飲料銷(xiāo)售年度工作總結

　　總結就是對一個(gè)時(shí)期的學(xué)習、工作或其完成情況進(jìn)行一次全面系統的回顧和分析的書(shū)面材料，它可以使我們更有效率，不妨讓我們認真地完成總結吧�？偨Y怎么寫(xiě)才不會(huì )千篇一律呢？下面是小編整理的飲料銷(xiāo)售年度工作總結，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

飲料銷(xiāo)售年度工作總結1

　　康師傅飲品控股有限公司是隸屬于頂新國際集團旗下的外商獨資企業(yè)，公司秉承集團“培育一流人才、生產(chǎn)一流產(chǎn)品、成就一流企業(yè)、回饋社會(huì )、永續經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)使命、堅持“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng )新“的經(jīng)營(yíng)理念及“勤、廉、能”的用人標準，以嚴格的品質(zhì)管理體系，為廣大消費者提供“康師傅”品牌系列飲料�！翱祹煾怠憋嬃弦云湓谥袊�飲料行業(yè)中的明顯優(yōu)勢及其鮮明特色，在市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟，“康師傅”品牌深入人心。高品質(zhì)原料，世界先進(jìn)的生產(chǎn)設備與工藝，良好的企業(yè)文化理念是其立足于市場(chǎng)的重要支柱。

　　高效的整合營(yíng)銷(xiāo)又叫做一體化營(yíng)銷(xiāo)，主張把一切活動(dòng)(采購、生產(chǎn)、外聯(lián)、公關(guān)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等)，不管是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰略策略還是具體的實(shí)施操作，都要進(jìn)行一元化的整合重組，是企業(yè)在各個(gè)環(huán)節上達到高度協(xié)調一致，緊密配合，共同進(jìn)行組合化營(yíng)銷(xiāo)。

　　一、康師傅飲品競爭的現有優(yōu)勢

　　(一)品牌優(yōu)勢

　　20xx年康師傅茶飲料迅速走紅，成為中國包裝茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導品牌。尤其是康師傅冰紅茶，自20xx年上市以來(lái)，始終保持者迅速投入，康師傅一直致力于品牌經(jīng)營(yíng)。不斷地提升和豐富品牌經(jīng)營(yíng)的內涵，是康師傅制勝的法寶。多年以來(lái)，康師傅一直保持著(zhù)其青春、奔放、活力的產(chǎn)品形象。由于其強大的品牌力帶動(dòng)現金流的暢通，同樣是康師傅引以為傲的競爭力。

　　(二)價(jià)格優(yōu)勢

　　對比其他的競爭品牌，得出康師傅飲料的收益與市場(chǎng)占有率的變化，康師傅飲品在市場(chǎng)是主導者，在原材料上漲的今年，幾乎是沒(méi)有漲價(jià)。這也是平時(shí)公司在生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中不斷總結不斷進(jìn)行科學(xué)化的生產(chǎn)，最大限度地壓縮生產(chǎn)銷(xiāo)售成本才使產(chǎn)品從價(jià)格上在商超及其他渠道里得以走穩致使競品只能跟著(zhù)蹣跚而行

　　(三)廣告優(yōu)勢

　　康師傅一直注重產(chǎn)品宣傳，讓廣告先深入人心，經(jīng)常組織在一些活力四射的高等學(xué)府搞文藝活動(dòng)或競賽節目。但其更多的宣傳來(lái)源于媒體廣告，而且康師傅飲品都是巨星代言，邀請明星做其產(chǎn)品代言一直是很多企業(yè)在提升品牌形象及內涵，獲取消費者認知的同時(shí)令產(chǎn)品深入人心的一重要手段。例如冰力十足的張惠妹、自然健康的楊瀾、綠色好心情的蘇有朋等等。在品牌內涵上依托其10余年的生產(chǎn)經(jīng)驗和世界先進(jìn)的生產(chǎn)設備，及時(shí)順應市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加大行銷(xiāo)力度，并通過(guò)建立與消費者的.良好互動(dòng)關(guān)系確立了“茶飲料”老大的位置。

　　(四)通路精耕優(yōu)勢

　　通路的精耕細作指全面覆蓋�？祹煾蛋讶珖鴦澐譃�1500多個(gè)小區域，每個(gè)區域都有業(yè)務(wù)員負責�？祹煾狄�求每個(gè)業(yè)務(wù)員每天要拜訪(fǎng)30家零售店，了解她們的銷(xiāo)售情況及需求，搜集她們對于產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。

