企業(yè)宣傳片策劃書(shū)
時(shí)光如流水般匆匆流動(dòng)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作又將迎來(lái)新的階段，又有了新的目標，這時(shí)候，最關(guān)鍵的策劃書(shū)怎么能落下！策劃書(shū)要寫(xiě)哪些內容呢？下面是小編幫大家整理的企業(yè)宣傳片策劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
企業(yè)宣傳片策劃書(shū)1
拍攝名稱(chēng)“XX集團品牌推廣片”
拍攝長(cháng)度8分鐘祥解版、 5分鐘標準版、 2分30秒精簡(jiǎn)版
拍攝地點(diǎn)以XX集團環(huán)境外景、南昌外景、集團辦公場(chǎng)地、XX家電贛州及各門(mén)店內外景、人物訪(fǎng)談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;
拍攝及制作周期從正式開(kāi)拍之日起1個(gè)月內完成交付
訴求點(diǎn)：⑴以成就⑵責任和諧⑶靈魂動(dòng)力
三面集中闡述XX集團的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設施、軟件設施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。
開(kāi)篇
XX家電集團坐落于XX經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，集團始創(chuàng )于1984年，在總經(jīng)理xxx的帶領(lǐng)下，通過(guò)現代先進(jìn)資本運作手段，企業(yè)規模不斷擴張，現已發(fā)展成為綜合型、現代化、規范化運作的現代企業(yè)集團。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門(mén)店和加盟店，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)及管理人才20xx多名，主導家用品銷(xiāo)售、手機業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中，XX集團步履堅定地穩步走來(lái)，一步步邁向輝煌。集團已經(jīng)從賣(mài)產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉向賣(mài)服務(wù)的第二階段，今天的“XX”正向著(zhù)強勢擴張品牌影響力的第三階段靠攏。
二十五年創(chuàng )業(yè)，二十五年磨劍，鑄就了XX集團今天的輝煌。XX已躋身于江西民營(yíng)企業(yè)排名XXX位，一路走來(lái)，集團先后被獲得“XXXX企業(yè)”、“ XXXX”、“XXXX”等殊榮。這不僅是XX實(shí)力的體現，更是社會(huì )給予XX的肯定。
■特效：
一、以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫(huà)面導入，贛鄱經(jīng)濟的飛速發(fā)展催生了XX集團，并形成了集團自成立至今25年來(lái)，肩負“為顧客創(chuàng )造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會(huì )、廠(chǎng)商、股東創(chuàng )造效益”的使命，“打造國內最具競爭力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象，弘揚“挑戰極限、力求完美”的企業(yè)精神。
二、多角度實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團隊、高效的營(yíng)銷(xiāo)團隊、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門(mén)店場(chǎng)景……能體現企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。
三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠眺，視線(xiàn)延伸。實(shí)景拍攝，同期采訪(fǎng)，隨著(zhù)同期聲響起，推出門(mén)店員工齊心協(xié)力團結一致背景畫(huà)面)。
成就
20xx年——XX人在南昌市開(kāi)始經(jīng)銷(xiāo)電子手表、計算器等電子產(chǎn)品，開(kāi)始了艱辛創(chuàng )業(yè)。
20xx年——XX人憑借敏銳的眼光，把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域，僅僅通過(guò)三年的時(shí)間，就控制了江西省70%的市場(chǎng)份額。
20xx年——XX音響行業(yè)，并且憑借良好的誠信口碑及服務(wù)理念，成為江西省最大的音響產(chǎn)品代理商，占據了60%以上的市場(chǎng)份額。
20xx年——為向應贛州市政府號召，XX家電率先在贛州成立“贛州XX家電超市”。
20xx年——XX家電在贛南區域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試，從而邁出了開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步!
