婦女節的公關(guān)策劃案
婦女節公關(guān)策劃案(一)
一、 背景及目的：
“三八”婦女節，歷來(lái)成為各家醫院爭相打品牌戰或促銷(xiāo)的良好時(shí)機，而就近兩三天對同行的觀(guān)察與了解發(fā)現，大多數打的是城市婦女兒童牌，很少有人關(guān)注農村的婦女兒童，因此，在此前提下，結合我們醫院不孕、肌瘤等科室所面對的群體特點(diǎn)，我們考慮將城市婦女兒童與農村婦女兒童結合到一起來(lái)開(kāi)展活動(dòng)，以獨僻蹊徑。
1、通過(guò)捐贈活動(dòng)，提升品牌形象擴大醫院的社會(huì )影響，同時(shí)將吸引城市有愛(ài)心的女性群體參與到醫院組織的活動(dòng)中來(lái)，認可醫院，接受醫院;
2、通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，如于市內設立捐贈點(diǎn)并開(kāi)展義診等，主推炎癥人流等科室;通過(guò)送達捐贈物品下鄉，主推不孕、肌瘤科室。
二、活動(dòng)操作構想：
結合我院為專(zhuān)業(yè)女子醫院的特點(diǎn)，加之近期市場(chǎng)將重點(diǎn)面向成都外圍開(kāi)展工作，因此，今年可借助政府、媒體的社會(huì )影響力，在城鄉婦女兒童的共同節日—— “三"八”婦女節期間開(kāi)展“心連心”捐贈活動(dòng)，活動(dòng)主要是倡導都市婦女兒童關(guān)愛(ài)貧困農村婦女兒童，為其捐贈相關(guān)的物品，如：書(shū)刊、學(xué)習用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)融入相應的促銷(xiāo)(如免費體檢和義診下鄉等)，并借活動(dòng)本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫院的實(shí)力、服務(wù)特色、專(zhuān)家設備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。
三、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月1日始
四、活動(dòng)主題：“手拉手"心連心”——同一藍天下，大型捐贈活動(dòng)。
五、合作單位及運作方式：
(一)合作單位：
1、媒體：選擇《成都晚報》或《新潮》作為活動(dòng)主打媒體，《天府早報》作為輔助媒體(必須有媒體參與，才能擴大社會(huì )影響)
2、政府單位：四川省衛生局、民政局、紅十字會(huì )、慈善總會(huì )等，選擇一至兩家，作為活動(dòng)牽頭單位。(此環(huán)節提升活動(dòng)公信力)
(二)運作形式：
與四川省衛生局、民政局或者紅十字會(huì )，以及成都一家媒體聯(lián)合舉辦一次都市女性關(guān)愛(ài)貧困農村姐妹與兒童的捐贈活動(dòng)，并且由媒體派遣記者隨醫療隊下鄉跟蹤采訪(fǎng)。(此環(huán)節，為制造和尋找新聞點(diǎn)，為后續追蹤奠定基礎)
(一)建立捐贈平臺：
1、開(kāi)設捐贈BBS(在我院現有網(wǎng)頁(yè)上增加此功能)，并在前期宣傳中加以推廣，供有愛(ài)心的網(wǎng)民點(diǎn)擊，此網(wǎng)站與合作媒體網(wǎng)站鏈接，借此，提升我院網(wǎng)站占擊率。(此環(huán)節，希望為以后的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎)
2、開(kāi)通捐贈熱線(xiàn)：另開(kāi)一部電話(huà)，專(zhuān)門(mén)接聽(tīng)捐贈意向或者開(kāi)設一部小靈通，可以24小時(shí)接聽(tīng)，根據捐贈人的醫院告知捐贈渠道。(此環(huán)節，希望為以后的電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)及收集客戶(hù)資料奠定基礎)