　　渠道精耕的實(shí)施要點(diǎn)是:第一，壓縮層級;第二，分區管理;第三，突出服務(wù)。良好的客情關(guān)系對于雙方合作十分重要，“通路精耕”的實(shí)施使康師傅更加貼近市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )更趨緊密和穩定。因此，康師傅只要有新產(chǎn)品上市，就可以保證在最短的時(shí)間內鋪滿(mǎn)全國各地的大街小巷。

　　二、康師傅飲品的現狀

　　(一)康師傅飲品的品牌形象追求時(shí)尚健康、創(chuàng )新的理念。體現中國傳統茶文化，追求個(gè)性;強調產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品;信奉“通路”為贏(yíng)，實(shí)行“通路精耕”的渠道策略;確保茶飲料的霸主地位，引導該市場(chǎng)潮流。

　　(二)康師傅飲品的競爭策略

　　1.產(chǎn)品多元化策略

　　康師傅在切入后之所以能將對手迅速甩開(kāi)，關(guān)鍵在于能夠在競爭產(chǎn)品的基礎上進(jìn)一步完善產(chǎn)品，跟隨時(shí)代的進(jìn)步，不斷開(kāi)發(fā)出能夠滿(mǎn)足消費需求的新產(chǎn)品�？祹煾禋v來(lái)講求人無(wú)我有，人有我精的產(chǎn)品理念。

　　2.低價(jià)策略低價(jià)策略，擴大市場(chǎng)。全面降低成本，成為低價(jià)市場(chǎng)的領(lǐng)導者

　　3.促銷(xiāo)策略“再來(lái)一瓶”是康師傅的一個(gè)三年計劃，通過(guò)較高的中獎率吸引消費者。而且“再來(lái)一瓶”對于新產(chǎn)品上市以及處理滯銷(xiāo)產(chǎn)品都可以帶來(lái)一定的效益。除此之外，康師傅經(jīng)常在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，集標兌換禮品是康師傅最常見(jiàn)的促銷(xiāo)方式。

　　4.宣傳策略“轟炸式”的廣告策略，采取的是利用報紙、雜志、電視、電腦、車(chē)體、條幅等媒體的全方位傳播。我們必須認識到與品牌打造關(guān)系最為直接的是品牌的傳播和形象塑造，康師傅在打造品牌的道路上，尤為重要的一點(diǎn)就是長(cháng)久以來(lái)一直依托于強勢媒體，特別是保持著(zhù)央視的投放。面對眾多產(chǎn)品廣告，康師傅是投放范圍最廣的。

　　5.深度分銷(xiāo)的渠道策略

　　康師傅在通路上的特點(diǎn)之一是渠道下移，其銷(xiāo)售網(wǎng)略已經(jīng)深入到鄉鎮底層，這是康師傅與競爭對手爭奪市場(chǎng)的一個(gè)巨大優(yōu)勢�？祹煾登�道策略一般分為兩種形式:第一種是直營(yíng)，它是指一些大的連鎖超市或者其他量販式企業(yè)直接給公司打款，公司直接給其發(fā)貨;不經(jīng)過(guò)其他中間商。另一種是經(jīng)銷(xiāo)，這個(gè)是指公司先給各地的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨使其產(chǎn)生一定的庫存，然后由業(yè)務(wù)員去各個(gè)店主家進(jìn)行補貨，下訂單，經(jīng)銷(xiāo)商按單送貨消化庫存。

飲料銷(xiāo)售年度工作總結2

　　蕭氏茶葉3萬(wàn)噸茶飲料深加工項目于20xx年1月開(kāi)始興建，目前基建、設備引進(jìn)等工作已基本建成完工，現匯報如下：

　　一、項目基本情況

　　1.1項目名稱(chēng)：蕭氏茶葉3萬(wàn)噸茶飲料深加工項目。

　　1.2建設地點(diǎn)：湖北夷陵經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區（黃金卡村4組）。

　　1.3建設性質(zhì)：新建。

　　1.4建設單位：湖北蕭氏茶業(yè)股份有限公司。

　　1.5建設主要內容及規模：項目占地96畝，主要建成原茶飲料廠(chǎng)16000平方米，包裝車(chē)間20xx平方米，倉庫1500平方米，檢驗檢測中心及其它輔助工程1200平方米。引進(jìn)國際先進(jìn)的全自動(dòng)化原茶飲料生產(chǎn)線(xiàn)8條，年生產(chǎn)原茶飲料3萬(wàn)噸。配套建設道路、污水處理系統、綠化、擋土墻等。

