關(guān)于上半年中國廣告市場(chǎng)總結

　　廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟的繁榮，因此經(jīng)濟發(fā)達區域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達。目前，我國廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(cháng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟發(fā)達地區，但隨著(zhù)中西部地區經(jīng)濟的發(fā)展和一線(xiàn)城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區及三四線(xiàn)城市擴散，區域集中度有所降低。經(jīng)濟發(fā)達地區營(yíng)業(yè)額占全國總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。中國廣告業(yè)呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據國際經(jīng)驗，我國廣告代理環(huán)節的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。

　　中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國的人均廣告消費來(lái)講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到20xx年，中國將成為全世界最重要的一個(gè)消費市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng )造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷(xiāo)的力量。所以，雖然中國市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀(guān)全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個(gè)品牌行銷(xiāo)及消費市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續成長(cháng)與擴大，只是速度放緩。預計"十二五"末中國廣告經(jīng)營(yíng)額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創(chuàng )意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價(jià)格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來(lái)越小，無(wú)數的廣告公司老板在微薄的'利

　　潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。

　　本行業(yè)報告在大量周密的市場(chǎng)調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會(huì )、中國廣告協(xié)會(huì )、世界華文廣告協(xié)會(huì )、國際視覺(jué)傳播協(xié)會(huì )、智研咨詢(xún)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代服務(wù)、發(fā)展趨勢、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點(diǎn)，以及中國廣告行業(yè)將面臨的挑戰、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機構等單位準確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。