3、指定捐贈點(diǎn)：
(1)將我院設置為專(zhuān)門(mén)的捐贈點(diǎn)。
(2)到各社區設立捐贈點(diǎn)，同時(shí)，開(kāi)展義診活動(dòng)。
(此環(huán)節提升人氣，使更多女性接觸我院，認識我院)
(二)舉行捐贈儀式：
2月下旬，于醫院舉行活動(dòng)啟動(dòng)儀式，并召開(kāi)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )，邀請主管單位領(lǐng)導和多家媒體到位，發(fā)布活動(dòng)新聞;同時(shí)于主要合作媒體上發(fā)布活動(dòng)信息，倡導婦女兒童參與到活動(dòng)中;(此環(huán)節傳達我院的公益形象，提升在公眾心目中的知名度)
3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院?jiǎn)T工共同組成的募捐隊，散布到成都各商業(yè)核心位置，進(jìn)行募捐宣傳。(此環(huán)節同時(shí)贈送我院相關(guān)宣傳品)。
(三)贈送捐贈物資：
于3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，派遣記者隨隊采訪(fǎng)，并尋找接受捐贈人員配合我院相關(guān)活動(dòng);并借機制造新聞點(diǎn)，將貧困生病的女性接到我院治療，治療后進(jìn)行相關(guān)新聞追蹤。(此環(huán)節借助媒此力量尋找到合作人，并在活動(dòng)中制造新的新聞?dòng)深^)
(四)對活動(dòng)后續進(jìn)行追蹤，不定時(shí)尋找新聞點(diǎn)。
七、捐贈活動(dòng)本身如何控制
(一)捐贈人如何捐贈
1、直接捐贈，捐贈人直接到某一點(diǎn)(例如醫院)進(jìn)行實(shí)地捐贈
2、多種捐贈方式，如電話(huà)或者網(wǎng)頁(yè)上發(fā)送捐贈意向，郵寄等等
3、派專(zhuān)人保管捐贈物資，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)庫存區域。
4、發(fā)捐贈證明，憑證明到我們醫院領(lǐng)取免費體檢卡。
(二)捐贈人將會(huì )得到什么回報?
1、捐贈人，可憑捐贈證明前往麗人女子醫院接受價(jià)值380元的體檢;
2、捐贈人可免費成為成都麗人女子醫院的會(huì )員;
3、捐贈人的名單將刊登到網(wǎng)站上和報紙上;
4、成都麗人女子醫院將免費為捐助人建立健康檔案。
(三)捐贈物品如何保管：由醫院為捐贈物品開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的保管區域進(jìn)行保管;
(四)捐贈活動(dòng)如何接受監督
1、捐贈儀式上請一家公證單位到場(chǎng)，以表示活動(dòng)的公正性;
2、制定捐贈登記表，對捐贈物品進(jìn)行詳細登記，登記表發(fā)到網(wǎng)上;
3、捐贈人捐贈物品后將獲發(fā)捐贈證明;
4、捐贈物品送達受捐人所在地后，均留存交接資料和照片等，登至捐贈網(wǎng)上，供捐贈人查詢(xún)。
(五)被捐贈對象如何確定?
1、捐贈對象的'確定：由我院醫護人員(2-3人)、社會(huì )志愿者1人、記者1人、合作單位工作人員1名，組成“心連心”志愿隊，下鄉到貧困鄉鎮進(jìn)行義診活動(dòng)，并同時(shí)與當地政府機關(guān)聯(lián)絡(luò )，確定被捐贈地和人。得到貧困婦女及兒童的資料，并指定典型的特困家庭，舉行物品交接儀式;
(六)捐贈物品如何送到
前往指定地點(diǎn)，進(jìn)行義診，并同時(shí)完成捐贈物資的送達。同行的有捐贈人代表，牽頭政府機關(guān)代表、隨隊記者等;
(七)我院在送達物資之際有什么好處?