20xx年——XX家電投資20xx萬(wàn)元在贛州建設的大型現代化物流配送中心竣工。同年并購“XX電器”，取得成功。
20xx年——XX家電總部正式遷都南昌，前后投入5000萬(wàn)元巨資，建設集辦公、培訓、食宿、售后、倉儲和配送為一體的現代化物流中心。
20xx年——中國企業(yè)商業(yè)信用評價(jià)中心授予XX集團“中國放心購標志企業(yè)”稱(chēng)號。
責任和諧
企業(yè)目標——打造國內最具競爭力的家電連鎖企業(yè)
企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續領(lǐng)跑者
為夢(mèng)想而奮斗，人生才會(huì )更精彩，一時(shí)的成功是機遇，持續的成功才是價(jià)值的體現。
企業(yè)使命——為顧客創(chuàng )造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會(huì )、廠(chǎng)商、股東創(chuàng )造效益
企業(yè)精神 ——挑戰極限、力求完美
解說(shuō)
“生命是過(guò)程，責任是對生命的不變承諾，責任推動(dòng)著(zhù)企業(yè)向更遠的方向發(fā)展�！盭X的可持續發(fā)展正是基于對責任的感悟。
高度的人文凝聚力是集團保持發(fā)展動(dòng)力的根本源泉，優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力、創(chuàng )造力、和凝聚力中。樹(shù)立“多元發(fā)展專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)”的戰略觀(guān)，以“善識、善用、善待”為用人方針，以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的'有效載體和戰略方針，把“溝通、執行、激勵”的管理觀(guān)貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。
積極引進(jìn)高層次人才，形成復合人才優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧，筑就了XX集團“挑戰極限、力求完美”的企業(yè)精神。
打造國內最具競爭力的家電連鎖企業(yè)，是XX文化的核心和靈魂;
為顧客創(chuàng )造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會(huì )、廠(chǎng)商、股東創(chuàng )造效益，是XX發(fā)展的基石和動(dòng)力。
■特效：
城市高架橋上，旭日冉冉升起，快速川流不息的車(chē)流。依次變換的各個(gè)門(mén)店場(chǎng)景。搖攝、總經(jīng)理會(huì )一班人在開(kāi)會(huì )。特寫(xiě)：移動(dòng)的筆尖，凝視的目光。
搖攝，員工在電腦前操作，熱情接待顧客的員工。平移拍攝，遠程電話(huà)會(huì )議鏡頭。各門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)鏡頭。搖攝，業(yè)務(wù)人員開(kāi)展工作鏡頭。仰攝，公司雄偉的辦公大樓，前景飄揚的集團旗幟。
靈魂動(dòng)力
幫助市場(chǎng)充分了解目標群體，從而樹(shù)立商務(wù)合作、商務(wù)貿易的信念，產(chǎn)生信賴(lài)。XX家電專(zhuān)業(yè)代理國內外各類(lèi)家電及手機業(yè)務(wù)，是全省各家電及手機商家的主要供貨商，經(jīng)營(yíng)商品囊括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電等傳統家電及手機、數碼產(chǎn)品等現代電子消費品近萬(wàn)種，在江西主要區域建立了大型物流基地，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍布全省，所在之地都占據零售市場(chǎng)的強勢份額，是江西乃至全國少數能在縣城及鄉鎮實(shí)現“一站式購齊”的家電連鎖企業(yè)。
特效：畫(huà)面洋溢一種青春活力，充滿(mǎn)激情與高科技
一：誠信經(jīng)營(yíng)策略——真正明碼實(shí)價(jià)
XX家電憑借集團強大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會(huì )發(fā)表誠信宣言：打破忽悠消費，價(jià)格一步到位，真正明碼實(shí)價(jià)，價(jià)高雙倍退差。集團系列化監控措施確保銷(xiāo)售價(jià)格絕對比競爭對手更低，全力營(yíng)造中國特色的極富商道文化的新型企業(yè)，讓商場(chǎng)真正成為消費者省錢(qián)省心的購物天堂。
二：獨特購銷(xiāo)模式——集團現金采購
XX家電依托區域連鎖優(yōu)勢，行業(yè)內首推獨創(chuàng )的“集團現金采購”新舉措，剝離中間環(huán)節，聯(lián)合大單直接與廠(chǎng)商“砍價(jià)”談判，由此降低采購成本，徹底拉開(kāi)與傳統商場(chǎng)的進(jìn)貨差價(jià)，保障“低價(jià)取勝”絕對優(yōu)勢，掀開(kāi)一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
三：先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念—— “統一采購、自主經(jīng)營(yíng)”
面對傳統家電商場(chǎng)依賴(lài)租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、賒銷(xiāo)的落后經(jīng)營(yíng)模式，XX家電推出新舉措，集中區域規模優(yōu)勢，獨創(chuàng )“現金統一采購、自主決策經(jīng)營(yíng)”的先進(jìn)策略，進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競爭力，掀開(kāi)了一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
“現金統一采購“的方式，直接與廠(chǎng)商合作，剝離中間環(huán)節，降低了大量的采購成本，徹底拉開(kāi)了與競爭對手的價(jià)格差價(jià)，保障了“低價(jià)取勝”的絕對優(yōu)勢。
“自主決策經(jīng)營(yíng)”的策略，克服了傳統商場(chǎng)“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣(mài)自夸”忽悠消費的困局，使我們能真正掌控“倡導誠信”、“拒售偽劣”自我調配的權利，直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問(wèn)式”的銷(xiāo)售與服務(wù)，能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢，讓顧客最終選購到其滿(mǎn)意的品牌及產(chǎn)品。
四：創(chuàng )新運作方式—— “0庫存經(jīng)營(yíng)、為顧客省錢(qián)”
傳統商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營(yíng)方式，造成高額資金投入、商品貶值及庫存長(cháng)期積壓的困境，導致商家經(jīng)營(yíng)成本長(cháng)期居高不下，面對積壓商品，時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費者“買(mǎi)單”。
