手機市場(chǎng)調查報告（精選7篇）

　　市場(chǎng)調查報告，就是根據市場(chǎng)調查、收集、記錄、整理和分析市場(chǎng)對商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書(shū)。下面是小編整理的手機市場(chǎng)調查報告（精選7篇），供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　手機市場(chǎng)調查報告1

　　調查目的及意義：

　　作為一種便捷的通訊工具，手機的普及率正在日益的提升。而人民的生活水平的提高和手機技術(shù)的發(fā)展，更是提高了人民對手機的消費需求。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費群體，與一般群體的手機消費相比，大學(xué)生的手機消費觀(guān)存在著(zhù)一定的差異，而這些差異又有著(zhù)各種各樣的因素。因此，對大學(xué)生手機消費進(jìn)行調查，分析他們在手機消費方面的現狀，有利于進(jìn)一步了解現在大學(xué)生的消費觀(guān)中所存在的積極與消極的一面。

　　調查采樣地點(diǎn)：

　　石家莊經(jīng)濟學(xué)院

　　調查時(shí)間：

　　xx年xx月xx日——xx年xx月xx日

　　調查方式：

　　發(fā)放網(wǎng)絡(luò )調查100份，收回76份，回收率達76%根據調查結果，生成以下報告。

　　一、調查基本情況

　　1對手機適合的價(jià)格.1000元以下的占28.6%，1000元~2000元的占63.5%，2000元~3000元的占4.8%，3000元~4000元的占1.6%，4000元以上占1.6%�？梢�(jiàn)調查大學(xué)生認為適合的手機價(jià)格大概在1000~2000左右。

　　2.對于購買(mǎi)手機的原因，用與聯(lián)系的占66.7%，用于娛樂(lè )的占32.6%，看別人有，自己也想買(mǎi)的占0.7%。大學(xué)生在手機購買(mǎi)方面在數據上主要表表示為以通訊為主。

　　3.對于手機是否對學(xué)習有用，有超過(guò)80%的受調查的同學(xué)認為有幫助，僅有20%的同學(xué)認為是沒(méi)有幫助甚至是起消極作用的。具體數據為：12.7%的同學(xué)認為很有幫助，68.3%的同學(xué)認為有幫助，15.3%的同學(xué)認為是沒(méi)有幫助的，僅有3.8%的同學(xué)認為是起消極作用的。由此可見(jiàn)大學(xué)生中大部分人還是認為手機有助于學(xué)習

　　4.對于選購手機時(shí)所看重的因素，超過(guò)四成的的同學(xué)都選擇了性能因素。具體數據為：43%的同學(xué)選擇性能因素，7.9%選擇價(jià)格因素，35.6%選擇品牌因素(考慮是否是名牌)，4%選擇外觀(guān)因素，3.2%選擇便捷性因素，4%選擇售后服務(wù)因素，2.4%選擇其他因素。

　　5.關(guān)于手機購買(mǎi)的金錢(qián)來(lái)源，有64.3%的同學(xué)是靠父母給出錢(qián)，有24.6%的同學(xué)是父母和自己各出一半，只有11.1%的同學(xué)是用自己的錢(qián)。

　　6.對于購買(mǎi)手機時(shí)所參考的信息，4%的同學(xué)是通過(guò)廣告，6.3%的同學(xué)是參考媒體產(chǎn)品測評，28.6%的同學(xué)是通過(guò)直觀(guān)產(chǎn)品的展示操作。

　　2.4%的同學(xué)通過(guò)銷(xiāo)售人員的介紹推薦，31.7%的同學(xué)通過(guò)參考網(wǎng)絡(luò )有關(guān)的參數，18.3%的同學(xué)是經(jīng)過(guò)親戚朋友的介紹，其他方面的同學(xué)占8.7%。

　　二、調查結果與分析

　　大學(xué)生手機消費的特點(diǎn)

