商場(chǎng)室內設計在消費引導的作用論文
摘要：在消費者市場(chǎng)中商場(chǎng)的室內設計占據的比例是非常大的，并且因為不同消費者的購買(mǎi)欲望不同，因此環(huán)境狀況比較好的室內設計能夠激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，還能夠根據不同年齡的喜好設計不同的室內主體顏色有些年紀比較大的人就會(huì )喜歡顏色比較重的，年輕人喜歡顏色更加亮麗一點(diǎn)的裝修設計。此外，對于店鋪而言，本身室內的裝修設計就是非常重要的，因為不僅會(huì )影響著(zhù)商場(chǎng)的單店銷(xiāo)售額，還會(huì )影響到商場(chǎng)的整體業(yè)績(jì)，因此文章從商場(chǎng)室內設計布局以及各個(gè)方面，探討了其在消費引導中的重要作用。
關(guān)鍵詞：室內設計；消費者；購買(mǎi)欲望；業(yè)績(jì)
1、前言
對于一個(gè)商場(chǎng)而言，尤其是規模比較大的商場(chǎng)，會(huì )有很多的商家共同組成一個(gè)商場(chǎng)，并且包括的服務(wù)行業(yè)也是非常多的，比較常見(jiàn)的也是商場(chǎng)重要組成部分的就是化妝品行業(yè)、眼鏡行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)等。每一個(gè)消費者到達商場(chǎng)之后，都會(huì )產(chǎn)生一種琳瑯滿(mǎn)目的感覺(jué)，這是商場(chǎng)為了激起消費者的購買(mǎi)欲望而設計的，同時(shí)想要讓規模如此大的商場(chǎng)中消費者能夠選中某一家商店進(jìn)行購物，就關(guān)系到了商場(chǎng)的室內設計。消費者的心理其實(shí)不難揣測，需要室內設計師結合各種能夠刺激到消費者購物的元素進(jìn)行室內設計，然后插入新穎的元素，不僅幫助消費者成功購物，還能夠提升整個(gè)商場(chǎng)的業(yè)績(jì)。
2、商場(chǎng)室內設計布局的重要性
商場(chǎng)室內設計布局的重要性主要體現在三個(gè)方面，首先就是良好的商場(chǎng)室內設計能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的消費者，除此之外還能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的回頭客，也就是體現了二次購物的重要性，最后還能夠幫助商場(chǎng)起到一個(gè)引流的作用。
2.1吸引消費者消費者會(huì )選擇此家商場(chǎng)進(jìn)行購物
商場(chǎng)的室內設計地位之所以重要是因為它不僅影響到了是否商場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總額是否上升，還影響到了商場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)中的地位。一般能夠讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望的商店都是那些室內裝修設計讓人耳目一新的�？梢耘e個(gè)例子，同樣是室內的裝修設計，對于一般的居民來(lái)說(shuō)，室內設計師會(huì )根據用戶(hù)的要求進(jìn)行不同風(fēng)格的設計，有些用戶(hù)就喜歡歐式風(fēng)格的室內設計，有些用戶(hù)就喜歡中式風(fēng)格的設計，往往是根據用戶(hù)的喜好來(lái)設計，其實(shí)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)也一樣，只不過(guò)居民用戶(hù)變成了消費者。對于居民來(lái)說(shuō)，他們希望自己的室內設計能夠讓人放松心情，能夠營(yíng)造一種溫暖的感覺(jué)，對于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者需要的是一種能夠激起購物欲望的環(huán)境，能夠被獨特的、新穎的室內設計所吸引。很多時(shí)候沒(méi)有目的或者沒(méi)有想法購物的人只要進(jìn)入了商場(chǎng)都會(huì )產(chǎn)生一種購買(mǎi)欲望，而室內裝修設計需要營(yíng)造的就是這種效果。另外舉一個(gè)例子，對于游樂(lè )園來(lái)說(shuō)，是吸引小朋友的圣地，很多的游樂(lè )園或者買(mǎi)玩具的店鋪都會(huì )根據當下播放的比較火的動(dòng)畫(huà)片放出一些圖片來(lái)吸引他們，這時(shí)候在購買(mǎi)時(shí)，小孩子就是主導者，家長(cháng)是那個(gè)引導消費的角色。