這種“囤貨等客”無(wú)法為顧客創(chuàng )造價(jià)值的落后經(jīng)營(yíng)體制，嚴重制約了商家的市場(chǎng)競爭力，并直接損害了消費者的利益。
面對這種局面，XX集團投入巨資，引入國際先進(jìn)的“ERP”信息管理系統，實(shí)行“0庫存經(jīng)營(yíng)”24小時(shí)免費送貨的運作方式，開(kāi)創(chuàng )了一舉多得的雙贏(yíng)局面：不僅讓消費者能真正購買(mǎi)到時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng )造了更大的價(jià)值，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競爭力。
五、超前的服務(wù)準則——“高于國家標準、超出顧客期望”
服務(wù)是企業(yè)的生命。
公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客，XX自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起，就嚴格執行“高于國家標準”的服務(wù)操作細則，確保了XX各門(mén)店能更快、更好、更人性化為客戶(hù)服務(wù)。
XX家電率先高標準自建統一售后服務(wù)中心，國內首先倡導“高于國家標準，超出顧客期望”服務(wù)準則，大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費者傾斜服務(wù)的舉措強有力地規范家電市場(chǎng)，XX家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。
六、依托信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、實(shí)現準確高速運營(yíng)
面臨全球信息網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代，XX家電始終站在時(shí)代前沿，每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國際先進(jìn)的“信息管理系統”，簡(jiǎn)化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程，大幅提高各崗人員工作效率，在降低企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本的基礎上，開(kāi)通全國統一免費服務(wù)電話(huà)400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團穩健高速、細化精確的運行。
片尾
時(shí)代在進(jìn)步，XX在前進(jìn)，面對著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變，XX人永遠不會(huì )滿(mǎn)足于現狀，以提升和豐富人們生活為己任、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為XX人永不改變的目標。未來(lái)的XX家電將踐行“立足江西，放眼全國”的發(fā)展戰略，全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著(zhù)縱深和多元化方向穩健、快速地發(fā)展。
企業(yè)宣傳片策劃書(shū)2
一、工作宗旨
宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴大影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售工作的開(kāi)展；搭建企業(yè)與社會(huì )、企業(yè)各部門(mén)之間相互交流的平臺；逐步推進(jìn)企業(yè)文化建設，為企業(yè)建立現代管理制度奠定基礎；用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強、做長(cháng)。
二、基本宣傳工作
1、根據企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會(huì )市場(chǎng)的實(shí)際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區。
2、作為河北省的省會(huì )，石家莊是全省政治、經(jīng)濟、文化、科技和信息中心，綜合消費水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時(shí)既要注意普及性，又要兼顧權威性，同時(shí)掌握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。
3、根據產(chǎn)品目標消費群的收入情況及文化品位，結合各類(lèi)媒介的特點(diǎn)及受眾分布情況，宣傳陣地初期以報紙為主，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔。
4、根據各家報紙的影響力及受眾的具體特點(diǎn)，初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》（是入戶(hù)率最高的兩家報紙）、《河北日報》、《河北經(jīng)濟日報》（是權威性最強的兩家省報）上進(jìn)行宣傳，適當與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò )。
4、工作初期的基本目標，是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同報紙上重復刊登，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次）。
鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以刊登社會(huì )新聞為主，對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴，適當時(shí)候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳。
5、邀請媒體記者對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并鼓勵他們建言獻策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者朋友圈”。
三、其他宣傳工作
1、對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行維護，重新梳理、調整網(wǎng)站的欄目設置，及時(shí)更新網(wǎng)站內容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。
2、籌辦企業(yè)內部報紙，搭建企業(yè)內部上傳下達、信息交流的平臺，()并通過(guò)相關(guān)渠道向社會(huì )散發(fā)，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì )影響力。初期為四開(kāi)四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。
3、時(shí)機成熟后，可利用夾報廣告、DM傳單等形式進(jìn)行宣傳。
4、根據所掌握的市場(chǎng)情況，及時(shí)提出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃建議。
