東北文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式論文
摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)，存在天然的耦合基礎，二者的融合式發(fā)展是實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型與解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵所在。在東北經(jīng)濟再振興的背景下，東北地區文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有五種產(chǎn)業(yè)融合模式———集約化融合開(kāi)發(fā)模式、以區域資源優(yōu)勢為導向的融合發(fā)展模式、創(chuàng )新現有文化旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展模式、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品項目進(jìn)行融合的運營(yíng)模式和以市場(chǎng)為導向的融合模式。為了促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的融合，政府部門(mén)應該加強對兩種產(chǎn)業(yè)的資金支持和政策扶持，同時(shí)，還應加強東北文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，完善專(zhuān)業(yè)人才的培養機制。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合模式；東北地區
１、引言
旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要的戰略性新興產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的帶動(dòng)作用愈加顯著(zhù)。然而，東北地區文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間跨行業(yè)突破實(shí)現融合，遭到來(lái)傳統觀(guān)念、市場(chǎng)、技術(shù)、政策等多方面的障礙。兩產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)還只是從自身利益考慮，沒(méi)有從把兩產(chǎn)業(yè)結合為一個(gè)整體的角度考慮。目前，東北享有盛譽(yù)的文化旅游很少，文化旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成品牌集聚效應。在促進(jìn)老工業(yè)基地區域經(jīng)濟再振興時(shí)，可將經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)放在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是兩產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的內在要求。將文化嵌入旅游，能提高旅游產(chǎn)業(yè)的層次和等級來(lái)滿(mǎn)足現代游客對文化精神的需要。旅游和文化結盟能使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具活力。因此，促進(jìn)東北地區兩產(chǎn)業(yè)融合可作為東北經(jīng)濟可持續發(fā)展的戰略選擇。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是在產(chǎn)業(yè)內外動(dòng)力因子的促進(jìn)和引導下，以產(chǎn)業(yè)構成中的行業(yè)共同體為基礎，以合作和聯(lián)合為主導，將資源進(jìn)行的優(yōu)化配置，再造產(chǎn)業(yè)組織，形成文化和旅游兩重功能的新型產(chǎn)業(yè)。本文具體研究了兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式，并給出了相應的建議。
2、文化旅游集約化融合開(kāi)發(fā)模式
集約是相對粗放而言，是指在一切資源被充分利用的前提下，合理運用現代管理和技術(shù)，將人力資源的積極作用發(fā)揮到極致，以此提高工作效率和效益的一種方式。而粗放式是在生產(chǎn)要素的質(zhì)量、結構、使用效率和技術(shù)水平不變的情況下單純的依靠生產(chǎn)要素的投入和擴張實(shí)現經(jīng)濟的增長(cháng)。隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展的轉型，為適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，我國的發(fā)展方式轉向集約化。集約化的融合開(kāi)發(fā)模式，是指為了獲取最優(yōu)的經(jīng)濟、環(huán)境和社會(huì )效益，在一定地理范圍，形成文化旅游資源的協(xié)作和集聚區域，對文化旅游資源進(jìn)行集約開(kāi)發(fā)整合，再展示給旅游文化消費者。該模式是要求我們放棄傳統的粗放式———增加旅游資源的數量，轉向集約式———最大化利用現有文化旅游資源，提高發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟運行效率，使得該地區的文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現規模經(jīng)濟發(fā)展。不再僅僅依靠大規模的開(kāi)發(fā)旅游文化資源促進(jìn)東北地區文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是利用現代技術(shù)對其整合，提高旅游中的文化含量，把文化旅游融合新產(chǎn)品展現給旅游文化消費者，吸引其前來(lái)觀(guān)摩體驗，帶動(dòng)該地區文化旅游的發(fā)展。特色主題公園、度假村和文化館等就可運用此種模式。在現有公園的基礎上融入當地具有的文化特色；現有文化村莊可加強與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的基礎設施，如完善道路建設、酒店和餐廳服務(wù)設施，人們前來(lái)旅游基本服務(wù)要能夠得到滿(mǎn)足，宣傳本地區的文化特色，吸引游客前來(lái)觀(guān)光旅游；文化博物館本身就是文化的象征，但是周邊服務(wù)設施要不斷完善，給予人們前來(lái)觀(guān)摩的激勵力，在旅游的同時(shí)享受文化的.洗禮。成功運營(yíng)該種模式將有利于文化資源和旅游資源得到最大化利用，有利于兩產(chǎn)業(yè)資源的整合，促使各類(lèi)旅游功能豐滿(mǎn)，帶動(dòng)該地區文化旅游業(yè)的發(fā)展。
