廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展措施論文
摘要：廣播電視傳媒是眾所周知的傳統傳媒行業(yè)之一，該行業(yè)對我國媒體的發(fā)展起著(zhù)無(wú)可替代的重要作用，尤其是在文化傳媒、信息傳遞等方面，廣播電視對我國媒體發(fā)展做出了重大貢獻。然而近年來(lái)，社會(huì )經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的誕生，并對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了一定程度的沖擊。廣播電視媒體若想在這不斷變化發(fā)展的社會(huì )中繼續生存下去，則應該將其經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，并為今后的發(fā)展做好相關(guān)事項的準備，才能夠將我國廣播電視傳媒業(yè)的綜合發(fā)展水平進(jìn)行全面的提高。
關(guān)鍵詞：廣播電視；傳媒業(yè)；經(jīng)營(yíng)模式；發(fā)展措施；新媒體
我國自進(jìn)入21世紀以來(lái)，社會(huì )經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)仍在迅速發(fā)展，因此促進(jìn)了新媒體的誕生。新媒體行業(yè)不僅對我國廣播電視傳媒業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，而且還帶來(lái)了不小的影響[1]。面對正在不斷發(fā)展壯大的新媒體行業(yè)，廣播電視傳媒業(yè)應將自身的發(fā)展現狀與經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行徹底地分析，并判斷其優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)提出科學(xué)、健全、有效并適合廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施，才能繼續在變化多端的社會(huì )中生存下去。本文就以下幾個(gè)方面進(jìn)行了分析，希望能夠對我國廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展起到一定的幫助作用。
1我國廣播電視傳媒發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題
1）不健全的經(jīng)營(yíng)體制。目前，我國廣播電視傳媒業(yè)屬于政府的管制范圍，該產(chǎn)業(yè)具有相當滯后的管理機制，不僅對我國廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展起到阻礙作用，而且還對技術(shù)、人才等方面產(chǎn)生諸多不良的影響，從而導致我國廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展受到限制[2]。2）缺乏一定的創(chuàng )新性。相關(guān)數據顯示，我國廣播電視節目目前的播出量仍未達到理想目標，而且不能夠在新時(shí)代背景下將人民群眾的各種需求進(jìn)行滿(mǎn)足。雖然現階段已經(jīng)出現了較多的電視節目，但是這些節目在質(zhì)量、技術(shù)等方面均存在許多問(wèn)題，難以滿(mǎn)足節目制作的各種基本需求。而且，各種節目之間具有極高的相似度，一旦某一類(lèi)節目受到廣大人民群眾的歡迎后，則會(huì )立即涌出大量相似的節目。在制作電視節目的過(guò)程中若缺乏一定的創(chuàng )新性，其內容與類(lèi)型也較為單一，則會(huì )對我國廣播電視傳媒的受眾率產(chǎn)生巨大的影響，還會(huì )使廣播電視節目的內容不能將受眾的需求進(jìn)行滿(mǎn)足。另外，廣播電視節目的質(zhì)量與數量有著(zhù)許多各種方面的問(wèn)題，從而導致其在發(fā)展時(shí)缺乏一定程度的創(chuàng )新性。
2新媒體對我國廣播電視傳媒產(chǎn)生的沖擊與影響
1）對廣播電視媒體的廣告發(fā)行產(chǎn)生影響。在傳媒業(yè)中，廣告具有極為重要的作用。在我國傳媒業(yè)的`收入中，廣告收入是一個(gè)極為重要的組成部分，可達傳媒行業(yè)總收入的80%以上[3]。產(chǎn)生以上現象的原因主要是我國的廣告大多具有較強的盈利性。相比于廣播電視等傳統媒體發(fā)布的廣告，新媒體發(fā)布的則更具多元化，廣告覆蓋率也在不斷地增加。由于新媒體廣告具有覆蓋率廣、多元化等優(yōu)點(diǎn)，因此，目前各大廣告企業(yè)均將發(fā)布廣告的媒體選擇為新媒體，該現象能夠直接擊垮廣播電視等傳統媒體�，F階段，我國廣播電視等傳統媒體的主要收入來(lái)源為廣告，一旦喪失大量的廣告客戶(hù)，傳統媒體則會(huì )流失大量的收入。人民群眾的行為與生活方式因為新媒體的出現而產(chǎn)生了相當大的變化，新媒體具有無(wú)比巨大的發(fā)展價(jià)值、潛力、空間以及市場(chǎng)，從而成為現階段許多廣告投資者進(jìn)行投資的熱點(diǎn)之一。然而，在不久的將來(lái)，新媒體的發(fā)展速度會(huì )進(jìn)一步地加快，并會(huì )對傳統媒體進(jìn)行不斷地沖擊。若廣播電視等傳統媒體不進(jìn)行積極地創(chuàng )新改革，并將其自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，則該行業(yè)的廣告收入會(huì )越來(lái)越少。2）大幅度減少了廣播電視媒體的受眾�；ヂ�(lián)網(wǎng)、PC平板以及手機等高科技信息技術(shù)是新媒體所依賴(lài)的傳播載體[4]。采用以上信息傳播載體傳播的信息不會(huì )受到時(shí)空的影響，而且，其具有相當快的信息傳播速度，較為廣泛的信息內容傳播范圍，能夠對人們日常生活的便利起到幫助性的作用。