從“互聯(lián)網(wǎng)+”看電視傳媒的思維轉型思路構建的論文3000字
摘 要 電視傳媒作為一種媒介工具，是人們獲取信息、知識的重要渠道。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，觀(guān)眾對電視媒體的要求逐漸提高。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統電視傳媒帶來(lái)了極大的沖擊。為了積極應對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的經(jīng)濟危機，傳統電視媒體必須加快改革的步伐，打造互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展模式，只有這樣才能適應時(shí)代的發(fā)展，從而提高觀(guān)眾的滿(mǎn)意度。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；電視傳媒；思維轉型
中圖分類(lèi)號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0079-01
當前，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，在很大程度上給傳統的電影產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。正因為如此，很多人認為在未來(lái)的發(fā)展中，電視媒體就是被互聯(lián)網(wǎng)雇用的工人。那么，如何使電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)中取得更大的發(fā)展，已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。與此同時(shí)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+的平臺已經(jīng)成為傳統媒介的必由之路。實(shí)踐證明，這些大型媒體只有開(kāi)發(fā)自己的IP服務(wù)，才能創(chuàng )造出平臺的價(jià)值。
1 從觀(guān)眾到粉絲
一直以來(lái)，電視媒介在播放節目時(shí)都采用傳統的播放體系。在該體系內，觀(guān)眾可以通過(guò)書(shū)信的方式來(lái)表達自己對節目的看法。但是，由于時(shí)間太長(cháng)，使觀(guān)眾很難及時(shí)得到媒介的反饋。隨著(zhù)社交媒體的快速發(fā)展，觀(guān)眾可以在觀(guān)看節目的同時(shí)，通過(guò)編寫(xiě)信息的方式，表達出自己對節目的看法。比如，在《我是歌手》節目播放后，網(wǎng)民在微博上發(fā)表的話(huà)題已經(jīng)超多了上億條。在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，不僅加強了用戶(hù)與電視之間的交流，而且增加了電視用戶(hù)的粉絲。粉絲被國外專(zhuān)家命名為過(guò)度的讀者。這些讀者參與到節目后，不僅推動(dòng)了大眾文化的傳播，而且創(chuàng )造了屬于他們自己的一種文化。因此，從某種以上來(lái)講，電視媒體就是生產(chǎn)大眾文化的機器。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)+的模式下，可以開(kāi)發(fā)出粉絲的經(jīng)濟價(jià)值。比如，采用眾籌的方式，建立粉絲社群，提供專(zhuān)屬產(chǎn)品或者服務(wù)等。
2 從節目到IP
在最開(kāi)始階段，電視節目都是自產(chǎn)自銷(xiāo)的方式。電視臺在選擇節目制作、播出時(shí)，具有絕對的話(huà)語(yǔ)權。然而，這種方式過(guò)于被動(dòng)，沒(méi)有考慮到市場(chǎng)、讀者的喜好。因此，有的節目在播出后就被打入冷宮，最后不得不停播。主要原因是觀(guān)眾與節目被生硬割裂，無(wú)法進(jìn)行有效對話(huà)。在數字媒體時(shí)代，電視媒體采用了雙向互動(dòng)傳播的方式，密切了觀(guān)眾與節目生產(chǎn)者之間的關(guān)系，促進(jìn)了二者之間的深入交流。在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，電視節目生產(chǎn)方式轉變?yōu)镮P運營(yíng)。第一，IP屬于內容產(chǎn)業(yè)范疇。涉及到的內容一般是文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電視、電影。這幾個(gè)文本相互交織在一起，并不是孤立存在的。通過(guò)這種互文的手段，打造出了更多的產(chǎn)業(yè)鏈，從而為電視媒體創(chuàng )造了更多的社會(huì )、經(jīng)濟效益。