新產(chǎn)品立項建議書(shū)

　　在快速變化和不斷變革的新時(shí)代，建議書(shū)在我們的視野里出現的頻率越來(lái)越高，建議書(shū)不是最終的定文形式，它可以被修改，被增刪，甚至棄之不用，它具有較強的可塑性。那么，怎么去寫(xiě)建議書(shū)呢？下面是小編整理的新產(chǎn)品立項建議書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　新產(chǎn)品立項建議書(shū) 1

　　隨著(zhù)經(jīng)濟和社會(huì )的快速發(fā)展，人們的生活水準日益提高，對保健品的消費需求也日益加大。在這種條件下，公司進(jìn)入保健品行業(yè)，推出高科技保健食品是十分有利的。

　　通過(guò)對保健品市場(chǎng)的深入調查發(fā)現，不少企業(yè)都被保健品的效益高、上馬快、市場(chǎng)大等特點(diǎn)所吸引，且他們的經(jīng)濟實(shí)力都較強，可以預見(jiàn)新一輪市場(chǎng)競爭將更加白熱化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的立體組合也變得更加重要。因此，如何使企業(yè)有更好的發(fā)展，如何使公司的保健品在投放市場(chǎng)初期就能站穩腳跟，并使市場(chǎng)份額不斷提升，是公司的高科技保健品在上市前必須要考慮的問(wèn)題。

　　一、戰略目標

　　1．定性目標

　　為公司樹(shù)立生物工程領(lǐng)域高科技企業(yè)的形象，極大地提高公司與產(chǎn)品的美譽(yù)度，為公司在保健品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供市場(chǎng)和資金的保證。

　　2．定量目標

　�。�1）銷(xiāo)售額

　　鑒于保健品市場(chǎng)的巨大潛在需求和公司的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)能力，公司擬分三步走：在銷(xiāo)量方面第一年爭取實(shí)現年銷(xiāo)售額xx萬(wàn)元，第二年實(shí)現xx萬(wàn)元，第三年實(shí)現xx億元年銷(xiāo)售額。

　�。�2）市場(chǎng)份額

　　在市場(chǎng)份額方面第一年擬獲得xx、xx、xx省省會(huì )城市保健品市場(chǎng)xx%的份額，第二年擬獲得xx、xx、xx省省會(huì )城市保健品市場(chǎng)xx%的份額；第三年擬獲得全國市場(chǎng)保健品xx%的份額；在利潤方面公司擬達到xx%的銷(xiāo)售毛利率。

　　二、戰略重點(diǎn)

　　1．合理選擇目標市場(chǎng)

　　2．鋪設良好的銷(xiāo)售渠道

　　3．設計合理有效的傳播理念

　　三、消費行為分析

　　1．有xx%的消費者在購買(mǎi)前事先確定保健品品牌，到購買(mǎi)地點(diǎn)再確定要購買(mǎi)的`品牌僅占xx%。這說(shuō)明長(cháng)期、系統的品牌建設工作是保健品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，因而企業(yè)應努力使自己的品牌在消費者心中占據優(yōu)勢地位。

　　2．藥店和超市是消費者購買(mǎi)保健品的主要場(chǎng)所，xx%的消費者在藥店購買(mǎi)保健品，xx%的消費者在超市購買(mǎi)保健品。

　　3．消費者服用保健品后一般都會(huì )產(chǎn)生持續的消費行為，有xx%的消費者一旦服用保健品則會(huì )經(jīng)常服用或長(cháng)期服用。

　　4．消費者在消費保健品方面容易形成品牌忠誠度。

　　四、品牌形象設計

　　關(guān)于公司準備上市的高科技保健食品的品牌形象設計的具體內容見(jiàn)下表。

　　xx公司高科技保健食品的品牌形象設計構成表

　　構成要素具體內容

　　基本要素企業(yè)名稱(chēng)；企業(yè)品牌標志；企業(yè)品牌、標準字體；企業(yè)專(zhuān)用印刷字體；企業(yè)標準色；企業(yè)商標圖案；企業(yè)宣傳標語(yǔ)、口號

　　應用要素產(chǎn)品擺設的商店櫥窗及裝飾；產(chǎn)品包裝用品；產(chǎn)品傳播海報；產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)；產(chǎn)品樣品；產(chǎn)品的展示和陳列

　　五、銷(xiāo)售員業(yè)務(wù)培訓

　　為促使公司的保健品獲得更佳的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，可以對業(yè)務(wù)員開(kāi)展以下方面的訓練和培訓。

