茶包裝色彩設計與心理探討論文
摘要：色彩心理主要指客觀(guān)色彩變化引起的觀(guān)賞者主觀(guān)心理的改變。進(jìn)入視覺(jué)器官的色彩不同，所引起的心理反應也各有差異。在茶包裝設計上，色彩形成的視覺(jué)沖擊力能給消費者帶來(lái)強烈刺激，進(jìn)而激發(fā)其購買(mǎi)欲。因此，根據色彩心理分析茶包裝色彩設計對消費者心理引發(fā)的變化便尤為重要。本文主要介紹茶包裝色彩的基本要求，具體分析茶包裝色彩設計中消費者心理內涵，以及消費者年齡、民族區域、社會(huì )心理等因素與茶包裝色彩設計的關(guān)系，探討最適宜的茶包裝色彩設計。
關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設計；色彩心理；年齡；民族區域；社會(huì )心理
色彩心理就是指由客觀(guān)色彩變化所引發(fā)的主觀(guān)心理改變。通常情況下，進(jìn)入視覺(jué)器官的色彩不同，引發(fā)的心理反應也有所差異。在茶包裝設計上，色彩是最活躍、最敏感的視覺(jué)要素。色彩作為第一直觀(guān)感受，擁有較強的視覺(jué)沖擊力，極易引發(fā)消費者心理與情感的變化，而給消費者第一印象的好壞恰恰是影響茶葉銷(xiāo)售的關(guān)鍵。在茶文化的基礎上進(jìn)行顏色設計，在無(wú)形中使茶葉產(chǎn)品得到增值，獲得更高收益。因此，茶包裝設計中色彩的合理選擇與應用，可以直接決定茶產(chǎn)品包裝設計的成敗。
1茶包裝色彩的基本要求
茶包裝的色彩直接影響消費者的消費心理。色彩能夠給消費者帶來(lái)不同的心理感受，其消費欲望也會(huì )產(chǎn)生相應變化。從生理角度上看，帶有刺激性、溫暖性的色彩能夠讓消費者心情愉悅，研究表明，在放松狀態(tài)下消費者對外界刺激的抵觸心理較弱，能積極地接受外界刺激，容易達成購買(mǎi)行為；反之，則讓消費者壓抑、煩悶，激起消費者心理的防御機制，難以有效地接收外界信息，就會(huì )極大地削弱消費者的購買(mǎi)欲望。因此，茶葉的包裝設計應充分注重色彩的選擇，依據消費者的心理選擇適宜色彩。從人的聯(lián)想角度來(lái)看，能使人聯(lián)想到美好事物或場(chǎng)景的色彩，易讓人心情愉悅；反之，則產(chǎn)生煩悶、焦躁的心情，以此來(lái)進(jìn)行茶包裝設計時(shí)，應根植于某種茶葉代表的茶文化，以此為根據設計出能引發(fā)消費者心理共鳴的色彩組合，就更容易讓消費者對茶葉買(mǎi)單。從性格角度來(lái)說(shuō)，色彩與消費者的性格密切相連，會(huì )引發(fā)消費者情緒的變化。通常情況下，紅色代表鮮艷、熱情、開(kāi)朗；白色象征純潔、寧靜、高雅；黃色為溫暖、歡樂(lè )、明亮的代表；藍色代表憂(yōu)郁和溫和；而灰色和黑色則暗示大氣、肅穆、沉穩和莊重。因此，設計師在茶葉包裝設計上應較少使用炫目的色彩，更多地選擇自然和諧的顏色，讓消費者產(chǎn)生更舒適的心理體驗。筆者認為，茶包裝應以綠色為主色，黃色作基礎色，帶給消費者自然、純凈的感覺(jué)。茶包裝的色彩設計，還應考慮消費者的實(shí)際感知效果，考慮地域將對顏色理解的差異，體驗不同組合引起消費者的情緒及心理變化，充分運用自然顏色進(jìn)行排列組合，選擇能使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲的色彩搭配。
2茶包裝色彩中的心理內涵
在茶包裝的色彩設計中，設計師應充分考慮到消費人群在茶包裝色彩體驗時(shí)的真實(shí)感受，在調查研究的基礎上了解消費者在觀(guān)賞茶包裝時(shí)的心理體驗，以及最易接受、最獲認可的色彩組合，避免造成閉門(mén)造車(chē)的尷尬。
