商場(chǎng)的室內設計探討論文
摘要：本文通過(guò)闡述了商業(yè)空間的概念以及商場(chǎng)室內設計的重要性，詳細探討了商場(chǎng)室內設計及其室內裝潢，以期讓顧客得到更好的商場(chǎng)購物體驗，希冀對相關(guān)行業(yè)提供借鑒與幫助。
關(guān)鍵詞：室內布局設計；消費者；影響
1引言
商場(chǎng)購物環(huán)境的設計是具有很強綜合性的課題，它不僅包括建筑設計、室內設計等內容，還與其他材料學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)等知識密切相關(guān)。因此，商場(chǎng)環(huán)境設計比一般的公共環(huán)境、室內設計更為復雜豐富，而且，隨著(zhù)人們購物環(huán)境的不斷改善，購物環(huán)境的設計特征也在不斷變化。
2商場(chǎng)室內設計布局的重要性
室內設計的布局對企業(yè)和個(gè)人都有著(zhù)重要的作用。一個(gè)家，可以展現一種溫馨、陽(yáng)光的裝修風(fēng)格，讓人感受到當下溫馨的環(huán)境；同樣，一個(gè)好的商場(chǎng)購物設計風(fēng)格，也給消費者帶來(lái)意想不到的刺激和吸引。室內設計行業(yè)有很多，但是都過(guò)于注重外觀(guān)，未能表現出一定的技術(shù)水平，創(chuàng )新思維和創(chuàng )新設計明顯不足，即使能在短時(shí)間內培養出大批的設計人才，但從可持續發(fā)展的設計角度出發(fā)，難以與實(shí)用設計相匹配。有人提出根據知識和科學(xué)的創(chuàng )作原則理論，并從商業(yè)發(fā)展的角度來(lái)設計和分析，結合室內空間和各種建筑元素，從而更好的設計的室內布局的商業(yè)開(kāi)發(fā)，最終吸引消費者，刺激消費市場(chǎng)的增長(cháng)，為商場(chǎng)的壯大奠定基礎。
3室內設計
3.1平面布局
�。�1）多功能組合
商場(chǎng)一般分為營(yíng)業(yè)區和后勤服務(wù)區，與客戶(hù)關(guān)系最密切的是營(yíng)業(yè)區。商場(chǎng)一般會(huì )與營(yíng)業(yè)區和后勤區嚴格分開(kāi)，不會(huì )相互干擾，在營(yíng)業(yè)區設置為客戶(hù)使用的各種設施�，F在的大型商場(chǎng)，多功能混合的趨勢是非常明顯的，除了購物，而且還提供休息，餐飲，娛樂(lè )場(chǎng)所，以實(shí)現綜合效益。許多購物中心附近的一個(gè)入口附近就會(huì )有冷熱飲料、方便食品的供應攤點(diǎn)，某些購物大廈設有專(zhuān)門(mén)的西式快餐店，或者商場(chǎng)頂層的小吃，都很適應當前顧客的消費習慣，許多人都會(huì )自然來(lái)這里，進(jìn)而為商城增加了客源。顧客由于長(cháng)期停留在購物中心，對休息的要求也是越來(lái)越高。一些商場(chǎng)已經(jīng)意識到這些微妙的變化，為客戶(hù)提供一些休息。為客戶(hù)提供的廁所也是一個(gè)大型購物中心的基本措施，幾乎所有的大型商場(chǎng)都注意到，但一般情況是不敷使用，并沒(méi)有明確的指示。
�。�2）流線(xiàn)組織
通過(guò)合理布局的購物中心，以獲得盡可能多的商業(yè)空間，而且還可以使客戶(hù)能夠輕松地到達各營(yíng)業(yè)區，減少往返路。特別忌諱的是讓客戶(hù)迷茫，走了很久都不知道自己去過(guò)哪里，難以分清走過(guò)的路線(xiàn)。因此，除了建立一個(gè)明確的指標牌，更重要的是組織科學(xué)合理的購物路線(xiàn)。此外，讓每個(gè)商業(yè)區具有自己鮮明的特點(diǎn)，也有助于提醒客戶(hù)確定下一步行動(dòng)。如果相鄰店鋪商品陳列架，服裝都比較類(lèi)似，很難讓顧客有一目了然地感覺(jué)。營(yíng)業(yè)廳的交通組織也要注意利用人體工效學(xué)的原則，使人們可以方便地進(jìn)行各種活動(dòng)。