　　1．公司的企業(yè)理念，文化滲透培訓。

　　2．營(yíng)銷(xiāo)人員的心理建設和雙贏(yíng)營(yíng)銷(xiāo)技能、技巧的培訓。

　　3．營(yíng)銷(xiāo)人員雙贏(yíng)談判能力培訓及“超級影響力”培訓。

　　4．營(yíng)銷(xiāo)人員對保健食品的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位認識培訓。

　　5．客戶(hù)服務(wù)技能和方法培訓。

　　6．推廣業(yè)務(wù)流程培訓。

　　7．團隊精神、上傳下達、相互協(xié)作、完成目標訓練。

　　六、營(yíng)銷(xiāo)通路組合與開(kāi)發(fā)

　　藥店、醫院、商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等是保健品的主要銷(xiāo)售通路。除此之外，公司還應開(kāi)發(fā)其他銷(xiāo)售通道，如網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)銷(xiāo)售等，將多種銷(xiāo)售通路進(jìn)行有機結合。

　　七、廣告媒體組合策略

　　新產(chǎn)品的廣告策劃要注意廣告策劃的環(huán)境因素、廣告投放時(shí)機和廣告的媒體策略和訴求策略。在設計產(chǎn)品上市時(shí)的廣告策略時(shí)，公司需關(guān)注以下五個(gè)問(wèn)題。

　　1．新上市保健食品的廣告策劃如何充分利用環(huán)境因素。

　　2．如何保證保健食品廣告投放的有效性。

　　3．如何把握保健食品廣告訴求的重點(diǎn)和差異。

　　4．如何處理廣告公關(guān)、新聞策劃的結合與關(guān)系。

　　5．如何建立保健食品整合傳播理想模式。

　　八、產(chǎn)品上市利弊分析

　　1．有利點(diǎn)

　�。�1）市場(chǎng)潛力大

　�。�2）本公司開(kāi)發(fā)的xx保健品有著(zhù)其他競爭對手不可比擬的特性

　　2．不利點(diǎn)

　�。�1）主力競爭品牌資金雄厚、市場(chǎng)占有率高、受消費者認可程度較高。

　�。�2）第二品牌產(chǎn)品低價(jià)位進(jìn)入市場(chǎng)獲得成功。

建議人：

　　20xx年xx月xx日

　　新產(chǎn)品立項建議書(shū) 2

　　進(jìn)入公司快一個(gè)月了，在此期間，本人對公司產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解，在研發(fā)這邊主要產(chǎn)品有：有源濾波器，充電機，光伏逆變，以及一部分軟啟動(dòng)器產(chǎn)品，以下是所發(fā)現的一些問(wèn)題以及就此提出的建議：

　　1.產(chǎn)品種類(lèi)繁多復雜，沒(méi)有統一的區分標準，具體表現如下：

　�。�1）有源濾波產(chǎn)品和充電機產(chǎn)品：規格多樣，產(chǎn)品外觀(guān)大小不一，造成產(chǎn)品混亂，生產(chǎn)加工無(wú)法統一進(jìn)行。

　�。�2）軟啟動(dòng)器產(chǎn)品：該項應該是比較成熟的產(chǎn)品，從湖北的圖紙分析，應該已經(jīng)進(jìn)行了分類(lèi)，但產(chǎn)品名稱(chēng)及型號標識不夠清晰，無(wú)法及時(shí)識別。

　�。�3）光伏逆變產(chǎn)品：對光伏逆變產(chǎn)品還來(lái)不及接觸，但粗略看來(lái)，也存在與軟啟動(dòng)產(chǎn)品一樣的問(wèn)題，即未對產(chǎn)品進(jìn)行統一的分類(lèi)。

　　2.產(chǎn)品外觀(guān)結構： 現有產(chǎn)品外觀(guān)多樣，沒(méi)有實(shí)現標準化，無(wú)法體現追日的特色。

　　3.產(chǎn)品圖紙歸檔：現有圖紙沒(méi)有歸檔，沒(méi)有文件管理，查找困難。

　　針對以上問(wèn)題，提出個(gè)人淺見(jiàn)：

　�。�1）模塊化的區分：比如多少功率之間作為一個(gè)系列，用統一的機箱，標識，并且把將來(lái)是否能夠放入機柜進(jìn)行并機聯(lián)網(wǎng)納入考慮范圍；多少功率以上要進(jìn)行柜體設計，這些功率再分幾個(gè)種類(lèi)，每個(gè)種類(lèi)用多大的柜體，是否還要進(jìn)行并機的考慮；模塊化與柜體化產(chǎn)品在外觀(guān)設計能不能夠統一，盡量減小它們的差異化，增加他們的通用化，使一些內部零件能夠通用，讓加工與生產(chǎn)更加簡(jiǎn)單、快速。有源濾波器25A的`模塊化產(chǎn)品，結構設計已經(jīng)完成，等測試完成，就是一款完整的產(chǎn)品。如果有50A 、100A的產(chǎn)品怎么設計？是用25A的模塊來(lái)并機，還是單個(gè)設計獨立的模塊或者柜體結構，還是再設計50A的模塊用它來(lái)并機？100A以上用模塊來(lái)并機是否可行，如果不可行，怎么分檔？多少功率到多少功率之間劃分為一個(gè)系列？如果100A單獨做一個(gè)柜體，那么200A,300A呢，是考慮用100A來(lái)并機，還是能夠用100A的柜體代替，或者再設計獨立的柜體結構，這些問(wèn)題，都應該好好考慮，電子和結構，軟件在一起討論，找到一個(gè)最優(yōu)化的方案，使這個(gè)產(chǎn)品能夠更加的明確；