比如，在少兒節目《爸爸去哪》播出后，不僅增加了網(wǎng)絡(luò )話(huà)題的閱讀量，而且開(kāi)發(fā)了同名電影、手機游戲、親自教育產(chǎn)品等，并取得了巨大的成績(jì)。第二，互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)質(zhì)IP的試金石。在互聯(lián)網(wǎng)+下，可以自主的播放文學(xué)、動(dòng)漫、影視、文學(xué)作品。同時(shí)，只有擁有大量粉絲的優(yōu)質(zhì)IP，才能作為IP運營(yíng)的基礎。在互聯(lián)網(wǎng)下，觀(guān)眾與創(chuàng )作者可以進(jìn)行有效的交流、溝通，提出自己對節目的看法。那么，創(chuàng )作者在接收到讀者的信號時(shí)，就會(huì )根據他們的意見(jiàn)對作品進(jìn)行修改、調整，以此來(lái)滿(mǎn)足大眾的口味。最后，IP運營(yíng)有助于建立一種品牌驅動(dòng)模式。傳統電視節目只有在播出后，才能形成一種品牌的效應。與傳統電視機節目的播出形式不同，在IP運行的品牌驅動(dòng)下，節目本身就是代表了一個(gè)品牌，體現著(zhù)強大的網(wǎng)絡(luò )人氣。一方面，電視節目獲得成功后，就會(huì )吸引更多的粉絲，提高IP的知名度。另一方面，電視產(chǎn)品給原來(lái)的粉絲帶來(lái)了新的`體驗，加強了粉絲與IP之間的交流。當消費者充分參與到品牌溝通當中，也就使產(chǎn)品擁有了品牌的資格。
3 從渠道到平臺
在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，電視媒體必須向數字媒體平臺轉型，從而對各種媒體資源進(jìn)行整合。該平臺是集產(chǎn)品創(chuàng )融資、創(chuàng )意生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)體驗、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品為一體的模式。這種平臺將不同載體的信息融合在一起，最大化的滿(mǎn)足了受眾的體驗。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，促進(jìn)了電視與網(wǎng)絡(luò )的深度融合，從而形成了新的媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)。該產(chǎn)業(yè)結構實(shí)現了電視媒介產(chǎn)銷(xiāo)一體化的效果，將電視傳媒從傳統的封閉、壟斷模式中解放出來(lái)，從而提高了在行業(yè)中的競爭力。與此同時(shí)，當平臺中的用戶(hù)不斷增多時(shí)，就會(huì )基于某種服務(wù)需求，不斷增加在這方面的商家。在此基礎上，建立一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)平臺。在數字化時(shí)代，要求利用網(wǎng)絡(luò )信息平臺，積極延伸平臺的服務(wù)空間，比如內容平臺、商務(wù)平臺、娛樂(lè )平臺、社交品臺、教育平臺等。實(shí)踐證明，擁有更多的平臺，才能提高電視媒體的影響力。
4 結束語(yǔ)
在科技力量的推動(dòng)下，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展。傳統的電視媒體主要采用單向化的播出體系，忽略了市場(chǎng)、觀(guān)眾的口味，從而面臨很大的發(fā)展窘境。在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，觀(guān)眾可以在觀(guān)看節目的同時(shí)，與創(chuàng )作者進(jìn)行及時(shí)的交流、溝通，這樣可以更能體現讀者的地位。同時(shí)，采用互聯(lián)網(wǎng)+思維，在滿(mǎn)足消費者需求的同時(shí)，可以根據粉絲社區不斷拓寬業(yè)務(wù)平臺，打造產(chǎn)銷(xiāo)一體化的文化平臺，從而提高傳統電視媒介的競爭力。
【從“互聯(lián)網(wǎng)+”看電視傳媒的思維轉型思路構建的論文】相關(guān)文章：
關(guān)于構建網(wǎng)絡(luò )的思維方式的研究論文04-02
大學(xué)體育課程教學(xué)模式與構建思路論文06-21
探析園林專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系的構建思路論文06-15
研究互聯(lián)網(wǎng)思維指導下的高等職業(yè)教育改革思路論文06-28
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技創(chuàng )新思路與對策論文06-25
小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)模式的構建和創(chuàng )造思維的培養的論文02-22