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我國數字付費電視的現狀及發(fā)展淺議論文
[摘要] 付費電視是數字電視發(fā)展的一個(gè)非常重要的環(huán)節。目前，我國數字付費電視試點(diǎn)推廣工作正在穩步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。
[關(guān)鍵詞] 數字付費電視 發(fā)展現狀 發(fā)展前景
自上世紀70年代初美國家庭影院（HBO）開(kāi)播以來(lái)，付費電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數字付費電視在全球范圍內已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達國家電視業(yè)收入的重要來(lái)源。隨著(zhù)社會(huì )信息化程度的進(jìn)一步深入，近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò )電視、移動(dòng)電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢步步深入百姓生活，我國模擬電視時(shí)代的光環(huán)在漸漸退去，可以說(shuō)“中國的電視也已過(guò)了而立之年”。
一、數字付費電視的定義
數字電視（DTV）數字電視的概念則相對于傳統的模擬電視，是指從電視節目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數字技術(shù)基礎上把電視節目轉換成為數字信息，以碼流形式進(jìn)行傳播的數字形態(tài)，綜合了數字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調制解調等多種先進(jìn)技術(shù)。數字付費電視=數字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時(shí)代就有了付費電視頻道。付費電視（Pay TV）付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個(gè)新事物。付費電視特指的是“付費節目和付費頻道”，是除有線(xiàn)電視維護費用之外的，通過(guò)收費來(lái)選擇節目服務(wù)。數字付費電視就是“數字電視+付費電視”，最大的特點(diǎn)就是用戶(hù)收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節目而不受到廣告的干擾，使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。數字電視與模擬技術(shù)相對應，從技術(shù)特征講是指電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過(guò)程都采用數字技術(shù)。與原來(lái)的模擬電視相比，數字電視有高清晰的電視畫(huà)面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數字電視受其它電器的干擾很小，因此畫(huà)面穩定。以前，我國沒(méi)有付費電視產(chǎn)品，也沒(méi)有真正意義上的付費電視用戶(hù)。隨著(zhù)數字技術(shù)的使用，很多模擬的付費電視改用數字播出，就成了數字付費電視頻道。數字電視廣義上講是技術(shù)概念，付費電視是商業(yè)概念，“數字付費電視等于把數字電視和付費電視的優(yōu)點(diǎn)全部集中起來(lái)，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個(gè)性化的電視節目。
二、數字付費電視的現狀
在十幾年前，數字電視之于中國電視業(yè)的轉型和發(fā)展對于中國電視業(yè)主管部門(mén)和從業(yè)者來(lái)說(shuō)還沒(méi)有概念：僅僅在五年前，“數字電視”這個(gè)概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面；而在今天，無(wú)論是國家廣電總局及各級廣電主管部門(mén)，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數字電視”的影響和發(fā)展問(wèn)題。目前中央和各省的衛視節目已近50套，加上各省各市的其他節目，基本節目已超出了60套，同時(shí)，總局已批準開(kāi)辦68套數字付費電視、9套數字廣播節目，還有幾十套數字付費節目正在審核。為推進(jìn)中國有線(xiàn)電視數字化進(jìn)程，加快建立有線(xiàn)數字電視技術(shù)新體系，根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，國家廣電總局日前發(fā)布了《我國有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表》。今年要達到主要城市將普及數字HDTV的商用播出，北京奧運會(huì )將以數字HDTV方式向全世界轉播；東部地區縣以上城市、中部地區地（市）級城市和大部分縣級城市、西部地區部分地（市）級以上城市和少數縣級城市的有線(xiàn)電視基本完成向數字化過(guò)渡。到2010年，要全面實(shí)現數字廣播電視，即中部地區縣級城市、西部地區大部分縣以上城市的有線(xiàn)電視基本完成向數字化過(guò)渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區縣級城市的有線(xiàn)電視基本完成向數字化過(guò)渡。中國付費廣播電視是隨著(zhù)有線(xiàn)電視數字化進(jìn)程而發(fā)展的。