2.1色彩心理概述
科學(xué)研究表明，人眼對380mm～780mm可見(jiàn)光的感知，除去對亮度的分辨外，還對色彩變化比較敏感。波長(cháng)不同，人感受到的色彩就不同，從而產(chǎn)生不同主觀(guān)心理，這就是色彩心理。在長(cháng)期生活實(shí)踐中，人們逐步形成對不同色彩的心理反應變化規律。心理學(xué)家研究表明：從客觀(guān)方面上來(lái)看，純凈、明亮、飽滿(mǎn)的色彩能夠使人心情愉悅，混雜、稀疏、呆板或模糊的色彩則易引起不良情緒；從生理方面上，刺激性、溫暖性的色彩易引起愉快反應；反之，則使人產(chǎn)生壓抑、煩悶的心情。所以在進(jìn)行茶包裝的顏色設計時(shí)應避免使用讓消費者體驗較差的顏色類(lèi)型及組合。當然，顏色的體驗也受觀(guān)看者自身生理變化的影響。列博瑞奇的研究表明，透納在1830年之后的`繪畫(huà)面貌有所改變。透納55歲時(shí),其眼睛的晶狀體變得較暗，光線(xiàn)散射較為嚴重，因此在畫(huà)作較亮部分總是蒙上一層藍狀薄霧。所以，設計師在進(jìn)行顏色設計時(shí)應在充分分析消費人群的特點(diǎn)，了解他們在顏色體驗時(shí)可能產(chǎn)生的誤差，并有效應對以達到消費者最佳心理感受。
2.2茶包裝色彩引起的心理反應
茶包裝設計的色彩搭配不同，給消費者帶來(lái)的情緒和審美感受也不同。通常情況下，茶包裝設計首選綠色。綠色是茶葉本色，是人對茶的第一視覺(jué)印象，茶樹(shù)及綠茶沖泡后的顏色便是綠色。心理學(xué)家研究表明,綠色代表生存本能，它在一定程度上促進(jìn)個(gè)體身心的健康發(fā)展，幫人擺脫煩躁，使其產(chǎn)生舒適的感覺(jué)。而黃色類(lèi)似于地面的顏色，通常為堅固、誠實(shí)的代表，讓人覺(jué)得穩重踏實(shí)。雖然它平淡無(wú)奇，卻如母親般嚴肅、值得信賴(lài)。在茶包裝設計中，綠色和黃色是首選色，設計者應結合消費者的心理反應及視覺(jué)感知，綜合運用兩種顏色，進(jìn)行相互融合及搭配設計，并在包裝設計上形成一定特色，獲得消費者的認可。同時(shí)還應考慮的一點(diǎn)是茶的顏色，類(lèi)似的顏色能夠讓消費者體會(huì )到喝茶時(shí)的顏色感受，增強其心理認同，從而達成消費行為。
3茶包裝色彩心理與各種因素的關(guān)系
3.1茶包裝色彩心理與年齡
有關(guān)試驗研究表明，嬰兒在出生一個(gè)月后就會(huì )對顏色產(chǎn)生感知，但人在不同年齡階段對于色彩的喜好也有所不同，這主要與其對色彩的理解能力和心理成熟度有關(guān)。兒童大多偏愛(ài)鮮艷的顏色，紅色和黃色往往能夠吸引嬰兒注意力。研究表明，4歲到9歲的兒童對紅色更敏感，之后最?lèi)?ài)的顏色就會(huì )轉變成綠色。而青少年對顏色的偏愛(ài)則以黃色和白色居首，男生喜歡黃色，女生喜歡白色，黑色則很難得到青少年的青睞。這與青少年旺盛的精力和對大自然無(wú)限生機的追求相吻合；成年人對色彩的偏愛(ài)主要由其所接受的文化知識及生活閱歷所決定，而這可以根據消費群體的收入、所處的社會(huì )階層、地域特點(diǎn)等有針對性地進(jìn)行顏色設計。所以，設計者在進(jìn)行包裝設計時(shí)，要以不同年齡的消費群體對色彩的不同追求為依據，設計產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。如康師傅綠茶，它所定位的主要消費人群就是年輕人。其產(chǎn)品是由精選綠茶與檸檬酸調和而成，色澤光澤瑩綠，口感酸甜爽口，所以在設計時(shí)抓住年輕群體這一消費主體的心理色彩特征，與茶的主體特色相呼應。以草綠色作為茶包裝的主體色調，借直接實(shí)物攝影映襯酸爽特點(diǎn)。此外，設計者還選用活力健康的明星作為形象代言人，衣服顏色又與綠色基調形成視覺(jué)沖擊，因此廣受年輕人推崇。