2.2激發(fā)消費者二次到店購物
往往能夠激發(fā)消費者二次購物的商場(chǎng)，其室內裝修設計都是比較獨特的，能夠讓消費者記住，并且這同時(shí)也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，在消費者的心中獨特的室內設計占據著(zhù)非常重要的地位，因此可以得出初步結論，那就是設計風(fēng)格獨特的商場(chǎng)更能夠激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。二次消費代表著(zhù)商場(chǎng)與消費者之間的一種信任關(guān)系和感情維護的程度。消費者從某種程度上來(lái)說(shuō)也是商場(chǎng)的粉絲，想要看這個(gè)粉絲是否忠實(shí)，往往涉及越獨特消費的措施更獨特的商場(chǎng)能夠留住更忠實(shí)的消費者。一定程度上，肯定是能夠提升商場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的。二次消費往往都是那些視覺(jué)或者情感受到了室內設計的刺激，或者室內設計比較簡(jiǎn)單的那種也會(huì )給消費者留下深刻的印象，因此可以說(shuō)室內設計能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的二次購物者。
2.3為商場(chǎng)引流
商鋪的盈利數量一定程度上取決于商場(chǎng)的人流量，而且一些銷(xiāo)售的根據幾乎都是商場(chǎng)，并且商場(chǎng)的室內設計是決定這個(gè)商場(chǎng)的人流量的一個(gè)很大的因素，如果一個(gè)人喜歡某個(gè)商場(chǎng)的設計風(fēng)格，或者說(shuō)這個(gè)商場(chǎng)的設計給消費者留下了很深刻的印象，那么這個(gè)人一定會(huì )帶領(lǐng)更多的朋友來(lái)商場(chǎng)購物，這就無(wú)形中成指數型增長(cháng)的擴大了商場(chǎng)的人流量。優(yōu)秀的.室內設計決定著(zhù)商場(chǎng)在市場(chǎng)中的路線(xiàn)，如果商場(chǎng)的設計風(fēng)格混亂不定，那么整個(gè)商場(chǎng)的發(fā)展路線(xiàn)同樣不會(huì )很明確，因此商場(chǎng)的引流基本上就是由室內設計的情況決定的。
3、如何利用商場(chǎng)室內設計引導消費者
3.1商品與室內設計相結合
商品與室內設計的結合要結合的是商品的大小、形態(tài)、顏色、質(zhì)感以及價(jià)格，不僅要考慮單個(gè)商品的作用，還要考慮商場(chǎng)整體的形態(tài)設計。
3.1.1室內設計要結合商品的大小進(jìn)行
進(jìn)行室內設計需要參考的因素有很多，比如設計師本身的風(fēng)格、商場(chǎng)的整體發(fā)展路線(xiàn)、店鋪中商品的大小等等，比如說(shuō)那些無(wú)印良品，不僅包括家居用品，還包括一些乳液和護膚品，因此在進(jìn)行室內設計的時(shí)候，就要根據商品的功能、形態(tài)以及大小進(jìn)行空間布局的設計，一定要讓消費者對于商品的布局感覺(jué)到舒適。一定要避免商品擺放錯亂，顏色搭配復雜的狀況，這不僅不能夠激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，還會(huì )導致消費者無(wú)從下手。因此合適的室內設計能夠幫助店鋪中商品擺放更加合理。
3.1.2室內設計要不斷加強單個(gè)商品的形態(tài)