３、以區域資源優(yōu)勢為導向的融合發(fā)展模式
這種融合模式是發(fā)揮區域資源優(yōu)勢地位，將區域資源優(yōu)勢地位轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢地位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，解決產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的瓶頸，帶動(dòng)該地區的經(jīng)濟發(fā)展。因為我國的冰雪資源主要分布在東北地區，東北三省在冰雪資源上處于資源優(yōu)勢地位，根據大衛李嘉圖的比較優(yōu)勢理論，東北地區應該注重冰雪資源產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研究。將文化資源最大限度的嵌入到冰雪旅游項目的研究開(kāi)發(fā)中，以新型的冰雪旅游產(chǎn)品來(lái)展現當地的特有的文化。充分發(fā)揮資源優(yōu)勢地位。冰雪旅游可以給人們帶來(lái)強烈的視覺(jué)體驗和精神享受，享受大自然的純潔魅力。隨著(zhù)現代人們消費觀(guān)念的轉變和對文化精神的追求，與其觀(guān)看冰雪風(fēng)景，現代人們更樂(lè )意在體驗冰雪旅游的同時(shí)感受到文化氣息。融入文化的冰雪旅游，能夠滿(mǎn)足現代人們對精神文化的追求。把文化元素融入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，不但能夠給旅游消費者提供品味更高、吸引力更大的文化旅游產(chǎn)品，還能使該地區擁有更多的新型旅游景點(diǎn)，有利于擴大東北地區的文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提升。在文化旅游資源稟賦上具有優(yōu)勢地位的地區，要積極主動(dòng)地將該地區文化旅游的資源優(yōu)勢地位轉化為文化旅游的競爭優(yōu)勢地位，對促進(jìn)該地區文化旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。東北擁有豐厚的文化旅游資源，我們要積極的把資源優(yōu)勢轉變?yōu)槁糜胃偁巸?yōu)勢，提高該地區文化旅游產(chǎn)業(yè)在全國乃至世界市場(chǎng)的競爭力，促進(jìn)該地區文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。該融合模式充分發(fā)揮了東北地區冰雪資源的優(yōu)勢地位。
４、創(chuàng )新現有文化旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展模式
現代科技不斷創(chuàng )新是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強大推動(dòng)力。這種模式是對現有的文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，將本地區的特色文化融入原有的旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品含有的文化元素，最大限度的利用時(shí)勢對產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng )新，以此滿(mǎn)足現代消費者對新鮮感和差異感的追求。一直以來(lái)東北地區的旅游景點(diǎn)大多是將天然的自然景觀(guān)或古文化遺產(chǎn)，稍加改造和維護，直接展示給旅游消費者，含有豐厚文化內涵的旅游項目短缺，對現代旅游消費者極具吸引力的參與互動(dòng)的旅游體驗項目也是寥寥無(wú)幾。依據該種模式促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以在原有旅游產(chǎn)品上創(chuàng )新出的更多的文化旅游產(chǎn)品，并利用現代高科技對文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行提升，為旅游文化消費者展現最具文化特色和生命活力的新型文化旅游產(chǎn)品。對傳統的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，打造新型文化旅游產(chǎn)品，使文化旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，為傳統的靜態(tài)旅游景點(diǎn)的發(fā)展注入新活力。該模式有一個(gè)成功的案例，張家界開(kāi)發(fā)的《魅力湘西》，使張家界的旅游景區更上一層樓，旅游演藝業(yè)的發(fā)展完全改變了張家界原有的旅游產(chǎn)品形象。文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新融合發(fā)展模式促進(jìn)了現有旅游產(chǎn)品的轉型升級，滿(mǎn)足了現代游客對文化精神享受的追求。在已有的成功經(jīng)驗上，東北地區亦可吸取張家界的成功案例，結合當地實(shí)際，利用現代科技手段對文化旅游產(chǎn)品創(chuàng )新，充分施展現代科技創(chuàng )強大驅動(dòng)力。
５、引導文化旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)項目促進(jìn)融合的運營(yíng)模式