比如走路、試衣、試鞋、付款等觀(guān)察，即使在同一個(gè)空間里，也可以做得很好，因為商場(chǎng)的交通通道通常兼具營(yíng)業(yè)功能，所以寬度、高度和方向的要求自然都很高。在人流量大的地方，如出入口、交叉口，通道寬度給予適當的擴張。購物中心最令人頭痛的就是客戶(hù)的擁擠，這種現象會(huì )導致客戶(hù)難以有愉快的心情購物，無(wú)形中也縮短了停留時(shí)間在商場(chǎng)。對于一個(gè)大型購物中心，應當仔細考慮其交通布局。自動(dòng)扶梯現在是最常用的垂直運輸方式，無(wú)論在哪個(gè)大型商場(chǎng)，都會(huì )發(fā)生超負荷運行的狀況，因此也會(huì )經(jīng)常出現故障。所以，在商場(chǎng)人流量大的地方進(jìn)行適當導流是必要的，如建立兩套自動(dòng)扶梯或路線(xiàn)直接到中央樓梯，這可以發(fā)揮緩解交通壓力的作用。
3.2空間處理
�。�1）大空間的運用
很多大型商場(chǎng)都是為了營(yíng)造更大的商業(yè)空間，而去盡量給人留下強烈的印象。這些大空間是市場(chǎng)的主體和靈魂，自由流動(dòng)的空間，形象凸顯。比如，商業(yè)中庭逐漸開(kāi)始受到大眾的歡迎。經(jīng)營(yíng)區商家寧愿犧牲店面積來(lái)營(yíng)造更大的震撼效應，以換取大空間的沖擊效應，一方面顯示商家的財力和氣魄，另一方面，通過(guò)安排基礎環(huán)境和設施，為客戶(hù)提供交流場(chǎng)所和休息區。例如，在一些大型商場(chǎng)，在中庭的下部建立手表展位，來(lái)取得了一定的宣傳效果。還有些商場(chǎng)，中庭是用來(lái)娛樂(lè )、休息和兒童游戲的場(chǎng)所等，吸引了很多人駐足觀(guān)看，很受歡迎。也有一些商場(chǎng)采用夾層等空間創(chuàng )造上下交流，也給人很多新鮮的感受。
�。�2）室內外空間的結合
商業(yè)是紛繁變化的，商業(yè)空間也處在不斷的流動(dòng)和變化中，對于大型商場(chǎng)來(lái)講，很忌諱空間的單調或僵化。將室外空間與室內空間交融，則是一種新的手法。利用大面積玻璃窗朝向街道，把室內的商業(yè)畫(huà)面展現給過(guò)往行人；在沿街路面開(kāi)設朝向室外的柜臺；設置室外自動(dòng)扶梯和購物平臺等不但使內外空間相互借用，而且也擴大了服務(wù)對象和服務(wù)面積，一舉兩得。當代商城在頂層建立休息平臺，雖然很多商場(chǎng)沒(méi)有使用過(guò)，但仍不失為很有想法的嘗試。（3）大空間的`小空間（店中店）眾多專(zhuān)賣(mài)店的出現使得大商場(chǎng)的室內不再是一統天下的局面，不同風(fēng)格、不同組臺的專(zhuān)賣(mài)店給大商場(chǎng)增添了新鮮跳躍的感覺(jué)�，F在專(zhuān)賣(mài)品牌越來(lái)越多，而且高級化和流行化的特點(diǎn)非常明顯，不同的品牌各自有相對獨立的展示區，按各自的銷(xiāo)售方式進(jìn)行運作，還有各自不同的空間分隔方式，而且還可以隨著(zhù)時(shí)間的變化進(jìn)行重新組合，使得空間的靈活性和多樣性大大增加。
4室內裝磺
4.1裝修設計
�。�1）風(fēng)格
大型商場(chǎng)普遍采用現代化的室內裝修風(fēng)格，整體形象以無(wú)色調子為基礎，運用輕質(zhì)材料、玻漓、不銹鋼、大理石、鋁合金等，創(chuàng )造簡(jiǎn)潔明快的氛圍。而反光材料和透光材料的大量應用，則體現出光亮、摩登的效果，使購物環(huán)境明亮開(kāi)敞，令人振奮。有時(shí)候，為了突出某一類(lèi)商品或某一個(gè)品牌，商家會(huì )做一些特殊裝修或重點(diǎn)裝飾，以駕駛顧客的吸引力。比如為珠寶首飾區設計獨立的裝修，鋪地毯，加燈光，墻面配上特別裝飾等，使這一區顯得華貴高雅。
�。�2）燈光設計
