寧懷遠談絲路商業(yè)精神

　　古絲綢之路，拉近了中國與世界的距離，開(kāi)啟了盛世漢唐之雄風(fēng)，這條路不僅是通商之路，更是文化的傳播交融之路。這條路所孕育的精神，就是開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)的大商精神，也就是今天我們所要講的絲路商業(yè)精神，這條通道就是“大商道”。

　　寧懷遠先生是我國著(zhù)名的創(chuàng )新戰略策劃家，從事戰略策劃三十多年，為區縣經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展鑄魂定位，成果豐碩。如今，帶著(zhù)濃郁的家鄉情懷回歸故里，站在長(cháng)安看世界，站在未來(lái)謀今天，提出了“大商道”理念，將“大道至簡(jiǎn)，德足懷遠”這一核心所承載的修身、治企、興業(yè)、報國、濟天下的使命融會(huì )貫通，并融入應運而生、相時(shí)而動(dòng)的發(fā)展思維。這是寧懷遠回歸家鄉后，從策劃之術(shù)進(jìn)入策劃之道的涅。

　　今天，在新常態(tài)下，如何深入推進(jìn)“一帶一路”建設，如何重塑商業(yè)精神體系、如何重塑信仰體系，如何重塑價(jià)值觀(guān)體系等等，都是我們需要承擔的歷史責任、時(shí)代責任和使命感。

　　寧懷遠先生是“絲路商業(yè)精神”的提出與倡導者，是大商道理念的創(chuàng )始人，今天絲路大講堂欄目特邀寧老師，為大家講述和分享“絲路商業(yè)精神”的形成過(guò)程與背景，闡述“大商道”理念，并對國家、區縣、企業(yè)的如何運用作出精準分析，希望對大家有用。

　　問(wèn)題一：

　　何謂絲路商業(yè)精神

　　主持人語(yǔ)：

　　古絲綢之路是漢唐盛世開(kāi)辟的一條涵蓋政治、經(jīng)濟、文化的商業(yè)大道，歷史意義重大。

　　寧懷遠老師，作為我國著(zhù)名的創(chuàng )新戰略策劃家，站在國家的戰略高度提出并倡導“絲綢之路商業(yè)精神”，這一觀(guān)點(diǎn)的提出，填補了在“一帶一路”建設中的商業(yè)空白。那么，什么是“絲綢之路商業(yè)精神”？他昭示著(zhù)什么樣的精神實(shí)質(zhì)？

　　寧懷遠：絲綢之路商業(yè)精神的核心是開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)。

　　千百年來(lái)，絲綢之路承載的這種開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)的絲路商業(yè)精神，才使得我們的經(jīng)濟、文化得到了東西的交融和貫通，才有了盛世漢唐的雄風(fēng)和萬(wàn)國來(lái)朝的氣象。這八個(gè)字是絲路之魂，也是長(cháng)安精神的體現。

　　為什么會(huì )這樣提煉？

　　首先說(shuō)開(kāi)拓精神。絲綢之路本身就是一個(gè)商道，而這個(gè)商道的貫通需要開(kāi)拓的勇氣和精神，張騫兩次出使西域正是這種開(kāi)拓精神的體現，經(jīng)歷艱難萬(wàn)險、重重考驗才得以成功。如果沒(méi)有這種開(kāi)拓的精神，他的出使使命就難以完成，也就難以實(shí)現歐亞的貫通。張騫經(jīng)過(guò)幾十年的長(cháng)途跋涉，完成了這一使命，這就反映了開(kāi)拓精神的重要，而這一開(kāi)拓精神正是絲路商業(yè)精神的核心內容之一。

　　其次說(shuō)包容精神。何謂包容精神，簡(jiǎn)單說(shuō)就是寬容和容納，是指以寬闊的胸懷和氣度容納不同的人和事物。為何千年以前會(huì )有盛世漢唐的雄風(fēng)和萬(wàn)國來(lái)朝的氣象？最重要的就是這種包容精神。在絲綢之路的經(jīng)濟和文化交往中，如果東西方的商業(yè)和文化得不到交融和貫通，沒(méi)有這種寬闊的胸懷和氣度去容納，就不會(huì )出現漢唐盛世。從法門(mén)寺出土的24方琉璃器中，我們可以看出這是來(lái)自不同的國家和地區的歷史產(chǎn)物，也是這種包容精神的體現。所以說(shuō)，包容精神是絲路商業(yè)精神的核心，是長(cháng)安精神的核心，更是漢唐氣象的核心。

