淺談新聞策劃的重要性論文
[關(guān)鍵詞]新聞策劃;作用;方法
新聞策劃自20世紀90年代興起以來(lái)，已成為新聞界頗為流行的詞匯。從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性正逐步凸顯。越來(lái)越多的媒體成立了專(zhuān)門(mén)的新聞策劃部門(mén)，以具體的組織措施使策劃制度化、規范化。那幺，為什幺新聞策劃如此重要？
一、新聞策劃的定義
《哈佛企業(yè)管理》叢書(shū)中關(guān)于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為�！被趯π侣勔辉~的不同理解，就產(chǎn)生了數目繁多的新聞策劃的定義。廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃，包括傳媒發(fā)展戰略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪(fǎng)策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報道所做的設計與規劃。也就是指記者對將要采訪(fǎng)的題材重大的新聞事實(shí)所做的事先謀劃或籌劃，對已經(jīng)發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報道，進(jìn)行分析、構思，經(jīng)過(guò)反復醞釀、調整，從多個(gè)報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來(lái)加以實(shí)施，以達到一定的報道目標、實(shí)現預期傳播效果的過(guò)程。
二、新聞策劃的作用
首先，能充分挖掘新聞價(jià)值。
新聞報道對新聞的新聞價(jià)值把握得越好，就越能滿(mǎn)足受眾的新聞需要。因為新聞賴(lài)以生存的客觀(guān)事實(shí)是千變萬(wàn)化、稍縱即逝的，新聞要求既新又不能重復。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺(jué)到眼前發(fā)生的事實(shí)，追憶過(guò)去的歷史，而且可以科學(xué)地預測未來(lái);不僅能夠找到過(guò)去、現在和未來(lái)之間的關(guān)系，而且能夠開(kāi)發(fā)潛新聞使之成為顯新聞，最大地開(kāi)發(fā)和有效地利用新聞資源。如《南方周末》在創(chuàng )刊1000期的時(shí)候，以“春天，十九個(gè)瞬間”為總題，選取從1984年至2003年《南方周末》上登載過(guò)的文章，以具體事例勾勒出中國改革開(kāi)放初到現在所走過(guò)的腳步，讓讀者在比較中認識改革開(kāi)放在中國民眾生活中引起的變化，可以說(shuō)是一個(gè)廣泛而獨特的新聞策劃。
其次，有助于推動(dòng)記者深入采訪(fǎng)。
策劃需要策劃者淵博的知識和豐富的閱歷，依據報道者對新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的`報道思路，是人的主觀(guān)能動(dòng)性作用于客觀(guān)事實(shí)的一種社會(huì )實(shí)踐。策劃者不但要有豐富的理論知識，同時(shí)還要有極強的實(shí)踐能力，這就要求記者深入實(shí)際、深入生活進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，只有來(lái)自一線(xiàn)的第一手材料才能拿來(lái)做報道用。
再次，有助于新聞報道主題鮮明，導向正確。
對于意義重大、影響深遠、新聞價(jià)值含量高的題材以及黨政工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)等問(wèn)題，通過(guò)策劃使新聞報道聚集到主題上，在思想上取得共識后，再提出具體的報道方式、方法，對增強新聞的價(jià)值有著(zhù)重要的促進(jìn)作用。如國慶60周年，《新京報》推出 “大城記”欄目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用發(fā)生在首都的一個(gè)地理概念，來(lái)做60年首都城市的變遷。從本土化，從普通人的角度揭示60年的變化。引起受眾共鳴，感嘆世事變遷，意義深遠，充分展現了新聞策劃的魅力。
三、新聞策劃的重要性
新聞策劃在當前的新聞報道和媒體的其他運作活動(dòng)中的作用越來(lái)越不容忽視，每個(gè)媒體也都比過(guò)去任何時(shí)候更重視策劃。進(jìn)入信息時(shí)代后，新興媒體蓬勃興起，不同媒體組成的信息網(wǎng)縱橫交錯，籠罩了所有能發(fā)生新聞的時(shí)空，獨家新聞在日益開(kāi)放的社會(huì )語(yǔ)境和競爭激烈的媒介環(huán)境中越來(lái)越難得，新聞的同源化現象開(kāi)始蔓延。面對這種現狀，如何實(shí)現新聞的獨特性，在激烈的新聞競爭中搶占先機呢？
筆者認為，應更多地依靠新聞策劃，以獨特角度、獨特見(jiàn)解、獨特思考，在同一新聞事實(shí)中，挖掘出不同的獨特視角，采寫(xiě)出有別于同行的不同新聞，這才是新聞媒體在激烈競爭中制勝的基礎。
四、如何把握新聞策劃
筆者認為，應該運用創(chuàng )新思維對現有的新聞資源進(jìn)行重新排列和整合。策劃人要以新聞事實(shí)為基礎，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施，最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間。但是，絕對不能扭曲事實(shí)和虛構新聞。有“春江水暖鴨先知”高度的新聞敏感，對于可以預見(jiàn)的重要新聞，就能超前策劃。將新聞?dòng)|角伸展到各個(gè)角落，才能對已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞，進(jìn)行有目的、有計劃、有組織的報道。新聞策劃是在一個(gè)主題下連續滾動(dòng)的運作，大多數情況下是以“放大”的策劃方式進(jìn)行的，但要注意不可無(wú)謂地延長(cháng)，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會(huì )引起受眾的反感，還浪費人力、財力。
【淺談新聞策劃的重要性論文】相關(guān)文章：
淺談新媒體時(shí)代的新聞策劃論文02-23
淺談大學(xué)生禮儀的重要性論文04-11
淺談?dòng)變吼B成教育的重要性論文02-04
淺談信息技術(shù)教學(xué)設計的重要性論文09-01
《淺談小學(xué)教育的重要性》論文（通用7篇）06-28
淺談高校教育心理學(xué)的重要性論文08-17