著(zhù)名廣告大師李奧貝納的語(yǔ)錄
篇一：『廣告大師 李奧貝納 名言100名言』
1、伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥。
2、不想犯錯？只要不再去想好的創(chuàng )意點(diǎn)子就行了。
3、喪失謙遜，會(huì )危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。
4、廣告沒(méi)有永恒的成功。
5、我相信，自我的滿(mǎn)足就是每天感覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來(lái)的。
6、我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿(mǎn)的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對自我的惱怒和詛咒。
7、有趣卻毫無(wú)銷(xiāo)售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷(xiāo)售力卻無(wú)趣的廣告，卻令人憎惡。
8、做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務(wù)。
9、這家公司從不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。
10、簡(jiǎn)單點(diǎn)吧！讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。
11、最可怕的未來(lái)，就是萬(wàn)一我們得了「肥腦癥」（Fatheadism),兩耳之間別無(wú)長(cháng)物，只
有肥油，足以致我們于死地。
12、我們希望消費者說(shuō)：「這真是個(gè)好產(chǎn)品」，而不是說(shuō)：「這真是個(gè)好廣告」。
13、企劃廣告時(shí)，就該想到如何銷(xiāo)售。
14、即使不考慮道德因素，不誠實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。
15、如果你無(wú)法將自己當成消費者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。
16、如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無(wú)濟于事。
17、有能力的創(chuàng )意人員，不會(huì )認為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會(huì )下功夫去了解影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的其它因素。
18、在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實(shí)原始的作品。
19、對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng )意人員成功的秘訣。
20、我們生活的真正目的，便是透過(guò)創(chuàng )意和點(diǎn)子，為客戶(hù)塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng )銷(xiāo)售佳績(jì)。
21、如果我們努力去尋找的話(huà)，總會(huì )有改進(jìn)的空間，在某處等著(zhù)我們。
22、我漸漸學(xué)到，為當時(shí)不受歡迎的想法或觀(guān)念而戰，永遠是值回票價(jià)的，千萬(wàn)別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。
23、很明顯的，公司不可能比員工成長(cháng)得更好或更快。
24、廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應永遠力行這個(gè)原則。
25、我們制作銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會(huì )責任。
26、如果你并不擁有十足的創(chuàng )造力，豐富的想像力，對萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)， 那么，我勸你最好離廣告這行遠一點(diǎn)。
27、所謂的「拜大主義」，就是冰封固有操守而火熱追求利潤。
28、一個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng )意人員，對實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)更覺(jué)滿(mǎn)足。
29、創(chuàng )意給人生命和生趣。
30、當一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對的，并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱-沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。
31、一個(gè)公司，如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話(huà)，發(fā)出不同聲音，或大膽表達創(chuàng )見(jiàn)，大概離關(guān)門(mén)不遠了。
32、公司壯大的一半樂(lè )趣，我認為，是對「先貶后褒」毫不在意。
33、讓我們繼續以此聞名：「這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解它的正確性」。
34、整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。
35、公司變大，有時(shí)候的確有說(shuō)不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實(shí)在微不足道。
36、廣告如此這般告訴人們：「如此產(chǎn)品，給你如此的好處，到此處你就能找到它」。
37、廣告代理商的作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望； 這樣的作品，絕對無(wú)法在工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能寫(xiě)個(gè)爛廣告；但是，要弄出點(diǎn)好東西，就真需要個(gè)天才。