現代企業(yè)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中扮演著(zhù)重要的角色，決不能忽視企業(yè)行為取向的重要性，所以在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，要積極引導和鼓勵企業(yè)對旅游文化項目進(jìn)行開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)彼此依存，沒(méi)有旅游，文化將失去活力；沒(méi)有文化，旅游將失去魅力。這種模式的基本思路是鼓勵現有工商企業(yè)將該地區特有的文化資源融合到現代旅游產(chǎn)業(yè)中，利用技術(shù)創(chuàng )新和文化觀(guān)念創(chuàng )意，對其進(jìn)行重新設計組合，注重對現有旅游項目的文化融入，提高新開(kāi)發(fā)項目的吸引力。以市場(chǎng)化運作該項目的方式，將其呈現給旅游消費者，再通過(guò)管理運營(yíng)項目的方式培育文化旅游新項目，以實(shí)現項目的經(jīng)濟社會(huì )價(jià)值，給開(kāi)發(fā)項目的企業(yè)帶來(lái)豐富利潤回報，這也是現在企業(yè)開(kāi)發(fā)新旅游文化產(chǎn)品的動(dòng)力。在這種模式下，提升地域特色文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的融合深度，可通過(guò)休閑度假、文化旅游度假村、購物嘉年華等功能不同的旅游，使文化旅游消費者體驗新型旅游產(chǎn)品與傳統旅游產(chǎn)品的異點(diǎn)，提高該地區的新型旅游項目在國內乃至國外市場(chǎng)上的美譽(yù)度和市場(chǎng)競爭力，為其開(kāi)拓更大的市場(chǎng)奠定基礎。
６、以市場(chǎng)為導向的融合發(fā)展模式
以市場(chǎng)為導向的融合發(fā)展模式就是根據市場(chǎng)需求的變化、主流趨勢指導該地區文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。決不能忽視市場(chǎng)的調節作用和資源配置功能。在政府的引導下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要以市場(chǎng)發(fā)展規律為導向，才能獲得更好的發(fā)展，才能在充分利用文化旅游資源的前提下，開(kāi)發(fā)出更具吸引力和感染力的文化旅游項目。我們應該清楚現代市場(chǎng)主導需求的文化旅游產(chǎn)品是什么，大眾消費者在現代旅游中的主導需求是什么，他們在追求什么樣的旅游新體驗以及消費者期待什么樣的旅游文化新產(chǎn)品。在促進(jìn)東北地區文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)的側重融合重點(diǎn)要根據市場(chǎng)確定，以此開(kāi)發(fā)的文化旅游產(chǎn)品才能具有廣闊的市場(chǎng)，才有可能為當地的經(jīng)濟發(fā)展注入新血液�，F代人們是傾向于什么類(lèi)型的主題公園，是以動(dòng)漫為主題的公園還是以展現當地傳統文化為主題的公園；旅游消費者是傾向于節慶旅游還是博物館旅游；旅游者是追求旅游過(guò)程中的體驗互動(dòng)還是傾向靜享文化旅游給人的精神洗禮。所以在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)，要結合市場(chǎng)的主導需求利用現代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將文化滲透到旅游中，實(shí)現兩者融合。
７、結語(yǔ)
東北地區文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的實(shí)現與否都離不開(kāi)國家政策和資金的支持。因此，政府相關(guān)部門(mén)應該加強對東北旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的考察和研究，為促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的融合提供政策支持，切實(shí)為兩產(chǎn)業(yè)的融合解決實(shí)際問(wèn)題。政府有關(guān)部門(mén)應積極支持和扶持東北地區文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新改造和技術(shù)創(chuàng )新，清除兩產(chǎn)業(yè)融合的障礙。而且，應該在稅收上和資金補貼上給予兩種產(chǎn)業(yè)以扶持，促進(jìn)他們的融合發(fā)展。為了解決文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融資難問(wèn)題，政府部門(mén)還應該督促金融機構加大對這兩種產(chǎn)業(yè)的融資力度，解決他們的資金問(wèn)題。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應該加大東北地區旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，使更多的國人了解東北旅游，加強東北旅游業(yè)的吸引力。另外，東北地區文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好壞還取決于是否有專(zhuān)業(yè)人才，專(zhuān)業(yè)人才的缺失一直制約東北經(jīng)濟發(fā)展的主要因素之一。因此，政府部門(mén)應該加強相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)和培養，建立一套長(cháng)效的人才培養機制，以保障兩種產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中人才的需求。
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