民俗符號在包裝設計中的運用論文
在包裝設計中合理應用民俗符號不僅能夠充分反映產(chǎn)品的特性、增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)值，還能夠體現一定的本土特色，體現當地的文化內涵，賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值。
一、民俗符號在包裝設計中的價(jià)值
在商品市場(chǎng)中，不同的消費人群其對商品的選擇也存在很大的差異，尤其是存在文化、經(jīng)濟、民族等差異時(shí)，在商品包裝的選擇上存在很大的不同。在進(jìn)行包裝設計過(guò)程中，合理應用民俗符號，保證能夠吸引消費者，同時(shí)可以展示自己的風(fēng)格。并且隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的不斷提高，我國的包裝設計行業(yè)也發(fā)展的更加迅速，人們對產(chǎn)品包裝的需求也更大。因此包裝設計也在商品整體設計中占據著(zhù)重要地位。設計師在設計產(chǎn)品包裝時(shí)需要對市場(chǎng)有詳細的了解，并對消費者心理及設計因素等進(jìn)行綜合的考慮。并從包裝的觸覺(jué)、視覺(jué)等多角度來(lái)體現包裝與當代社會(huì )需求的關(guān)系，提高包裝設計的效果，提高消費者的購買(mǎi)欲。民俗符號具體在包裝設計中主要體現出的價(jià)值。一是體現歷史文化的魅力。我國是一個(gè)歷史悠久的大國，具有豐富的文化資源，并且承載著(zhù)多民族的文化，因此在包裝設計中應體現出對文化的繼承和發(fā)展，并在實(shí)際應用中拓展民族風(fēng)格的鮮明性，豐富產(chǎn)品的文化內涵。同時(shí)還應注意進(jìn)行創(chuàng )新，保持民族特色的同時(shí)，體現一定的時(shí)代風(fēng)格。在應用民俗符號時(shí)必須在堅持民族性的基礎上，推陳出新，才能夠在眾多有著(zhù)豐富歷史內涵的包裝設計中脫穎而出，與時(shí)俱進(jìn)。并且目前全世界都處于一種信息時(shí)代，各國文化之間的交流和融入已經(jīng)是大勢所趨，因此設計師在設計過(guò)程中應結合當前的設計狀況，跟上時(shí)代的節拍，進(jìn)行繼承和創(chuàng )新，才能夠保證設計的包裝產(chǎn)品具有更好的生命力和新意境。并且當前社會(huì )商品流通及更新?lián)Q代非�？�，只依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的消費要求，巧妙設計產(chǎn)品包裝是十分必要的。同時(shí)最重要的是要能體現神形兼備的文化內涵，我國民俗符號眾多，其在包裝中的應用除了是對產(chǎn)品的保護、宣傳等，同時(shí)本身就具備想消費者展示歷史、藝術(shù)、民俗文化等知識的作用，具有一定的社會(huì )意義。并且包裝的藝術(shù)形式、體現的文化思想本身就是對特定環(huán)境中人的思維觀(guān)念的一種反映，人們對自身的社會(huì )文化背景本身具有一定的認同感，因此合理應用民俗符號能夠很好的展示出包裝產(chǎn)品的文化傳承性和民族凝聚性，形成獨具風(fēng)格的產(chǎn)品特征。
二、民俗符號在包裝設計中的表現
民俗符號種類(lèi)繁多，但基本都具有共同的文化特點(diǎn)，就是圖中有意，具有一定的寓意。如保健產(chǎn)品包裝中仙鶴和壽桃圖案的使用寓意長(cháng)壽，婚慶包裝運用百合、并蒂蓮花等寓意百年好合等。但在實(shí)際的設計過(guò)程中應增加民俗符號在包裝中的靈活性和普及性，保證能夠滿(mǎn)足大眾的審美需求。民俗符號在包裝的表現形式上主要是通過(guò)包裝內容來(lái)引起消費者的民族情感共鳴，從而形成一定的`感染力，使得消費者能夠獲得良好的情感體驗，提高消費者的購買(mǎi)欲。民俗符號在包裝設計中的表現方法主要有直接表現法和間接表現法。直接表現法的重點(diǎn)是體現包裝物，包裝主要體現產(chǎn)品的用途、外形等，最常用的方法是直接用產(chǎn)品的圖片來(lái)展示。同時(shí)也會(huì )再應用一些輔助性的方式來(lái)變現。如襯托法，通過(guò)一定的形象來(lái)進(jìn)行襯托，如中國酒的包裝，通過(guò)傳統的水墨畫(huà)以及古代線(xiàn)裝書(shū)的形式來(lái)體現汾酒千年的歷史和文化。如對比法，主要通過(guò)反襯來(lái)使主體形象顯得更加強烈。歸納法是對主體形象進(jìn)行簡(jiǎn)單化處理，突出主體形象，使的消費者對其用途等一目了然�？鋸埛▌t是通過(guò)適當變化，有所強調，使得主體形象更加生動(dòng)形象。間接表現法則是一種比較內在的表現方法，表達方式較為含蓄，其在包裝畫(huà)面中主要是通過(guò)一些相關(guān)事物來(lái)表現產(chǎn)品，并不直接出現產(chǎn)品本身。通過(guò)委婉而含蓄的表達方法，激發(fā)大眾的思維。如比喻法，這種表現手法在我國民間藝術(shù)中應用較多，如牡丹喻富貴、松樹(shù)喻長(cháng)壽、荷花喻高潔。這些觀(guān)念無(wú)法直接描繪出來(lái)，則可以借助這些形象化的植物來(lái)進(jìn)行表現。如聯(lián)想法，通過(guò)借助某種關(guān)聯(lián)的形象來(lái)引導消費者通過(guò)聯(lián)想補充畫(huà)面中沒(méi)有直接表達出的內容。通過(guò)這種方式滿(mǎn)足消費者的情感體驗，也使得包裝顯的更加靈活生動(dòng)。
三、民俗符號在包裝設計中的要求
民俗符號本身就具有一定的文化意義，因此在應用時(shí)必須結合要表達的內容選擇意義相近、能夠有效傳達信息的符號來(lái)表現。同時(shí)需要注意符號應用與視覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官之間的聯(lián)系，保證這些信息能夠互相溝通和解釋?zhuān)沟冒b產(chǎn)品能夠發(fā)揮良好的視覺(jué)傳達效果。民俗符號在包裝設計中的應用，應能夠發(fā)揮其指示性，即需要保證圖形符號等和表達的對象之間要有相應的對應關(guān)系。具體在包裝設計中的體現就是，通過(guò)對一些特殊符號結合包裝產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，來(lái)引人產(chǎn)生聯(lián)想。同時(shí)應用的符號除了能傳達產(chǎn)品的特征外，還應能夠表達事物內部規律，發(fā)揮其相應的達理性。符號在包裝設計中的應用應充分發(fā)揮其傳達的作用，使得包裝設計能夠更加準確生動(dòng)的向消費者傳達產(chǎn)品的信息�？傊�，在包裝設計過(guò)程中應用民俗符號時(shí)，應注意從多個(gè)方面綜合考慮，保證其能夠充分契合產(chǎn)品的特征，變現出產(chǎn)品的內涵，并賦予包裝產(chǎn)品更多的價(jià)值。
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