中國服裝消費調查報告

　　全球性咨詢(xún)公司歐晰析(OC&C)4日發(fā)布專(zhuān)項調查報告稱(chēng)，中國消費者現在比過(guò)去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢(qián)。

　　本次調查報告覆蓋了來(lái)自22個(gè)城市的2600名16歲以上的中國消費者，同時(shí)匯總了大量消費者訪(fǎng)談資料。

　　報告指出，歸功于中國消費者購買(mǎi)力的提升，中國服裝市場(chǎng)在過(guò)去十年里發(fā)展異常迅猛。從2015年開(kāi)始，中國就已成為世界上最大的服裝市場(chǎng)，2005年至2015年年復合增長(cháng)率為11%，當前市場(chǎng)總量達到2800億美元。即使近幾年中國經(jīng)濟增速下滑，其依然是全世界增長(cháng)最快的服裝市場(chǎng)。

　　據調查，從不同地區消費層級的平均結果來(lái)說(shuō)，中國消費者購買(mǎi)服裝的頻率大概在一月一次，購買(mǎi)力約為可支配收入的6%至7%。在中國，服裝在塑造個(gè)人形象中起到了重要的作用，高達70%的受訪(fǎng)者認為，他們現在比過(guò)去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢(qián)。

　　近50%的受訪(fǎng)者稱(chēng)他們更傾向于購買(mǎi)國際品牌。報告稱(chēng)，在消費者選擇品牌的時(shí)候，將國際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是消費者因為質(zhì)量以及設計而選擇國際品牌，超過(guò)90%的受訪(fǎng)者說(shuō)他們希望國際品牌為中國或者亞洲消費者做本土化定制。

　　調查中，當消費者被問(wèn)到服裝最重要的購買(mǎi)因素時(shí)，多數人的回答是“產(chǎn)品質(zhì)量”，尤其對于25至44歲服裝行業(yè)的'核心消費群體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量是他們的第一考慮因素。報告指出，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的趨勢，因為在過(guò)去五年質(zhì)量并不是中國服裝消費者最關(guān)心的因素。

　　歐晰析企業(yè)管理咨詢(xún)大中華區合伙人莊淳杰表示：“隨著(zhù)城市中產(chǎn)階級增長(cháng)，中國服裝市場(chǎng)正在轉型。中國消費者日益成熟，價(jià)格不再是第一考慮因素，他們開(kāi)始著(zhù)重質(zhì)量和設計。”

　　調查還表明，盡管近幾年線(xiàn)上渠道發(fā)展迅速，實(shí)體店依然是中國服裝消費者了解國際品牌最重要的渠道。

　　歐晰析旗下?lián)碛兴陌儆辔蛔稍?xún)顧問(wèn)，遍布全球十四個(gè)國家和地區，其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區的跨國企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)。

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