品牌包裝設計中的顏色個(gè)性論文

　　一 顏色從古至今的表現

　　在人類(lèi)社會(huì )的開(kāi)展過(guò)程中，顏色作為一門(mén)外型言語(yǔ)，有激烈的表現性，在各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)中都占有極端重要的位置，包裝中的顏色尤為如此。正如畢加索藍色時(shí)期的憂(yōu)傷心情，他可能讀不懂當代百事可樂(lè )的藍色風(fēng)暴下的風(fēng)行，也了解不了可口可樂(lè )中紅紅火火的顏色帶來(lái)的寬廣市場(chǎng)。紅罐涼茶加多寶在國內飲料市場(chǎng)如日中天的位置，講述的是企業(yè)樹(shù)立的顏色強迫概念——紅色，它是我；草綠色的六神本草給出的是中醫的古典純潔——調理源自自然的選擇。歐洲古典油畫(huà)運用沉韻的褐色和靚麗的金色描畫(huà)出封建宮廷社會(huì )的高尚典雅，傳誦古今；蘋(píng)果公司同樣運用漂亮的金色發(fā)明出優(yōu)秀的工業(yè)產(chǎn)品，影響著(zhù)全世界。顏色在藝術(shù)作品中表現著(zhù)一名藝術(shù)家的情調，并應用顏色去尋求群眾的共鳴；它同樣在產(chǎn)品中誘惑著(zhù)消費者的愿望，完成優(yōu)秀產(chǎn)品的共同、樹(shù)立審美風(fēng)潮�！斑h茂綠洲從天降，雄姿英才入夢(mèng)來(lái)”。強大的東方古國應用紅墻金瓦來(lái)復述華夏的豐饒與威信；五星紅旗則運用鮮紅和明黃回憶先烈的熱血、民族的不屈。顏色基因可持續的發(fā)酵出魅力無(wú)量的畫(huà)卷，也自上而下的銜生出優(yōu)良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是戰場(chǎng)；鶯飛草長(cháng)，不是分手卻是春景。重生的力氣鼓舞著(zhù)努力奮進(jìn)的腳步，正如春天綠色的如期而至：點(diǎn)碧，化境。

　　二 包裝設計中的顏色個(gè)性

　　1 品牌性格與顏色個(gè)性

　　品牌要有個(gè)性，才干使產(chǎn)品在市場(chǎng)上聳立不倒。對品牌來(lái)說(shuō)，最終決議品牌市場(chǎng)位置的是品牌總體作風(fēng)，而不是商品微乎其微的差別。顏色與顏色的搭配能喚起人們豐厚的想象力，因而，企業(yè)在商品的顏色、宣傳廣告的顏色、包裝的顏色上投入精神，使商品的顏色突出商品的特性、表現企業(yè)的個(gè)性。包裝設計不只要詳盡傳達商品信息、發(fā)揮訴求功用，還要能使商品與其他同類(lèi)競爭對手的商品有鮮明的區別，并且具備良好的陳列和展現效果。而這些都與顏色有著(zhù)嚴密的聯(lián)絡(luò )。顏色在歷史文化的不時(shí)變化中構成了它自身特有的屬性。但是在包裝設計中，顏色的應用會(huì )遭到產(chǎn)品屬性的限制，所以在用色的時(shí)分需求綜合思索，既要思索消費者的觀(guān)賞和生活習氣，又要思索到由于產(chǎn)品層次、銷(xiāo)售環(huán)境，以及產(chǎn)品特性的不同而運用不同的顏色。

　　2 包裝設計中顏色個(gè)性的作用

　�。� 1 ） 辨認和記憶性

　　面對不同的顏色，人們會(huì )產(chǎn)生不同的感受，如淺顏色會(huì )帶給人輕松、生動(dòng)的覺(jué)得，而深顏色則會(huì )給人以嚴肅、沉穩的覺(jué)得。在商品包裝設計中，可以使消費者明顯區分出來(lái)的顏色，使消費者構成對商品較為深入的視覺(jué)記憶，從而協(xié)助人們經(jīng)過(guò)顏色來(lái)辨認、記憶不同的商品，以便于消費者下一次精確、疾速地購置到同一款商品。例如，男性化裝用品普通采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽(yáng)剛之氣和嚴肅沉穩。與此相反，女性化裝品的包裝設計中的顏色普通采用溫和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅優(yōu)美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝顏色來(lái)表示藥品的性質(zhì)，不同性質(zhì)的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這便當了消費者的辨認，能使消費者快速產(chǎn)生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷(xiāo)售�？梢�(jiàn)顏色個(gè)性在包裝設計中的辨認、記憶功用是很重要的。