商場(chǎng)中的店鋪商品是會(huì )定期更新的，因此每一期更新都會(huì )推出主打商品，想要推銷(xiāo)主打的商品，就要在室內設計中想出方法讓產(chǎn)品的形態(tài)以一種獨特、與眾不同的形式展現出來(lái)，只有這樣，消費者才能夠關(guān)注到重點(diǎn)。一定情況下，根據要求還能夠進(jìn)行情景設計，將主打產(chǎn)品放入到特定的情境中。根據研究可知，及時(shí)產(chǎn)品是相同的，但是在不同的室內設計中，銷(xiāo)量差別就是很大。
3.1.3室內實(shí)際要結合商品的質(zhì)感和顏色
顏色搭配是一個(gè)非常重要的環(huán)節，也是室內設計中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，商品的質(zhì)感和顏色通過(guò)燈光顏色比較量的柜臺會(huì )更加的上檔次，因此消費者就更容易被吸引，也就像是服裝展覽，往往以模特的特殊語(yǔ)言向消費者展示那種美麗，而消費者也會(huì )因為這種特殊的展出方式被留下深刻的印象。在室內設計時(shí)熟練的運用燈光和輔助工具是非常重要的。
3.1.4室內設計要結合商品的價(jià)格
不同的商品價(jià)格和品牌是有很大關(guān)系的，室內設計的過(guò)程中不能夠忽略這一點(diǎn)，并且很多的大眾品牌都是年輕人消費的集中地，一定要將室內設計展現那種比較和諧的氛圍，而不是一味的提高商場(chǎng)的檔次，很多時(shí)候因為檔次太高讓消費者難以靠近。很多的消費者是清楚自己的購物能力的，因此設計師也要結合這種購物心理設計時(shí)將室內變得更加大氣，能夠讓消費者主動(dòng)走進(jìn)。
3.2消費者心理與商場(chǎng)室內設計結合
商場(chǎng)室內設計的另外一個(gè)主要因素就是消費者的心理，因為消費者的類(lèi)型還是比較多的，有一些消費者就是有目的、有選擇的進(jìn)行購物，但是另一種消費者就是沒(méi)有目的隨心的購物，要對于這幾種不同類(lèi)型的消費者進(jìn)行分別討論，綜合各種情況。對于有目的和選擇的消費者來(lái)說(shuō)，將不同功能和特點(diǎn)的產(chǎn)品放到合適的位置，就能夠讓其自行進(jìn)行購物，其實(shí)沒(méi)有必要進(jìn)行多于的介紹，往往會(huì )適得其反，這些消費者在消費過(guò)程中往往非常理性，不會(huì )受室內設計或者介紹員的影響。對于沒(méi)有目的的消費者，室內設計的獨特性就非常明顯了，需要產(chǎn)品導購員進(jìn)行合適的推薦，在特定的購物環(huán)境中，創(chuàng )造更高的收益和更大的人流量。
3.3建筑裝修元素與商場(chǎng)室內設計相結合
商場(chǎng)室內的設計元素和建筑裝修的元素是要求互相結合的，在此基礎之上還要與時(shí)俱進(jìn)，商品的信息一般都在商場(chǎng)中列舉出來(lái)，因此在設計主題情景的時(shí)候，可以參考很多因素共同設計。人們的審美觀(guān)念變化是非�？斓�，因此需要是室內設計師具備與時(shí)俱進(jìn)的觀(guān)念，不斷地作出方案調整，并且可以選擇主題展示的方式，幫助商場(chǎng)進(jìn)行定期的風(fēng)格轉換。商品的信息一般都是比較直觀(guān)的展示，但是還是需要通過(guò)室內設計進(jìn)行進(jìn)一步展現。
4、結束語(yǔ)
綜上所述，在如此激烈的市場(chǎng)競爭中，商場(chǎng)的地位與商場(chǎng)的室內設計關(guān)系是非常大的，而且商場(chǎng)的室內設計還能夠引領(lǐng)者消費者的目光，幫助消費者看到很多能夠展示出來(lái)的元素，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。消費者在購買(mǎi)的過(guò)程中會(huì )體現出來(lái)很多值得設計師利用的情感和元素，商場(chǎng)的室內設計人員就要盡可能使商品裝修的風(fēng)格吸引消費者。
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