39、好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。
40、唯一有價(jià)值的創(chuàng )意會(huì )議是，參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開(kāi)始為討論的基準，不論點(diǎn)子乍聽(tīng)之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現出謙沖的尊重。
41、我逐漸體會(huì )到，沒(méi)有好客戶(hù)，就不會(huì )有好廣告；沒(méi)有好廣告，就也留不住好客戶(hù)。還有，沒(méi)有任何一個(gè)客戶(hù)，會(huì )買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。
42、如果事實(shí)支持你，而你也相信自己，在一路為創(chuàng )意而戰的途中，絕少會(huì )敗下陣來(lái)。
43、你一再錯失大好良機，是不是因為走到了十字路口，而自己總是渾然不覺(jué)？
44、我們的.行業(yè)，就是創(chuàng )意。創(chuàng )意在氣味相投的氣氛中，最能成長(cháng)茁壯。
45、與公司門(mén)面及財務(wù)狀況相較，我們應該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價(jià)值觀(guān)，熱情與操守。
46、在物色創(chuàng )意人選時(shí)，那些對生命近乎天真般好奇的人，總會(huì )讓我產(chǎn)生高度興趣。
47、在我認為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒(méi)有任何東西比產(chǎn)品本身更能說(shuō)服人。
48、占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費者的心靈。
49、消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng )意以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì )有輪子、杠桿，甚或汽車(chē)、飛機和電視的出現。
50、沒(méi)上過(guò)檔的廣告，做得再好，都永遠無(wú)法創(chuàng )造銷(xiāo)售。
51、太多廣告努力不要超越人們的智商，結果落得無(wú)人聞問(wèn)。
52、我發(fā)覺(jué)，寫(xiě)一則談好廣告的演講稿，遠比創(chuàng )造一個(gè)好廣告來(lái)得容易。
53、在企劃的過(guò)程里，我喜歡在偉大創(chuàng )意未知國度邊緣冒險的感覺(jué)；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機會(huì )攻城掠地。
54、我認為，在人類(lèi)歷史中，只有一個(gè)人是不可或缺的，他就是亞當。
55、我喜歡我們的公司看起來(lái)像一家光著(zhù)腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」， 設身處地為他人著(zhù)想--是一個(gè)辛勤工作的農場(chǎng)，而不是休閑觀(guān)光的農舍。
56、我們業(yè)務(wù)量的成長(cháng)來(lái)自現有客戶(hù)的成長(cháng)多于新客戶(hù)的增加。
57、偉大的創(chuàng )意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。
58、我相信廣告最大的危險之一，不在誤導群眾，而是讓他們覺(jué)得要命地無(wú)聊。
59、廣告中原創(chuàng )的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。
60、在我們這個(gè)行業(yè)，當你開(kāi)始關(guān)心數鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶(hù)時(shí)，很快的，你就會(huì )發(fā)現沒(méi)有多少鈔票可數。
61、節流的最好方法，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費用與利潤。
62、我始終抱持著(zhù)一個(gè)態(tài)度：沒(méi)有「問(wèn)題客戶(hù)」，只有客戶(hù)的重大問(wèn)題。陷溺問(wèn)題的掙扎，永遠比尋求解決之道浪費時(shí)間且消耗精力。
63、與人相處共事，我學(xué)到一件非常簡(jiǎn)單的事實(shí)：「沒(méi)有人故意犯錯」。這個(gè)體認讓我們集中心力尋求補救之道，而不讓犯錯的人感覺(jué)生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內疚會(huì )是最令他難過(guò)的譴責。
64、偉大的創(chuàng )意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標。
65、要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂(lè )于注意、看得有趣。
66、有樂(lè )趣的環(huán)境能滋養創(chuàng )意，沒(méi)有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。
67、像我們這樣規模的公司，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化
」。
68、就我所見(jiàn)，最大的問(wèn)題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。
69、「伸手摘星」可能聽(tīng)起來(lái)有些天真，但卻是我一個(gè)熱情信念；也許這個(gè)世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長(cháng)時(shí)間地工作奮戰。不論到哪，讓作品充分表現這個(gè)精神，并且驅使我們放棄佳作，只求杰作。
71、我一直覺(jué)得廣告是可能讓人興奮的，并且樂(lè )在其中，覺(jué)得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。