燈光也是商場(chǎng)空間設計和布局中的重要手段之一，合理的利用燈光的渲染，可以營(yíng)造不同的主體氛圍。一般來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)中的燈光有兩種功能，基本照明功能和特殊照明功能。大部分主題商場(chǎng)中的基本照明功能都沒(méi)有太大問(wèn)題。對于商場(chǎng)中的空間設計和布局管理來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)應當合理利用燈光的特殊照明功能，力求增加消費者的舒適感，繼而增加消費者的購買(mǎi)欲望。大商場(chǎng)往往進(jìn)深很大，不可能單靠自然光解決采光問(wèn)題，因此要運用大量的人工照明，即基礎照明。為了取得特殊的空間藝術(shù)效果，人們還運用一些裝飾照明，并對某些商品進(jìn)行重點(diǎn)照明。商場(chǎng)里的光環(huán)境，蘊含著(zhù)許多變化，不能夠千篇一律，應按照對顧客吸引力的大小合理分配用光量。商品越是精細，對光照的要求就越高。為了有效地表現商品的色彩、質(zhì)感、立體感等，商家要對光線(xiàn)的色彩、方向、性能有高超的運用技巧。比如對衣料服裝采用漫射性能好的柔和燈光，而對金銀首飾采用指向性強的白熾燈光，方是恰如其分，錦上添花。商業(yè)空間中室內用光從功能需求來(lái)看，可分為一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明等方式。照明的方式是綜合的，這3部分如果配合恰當，就能產(chǎn)生良好的照明效果。
4.2一般照明
一般照明在商業(yè)空間中的作用通常是提供普通照明，能夠將室內的設計風(fēng)格完全的展示在顧客的面前，其對商業(yè)空間形象、環(huán)境氣氛都具有很大的影響，在商業(yè)空間中，不但應具備水平照明，還應當具備一定的垂直照明。其一般特點(diǎn)：①商業(yè)空間內應有大致一樣的亮度，盡量減少暗的場(chǎng)所；②一定要在一般照明和重點(diǎn)照明并用的場(chǎng)所采用一定數量的一般照明；③一般照明沒(méi)有方向性，在空間內展示物品改變時(shí)，燈具配置小需變更，具有靈活性和適應性；④一般照明應選擇顯色指數較高的光源，尤其對需要顏色的物品，一般根據商業(yè)空間物品品種小同可選用小同光源，可使照明氣氛更加活躍。
4.3重點(diǎn)照明
重點(diǎn)照明是指照亮重點(diǎn)商品和店內的主要場(chǎng)所，可以根據商品的特征采用小同的照明方式對其進(jìn)行照明，以突出商品的立體感、表面質(zhì)感、光澤及色彩等，設計要點(diǎn)是：①照度應為一般照明的3.5倍；②利用高亮度光源突出商品表面的光澤；③以強烈的定向光突出商品的立體感和質(zhì)感；④利用色光突出特定的部位和商品。
4.4裝飾照明
商場(chǎng)裝飾照明是指為突顯個(gè)性和視覺(jué)效果所需，而采用的控制氣氛的照明方式。作為商業(yè)場(chǎng)所的裝飾照明，應以展示和明視商業(yè)功能為前提，進(jìn)行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾。裝飾照明是用商業(yè)整體形象以及美化空間來(lái)打動(dòng)顧客的一種照明方式，也可以說(shuō)是一種觀(guān)賞照明。這種照明常用外形美觀(guān)的燈具，個(gè)性化的排列方式，主要目的是活躍商業(yè)展示空間的氣氛，加深顧客的印象，裝飾照明不能替代一般照明或重點(diǎn)照明。
5總結
面對目前多變的經(jīng)濟形勢，商場(chǎng)想要有更好的發(fā)展，就必須要通過(guò)更好的滿(mǎn)足顧客的購物體驗，就必須要將新穎的設計思想和布局理念有效的結合在一起，將創(chuàng )新貫穿始終。用新穎的設計，用大膽的創(chuàng )新，用合理的布局，去刺激消費者消費，最終在市場(chǎng)競爭中取得勝利。
參考文獻
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[2]涂一芳.陸建型住宅售樓處設計及其研究[D].中南大學(xué)，2012
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