5、隨著(zhù)形勢發(fā)展，適當承擔企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。
6、完成企業(yè)領(lǐng)導交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設等其他工作。
四、人員組成
初期擬招聘2至3人，要求應聘人員具有一定寫(xiě)作基礎，活動(dòng)能力較強，能夠熟練掌握網(wǎng)頁(yè)制作、報紙排版、圖片處理等專(zhuān)業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗者優(yōu)先聘用。
五、考核制度
宣傳策劃人員實(shí)行單獨考核（具體考核辦法另定），基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。
六、所需資金
1、人員工資
平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月共計2500元左右。
2、宣傳費用
招待費及適量的交通費；稿費（以每字0.5元計），每月共計20xx元左右。
3、辦公費用
租用辦公室；購買(mǎi)電腦等辦公用品；車(chē)輛使用費。
4、其他費用
軟文廣告費；報紙制版費、印刷費；辦公經(jīng)費等。
七、幾點(diǎn)建議
1、除公司領(lǐng)導個(gè)人隱私及企業(yè)機密外，公司及各部門(mén)、單位應將自己的動(dòng)態(tài)及時(shí)向宣傳人員進(jìn)行通報，必要時(shí)，相關(guān)會(huì )議應通知宣傳人員列席聽(tīng)會(huì )。如果宣傳人員提出申請，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪(fǎng)。
2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當的廣告及多種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（包括參與公益活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)及終端建設、讓利返利等）是必不可少的。
3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的積累才能顯現出來(lái)，對此應有足夠的心理準備。當然，相關(guān)人員應盡力在短時(shí)間內使宣傳工作達到最好的效果。
企業(yè)宣傳片策劃書(shū)3
第一部分：背景分析與表現策略。
一、背景分析
隨著(zhù)企業(yè)形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內容常常是丈二和尚摸不著(zhù)頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。
為什么會(huì )出現這種情況？
大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己；
廣告人員一味追求標新立異的效果造成。
實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？
根據目標受眾，表現內容重點(diǎn)突出、結構清晰、情節合理又具有時(shí)尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內容和展現企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。
二、我們的優(yōu)勢
萬(wàn)馬房產(chǎn)集團是“全國民營(yíng)500強企業(yè)”——浙江萬(wàn)馬集團控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級資質(zhì)。其規模與實(shí)力在國內同行業(yè)中可以說(shuō)是首屈一指的。
因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。
三、我們的出發(fā)點(diǎn)
基于上述分析，如何做到，表現內容重點(diǎn)突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出萬(wàn)馬集團歷史長(cháng)久、組織架構、經(jīng)營(yíng)戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實(shí)質(zhì)內容，展現企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無(wú)限前景，應該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標。
四、我們的策略
�。ㄒ唬┣逦那楣澦悸�
在情節安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線(xiàn)展開(kāi)，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內涵，將集團企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構、歷史、經(jīng)營(yíng)戰略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來(lái)展望等內容展現在片內。
�。ǘ⿵堮Y有度的表現風(fēng)格
眾所周知，影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè )構成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現風(fēng)格是由具體情節內容所決定。
由于本專(zhuān)題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過(guò)程中我們會(huì )根據四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專(zhuān)題片整體風(fēng)格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。
�。ㄈ⿻r(shí)尚現代的表現手法
1、“引子”部分
整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體，而后運用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)行拆分，標志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著(zhù)旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來(lái)展現萬(wàn)馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂(lè )并完成與下篇的自然轉合。
推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著(zhù)萬(wàn)馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。
旁白力求精美大氣。
2、“展現”部分
由上篇過(guò)渡到本篇，以舒緩的節奏來(lái)展開(kāi)�？紤]片長(cháng)的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，而是著(zhù)重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jì)配以說(shuō)明力的文字、證書(shū)，再加上3D動(dòng)畫(huà)等技術(shù)來(lái)完成的。