72、認為大眾可以被愚弄、牽著(zhù)鼻子走的人，就是低估社會(huì )大眾；當然，他在廣告圈也不會(huì )有什么大成就。
73、我傾聽(tīng)每個(gè)人講話(huà)并一一記錄，特別是對業(yè)務(wù)人員。因為，他們一直最接近人群。
74、我們組織機構的運作，不應該將那些「異議分子」及不依常規的非我族類(lèi)排拒在外。
75、一個(gè)放諸四海皆準的事實(shí)-必須先做成朋友，對方才會(huì )聽(tīng)你的忠告。
76、如果你要寫(xiě)廢話(huà)，也要寫(xiě)得像樣，不要寫(xiě)得低俗。
77、文字，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達中，注入熱情和靈魂。
78、堅持不讓權宜之計取代原則，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。
79、一個(gè)具有銷(xiāo)售力的創(chuàng )意，基本上從未改變過(guò)，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無(wú)成。
80、高雅的品味，崇高的道德標準，向社會(huì )大眾負責及不施壓力威脅的態(tài)度-這些事讓你終有所獲。
81、我唯一的警告是，公司的成長(cháng)絕不能以正直為代價(jià)；我認為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動(dòng)力。
82、我學(xué)到去實(shí)踐我所謂的—「建設性的不滿(mǎn)足」。
83、我認為一個(gè)偉大的廣告，是世上最美的事物。
84、一個(gè)真正的創(chuàng )意，擁有它自己的力量與生命。
85、堅持我們誓守的唯一真理-神圣的個(gè)人操守。
86、盡忠職守，勤奮工作，并且熱愛(ài)、榮耀、相信自己的直覺(jué)。
87、我所享有的任何成就，完全歸因于對客戶(hù)與工作的高度責任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與差強人意的作品。
88、好廣告會(huì )是圖片與文字的快樂(lè )聯(lián)姻，而不是他們之間的競賽。
89、我深信卓越的創(chuàng )意作品，永遠是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸-過(guò)去是，現在是，未來(lái)亦如是。
90、我尋找了解并熟諳如何做好廣告的撰文與藝術(shù)指導人員，他們必須技藝嫻熟，蓋下的一磚一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞臺上，廣告不是一出獨角戲。它是以行銷(xiāo)領(lǐng)銜下各項活動(dòng)集體演出中的一員。而且廣告必須與其它活動(dòng)和諧一致，方能有好的演出效果。
92、建立服務(wù)關(guān)系的唯一堅實(shí)基礎，在于彼此的信心與尊敬。除非一開(kāi)始就有此基礎，否則客戶(hù)終將落得以賠錢(qián)與失望收場(chǎng)。
93、摩擦產(chǎn)生星星之火，星星之火點(diǎn)燃偉大創(chuàng )意的燎原巨焰。
94、說(shuō)話(huà)算數，遵守時(shí)限，信守承諾，這些不僅是固有的道德，而且做不做得到，決定我們成為什么樣的人。個(gè)性也是如此形成的。
95、廣告無(wú)法為一個(gè)人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現出來(lái)，而激起人們擁有的欲望。
96、事前計劃，但要保持彈性。
97、我們應該不斷提醒自己，運用時(shí)間的最高生產(chǎn)國，才有機會(huì )讓自己有最大的收入，公司有最好的利潤。
98、任何時(shí)間，我們都應該去自我檢驗伴隨成功而來(lái)，卻引起內部腐敗的跡象。這些跡象就是自滿(mǎn)-慣性-以及官僚主義。
99、你可以在廣告業(yè)成長(cháng)，但不一定要變老。
篇二：廣告大師李奧貝納 100句名言
1. 伸手摘星﹐即使徒勞無(wú)功﹐亦不致一手污泥。
2. 不想犯錯﹖只要不再去想好的創(chuàng )意點(diǎn)子就行了。
3. 喪失謙遜﹐會(huì )危害我們的判斷力﹔自以為是﹐可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽礡斗。
4. 廣告沒(méi)有永恒的成功。
5. 我相信﹐自我的滿(mǎn)足就是每天感覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來(lái)的。 6. 我從未見(jiàn)過(guò)﹐在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中﹐沒(méi)有一點(diǎn)疑惑﹑沒(méi)有堆滿(mǎn)的字紙簍﹑沒(méi)有殫精竭慮﹐沒(méi)有對自我的惱怒和詛咒。
7. 有趣卻毫無(wú)銷(xiāo)售力的廣告﹐只是在原地踏步﹔但是有銷(xiāo)售力卻無(wú)趣的廣告﹐卻令人憎惡。
8. 做生意的唯一目的﹐就在服務(wù)人群﹔而廣告的唯一目的﹐就在對人們解釋這項服務(wù)。
9. 這家公司從不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)﹐也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。
10. 簡(jiǎn)單點(diǎn)吧﹗讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。
11. 最可怕的未來(lái)﹐就是萬(wàn)一我們得了「肥腦癥」（Fatheadism),兩耳之間別無(wú)長(cháng)物﹐只
有肥油﹐足以致我們于死地。
12. 我們希望消費者說(shuō)﹕「這真是個(gè)好產(chǎn)品」﹐而不是說(shuō)﹕「這真是個(gè)好廣告」。
13. 企劃廣告時(shí)﹐就該想到如何銷(xiāo)售。
14. 即使不考慮道德因素﹐不誠實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。
15. 如果你無(wú)法將自己當成消費者﹐那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。
16. 如果你在芝加哥做不出好廣告﹐換到別的地方也無(wú)濟于事。