相比于廣播電視傳統媒體，新媒體的創(chuàng )新與改革做的相當徹底，并且從根本上獲得了廣大群眾的信任與依賴(lài)。有相關(guān)調查數據說(shuō)明，依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )獲取并傳遞信息的人群主要是“90后”的受眾群體，而新媒體的誕生正好滿(mǎn)足了“90后”受眾的各種需求，所以，“90后”與“00后”對新媒體的喜愛(ài)程度相對較高。正是由于新媒體靈活、廣泛、快速、不受時(shí)空限制等方面優(yōu)點(diǎn)的影響，廣播電視等傳統媒體的受眾群體才會(huì )不斷地流失。3）嚴重地威脅著(zhù)傳統媒體的地位�，F如今，新媒體已經(jīng)將廣播、電視、報紙等傳統傳媒行業(yè)三足鼎立的局面進(jìn)行打破，并在當今信息傳媒領(lǐng)域中擁有極高的地位[5]。近年來(lái)，新媒體對我國正在進(jìn)行改革的廣播電視傳媒業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰，新媒體的誕生嚴重地威脅著(zhù)廣播電視等傳統媒體的地位。由于新媒體受到面向全體社會(huì )成員的主流媒體的稱(chēng)贊，并十分符合社會(huì )廣大受眾對信息的各種需求，且該媒體形式是當今社會(huì )不可缺少的媒體之一。因此，新媒體對傳統媒體地位的影響是根本性的。
3在新媒體影響下，廣播電視傳媒應如何改變經(jīng)營(yíng)模式
由于我國廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展時(shí)間相對較晚，且其經(jīng)營(yíng)模式將產(chǎn)業(yè)、視野以及行政等方面進(jìn)行同時(shí)兼顧，因此對廣播電視傳媒業(yè)的自身發(fā)展起到了一定的阻礙作用。此外，新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生了不小的沖擊。因此，必須對廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，然后選擇并實(shí)行能夠使廣播電視傳媒業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，才能使廣播電視傳媒業(yè)的地位得到保障。
1）運用技術(shù)差異。傳媒行業(yè)的核心競爭力是擁有過(guò)硬的技術(shù)。只有將過(guò)硬技術(shù)進(jìn)行充分地掌握，企業(yè)才能保證自身處于不敗之地。因此，廣播電視傳媒業(yè)應靈活地運用技術(shù)上的差異，為不同受眾提供不同于新媒體的特色服務(wù)與產(chǎn)品，才能對客戶(hù)起到吸引作用。
2）實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)策略。在當今受到新媒體不斷沖擊的社會(huì )中，廣播電視傳媒業(yè)應將自身的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行明確，并實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)戰略，同時(shí)不斷地尋找新利益點(diǎn)，再與幾個(gè)不相關(guān)或相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行同時(shí)經(jīng)營(yíng)，這樣能夠將資源的優(yōu)化配置與風(fēng)險共擔進(jìn)行實(shí)現，還能夠將自身規模進(jìn)行擴大，從而使自身在現代傳媒業(yè)中的地位得到有效地提高。
3）提高經(jīng)營(yíng)模式的信息服務(wù)性。廣播電視傳媒業(yè)具有服務(wù)性，并能夠向廣大人民群眾提供大量的信息服務(wù)。人們日常生活中所接觸到的各種社會(huì )信息均是由各種傳媒載體進(jìn)行傳播的，人們可以通過(guò)閱讀社會(huì )信息掌握社會(huì )的具體發(fā)展情況，并能夠將生活中所遇到的各種問(wèn)題進(jìn)行解決，傳媒業(yè)對人們的便利生活起到了較大的促進(jìn)作用。因此，廣播電視傳媒業(yè)應提高其自身經(jīng)營(yíng)模式的信息服務(wù)性，并利用最先進(jìn)的傳播手段將具有廣泛內容的信息進(jìn)行傳播，使人們能夠在第一時(shí)間將信息進(jìn)行捕捉，才能將自身地位進(jìn)行提高，并獲得更多的受眾群體。
4結論
傳媒業(yè)在我國屬于第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)是我國的“綠色產(chǎn)業(yè)”“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”以及“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，還是一個(gè)能夠進(jìn)行可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。任何一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)均需要一個(gè)有效的經(jīng)營(yíng)模式。將服務(wù)群眾定為傳媒業(yè)的根本目的，并開(kāi)發(fā)各種具有新特點(diǎn)的信息產(chǎn)品，同時(shí)將新傳媒技術(shù)進(jìn)行大力地發(fā)展，才能使廣播電視傳媒業(yè)多元化的產(chǎn)業(yè)形勢得以實(shí)現。然而，將以上目標進(jìn)行實(shí)現則需要相當長(cháng)的時(shí)間。因此，我國廣播電視傳媒業(yè)的相關(guān)負責人應根據傳媒領(lǐng)域的內外部環(huán)境，并制定出合適的發(fā)展政策與措施，使廣播電視傳媒能夠更為長(cháng)遠地繼續發(fā)展下
參考文獻:
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