展示的內容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)：
“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。
“根深葉茂、生生不息”：體現企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化。
“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項目獲得獎項與榮譽(yù)。
“發(fā)展企業(yè)，回報社會(huì )”：主要體現重視人才和企業(yè)文化建設。
它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬(wàn)馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理經(jīng)驗，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng )新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。
旁白立求文字精美，有說(shuō)服力。
3、“展望”部分
本部駿馬繼續向著(zhù)太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開(kāi)篇的畫(huà)面內涵相呼應，把調子揚起來(lái)，并把集團企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。
推出字幕“龍馬精神，創(chuàng )造輝煌”，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。
第二部分：專(zhuān)題片文案。
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鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出
背景音樂(lè )：雄壯的音樂(lè )響起/漸漸減速弱
字幕：（屏幕下方）
浙江萬(wàn)馬集團房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司
鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著(zhù)旭日互相追逐向前奔跑。
背景音樂(lè )：（弱）交響樂(lè )/持續
配音：新世紀的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開(kāi)放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無(wú)畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬(wàn)千氣韻�；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開(kāi)創(chuàng )運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神
（二）“展現”部分
鏡頭三：
背景音樂(lè )：（弱）交響樂(lè )/持續
配音：浙江萬(wàn)馬集團房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國民營(yíng)500強”——浙江萬(wàn)馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級資質(zhì)。公司下設萬(wàn)馬集團臨安分公司、萬(wàn)馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專(zhuān)以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙扎實(shí)、經(jīng)難豐富的中青年專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟師1人，工程師、經(jīng)濟師、會(huì )計師等20余人。
公司自成立以來(lái)，本著(zhù)“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念，引進(jìn)人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，注重現代建筑科技與民族傳統風(fēng)格的統一，在規劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng )新、求變”的精神去適應市場(chǎng)的需求，致力于各類(lèi)精品樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)建設。經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類(lèi)樓盤(pán)逾30萬(wàn)平方米，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤(pán)。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開(kāi)發(fā)用地，預計在20xx年以后，公司每年開(kāi)發(fā)新項目20萬(wàn)平方米。
字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”
鏡頭四：
背景音樂(lè )：（弱）交響樂(lè )/持續
配音：
字幕：“根深葉茂、生生不息”
鏡頭五：
背景音樂(lè )：（弱）交響樂(lè )/持續
配音：
字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”
“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項目獲得獎項與榮譽(yù)。
鏡頭六：
背景音樂(lè )：（弱）交響樂(lè )/持續配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì )，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟發(fā)展。
字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會(huì )”
（三）“展望”部分
鏡頭七：
背景音樂(lè )：
配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線(xiàn)，萬(wàn)馬人將繼續堅持“以人為本，推行品牌戰略”的發(fā)展目標，以“團結務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng )新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以“龍馬精神，創(chuàng )造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示萬(wàn)馬人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！
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