3.2茶包裝色彩與民族區域
茶包裝色彩的選用與民族地域特色也有一定關(guān)系。不同國家地區乃至不同民族都有自己獨特的社會(huì )經(jīng)濟、科學(xué)文化、藝術(shù)風(fēng)俗、宗教思想和知識結構，這些獨具特色的文化傳統會(huì )產(chǎn)生不同的顏色偏愛(ài)趨向，然后反映在茶包裝色彩設計上�！八募局疁笔且环N日本茶，它以白色作設計底色，畫(huà)面中線(xiàn)選取春花、夏云、秋葉和冬雪等四時(shí)之景作為自然代表，借助淡雅交相輝映的粉紅、粉黃與粉綠表現出東方的古典與柔情。同時(shí)如彩虹般清新浪漫的色彩，也與日本民族的飲茶風(fēng)俗、生活節奏互相映襯，體現出日本人對文靜雅致色彩的偏愛(ài)。再如“景谷茶葉”的包裝色彩設計，景谷是云南傣族聚居地出產(chǎn)的名茶。所以，其色彩設計也以傣族的風(fēng)俗特色、顏色偏愛(ài)作為基礎。傣族人崇尚自然，喜愛(ài)綠色與白色。在設計“景谷茶葉”的色彩時(shí)，設計師大膽運用傣錦圖案，形成包裝色彩與民族文化相結合的特色，以綠色作為整體色調。而由深綠向淺綠的自然過(guò)渡，則反映茶葉純天然綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)與人們渴望回歸自然的追求，大面積的留白更是直接迎合傣族人喜愛(ài)白色的心理，并且顯得干凈清爽。
3.3茶包裝色彩心理與社會(huì )心理
茶包裝色彩的選擇離不開(kāi)消費人群的社會(huì )心理，不同社會(huì )時(shí)期的生活方式與思想潮流會(huì )產(chǎn)生不同的文化藝術(shù)流派，造就不同的色彩審美心理。當色彩被賦予特定時(shí)代精神或象征意義時(shí)，便產(chǎn)生某些具有特殊影響力的、迎合消費人群興趣與愿望的流行色。如建國初期，人民物質(zhì)生活水平相對較低，大眾審美意識單一，極少考慮包裝在愉悅身心方面的作用，更多地考慮其實(shí)用價(jià)值，即儲存、保護等功能。隨著(zhù)改革開(kāi)放步伐的前進(jìn)，人民物質(zhì)生活水平顯著(zhù)提高，大眾有了更高層次的文藝審美需求，所以茶包裝設計也隨之發(fā)生改變，更加注重包裝設計的藝術(shù)審美功能。而一個(gè)時(shí)代的符號也會(huì )在同一年齡段人群中留下符號烙印，所以根據主體消費人群去設計“懷舊”色彩，也能大大增強消費者的心理認同。設計師借助獨特造型、色彩及圖案塑造獨具一格的包裝，滿(mǎn)足消費者對茶包裝的美學(xué)需求。尤其是現代化的今天，禮尚往來(lái)成為一種社會(huì )風(fēng)氣，而包裝精美的茶葉成為人們互贈來(lái)往的時(shí)尚禮品，這就更加提高商家對茶包裝色彩搭配的要求。此外，受大力倡導生態(tài)平衡政策的影響，綠色、紅色等自然色調也更受大眾歡迎。
4結語(yǔ)
綜上所述，茶包裝的色彩設計影響著(zhù)包裝的視覺(jué)體驗，也直接影響消費人群的色彩審美體驗。同時(shí)不同的年齡階段、生活地區風(fēng)俗以及社會(huì )心理等因素也影響消費者心理，進(jìn)而影響對茶包裝色彩的選擇。
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