企業(yè)VI設計中單一色彩的特征及使用意義論文
VI 設計是企業(yè)視覺(jué)識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺(jué)傳達最突出的 VI 設計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩作為視覺(jué)要素中先聲奪人的部分，是其他視覺(jué)要素無(wú)法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統中為企業(yè)文化及其塑造品牌個(gè)性發(fā)揮了及其重要的作用。
單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。
對于同一種色相，通過(guò)改變明度和純度產(chǎn)生視覺(jué)上的強弱，比如黃既有溫暖無(wú)雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價(jià)一種顏色很鮮艷明時(shí)，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時(shí)其飽和度被降低，當飽和度降到最低時(shí)形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統中一種基本顏色的擴展。
一、單一化
而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過(guò)標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺(jué)沖擊力，通過(guò)整體的單一色調，將視覺(jué)情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺(jué)識別系統樹(shù)立更醒目的企業(yè)形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車(chē)體旗幟等，這些色彩形象要通過(guò)標識的色彩進(jìn)行延展，根據標識的色彩表現應用于各類(lèi)用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。
所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統形成完整的、系統的視覺(jué)表達體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過(guò)單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時(shí)富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來(lái)，簡(jiǎn)潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。
二、多樣化
在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的'多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺(jué)中心點(diǎn)向外輻射的識別系統，通過(guò)多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺(jué)上更顯個(gè)性突出，功能上更注重實(shí)效性。在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設計，在視覺(jué)上形成不同的形態(tài)而統一的風(fēng)格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進(jìn)行變化，圍繞原有色彩的基調，以"萬(wàn)變不離其宗"中的手法在 VI 設計中進(jìn)行多方的設計規劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。
三、規范化
單一色彩的規范化實(shí)質(zhì)是破除設計的規范性向自由的色彩視覺(jué)符號發(fā)展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺(jué)印象。從 VI 的本質(zhì)來(lái)看，它是 VI 色彩實(shí)施的過(guò)程，也是色彩資源的整合，亦是通過(guò)協(xié)調的視覺(jué)印象去作用于目標受眾的過(guò)程。利用單一色彩視覺(jué)符號的規范化強調形成設計體的整體視覺(jué)印象，是完善及規范企業(yè)識別的充分條件。也就是說(shuō)，視覺(jué)符號的規范性有助于整體視覺(jué)印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。
在設計方法上：一種是通過(guò)圖形傳達鮮明的設計語(yǔ)言，并規范行業(yè)色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過(guò)單一色彩的單純、簡(jiǎn)潔風(fēng)格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建筑工業(yè)色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋?zhuān)晦r業(yè)銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點(diǎn)。
四、統一化
單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡(jiǎn)單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業(yè)形象不統一的因素加以調整，以便于社會(huì )大眾的接受，給人以唯一的視覺(jué)印象。統一化的色彩一體化設計，將信息與認識個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創(chuàng )造能儲存與傳播的統一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì )大眾留下強烈的印象與影響力。[1]
在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺(jué)識別，實(shí)現VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡(jiǎn)化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運用意識，不會(huì )由于公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。
五、獨特性
色彩本身就具有獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現出企業(yè)理念和形象在感覺(jué)上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過(guò)顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。
顏色運用過(guò)的話(huà)有時(shí)會(huì )造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點(diǎn)，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂(lè )、中國移動(dòng)、銀行類(lèi)設計等其企業(yè)形象均別具一格，個(gè)性化突出，有效地獲得了大眾的認同。
六、單一色彩在企業(yè)識別系統中的意義
根據企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)型、使用對象，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過(guò)色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。
單一色彩在VI視覺(jué)傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過(guò)選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個(gè)性；；通過(guò)單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業(yè)形象的差異與個(gè)性。
參考文獻：
[1]蔡慶昱。 論產(chǎn)品包裝設計的市場(chǎng)調查[J]。高等函授學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）。 2007（08）。
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