　�。�2）充電機產(chǎn)品和有源濾波器產(chǎn)品基本上差不多，也要考慮單模塊和柜體方面，在多少功率之間進(jìn)行分檔，以及并機和通用的可行性；

　�。�3）軟起動(dòng)器基本上成型，只是在一些細節的地方加以修改，就可以作為標準化的產(chǎn)品來(lái)使用；

　�。�4）光伏逆變產(chǎn)品了解不是很多，了解了實(shí)驗室的幾種產(chǎn)品和光伏充電站里的產(chǎn)品，在分類(lèi)上應該根據市場(chǎng)需求進(jìn)行分類(lèi)，分幾大類(lèi)，再根據每種機型需求的不同細分，做到通用化、系統化和標準化。

　　1.產(chǎn)品外觀(guān)：可采用統一的追日標記，給人視覺(jué)以及心理的沖擊，一目了然。

　　2.圖紙和文件的歸檔：圖紙與文件對于公司的重要性不言而喻，所有已經(jīng)用于生產(chǎn)量產(chǎn)化的產(chǎn)品圖紙都必須是經(jīng)過(guò)文件管理中心下發(fā)蓋章的圖紙，保證生產(chǎn)加工時(shí)的圖紙是標準圖紙。在產(chǎn)品加工生產(chǎn)過(guò)后，生產(chǎn)人員領(lǐng)班需將圖紙歸還管理中心統一保持，防止圖紙丟失或者。發(fā)生標準的生產(chǎn)應該歸檔保存，如有進(jìn)行變更或者修改的地方必須要知會(huì )與之相關(guān)的部門(mén)；圖紙做到一一對應，避免在生產(chǎn)加工中出現問(wèn)題。圖紙的審核必須形成標準的審核流程：設計—工藝—審核—核準—標準化，必須嚴格按照標準流程對圖紙進(jìn)行審核。有關(guān)部門(mén)在進(jìn)行圖紙審核時(shí)必須簽字確認，這樣才能保證每個(gè)圖紙的準確性和標準性。(另見(jiàn)附件圖紙管理制度）

　　以上的分析，首先：應該成立項目組或者課題組，每個(gè)項目或者課題設一名負責人，總體負責產(chǎn)品調研，開(kāi)發(fā)任務(wù)等等，任務(wù)應在規定期限完成，每階段進(jìn)行考核評估，避免錯誤累計，耽誤產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度；其次：項目負責人要與市場(chǎng)部人員進(jìn)行溝通交流，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向，市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品我們就要在最短的時(shí)間內發(fā)現并生產(chǎn)出來(lái)，占領(lǐng)市場(chǎng)，成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，才能為以后更大的市場(chǎng)需求打下基礎；再次：建立統一的研發(fā)流程，項目時(shí)間安排，必須有明確統一的標準，即追日化的特點(diǎn)和特色，我們的產(chǎn)品應該做到讓別人第一眼看到就能夠認出這是追日的產(chǎn)品，給別人一種心理上的沖擊。

建議人：

　　20xx年xx月xx日

　　新產(chǎn)品立項建議書(shū) 3

　　食品是人類(lèi)賴(lài)以生存和發(fā)展的最基本的物質(zhì)條件。在我國國民經(jīng)濟中，食品工業(yè)已成為第一大產(chǎn)業(yè)。但是，我國接連不斷發(fā)生的惡性食品安全事故卻引發(fā)了人們對食品安全的高度關(guān)注，也促使政府重新審視這一已上升到國家公共安全高度的問(wèn)題，紛紛加大了對本國食品安全的監管力度。我國目前的食品安全監管較發(fā)達國家而言，起步較緩、問(wèn)題較多，造成我國食品安全問(wèn)題屢禁不絕的重要原因還是在于我國食品安全缺乏完整的保障體系。我們認為，在今后較長(cháng)的一段時(shí)間里，應當把在整體上建立食品安全的保障體系作為食品安全工作重點(diǎn)和戰略目標來(lái)實(shí)現。