　　1選擇同類(lèi)商品中價(jià)格比較中檔的，1000~2000是大學(xué)生認為比較適合的價(jià)格，而這個(gè)價(jià)格是在手機市場(chǎng)中中檔的價(jià)格。中檔價(jià)格應該是大學(xué)生現今所能暫時(shí)承當的，這也導致大學(xué)生在選購商品時(shí)選擇一些中檔價(jià)格的，而更重要的原因是，大學(xué)生少有收入來(lái)源，雖然有父母的資助，但是他們消費依然會(huì )去刻意節省。盡量選擇中檔價(jià)格以保證價(jià)格和質(zhì)量都可以接受。

　　2.更注重產(chǎn)品的實(shí)用性，在上面的調查中，大部分的學(xué)生都是以質(zhì)量作為選購手機的主要原因，除了質(zhì)量，他們還考慮到了手機在大學(xué)中對學(xué)習和人際交往中的作用，雖然有一部分的同學(xué)認為手機的娛樂(lè )性大于學(xué)習性，但是手機的的學(xué)習性為更多人接受。也因此，手機的學(xué)習性成為了手機實(shí)用性所考慮的因素之一。實(shí)用性也成為大學(xué)生對手機選購的第一要素。從中也可以類(lèi)比得知，大學(xué)生平時(shí)也應該更注重商品的`實(shí)用性。

　　3.購買(mǎi)更多地借助媒體信息作為參考，在上面的調查中。大部分大學(xué)生喜歡借助電視和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解產(chǎn)品的性能，還有的同學(xué)聽(tīng)取家人親戚的意見(jiàn)作為參考。當然，還有一小部分同學(xué)喜歡親身體驗。

　　4.金錢(qián)來(lái)源多來(lái)自父母，對于沒(méi)有收入來(lái)源的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，手機可謂是高檔奢侈品，但是為了在大學(xué)能夠更好的與人交流，大部分學(xué)生最終都是選擇向父母伸手。

　　三、核心問(wèn)題闡述

　　手機消費所反映的大學(xué)生消費觀(guān)中的積極與消極一面

　　(一)積極的一面

　　1.追求實(shí)用和理性消費。從上面的調查里來(lái)看，大部分的大學(xué)生都是以產(chǎn)品的性能作為第一選購因素，卻很少有人以產(chǎn)品的外觀(guān)華麗程度作為第一選購因素。這表明現代的大學(xué)生其實(shí)已經(jīng)具有一定理性的消費觀(guān)念，大學(xué)生在當今日趨實(shí)用化的價(jià)值趨向影響是下，逐步地產(chǎn)生了物有所值的追求。

　　2.能夠很好地利用媒體信息，在當今這個(gè)信息化的年代，大學(xué)生們都學(xué)會(huì )了利用各種各樣的媒體為自己購物提供參考，而互聯(lián)網(wǎng)更是其中大學(xué)生所使用的最多的媒體工具，因為互聯(lián)網(wǎng)具有速度快，信息更新周期短，覆蓋面廣的特點(diǎn)。對網(wǎng)絡(luò )的使用有利于大學(xué)生們更好地了解產(chǎn)品信息和貨比三家，從而選出最適合最便宜的商品。

　　(二)消極的一面

　　1.存在超前消費，大學(xué)生是一個(gè)比較特殊的群體，他們并沒(méi)有固定的收入來(lái)源，基本是不能自食其力，生活費也主要是靠父母，但在第四媒體網(wǎng)絡(luò )的支持下，大學(xué)生了解到了世界最時(shí)尚的信息，他們的消費也逐漸體現出時(shí)尚化潮流化，雖然質(zhì)量重要，但是更多人也會(huì )認為越新潮質(zhì)量也會(huì )更好而選擇更新的手機，但這些費用的支付最終依然是拮據的父母買(mǎi)單，所以說(shuō)，大學(xué)生存在超前消費。