　　最后說(shuō)合作、共贏(yíng)精神。絲綢之路的融會(huì )貫通，實(shí)現東西方經(jīng)濟、貿易、文化往來(lái)，基礎就是合作，站在包容的位置上去合作，合作所要實(shí)現的就是雙方或多方的共贏(yíng)，只有讓這種合作與共贏(yíng)精神緊密相連，遷綿延續，才能開(kāi)拓絲綢之路，才能共建絲綢之路經(jīng)濟帶，才能實(shí)現“一帶一路”的戰略宏圖。

　　正是基于這些思考，我把絲路商業(yè)精神概括為開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)八個(gè)字，而絲路商業(yè)精神不僅提煉了古絲綢之路的精神內涵，而且將在“一帶一路”的建設中，繼續激勵著(zhù)我們，提升中華文化的軟實(shí)力。

　　目前，中國的經(jīng)濟實(shí)力全球第二，而我們的軟實(shí)力才排到第七位，軟實(shí)力與硬實(shí)力不匹配，整個(gè)文化系統缺乏文化自信、文化覺(jué)醒和文化信仰。所以，我提煉這八個(gè)字的商業(yè)精神，就是為了填補文化軟實(shí)力商業(yè)精神這一空白。

　　這一絲路商業(yè)精神所昭示的精神實(shí)質(zhì)就是“大商精神”，也是開(kāi)拓，包容、合作、共贏(yíng)這八個(gè)字的濃縮。這種“大商精神”凝結在“大商道”這個(gè)體系之中，從而使絲路商業(yè)精神更加的有了格局、載體和方向，這種格局、載體和方向統稱(chēng)為“大商道”，也是絲路商業(yè)精神的統稱(chēng)。

　　為何叫大商道？因為絲綢之路本身就是一個(gè)大商道，而且背后孕育的精神是什么？那就是大商精神。想一下，奸商損人不利己，小商利己不損人，大商不為私利利己利人，剛好絲綢之路上這些大商們，不為私利，利己利人，有事業(yè)感，有使命感，才遵從了開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)之“法則”，才貫通了絲綢之路。

　　用“大”字，說(shuō)的是大商的概念，“大”代表格局，“商”代表載體，承上啟下，“道”是方向是規矩。所以，把開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)的絲路商業(yè)精神，濃縮為大商精神，也叫大商道，剛好符合絲綢之路的大商道，但背后孕育的商業(yè)信仰體系、商業(yè)文明體系、商業(yè)標準體系、商業(yè)價(jià)值觀(guān)體系都值得我們去挖掘和重塑。

　　問(wèn)題二：

　　新常態(tài)下，

　　絲路商業(yè)精神如何應用

　　主持人語(yǔ)：

　　絲路商業(yè)精神，他所形成的文化內涵是從過(guò)去的歷史感到現代的使命感再到未來(lái)前瞻感而形成的精神內涵。有著(zhù)“大道至簡(jiǎn)，德足懷遠”的經(jīng)商做人理念，有著(zhù)站在未來(lái)謀劃今天的戰略思維，更有著(zhù)修身、治企、興業(yè)、報國、濟天下的做人使命，有著(zhù)縱向的和橫向的重大意義。

　　而如今，面對新常態(tài)，這種絲路商業(yè)精神所形成的文化價(jià)值如何應用？依據這種商業(yè)精神，又如何重塑理念和品牌？

　　寧懷遠：總的來(lái)講，絲路商業(yè)精神的應用層面比較廣泛，大商道本身也就是一個(gè)廣義的概念，涉及政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)各個(gè)方面，大到國家戰略，中到縣域經(jīng)濟，小到企業(yè)發(fā)展，都是人們關(guān)注的主要問(wèn)題的一面旗幟，也是正本清源的正能量，在理念的重塑和品牌的建設上亦是如此。

　　對于國家而言，中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷三個(gè)疊加期，由高速發(fā)展向中高速發(fā)展換擋期、經(jīng)濟轉型的陣痛期、前期投資的消化期，三期疊加使得我們要順應經(jīng)濟發(fā)展趨勢，常態(tài)化發(fā)展，這就意味著(zhù)前面我提到的“三個(gè)重塑”要進(jìn)行徹底。重塑秩序，老虎蒼蠅一塊打，高壓反腐，全面推進(jìn)綜合治理與改革開(kāi)放;重塑信仰道德體系，心靈沒(méi)有綠地，思想沒(méi)有內存，充滿(mǎn)了病毒是沒(méi)有希望的，對我們傳統文化要有自信感、自豪感，高度認同，這就是文化自信。重建信仰，重建道德，要有剎車(chē)系統，心靈要有約束力;重塑生態(tài)，就是要綠水藍天，讓人民享受公平正義。

