氛圍中脫穎而出，強烈吸引公眾的眼球，感染公眾的心靈和溝起某種欲望，進(jìn)而達到信息傳播的目的。而“獨創(chuàng )”與“新穎”的圖形設計，源于我們認識事物時(shí)的全新發(fā)現。只有找到全新的視點(diǎn)，對事物有了全新的理解方式，我們才會(huì )有新穎的表現切入角度，才能創(chuàng )造獨特的表現方式。如圖七所示:外國飲品的包裝設計，采用插話(huà)效果的人物圖形與包裝設計開(kāi)口處相銜接，營(yíng)造了吸引消費者關(guān)注的良好銷(xiāo)售效果，成功地創(chuàng )造了商品的廣告傳播效應，準確的抓住了當今消費群體求新和求異的心理，把握了商品的真正價(jià)值。再如圖八:外國創(chuàng )意文具系列包裝設計采用極具視覺(jué)沖擊力的創(chuàng )意圖形和鮮亮明快的色彩，營(yíng)造了與眾不同的獨特紙型結構互動(dòng)式體驗效果。創(chuàng )意圖形能改變當今包裝設計界缺乏個(gè)性的問(wèn)題，能激發(fā)真正的包裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)戰略。而鮮亮的色彩設計，能抓住消費著(zhù)的眼球，強化產(chǎn)品的內涵加深受眾印象，成功使消費者產(chǎn)生親切感而能縮短購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)間，導致快速消費行為。此外，相信此設計在導入市場(chǎng)后，必然會(huì )引起消費者的極大興趣，制造出沖突和矛盾的平面設計效果，獲求引人深思的新異形式。任何事物，只要逆于恒常，背離其現價(jià)值，制造異于事物本身屬性特征的形式，就可以獲得創(chuàng )造性的結果。而視覺(jué)平面設計的新運用將賦予創(chuàng )意互動(dòng)式紙型結構強大力量，贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞。
結語(yǔ)
包裝設計已經(jīng)發(fā)展成為現代社會(huì )中的一門(mén)獨立的行業(yè)，其作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在社會(huì )的生產(chǎn)、流通和消費等領(lǐng)域中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。而同時(shí)紙型包裝設計作為現代包裝設計中作為常用的一個(gè)門(mén)類(lèi)，其具有包裝商品和體現商品藝術(shù)價(jià)值和審美的雙重功效。富有創(chuàng )意和優(yōu)良互動(dòng)功效的包裝設計不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)的一件華美外衣，同時(shí)也是實(shí)現商品經(jīng)濟和人文價(jià)值的有效手段。因此，成功的現代紙型包裝設計需要從趣味商業(yè)紙型結構方面、從消費者的感官互動(dòng)式體驗方面和現代商業(yè)包裝設計平面設計創(chuàng )新元素這三個(gè)方面給予其全新的認知感受，以達到包裝設計者對時(shí)代思潮、經(jīng)濟和科技發(fā)展的關(guān)注，重視自然環(huán)保和可持續發(fā)展的理念，為現代包裝市場(chǎng)持續穩定繁榮發(fā)展的目標。
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