探討元素替代在平面設計中的運用論文
摘 要：設計領(lǐng)域里的元素替代是圖形創(chuàng )意里重要的運用手法之一，它趣味生動(dòng)、幽默而充滿(mǎn)個(gè)性。本文首先對元素替代的表現手法進(jìn)行簡(jiǎn)述，繼而結合具體案例分析元素替代手法在廣告設計和招貼海報設計以及書(shū)籍裝幀設計中的運用。恰當使用元素替代的創(chuàng )意手法不僅可以獲得
關(guān)鍵詞：關(guān)于藝術(shù)設計的論文發(fā)表,發(fā)表漢字與文化論文,設計藝術(shù)學(xué)論文投稿
設計領(lǐng)域里的元素替代是圖形創(chuàng )意里重要的運用手法之一，它趣味生動(dòng)、幽默而充滿(mǎn)個(gè)性。本文首先對元素替代的表現手法進(jìn)行簡(jiǎn)述，繼而結合具體案例分析元素替代手法在廣告設計和招貼海報設計以及書(shū)籍裝幀設計中的運用。恰當使用元素替代的創(chuàng )意手法不僅可以獲得良好的設計效果，而且通過(guò)圖形的再次替換組合可以幫助傳達設計的深層內涵。
隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，圖形語(yǔ)言已經(jīng)成為現代社會(huì )中溝通交流的一種重要的視覺(jué)語(yǔ)言形式。創(chuàng )意是圖形語(yǔ)言的核心，好的創(chuàng )意需要選擇正確的藝術(shù)手法來(lái)表達，元素替代以其靈活，充滿(mǎn)個(gè)性的藝術(shù)表現形式被越來(lái)越多的設計者所選用。
元素替代
元素替代，也稱(chēng)作元素置換。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進(jìn)行替換，傳達出新的圖形意義與藝術(shù)表現。通過(guò)重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產(chǎn)生了一種趣味橫生的畫(huà)面效果，極其容易讓觀(guān)看者產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想，從而給大眾帶來(lái)新視覺(jué)與新意義�！霸靥娲膽眉訌娏巳藗儗κ挛锷顚右饬x的理解，同時(shí)也增強了圖形的表現力，實(shí)現了按常規思維方法不可能達到的轉換�！�
元素替代在平面設計中的運用
1.廣告設計中的運用
“如今的廣告市場(chǎng)競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏(yíng)得一席之地，必須要有自己的創(chuàng )新和特色，而圖形創(chuàng )意就是廣告設計體現創(chuàng )新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現形式，通過(guò)對相關(guān)圖形形象進(jìn)行再次組合和創(chuàng )作，從而達到更為強大的視覺(jué)效果。在廣告設計過(guò)程中運用元素替代的表現形式時(shí)，若要使簡(jiǎn)單普通的圖形產(chǎn)生出創(chuàng )新的效果與感覺(jué)，并表達出含有雙重或多重意義的內容，就需要在廣告創(chuàng )新設計過(guò)程中打破常規，不斷從舊主題中發(fā)掘出新概念，從而創(chuàng )造出與客觀(guān)世界中不同的奇異形象�！比缭隈R自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來(lái)代替，“枝丫”代表著(zhù)環(huán)保、“紅酒”代表著(zhù)品味，，通過(guò)替換，讓我們感受到馬自達的車(chē)子也同時(shí)具備了這些內涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產(chǎn)品訴求�？梢�(jiàn)，元素替代的表現手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內涵。
2.招貼海報設計中的運用
招貼海報設計作為視覺(jué)傳達藝術(shù),是設計師通過(guò)自己的圖形藝術(shù)語(yǔ)言體現對設計對象關(guān)注的重要載體�！叭绾胃玫刈プ∪藗円曈X(jué)和聽(tīng)覺(jué)的注意力,喚起情感,激發(fā)興趣,誘發(fā)欲望,通過(guò)表現特點(diǎn)來(lái)贏(yíng)得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標�！闭匈N海報設計的圖形創(chuàng )意十分重要，它是招貼設計作品的表現形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關(guān)注的視覺(jué)中心�！霸S多優(yōu)秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語(yǔ)言準確而又清晰地轉述設計主題的，它蘊含著(zhù)設計者心靈世界和精神向往的全部感情�！� “元素替換在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫(huà)面的圖形運用了元素替換的藝術(shù)表現手法，畫(huà)面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類(lèi)似于肺部外形的茂密的兩棵樹(shù)。兩棵樹(shù)組成的肺部讓人產(chǎn)生清新的感覺(jué)，同時(shí)又直擊主題，引人深思。又如超現實(shí)主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫(huà)面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風(fēng)景。風(fēng)景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過(guò)元素替換的手法，它們產(chǎn)生了聯(lián)系。馬格里特通過(guò)這種替換的方法，來(lái)說(shuō)明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風(fēng)景畫(huà)一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的.本質(zhì)是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長(cháng)期的觀(guān)察與體會(huì )�！毕襁@種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。
3.書(shū)籍裝幀中的設計
元素替換手法與書(shū)籍裝幀的結合主要體現在插圖或封面的表現，而插圖和封面設計又是書(shū)籍裝幀不可或缺的重要組成部分�！皠�(chuàng )意的圖形不但可以清楚表達出書(shū)籍的主題還可以加強書(shū)籍的趣味性和注目性�！庇捎谏鐣�(huì )的發(fā)展，讀者對書(shū)籍的設計要求也越來(lái)越高，人們摒棄直觀(guān)的書(shū)籍表達方式，越來(lái)越喜歡更加有趣的藝術(shù)展現形式。在書(shū)籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書(shū)，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯替換成了中國的山川，生動(dòng)有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統特色食物的粽子。通過(guò)這種“偷梁換柱”的創(chuàng )意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書(shū)要傳達的人文內涵，或許我們從畫(huà)面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。
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