美麗鄉村建設演講稿

同志們：

　　把全域旅游和美麗鄉村建放在一起調研，主要是考慮到兩者聯(lián)系很緊密，發(fā)展全域旅游是推進(jìn)美麗鄉村建設的有效載體，推進(jìn)美麗鄉村建設是實(shí)現全域旅游的必然選擇，沒(méi)有美麗鄉村的建成，旅游就做不到真正意義上的“全域”。剛才，通過(guò)實(shí)地調研，對我區全域旅游及美麗鄉村建設建設有了更為直觀(guān)、詳細的了解。應該說(shuō)，近年來(lái)，特別是國家全域旅游示范區創(chuàng )建動(dòng)員大會(huì )以來(lái)，旅游委、農辦、規劃、國土等相關(guān)部門(mén)積極作為，大力實(shí)施“旅游+農業(yè)”“旅游+鄉村”工程，不斷推進(jìn)全域旅游和美麗鄉村建設，為建設現代化健康美麗新城區注入了新的活力。

　　當然，在推進(jìn)過(guò)程中，也碰到一些難點(diǎn)，面臨一些問(wèn)題，主要表現在：一是要素保障力還有待強化。相對城區，農村旅游交通通達性不高，旅游配套設施較差；專(zhuān)業(yè)人才缺乏，從業(yè)者年齡偏大，整體文化層次較低，導致行業(yè)整體服務(wù)水平不高；土地制約嚴重，造成部分農場(chǎng)、農莊突破用地用途管制，以農業(yè)設施用地方式辦餐飲、搞休閑。二是產(chǎn)品供給力還有待增強。我區鄉村旅游點(diǎn)多面廣，但特色挖掘不深，總體層次不高，大部分以觀(guān)光旅游、蔬果采摘為主，既符合自身特色，又符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不多，導致旅游產(chǎn)品有效供給不足。

　　一、堅持全景化打造，進(jìn)一步提升美麗鄉村“顏值”。全域旅游，不僅城區要美，鄉村也要美。要把一個(gè)村作為一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)鎮（街道）作為一個(gè)景區來(lái)規劃發(fā)展，統籌好旅游資源要素的銜接與布局，實(shí)現村正景中、景在村中。一要注重規劃引領(lǐng)。加快推進(jìn)全域旅游規劃編制工作，按照“多規融合”理念，促進(jìn)全域旅游規劃與城鄉建設規劃、土地利用規劃、環(huán)境保護規劃以及農業(yè)、水利等規劃之間的銜接、協(xié)調和融合，做到旅游元素、景點(diǎn)標準、游客需求與其他項目建設統一規劃、統籌實(shí)施。二要完善基礎設施。結合小城鎮環(huán)境綜合整治，強勢推進(jìn)“五水共治”“三改一拆”，推動(dòng)城鄉面貌和衛生環(huán)境有根本性改變。加快“桃花盛開(kāi)”“四季花香”“海韻漁歌”等美麗風(fēng)景線(xiàn)建設，實(shí)施旅游道路沿線(xiàn)的美化綠化和改造提升工程，強化對鄉村旅游景點(diǎn)交通、綠道慢行系統、停車(chē)場(chǎng)、廁所等配套設施建設，推進(jìn)旅游基礎設施建設全域化、公共服務(wù)一體化。三要營(yíng)造特色風(fēng)貌。杜絕簡(jiǎn)單復制、粗暴克隆現象，緊扣地方特色，找準主攻方向，因地制宜規劃建設一批旅游風(fēng)情小鎮、美麗宜居鄉村，探索各具特質(zhì)的發(fā)展路徑。

　　二、堅持全產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步豐富鄉村旅游內涵。在全域旅游理念下，旅游業(yè)不再是單一的第三產(chǎn)業(yè)，而是吸收一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)功能和特質(zhì)，成為一種全新的“第六產(chǎn)業(yè)”（即一產(chǎn)+二產(chǎn)+三產(chǎn)）。要充分利用好奉化鄉村優(yōu)越的自然條件和獨特的文化資源，發(fā)揮旅游杠桿作用，引導旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一要推進(jìn)“旅游+農業(yè)”。積極推進(jìn)農旅融合，大力發(fā)展休閑觀(guān)光農業(yè)、創(chuàng )意農業(yè)、體驗農業(yè)，引導農民念好“山水經(jīng)”、唱好“林草戲”、打好“果蔬牌”，走出一條壯產(chǎn)業(yè)、活經(jīng)濟、促農富的嶄新道路。二要推進(jìn)“旅游+文化”。轉變旅游自循環(huán)發(fā)展方式，推進(jìn)旅游與文化深度融合，深入挖掘民國文化、佛教文化、桃文化、紅色文化等藝術(shù)內涵，推動(dòng)文化創(chuàng )意、影視傳媒、動(dòng)漫創(chuàng )作、紅色旅游等新型業(yè)態(tài)由小變大、由弱變強。三要推進(jìn)“旅游+體育”。充分發(fā)揮自然地貌多樣和人文資源豐富的優(yōu)勢，繼續辦好海峽兩岸山地桃花馬拉松大賽，舉辦亞太游釣艇及水上休閑展、中國海釣大賽等活動(dòng)，拓展登山、攀巖、游艇等戶(hù)外運動(dòng)項目，打造獨具特色的戶(hù)外運動(dòng)項目品牌。四要推進(jìn)“旅游+項目”。小項目不少，但缺乏有引領(lǐng)性、帶動(dòng)力，能促進(jìn)鄉村旅游跨越式發(fā)展的大項目。要突出市場(chǎng)主導作用，用特色資源、特殊政策引進(jìn)戰略投資者，加快建設一批投資大、帶動(dòng)力強的重大旅游項目，培育形成一批旅游產(chǎn)業(yè)基地和集聚區。此外，還要探索推進(jìn)旅游與科技、生態(tài)、養生等領(lǐng)域融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條全域化。

　　三、堅持全維度營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步打響鄉村旅游品牌。酒香也需勤吆喝。要以更寬的視野、更大的力度，豐富營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，打造獨具韻味的鄉村旅游品牌。一要強化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，將旅游開(kāi)發(fā)與云計算、新媒體、電子商務(wù)等相結合，打造線(xiàn)上推廣展示平臺、電商交易平臺、服務(wù)體驗平臺，進(jìn)一步提升旅游知名度、美譽(yù)度。二要注重節慶營(yíng)銷(xiāo)。近年來(lái)，我們通過(guò)舉辦各種品牌節慶，提升了影響力。要延續好的經(jīng)驗做法，推陳出新，想方設法，將這些節慶辦出特色、辦出新意。同時(shí)建立多方參與的營(yíng)銷(xiāo)機制，積極鼓勵節會(huì )策劃團隊、媒體人等多元社會(huì )力量參與節會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，打造更多優(yōu)質(zhì)節慶。三要加強區域合作。積極推動(dòng)多層次、大范圍的區域旅游合作，加強與長(cháng)三角地區旅游城市合作，打造跨區域精品旅游線(xiàn)路，建立健全資源共享、線(xiàn)路互推、客源互送、信息互通的區域旅游合作新機制。探索旅游國際化發(fā)展之路，加強與中外旅行社合作交流，不斷擴大旅游“朋友圈”。四要豐富旅游產(chǎn)品。當前，我們旅游產(chǎn)品種類(lèi)單一、樣式陳舊，缺少文化性、藝術(shù)性。要深入挖掘區域文化內涵，融入創(chuàng )意因子，設計一批集紀念性、文化性、創(chuàng )新性和工藝性于一體的旅游產(chǎn)品。

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