　�。�2） 意味性

　　在生活中日益復雜多變的商品中，顏色關(guān)于同類(lèi)別的產(chǎn)品會(huì )運用相同的顏色表現方式。產(chǎn)品顏色的意味作用是明顯的，同時(shí)也是奇妙復雜的。產(chǎn)品視覺(jué)形象建構中的顏色運用，除了要契合美學(xué)的需求以外，還需求整合設計概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、形象戰略等內容。例如電腦行業(yè)的先鋒IBM；作為主打高級商務(wù)計算機范疇的龍頭企業(yè)，不斷堅持運用黑色作為本人高端大氣的品牌顏色作風(fēng)；成熟穩健的個(gè)性顏色，強調以不變應萬(wàn)變的中堅企業(yè)文化。這就是對高端電子產(chǎn)品顏色的一種強行定義，引導一種全球范圍內的消費定律——黑色就是商業(yè)精英對電子產(chǎn)品的業(yè)內選擇；中國紅不斷就是國內運用率最多的一個(gè)亮點(diǎn)。紅火的生活寫(xiě)照和紅黑的戰爭過(guò)往歷來(lái)都是被中國人津津有味。漢民族關(guān)于紅色的喜歡是植根于血脈和基因之中的，溢于生活之內；喜慶平和的顏色無(wú)時(shí)不刻充溢著(zhù)中華民族的土地。紅色的選擇不只僅是這種顏色的鮮亮刺激，更是一種文化傳承的顏色基因，顏色意味。

　　3 包裝設計中顏色個(gè)性的表現

　�。�1 ） 顏色的比照

　　顏色個(gè)性只要經(jīng)過(guò)比照才干產(chǎn)生各種顏色之間的呼應變化，以至是奇妙的變化，才干正確表達形象。假如比照恰如其分，才艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生諧和調和的美感。發(fā)揮比照的鮮明耀眼的作用，顯現出產(chǎn)品的性格和優(yōu)勢，感動(dòng)消費者，構成獨有的個(gè)性。

　�。�2） 顏色的調和

　　顏色調是指兩種顏色配置在一同所呈現的'調和、諧和的狀態(tài)，追求顏色關(guān)系的統一感;強調一組顏色的同一性，以緩和顏色之間的強比照，從而得到調和的效果。假如顏色的調和能恰當，那么顏色就能產(chǎn)生委婉、高雅、豐厚的覺(jué)得。顏色的調和多用在較高擋的禮品包裝和化裝品上，更能顯現高尚、俗氣的個(gè)性。

　�。�3） 顏色的節拍

　　節拍是構成畫(huà)面方式感的重要要素，表現在畫(huà)面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、上下、真假等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的反復，而是多種方式的節律運動(dòng)，它既有反復、又有開(kāi)展，各個(gè)方面相互限制、相互推進(jìn)、表現了自然的調和。在包裝設計中，顏色的面積、外形、資料，顏色的明度、純度 、色相顏色的位置以及方向等要素，常常處于變化的狀態(tài)，假如能給這些變化以一定的次序，就能夠產(chǎn)生一種調性。正如音樂(lè )里能領(lǐng)會(huì )音樂(lè )悅動(dòng)的節拍一樣。不同的顏色節拍，表現不同的運動(dòng)次序，也產(chǎn)生不同的顏色效果，也為包裝帶來(lái)豐厚的性格顏色。

　　三 固有色與顏色個(gè)性的關(guān)聯(lián)

　　在通常的包裝顏色選擇上，食品類(lèi)的包裝顏色常常跟食材自身的色澤有著(zhù)很大的關(guān)聯(lián)性。為了惹起消費者的留意和購置愿望，很多食品包裝會(huì )選擇經(jīng)過(guò)表現食品鮮亮的原色或者是新穎、明快的顏色表現，惹起人們關(guān)于美味食物的聯(lián)想，試圖挑起“口感”、“熱辣”、“新穎”等感受，刺激人們的味覺(jué)，從而更為直觀(guān)地表達產(chǎn)品性格特性。因而品牌包裝的顏色選擇上就更要考究群眾的共性順應。例如醬色和白色總是帶來(lái)甜美的享用，火紅與橘黃賦予熱辣的刺激，翠綠的朦朧帶來(lái)新穎的大自然體驗等。這類(lèi)包裝上總是追求真實(shí)的感受，顏色上的選擇性上更多的回歸舌尖的自然，刺激胃酸分泌的顏色包裝自然讓產(chǎn)品脫穎而出，構成條件反射，而越來(lái)越多包裝產(chǎn)品固有色的運用讓消費者產(chǎn)生深入的認同感，構成不盲目的潛認識選擇，也促成了產(chǎn)品本身的顏色個(gè)性和特性。

　　四 結語(yǔ)

　　作為包裝的必要元素，顏色是最快的信息傳送方式；這是文字言語(yǔ)無(wú)法替代的。顏色帶給消費者的是一系列的潛認識感受，提供的是購置愿望。如何控制顏色在群眾心中構成的潛認識，或者在人群中樹(shù)立本人的強迫潛認識是一個(gè)出色的品牌包裝設計師應有的優(yōu)秀素質(zhì)。面向群眾的新興產(chǎn)業(yè)一定需求研討群眾的普遍心理暗示，了解多數人的心理選擇；試圖揣摩人們的普遍心理承受性，因勢利導，用符合消費習氣的辦法最大發(fā)揮本人發(fā)明性思想帶來(lái)的成果。在一定的條件根底上，樹(shù)立共同而富于創(chuàng )新的概念，將本人變成潮流的主要定義者和推進(jìn)者，強勢利導；將某種顏色概念變成產(chǎn)品的定義。這就是一個(gè)優(yōu)秀的品牌包裝設計中的顏色個(gè)性。

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