節假日戶(hù)外廣告設計色彩心理探析論文
一、戶(hù)外廣告設計的表現形式
戶(hù)外廣告設計中的功能因素：實(shí)用功能、認知功能、審美功能。實(shí)用功能是設計戶(hù)外廣告的重要手段之一，直截了當地將企業(yè)logo或商業(yè)標識與一些有實(shí)用用途的物品有機地結合，不僅能達到廣告主宣傳產(chǎn)品廣而告之的基本訴求，而且予人明確、突出的視覺(jué)效應。認知功能也是設計戶(hù)外廣告的重要原則之一，其指示功能充分體現了戶(hù)外廣告的認知功能。外在形式的內容，對人們于物體的定向認知有著(zhù)最直接的影響。影響著(zhù)人在使用過(guò)程中的行為觀(guān)念和心里發(fā)展趨勢。審美功能是指喚起人們在物體內在精神靈魂和外在形式的審美感受，滿(mǎn)足人的審美感受需求，是維系物與人之間相互關(guān)系的高級精神紐扣。
二、戶(hù)外廣告中色彩對心理所產(chǎn)生的影響
日本建筑學(xué)家蘆原義信認為：如果城市中本來(lái)外觀(guān)形態(tài)是“第一輪廓線(xiàn)”的話(huà)，那么戶(hù)外廣告媒介以及其附屬物就可以稱(chēng)之為“第二輪廓線(xiàn)”。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告已成為社會(huì )的時(shí)代象征之一，也成為城市形象主力軍中不可或缺的'一部分。戶(hù)外廣告其轉瞬即逝的特點(diǎn)同時(shí)也要求了戶(hù)外廣告其簡(jiǎn)潔鮮明和過(guò)目不忘的特性。戶(hù)外廣告設計，就是將創(chuàng )意可視化，創(chuàng )意符號化的完成過(guò)程。在設計的過(guò)程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見(jiàn)，色彩對于戶(hù)外廣告設計有著(zhù)非同尋常的影響力。色彩牽涉甚廣，囊括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。色彩令這個(gè)世界變得繽紛有趣的同時(shí)，它改變著(zhù)我們的感知情緒，影響我們對某事某物的看法。不同年齡的界定、性別有異、民族不同、生活環(huán)境等諸多外在因素的對人產(chǎn)生的色彩感知也迥然不同，它會(huì )引發(fā)情緒的波動(dòng)和聯(lián)想的產(chǎn)生。這種聯(lián)想和情感的作用在廣告設計色彩設計中是至關(guān)重要的。但心理學(xué)家也留意到，不同顏色傳遞截然不同的情感寄托，然而一種顏色通常不止含有一種象徵意義，例如紅色，既代表熱情，卻也警示著(zhù)危險，所以不同的人，對同種顏色的密碼，會(huì )做出截然不同的詮釋。不同的色彩能夠觸動(dòng)人們不同的神經(jīng)，從而產(chǎn)生不同的情感。對色彩情感的不同要求，在選擇和應用色彩上可能代表的含義也不同�？v觀(guān)時(shí)代潮流迅猛勃發(fā)之勢，對色彩的理解也在與時(shí)俱進(jìn)地不斷更迭，不同人群對色彩要求上也有不用的情感訴求。例如：女性一般喜愛(ài)粉色系，代表可愛(ài)與優(yōu)雅；而男性則偏愛(ài)冷色系，象征著(zhù)穩重、成熟、冷靜和心胸開(kāi)闊。另外，對色彩影響還有一不容小覷的要素就是民族與風(fēng)俗有別，對色彩的認知有自身獨特的詮釋。比方說(shuō)，我國一般用白色表示哀悼，而歐洲則用黑色。所以，在廣告設計中運用色彩來(lái)調節增彩時(shí)，要注重消費群的民族和風(fēng)俗習慣的不同，充分尊重各民族的風(fēng)俗習慣與色彩定義�？紤]角度不同，結果大相徑庭。然而，隨著(zhù)社會(huì )的交融，人們的交流不斷增多，在色彩運用上，可以大膽而前衛，或許能有更大的突破。
三、結束語(yǔ)
節假日通過(guò)戶(hù)外廣告設計傳達節日氣氛抒發(fā)節日情感，通過(guò)特定的廣告色彩、視覺(jué)效果表達不同的節日感受。隨著(zhù)現代社會(huì )人們生活水平的不斷提高，生活形態(tài)、消費理念、價(jià)值觀(guān)念的快速變化，消費大眾對于商品的需求亦水漲船高，除了理性的實(shí)用功能外，對商品所帶來(lái)的感性需求也日益增加。節假日消費中運用色彩創(chuàng )造獨特的商品形象，渲染獨特的假日氣氛，成為節假日戶(hù)外廣告設計中一個(gè)重要課題。色彩通過(guò)自身獨有的象征性，促使我們產(chǎn)生各種不同的心理感受和聯(lián)想，從而達到戶(hù)外廣告最大的效應。廣告色彩的美不但寄托人們對產(chǎn)品、生活的美好愿望，也是城市環(huán)境中的一道風(fēng)景線(xiàn)，在借之以提高人們的審美情趣和增強節日氣氛的同時(shí)，也提升了城市形象。
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