以心連心醫療隊的名義在當地鎮上做義診，并借機宣傳我院，挖掘不孕和肌瘤患者，并與當地政府機關(guān)建立合作關(guān)系。
八、費用預算：
1、媒體費用45萬(wàn);
2、建立網(wǎng)站費用5萬(wàn);
3、市場(chǎng)運作費用10萬(wàn);
4、公關(guān)費用10萬(wàn)。
5、其它費用：2萬(wàn)。
總計：72萬(wàn)。
九、活動(dòng)保障：
(一)成立公關(guān)組：
1、政府公關(guān)：陳總、葉主任，落實(shí)合作政府單位并與之進(jìn)行活動(dòng)間的聯(lián)絡(luò )接洽
2、媒體公關(guān)：陳總、吳宗瓊，落實(shí)合作媒體，并負責與之接洽，共同尋找新聞點(diǎn)等。
(二)成立活動(dòng)執行組：
1、企宣組：企劃部全體員工，落實(shí)活動(dòng)所需的宣傳物資，如畫(huà)冊、雜志、手冊、DM單、院內布置、活動(dòng)新聞宣傳等;
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組：落實(shí)活動(dòng)執行時(shí)各捐贈點(diǎn)的選取及捐贈活動(dòng)的執行等。
(三)成立活動(dòng)后勤組：
1、落實(shí)活動(dòng)物料的登記、保管;
2、落實(shí)活動(dòng)物資的送達等;
3、落實(shí)活動(dòng)開(kāi)展期間的場(chǎng)地布置及聯(lián)系等;
4、落實(shí)活動(dòng)所需財物。
(四)成立活動(dòng)醫療志愿組：
1、配合到到市內各點(diǎn)舉行的義診;2、配合捐贈所在地的義診等。
婦女節公關(guān)策劃案(二)
一、活動(dòng)時(shí)間：3月5日至3月8日
二、活動(dòng)目的：女性是商場(chǎng)的主流，抓住婦女節舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氣氛，推動(dòng)商場(chǎng)銷(xiāo)售。
三、活動(dòng)范圍：XX超市各店
四、活動(dòng)內容：
(一)幸運大摸獎
1.在活動(dòng)期間購物每滿(mǎn)38元，可現場(chǎng)摸獎，凡是摸到帶有數字3或8的幸運號碼，可在本超市領(lǐng)取價(jià)值3.8元的精美禮品(或購物券);如果摸到“38”兩個(gè)數字順序連在一起的幸運號碼，贈送價(jià)值38元的購物券。每張小票最多只能摸5次。
2.操作：在38個(gè)乒乓球上分別標示1至38個(gè)數字，放入箱子內，由顧客自己摸小球，購物滿(mǎn)38元可摸一次，一次摸一個(gè)小球，根據小球上得數字，現場(chǎng)領(lǐng)獎。
(二)連環(huán)折扣
凡在3月8日一次性購物滿(mǎn)38元者，在3月9日、10日憑3月8日單張購物小票在本超市購買(mǎi)婦女用品可以享受95折特別優(yōu)惠(特價(jià)商品除外)。
(三)節日雙喜
今年38歲的女性朋友，或生日在3月8日的女性朋友，持本人身份證可以免費參加本超市“幸運大摸獎”活動(dòng)。
(四)公關(guān)活動(dòng)
1.新女性講座
講座主題可以為個(gè)人色彩講座(個(gè)人色彩選擇、服飾搭配技巧)、婚姻講座(婚姻質(zhì)量、家庭和諧)、女性和事業(yè)等不同主題。時(shí)間為3月9日，凡3月5日至8日購物的顧客都可以獲得講座入場(chǎng)券。
2.畫(huà)展/攝影展
和當地婦聯(lián)聯(lián)系，請其介紹一位當地杰出的女性畫(huà)家或攝影家舉辦展覽，時(shí)間為38節前后，為期一周。地點(diǎn)可在商場(chǎng)入口處或廣場(chǎng)上。
注：活動(dòng)(一)和(二)不能重復。
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