平面設計中視覺(jué)審美元素的構建探索論文
經(jīng)濟的發(fā)展給商業(yè)社會(huì )帶來(lái)蓬勃的生機，平面設計在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來(lái)越明顯。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風(fēng)格設計進(jìn)行廣告宣傳，吸引人們的視線(xiàn)，人們在琳瑯滿(mǎn)目的廣告宣傳與標語(yǔ)中，逐漸提高了視覺(jué)審美觀(guān)念。本文介紹了平面設計中構成要素的審美特征，進(jìn)一步分析了平面設計中視覺(jué)審美元素的構建，提供一些參考建議。
一、引言
平面設計是在二維空間進(jìn)行的設計活動(dòng)，在設計內容中占有很大的比重。平面設計還包括了印刷產(chǎn)品，比如書(shū)籍、廣告、特殊商業(yè)標志等一些產(chǎn)品的包裝。文字、圖形、色彩構成了平面設計的元素，在設計者的創(chuàng )作下，利用文字、圖形與色彩的構建，表達出設計者的創(chuàng )意，使平面設計作品具有較高的視覺(jué)觀(guān)賞性。
二、平面設計中構成要素的審美特征
平面設計中的構成要素具有秩序美。平面設計是把設計對象通過(guò)審美處理，使設計呈現具體化、形象化，實(shí)現一種秩序美的形式，通過(guò)構成要素的搭配或獨立展現而表達出來(lái)，這種秩序美給人的視覺(jué)上帶來(lái)舒適感與平衡感。平面設計中的構成要素具有沖擊力。平面設計的重點(diǎn)不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設計上突出主題的創(chuàng )意，給人們視覺(jué)上的沖擊。在設計時(shí)需要根據構成元素的特點(diǎn)表達出作品的創(chuàng )作意圖，其目的是第一時(shí)間吸引人們的目光。正常情況下人的審美觀(guān)點(diǎn)會(huì )隨著(zhù)心理環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化，審美觀(guān)呈現多樣化。因此，作為平面設計人員在設計作品時(shí)要具有一定的針對性，給人一種較強的視覺(jué)沖擊效果。平面設計中的構成要素具有藝術(shù)功能。在商業(yè)社會(huì )，平面設計的主要表現方式是對商品進(jìn)行宣傳，為了增加宣傳效果，在設計時(shí)要考慮到顧客的認可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷(xiāo)售，提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。因此，在設計中要充分美化商品，實(shí)現促銷(xiāo)的目的。通過(guò)平面設計刺激商品的銷(xiāo)售，促進(jìn)消費市場(chǎng)的健康發(fā)展，而商業(yè)市場(chǎng)的多變性，同時(shí)也推動(dòng)平面設計的發(fā)展。
三、平面設計中視覺(jué)審美元素的構建
1.文字元素的'構建
文字是一種靜態(tài)語(yǔ)言，它具有傳遞信息的功能。在平面設計中，采用不同的文字可以設計出不同風(fēng)格的作品，達到不同的審美效果�，F在文字設計的主要方式是采用藝術(shù)化、多元化、個(gè)性化、意象化的手法形成視覺(jué)圖形。同時(shí)，設計人員的設計理念要隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng )新，運用豐富的想象力組織文字元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )造�，F在人們的審美觀(guān)在不斷提升，設計人員要探索文字藝術(shù)的表現規律，適應人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設計要取長(cháng)補短，成為情感傳遞的平臺。文字具有識別功能，因此，設計人員要在此基礎上與表現形式相結合，使閱讀文字的同時(shí)，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現實(shí)生活。根據這一特點(diǎn)，設計人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設計形式。在平面設計中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強作品的渲染力，設計人員要用愉悅人心的文字設計，喚起人們的審美意識。
2.圖形元素的構建
在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀(guān)化的特征。設計人員在構建圖形元素時(shí)要注意構圖的層次感，要在設計中突出作品的重點(diǎn)，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題的層次效果。構建圖形元素時(shí)要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。增強圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀(guān)賞者一種主題鮮明的感覺(jué)，增加視覺(jué)效果。設計人員在構建圖形元素時(shí)還要注意構圖視覺(jué)牽引，圖形元素具有較強的視覺(jué)牽引功能，因此，在進(jìn)行平面設計時(shí)要充分利用這一特點(diǎn)。視覺(jué)牽引是通過(guò)合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進(jìn)而產(chǎn)生對應的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺(jué)牽引作用。
3.色彩元素的構建
在構建色彩元素時(shí)，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系，通過(guò)色彩可以展現出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個(gè)有機的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現出設計的價(jià)值。在設計中需要把握好形狀，根據形狀的特點(diǎn)選擇相應的色彩，使色彩能夠更好的表現圖形。比如，在設計民族圖案時(shí)，可以根據我國民族的特點(diǎn)，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點(diǎn)的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風(fēng)格。另外，在構建色彩元素時(shí)還要注意色彩與內容的統一。在平面設計作品中，內容是為商品提供服務(wù)，如果在色彩構建上沒(méi)有圍繞商品內容展開(kāi)，則失去設計的意義，無(wú)法激起消費者的購買(mǎi)欲望。色彩的表現具有心理學(xué)特征，不同的色彩會(huì )給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著(zhù)直接的聯(lián)系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的構建。同時(shí)，色彩的構建要服務(wù)于市場(chǎng)。不同的消費群體對色彩有著(zhù)不同的認知與感受，因此，在設計時(shí)要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩、含蓄的色調，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。設計人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設計作品的色彩設計具有一定的針對性，才能更好的服務(wù)于市場(chǎng)。
四、結語(yǔ)
平面設計的研究也是對審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結合在一起，通過(guò)不同的形式展現給人們，形成強烈的視覺(jué)沖擊，吸引人們的眼球，同時(shí)渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對平面設計作品產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生興趣或者是消費的欲望。平面設計的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設計的范疇，作好平面設計，合理利用審美元素，實(shí)現信息傳達的目的。
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