17. 有能力的創(chuàng )意人員﹐不會(huì )認為他的工作只是做一則或一套廣告﹐他一定會(huì )下功夫去了
解影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的其它因素。
18. 在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里﹐唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西﹐就是樸
實(shí)原始的作品。
19. 對生活抱持全面性的好奇﹐仍是偉大創(chuàng )意人員成功的秘訣。
20. 我們生活的真正目的﹐便是透過(guò)創(chuàng )意和點(diǎn)子﹐為客戶(hù)塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng )銷(xiāo)售佳績(jì)。
21. 如果我們努力去尋找的話(huà)﹐總會(huì )有改進(jìn)的空間﹐在某處等著(zhù)我們。
22. 我漸漸學(xué)到﹐為當時(shí)不受歡迎的想法或觀(guān)念而戰﹐永遠是值回票價(jià)的﹐千萬(wàn)別屈服匆
促而輕率的大眾協(xié)議。
23. 很明顯的﹐公司不可能比員工成長(cháng)得更好或更快。
24. 廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應永遠力行這個(gè)原則。
25. 我們制作銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告﹐但也請記住﹐廣告負有廣泛的社會(huì )責任。
26. 如果你并不擁有十足的創(chuàng )造力﹐豐富的想象力﹐對萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)
﹐那么﹐我勸你最好離廣告這行遠一點(diǎn)。
27. 所謂的「拜大主義」﹐就是冰封固有操守而火熱追求利潤。
28. 一個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng )意人員﹐對實(shí)事求是比能言善道更有興趣﹐對感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)
更覺(jué)滿(mǎn)足。
29. 創(chuàng )意給人生命和生趣。
30. 當一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對的﹐并時(shí)時(shí)身體力行﹐他便能免于落入妥協(xié)的陷
阱-沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。
31. 一個(gè)公司﹐如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話(huà)﹐發(fā)出不同聲音﹐或大膽表達創(chuàng )見(jiàn)﹐大概離關(guān)門(mén)
不遠了。
32. 公司壯大的一半樂(lè )趣﹐我認為﹐是對「先貶后褒」毫不在意。
33. 讓我們繼續以此聞名﹕「這家代理商﹐花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念﹐而不是在辯
解它的正確性」。
34. 整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。
35. 公司變大﹐有時(shí)候的確有說(shuō)不出的苦處﹔但是﹐相信我﹐比起縮編或停滯﹐這種痛苦
實(shí)在微不足道。
36. 廣告如此這般告訴人們﹕「如此產(chǎn)品﹐給你如此的好處﹐到此處你就能找到它」。
37. 廣告代理商的作品是與溫暖的﹐全然人性的﹐它觸及人們的需求﹑欲望﹑夢(mèng)想和希望
﹔這樣的作品﹐絕對無(wú)法在工廠(chǎng)生產(chǎn)在線(xiàn)完成。
38. 我慢慢懂得﹐即使呆子也能寫(xiě)個(gè)爛廣告﹔但是﹐要弄出點(diǎn)好東西﹐就真需要個(gè)天才。
39. 好廣告不只在傳達訊息﹐它能以信心和希望﹐穿透大眾心靈。
40. 唯一有價(jià)值的創(chuàng )意會(huì )議是﹐參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開(kāi)始為討論的基準﹐不論點(diǎn)
子乍聽(tīng)之下有多狂野﹐也都有雅量相待﹐并表現出謙沖的尊重。
41. 我逐漸體會(huì )到﹐沒(méi)有好客戶(hù)﹐就不會(huì )有好廣告﹔沒(méi)有好廣告﹐就也留不住好客戶(hù)。還
有﹐沒(méi)有任何一個(gè)客戶(hù)﹐會(huì )買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣﹐或是看不懂的廣告。
42. 如果事實(shí)支持你﹐而你也相信自己﹐在一路為創(chuàng )意而戰的途中﹐絕少會(huì )敗下陣來(lái)。
43. 你一再錯失大好良機﹐是不是因為走到了十字路口﹐而自己總是渾然不覺(jué)﹖
44. 我們的行業(yè)﹐就是創(chuàng )意。創(chuàng )意在氣味相投的氣氛中﹐最能成長(cháng)茁壯。
45. 與公司門(mén)面及財務(wù)狀況相較﹐我們應該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價(jià)值觀(guān)﹐熱情
與操守。
46. 在物色創(chuàng )意人選時(shí)﹐那些對生命近乎天真般好奇的人﹐總會(huì )讓我產(chǎn)生高度興趣。
47. 在我認為﹐做廣告最偉大的成就是使人信服﹔而沒(méi)有任何東西比產(chǎn)品本身更能說(shuō)服人。
48. 占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費者的心靈。
49. 消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng )意以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么﹐今天就不會(huì )有輪子﹑杠桿﹐甚或汽車(chē)﹑飛機和電視的出現。
50. 沒(méi)上過(guò)檔的廣告﹐做得再好﹐都永遠無(wú)法創(chuàng )造銷(xiāo)售。
51. 太多廣告努力不要超越人們的智商﹐結果落得無(wú)人聞問(wèn)。
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