關(guān)于影院活動(dòng)方案
電影院營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
一、3D電影與4D電影的區別
3D立體影院
3D立體影院是在普通投影數字電影基礎上，在片源制作時(shí)，片源畫(huà)面使用左右眼錯位2路顯示，每通道投影畫(huà)面使用2臺投影機投射相關(guān)畫(huà)面，通過(guò)偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫(huà)面分別對映投射到觀(guān)眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。
觀(guān)看4D電影用的眼鏡
3D立體影院一般設計成弧幕形式，立體感更強。3D立體影院的設備構成上主要由片源播放設備，多通道融合處理設備，投影機（左右通道數×2），投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設備。
4D動(dòng)感影院
4D動(dòng)感影院——是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎上，加上觀(guān)眾周邊環(huán)境的各種特效和專(zhuān)業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項。形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D動(dòng)感影院
二、影院的宣傳
作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡(jiǎn)單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。
1、陣地宣傳
每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設計制作出圖文并茂的廣告，根據影片的內容對影城內、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置，讓觀(guān)眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。
2、媒體宣傳
每部影片上映前都可通過(guò)電視、報紙或廣播電臺等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種娛樂(lè )新聞報紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷(xiāo)人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費或免費刊登。
3、戶(hù)外宣傳
每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來(lái)進(jìn)行推廣，也就是說(shuō)的戶(hù)外宣傳。戶(hù)外宣傳包括戶(hù)外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車(chē)、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷(xiāo)人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)管理這方面的職能部門(mén)保持一種良好關(guān)系。
4、推廣活動(dòng)
我們營(yíng)銷(xiāo)人員在每部影片上映前負責組織開(kāi)展有創(chuàng )意的，推廣活動(dòng)來(lái)炒熱、炒活影片，并通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)樹(shù)立影城形象，強化觀(guān)眾“看電影到影城”意識。
5、排映影片
一部影片經(jīng)過(guò)以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員不能忽略的一件事。在掌握本地區域消費者的生活習慣后，根據預測此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。
三、營(yíng)銷(xiāo)計劃
一、建立影院網(wǎng)站
影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀(guān)眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。
二、影片海報
1、在影院門(mén)口貼海報的方式，宣傳近期的電影放映的節目預告，包括片名、片長(cháng)、國別、聲音制式、畫(huà)幅格式、廳號、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。
2、在影廳內的門(mén)廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛生間的墻面貼上最近放映影片的海報。
三、電子顯示屏
在售票廳設置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節目預告和觀(guān)眾須知。
四、報刊架
在影院內放置報刊宣傳品自取架，讓觀(guān)眾自取本影院介紹和近期電影節目預告單。
影院每月應根據自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內容大致包括：整個(gè)影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)（長(cháng)期活動(dòng)、短期活動(dòng)）；影院基本信息（影院的LOGO、全稱(chēng)、地址（示意圖）、聯(lián)系電話(huà)、影院的基本業(yè)務(wù)（團體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等）；
五、小禮品
在影院售貨前臺，放置標有本影院地址、電話(huà)、地圖的名片，供觀(guān)眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀(guān)眾購物后的獎勵與紀念。
六、視頻播放
十余臺彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預告及花絮，帶給觀(guān)眾撲面而來(lái)的視像震撼。
七、廣播傳送
廣播傳送是訴諸聽(tīng)覺(jué)的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內廣播是宣傳影院介紹和近期影片預告的最佳舞臺。影院可以在觀(guān)眾廳放映前或休息廳內進(jìn)行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機性，并且成本不大。
三、團購營(yíng)銷(xiāo)計劃
團購市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團體購買(mǎi)。在影院的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要建立與各
個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來(lái)推動(dòng)團體電影購買(mǎi)市場(chǎng)。電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團購市場(chǎng)基本分為以下幾種：
1、學(xué)生愛(ài)教片，在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì )組織學(xué)生觀(guān)看一至兩場(chǎng)對學(xué)生有著(zhù)教育意義的電影。
2、愛(ài)國教育影片，又分為兩大種：
3、企業(yè)包場(chǎng)觀(guān)看。
4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。
5、針對不同行業(yè)放映的專(zhuān)業(yè)電影。
團購市場(chǎng)主要是對學(xué)校和企業(yè)推銷(xiāo)、推廣電影。我們的營(yíng)銷(xiāo)人員要對每部影片的內容，教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來(lái)，再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。
一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng)
大學(xué)生是影院觀(guān)影的主要人群之一，他們有活力、對電影文化有很強的需求與興趣�？梢栽诟浇拇髮W(xué)做一些市場(chǎng)活動(dòng)，如“讓電影走進(jìn)校園，讓數字貼進(jìn)學(xué)生”為主題的一些活動(dòng)，可以給大學(xué)生做“數字電影”的專(zhuān)題講座，可以在校園內做影院宣傳的`現場(chǎng)活動(dòng)，與大學(xué)的學(xué)生會(huì )和電影協(xié)會(huì )保持好的合作，支持他們的活動(dòng)。在開(kāi)展這些活動(dòng)時(shí)，要備好一些電影免費券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預告的宣傳單、小禮品等。
二、社區的市場(chǎng)活動(dòng)
影院周邊的社區居民是本影院的主要觀(guān)影人群，針對他們做一些市場(chǎng)活動(dòng)，對于發(fā)展新觀(guān)眾和穩固老觀(guān)眾有很重要的意義�？梢詾樯鐓^的居民發(fā)放一些免費或優(yōu)惠的觀(guān)影《松鶴卡》、《親情卡》、《年卡》，讓社區居民到影院里觀(guān)影，一方面，我們影院為社會(huì )做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與服務(wù)，增加了我們影院的美譽(yù)度，有這些好的口碑宣傳，會(huì )為影院帶來(lái)新的觀(guān)眾。
三、商家互動(dòng)
影院與商家互動(dòng)分為幾種形式：
1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌達到獲得贊助目的，影城既可取得另一種經(jīng)營(yíng)效益。
2、聯(lián)合促銷(xiāo)：電影放映期間，可與企業(yè)合作進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，例如買(mǎi)產(chǎn)品送電影票，或者買(mǎi)電影票送企業(yè)提供的產(chǎn)品等多種形式。
1.可以與其他通訊店、大型服裝店、超市、知名餐廳、便利店聯(lián)合售票。
2.可以向大中小學(xué)出售團體票。
3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通過(guò)相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的捆綁，共同進(jìn)行宣傳活動(dòng)。一部影片上映前，我們營(yíng)銷(xiāo)人員不斷要熟悉影片的內容，而且要找到它的突破點(diǎn)和它的目標消費者，并能在第一時(shí)間告知，推銷(xiāo)給消費者。
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