　　一、食品安全的現狀和特點(diǎn)

　　近些年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，食品安全問(wèn)題日漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，例如：20xx年發(fā)生的“雙匯瘦肉精豬肉”、“上海染色饅頭”、“萬(wàn)能牛肉膏”、“墨汁紅薯粉”“毒豆芽”“膨大劑”等事件，這些食品安全事件使老百姓憂(yōu)心忡忡，以至有的人產(chǎn)生了“吃動(dòng)物食品怕含激素，吃植物食品怕有毒素，吃飲料食品怕?lián)缴�素”的恐懼心理，但卻也從側面反映了當今的食品安全方面存在著(zhù)諸多問(wèn)題。

　　1、企業(yè)違法生產(chǎn)、加工食品現象不容忽視。一方面，少數不法分子違法使用食品添加劑和非食品原料生產(chǎn)加工食品，摻假制假，影響惡劣，另一方面，現有食品行業(yè)整體素質(zhì)仍處于較低水平，衛生保證能力差的手工及家庭加工方式在食品加工中占相當大的比例，有的從業(yè)人員甚至未經(jīng)健康體檢，農村和城鄉結合部無(wú)證無(wú)照生產(chǎn)加工食品行為屢禁不止，給食品安全造成重大隱患。

　　2、食品流通環(huán)節經(jīng)營(yíng)秩序不規范。一是眾多的食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而亂，溯源管理難，分級包裝水平低，甚至違法使用不合格包裝物。二是有些企業(yè)在食品收購、儲藏和運輸過(guò)程中，過(guò)量使用防腐劑、保鮮劑。三是部分經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售假冒偽劣食品、變質(zhì)食品。還有的在農村市場(chǎng)、城鄉結合部及校園周邊兜售無(wú)廠(chǎng)名廠(chǎng)址、無(wú)出廠(chǎng)合格證、無(wú)保質(zhì)期的.“三無(wú)”食品、假冒偽劣食品，嚴重危害城鄉居民和未成年人的身體健康。

　　3、食品安全標準體系滯后。我國有國家、行業(yè)、地方、企業(yè)等不同的食品行業(yè)標準；國家標準又分衛生標準和產(chǎn)品質(zhì)量標準，基本形成了一個(gè)由基礎標準、產(chǎn)品標準、行為標準和檢驗方法標準組成的國家食品標準體系。但我國的食品標準，無(wú)論與食品安全形勢的實(shí)際需求、還是與國際食品安全基本標準相比，還有較大差距。

　　4、檢測水平低，不能滿(mǎn)足當前的需要。我國食品安全檢驗檢測機構分布在農業(yè)部、衛生部、國家質(zhì)檢總局等多個(gè)政府部門(mén)，多部門(mén)從事同一種行為的管理，切入點(diǎn)和管理手段基本相仿，使本來(lái)稀缺的資源更加捉襟見(jiàn)肘，影響了食品安全的監督力度和震懾威力。新的快速、靈敏的檢測手段仍主要用于研究單位。

　　5、食品安全保障隊伍素質(zhì)有待提高。食品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與管理機構中懂得食品安全專(zhuān)業(yè)知識的技術(shù)人員極其匱乏，食品生產(chǎn)部門(mén)、各類(lèi)農貿市場(chǎng)、食品市場(chǎng)的管理機構中既懂宏觀(guān)管理又懂得專(zhuān)業(yè)知識、能為消費者把好食品安全衛生關(guān)的技術(shù)人員也極其匱乏，無(wú)法對與食品安全技術(shù)有關(guān)的法規、標準的制定提供科學(xué)依據，缺乏監測網(wǎng)絡(luò )和實(shí)驗室分析手段。

　　為此概括起來(lái)，有如下三個(gè)特點(diǎn)：一是問(wèn)題食品的涉及面越來(lái)越廣。問(wèn)題食品已從過(guò)去的糧油肉禽蛋菜豆制品、水產(chǎn)品等傳統主副食品，擴展到水果、酒類(lèi)、干貨類(lèi)、奶制品、農副產(chǎn)品等，呈立體式、全方位態(tài)勢。二是問(wèn)題食品的危害程度越來(lái)越深，已從食品外部的衛生危害走向了食品內部的安全危害。過(guò)去只注意食品細菌總數，現在是深入食品內部的農藥、化肥、化學(xué)品殘留。三是制毒制劣手段越來(lái)越多樣、越來(lái)越“深入”、手法越來(lái)越隱蔽，從食品外部的走向內部的、從物理的走向化學(xué)的。從曝光的有毒有害食品看，犯罪分子制毒制假手法花樣翻新、五花八門(mén)。正是不怕你做不到，就怕你想不到。

xx

　　20xx年xx月xx日

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