　　1.6建設期限：三年，即20xx年1月—20xx年12月。

　　1.7項目投資及資金來(lái)源：總投資11030.19萬(wàn)元，其中固定投資8030.19萬(wàn)元，流動(dòng)資金3000萬(wàn)元。資金來(lái)源為：申請三峽庫區產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金投資補助250萬(wàn)元，占投資總額的2.3%，項目承擔單位自籌10780.19萬(wàn)元，占投資總額的97.7%。

　　二、項目背景

　　茶葉是夷陵區三大特色支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是西北山區的主要農業(yè)經(jīng)濟，作為三峽的特色產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展關(guān)系到農民增收、移民就業(yè)和移民增收的實(shí)際問(wèn)題，庫區產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶農、移民的增收需要茶葉經(jīng)濟的繁榮。

　　在我國，傳統茶葉產(chǎn)業(yè)模式制約著(zhù)茶葉經(jīng)濟的發(fā)展，茶葉始終無(wú)法成為農民致富的可依托產(chǎn)業(yè)�，F有的茶葉經(jīng)濟模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，開(kāi)發(fā)茶飲料是產(chǎn)業(yè)結構調整的需求，也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續健康發(fā)展的需求，更是產(chǎn)業(yè)資源充分利用和三峽庫區茶農、移民增收的迫切需求，發(fā)展勢在必行。

　　三、項目目前進(jìn)展情況

　　項目于20xx年9月經(jīng)宜昌市夷陵區發(fā)展和改革局備案，土地、環(huán)評工作已經(jīng)完成，截止20xx年12月底，完成廠(chǎng)房、包裝車(chē)間、倉庫等工程建設20xx3.68平方米，完成總工程量的100.26%；已完成設備的'進(jìn)口、安裝、調試，正在進(jìn)行新產(chǎn)品試制與中試工作；道路、綠化等輔助工程正在建設之中，項目實(shí)際完成投資10993.55萬(wàn)元，完成投資總額的99.67%；計劃今年5月正式投產(chǎn)。

　　四、項目效益分析

　　根據項目預期建設目標，本項目建成后年產(chǎn)原茶飲料3萬(wàn)噸，年可實(shí)現收入增加28400萬(wàn)元，項目年均利潤總額4220.03萬(wàn)元，年均實(shí)現凈利潤2520.03萬(wàn)元，上繳稅金1700萬(wàn)元，經(jīng)濟效益顯著(zhù)。

　　同時(shí)，項目將帶動(dòng)壩庫區2萬(wàn)茶農年人均增收220元，新增移民就業(yè)150人，直接輻射三峽庫區6萬(wàn)移民茶農增收。項目實(shí)施，將實(shí)現茶葉資源綜合利用，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升產(chǎn)業(yè)科技，實(shí)現湖北茶葉經(jīng)濟發(fā)展的飛躍。該項目將深入研究茶產(chǎn)業(yè)，綜合開(kāi)發(fā)茶經(jīng)濟，充分利用茶資源。建成后將解決三峽地區茶葉資源利用的難題，促進(jìn)產(chǎn)品結構調整和產(chǎn)業(yè)升級，加速確立茶葉經(jīng)濟在庫區茶農、移民收入中的主導地位。項目符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和庫區茶農致富需求，能很好地服務(wù)三峽庫區茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶農增收和移民就業(yè)，能帶動(dòng)茶葉種植、加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，社會(huì )效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益均十分顯著(zhù)。

　　五、下一步打算

　　“十二五”時(shí)期是蕭氏集團快速發(fā)展的關(guān)鍵階段和重要機遇期，我們將重點(diǎn)建設蕭氏集團“中國茶產(chǎn)業(yè)高新科技工業(yè)園”，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展有機結合，搶抓機遇，加強項目建設，提高企業(yè)科技創(chuàng )新能力和管理的技術(shù)含量，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng )新和可持續發(fā)展，有效地降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理成本，提高工作效率和社會(huì )服務(wù)水平，使企業(yè)的效益和綜合實(shí)力邁上一個(gè)新的臺階。

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