　　所以，在新常態(tài)的大背景下，經(jīng)濟發(fā)展由快到慢的關(guān)系、粗放發(fā)展和集約化發(fā)展的關(guān)系、法和權的關(guān)系、政和商的關(guān)系、城和鄉的關(guān)系、內和外的關(guān)系等等都將得到改變。這就說(shuō)明，創(chuàng )新驅動(dòng)沒(méi)有完全立起來(lái)，在大的轉型期，必然要經(jīng)歷轉型之痛，我們要保持平常心打造盛世輝煌。

　　比如，亞投行的成立，諸多國家紛紛加入，就表明了中華文化的這種感召力和和平手段的開(kāi)拓、包容、合作、共贏(yíng)的大商精神，得民心，更顯凝聚力。同時(shí)能把我國過(guò)去的外匯儲備縮水的情況化解在絲綢之路沿線(xiàn)上，把我們的產(chǎn)能過(guò)剩消耗在絲路沿線(xiàn)上，這樣走出去就把這一盤(pán)棋下活了。

　　這也正是體現相時(shí)而動(dòng)、應運而生的絲路商業(yè)精神內涵，也是宏觀(guān)戰略中國家品牌塑造的根本。

　　就縣域經(jīng)濟而言，我們的基層領(lǐng)導干部都應明白，體驗經(jīng)濟休閑時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，用產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意的策略作為支點(diǎn)，把一個(gè)村變成鎮，把一個(gè)鎮變?yōu)槌堑臅r(shí)代也已到來(lái)。

　　在新常態(tài)下，在應用絲路商業(yè)精神的過(guò)程中，先應做好謀劃;謀劃好后再做職業(yè)策劃，也就是鑄魂，精準定位，發(fā)揮獨特性、個(gè)性化;注入靈魂后再到規劃，做出設計圖;規劃好后才是計劃。四化要一步步實(shí)施，這樣才可避免重復建設。

　　目前，在一些縣域經(jīng)濟發(fā)展的規劃中，沒(méi)有遵循科學(xué)規律，造成的損失不可估量。先謀劃、再策劃、到規劃、最后到計劃，缺一不可，不能少了其中的任何一條腿，這是第一方面。

　　第二方面，從一個(gè)城市規劃項目來(lái)說(shuō)，首先是地段，這是剛性的;第二是定位，這是核心，定位就叫鑄魂;第三是布局;第四是推廣。這四個(gè)方面可以說(shuō)是所有項目都應遵循的規律，而這四個(gè)方面容易出問(wèn)題的都在定位上，定位一旦出了問(wèn)題，后面的就無(wú)法進(jìn)行。

　　就企業(yè)而言，企業(yè)的項目策劃也離不開(kāi)謀劃、策劃、規劃、計劃四步驟，也離不開(kāi)段位、定位、布局、推廣四方面。而其中最主要的就是戰略問(wèn)題，方向問(wèn)題，也就是策劃的問(wèn)題，所有的策劃都要承載一定的使命感。

　　新常態(tài)是一個(gè)長(cháng)期的戰略，企業(yè)要換“芯片”，如果你的思維沒(méi)轉型，就是等死，要轉型必須換“芯片”，要跟上國家大勢和政策走向，經(jīng)營(yíng)企業(yè)要像養閨女一樣精心細致，發(fā)揮匠人精神才能生存下去，先生存后發(fā)展是新常態(tài)下企業(yè)發(fā)展的不二法門(mén)。同時(shí)，也是謀劃戰略和方向問(wèn)題的關(guān)鍵之一。

　　就重塑理念和品牌來(lái)講，品牌主要講的是公信力，含金量和口碑，講的是創(chuàng )新。絲路商業(yè)精神倡導的就是強大的公信力，這個(gè)公信力就是根基。

　　而絲路商業(yè)精神是品牌核心價(jià)值的根。品牌包括兩方面：一是品牌的核心價(jià)值;一是品牌的外延傳播體系。其中品牌的核心價(jià)值是最主要的，現在人們都有個(gè)誤區，以為做品牌就是做個(gè)CI系統，沒(méi)有魂;光做個(gè)傳達系統，沒(méi)有核心價(jià)值。而品牌的核心價(jià)值是根，這個(gè)根越接地氣，傳播的高度和力度就越厚。這個(gè)核心價(jià)值承載的分量不同，傳播的力度就會(huì )不同。

　　總之，絲綢之路定乾坤，大商之道鑄商魂，在輝煌的時(shí)代，我們要講商的信仰規則，絲綢之路重新定義中國經(jīng)濟，大商之道重新塑造現代商業(yè)文明，區縣經(jīng)濟要在新常態(tài)下抓住時(shí)機，謀劃好定位，企業(yè)要轉型適應新常態(tài)，搶抓大勢機遇，探索轉型發(fā)展之路，相時(shí)而動(dòng)，應運而生。

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