目前，在49個(gè)經(jīng)濟實(shí)力較強、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )基礎較好的重點(diǎn)城市，數字化試點(diǎn)工作正在穩步推進(jìn)，數字機頂盒推廣工作有了新的進(jìn)展，付費廣播電視頻道的推廣、銷(xiāo)售工作也已經(jīng)啟動(dòng)。目前，49個(gè)試點(diǎn)城市中已經(jīng)有41個(gè)啟動(dòng)了整體轉換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區的有線(xiàn)電視數字化整體轉換，成為繼青島之后實(shí)現數字電視整體轉換的城市，并打算在兩年半時(shí)間內實(shí)現70萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)“模轉數”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數字化改造工作。
三、數字付費電視的前景
在廣電總局提出的“數字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數字付費電視目前發(fā)展趨勢良好。隨著(zhù)中央電視臺數字付費頻道的正式開(kāi)播，我國付費電視將正式進(jìn)軍電視消費市場(chǎng)。從2002年到2015年，國內數字電視市場(chǎng)規模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數字電視機頂盒市場(chǎng)規模將達到2050萬(wàn)臺，其中蘊藏的市場(chǎng)機會(huì )超過(guò)萬(wàn)億元。而整個(gè)數字電視產(chǎn)業(yè)的規模預計將達到1。5萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來(lái)的10年內，中國的數字電視必將得到長(cháng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)價(jià)值更是以千億元計算。數字電視將帶來(lái)一場(chǎng)深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來(lái)廣播電視運營(yíng)體制管理方式以及用戶(hù)收聽(tīng)收看方式的根本性變革，甚至對整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。有關(guān)數據統計顯示，目前上海數字付費電視的用戶(hù)已超過(guò)3萬(wàn)戶(hù)，短期內有望突破5萬(wàn)戶(hù)，全國到去年底城市數字電視機頂盒用戶(hù)達200萬(wàn)，SiTV的數字頻道信號已覆蓋全國22個(gè)省市的3000萬(wàn)用戶(hù)，其中數字付費電視全國用戶(hù)達24。5萬(wàn)，每套節目的市場(chǎng)平均價(jià)位則在30元/月。但這個(gè)數據與全球數字付費電視還是存在明顯的差距。據知名的咨詢(xún)機構In—Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數字付費電視用戶(hù)數為6100萬(wàn)，預測到2008年用戶(hù)數將新增4000萬(wàn)，并有望在今后幾年實(shí)現高額贏(yíng)利，2008年全球這一市場(chǎng)收入將達到700億美元。
數字電視可以為家電企業(yè)帶來(lái)新的機遇。有人預計，數字電視可以為家電企業(yè)帶來(lái)至少兩萬(wàn)億元的市場(chǎng)規模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規模無(wú)疑會(huì )刺激中國經(jīng)濟的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤空間，這對于利潤越來(lái)越薄的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)不亞于雪中送炭。這么有利于國民經(jīng)濟的事情政府當然不會(huì )不考慮，不會(huì )不關(guān)心。中國電視節目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此，在市場(chǎng)條件下，政府應該負責的是，為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規則，充分調動(dòng)各方的參與積極性。就中國的現狀來(lái)看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當務(wù)之急。數字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個(gè)壁壘不被打破，內容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應該致力于擴大覆蓋面。只有覆蓋面擴大了，付費數字電視的規模才有可能大起來(lái)，你的服務(wù)才有競爭力。電信也好，有線(xiàn)也好，千萬(wàn)不要滿(mǎn)足于自己目前這種行業(yè)內的壟斷。壁壘遲早要打破，競爭早晚要進(jìn)來(lái)，因為這是市場(chǎng)的要求。投資商一定要有耐心。每個(gè)投資商都希望盡快得到回報，但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高，回報周期長(cháng)的一類(lèi)。
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