　　2.追求差異，喜歡個(gè)性消費。在調查過(guò)程中，本文作者曾向受訪(fǎng)者提出觀(guān)看手機的請求，并且發(fā)現受訪(fǎng)者中大部分人的手機都有著(zhù)很多的不同，不同的手機品牌與款式，同款手機卻有著(zhù)不同顏色殼。各種各樣不同的手機懸掛飾物，都顯示著(zhù)他們各自的差異。其實(shí)這也是市場(chǎng)經(jīng)濟所導致的，市場(chǎng)經(jīng)濟以尊重個(gè)體為根本的出發(fā)點(diǎn)，個(gè)人價(jià)值地位得到提升，它為主體的自由與平等創(chuàng )造了現實(shí)的社會(huì )基礎。在這樣的一個(gè)環(huán)境下，大學(xué)生在消費方面也表現出獨特的個(gè)性的特點(diǎn)。同時(shí)，家庭收入的差異也是大學(xué)生求個(gè)性消費差異的基礎，個(gè)性化消費固然雖然張揚了個(gè)性，但是也增加了一些家庭的負擔。

　　3.鐘愛(ài)品牌消費，在經(jīng)濟全球化的沖擊下，大量的外國商品涌入了中國市場(chǎng)，外國商品質(zhì)量并不是特別的好，但相比于本土商品卻貴出一兩成。然而，大學(xué)生們卻依然是對外國商品樂(lè )此不疲。在調查中，有3成的人在選手機時(shí)考慮品牌，而且大都買(mǎi)像諾基亞，索愛(ài)這樣的大品牌，而國產(chǎn)機性能雖然差不了多少，卻依然無(wú)人問(wèn)津。這反映出大學(xué)生在消費過(guò)程中往往選擇過(guò)分相信名牌，認為名牌就一定質(zhì)量好，卻缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量真正的考究。

　　四、調查結論

　　一部小小的手機，反應的是大學(xué)生當下的消費心理。在全球化日益加強的今天，各國文化之間相互影響，相互碰撞。而我們這些大學(xué)生也在這樣的環(huán)境中受著(zhù)傳統消費觀(guān)影響和現代消費觀(guān)的沖擊，同時(shí)還有著(zhù)對本土消費觀(guān)的無(wú)奈和對西方消費觀(guān)的渴求。作為一個(gè)特殊的群體，樹(shù)立正確的消費觀(guān)是大學(xué)生所需要的。大學(xué)應加強國情，民情教育，傳授現代現代消費觀(guān)，引導大學(xué)生樹(shù)立合理的消費觀(guān)念。同時(shí)立足文化傳統，了解世界發(fā)展趨勢，讓大學(xué)生將傳統消費觀(guān)與現代消費觀(guān)相結合，從而讓大學(xué)生在堅持勤儉節約的傳統消費觀(guān)的同時(shí)，樹(shù)立當代所倡導的綠色消費觀(guān)和環(huán)保消費觀(guān)。

　　手機市場(chǎng)調查報告2

　　一、調查背景：

　　隨著(zhù)生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機越來(lái)越成為大眾的通信工具。在我國移動(dòng)電話(huà)發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績(jì)。據國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著(zhù)20xx年第一季度我國再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機用戶(hù)，截止到3月底，中國手機用戶(hù)已達8.89億。根據該增長(cháng)率推算，我國的手機用戶(hù)總數在今年5月將突破9億大關(guān)。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。在學(xué)校里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，無(wú)論是大學(xué)生，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò )，紛紛為兒女們買(mǎi)起手機，有的學(xué)生身上還有兩部手機。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調研。

　　二、調查目的：

　　1、了解手機在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用情況。

　　2、了解消費者選擇手機的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機指明道路，制定下一階段新計劃。

　　3、了解男女對手機需求的差別。

　　4、了解大學(xué)生了解手機的渠道。

　　5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣(mài)手機所處階段。

　　6、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略。

　　7、了解銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題。

　　8、與其他競爭品牌相比存在的缺點(diǎn)。

　　三、調查對象和調查時(shí)間：

　　在校大學(xué)生。

　　四、調查方式：

　　設計發(fā)放調查問(wèn)卷，組織訪(fǎng)談，訪(fǎng)問(wèn)在校大學(xué)生，了解他們對手機的需求情況，以及對現在手機各種常見(jiàn)情況的看法等。調查問(wèn)卷包括腦海中的第一手機品牌和現在使用的手機品牌，便于了解人們是否會(huì )購買(mǎi)自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品；還有喜歡的手機款式與顏色，意向中手機的價(jià)位等利于賣(mài)場(chǎng)做出準確的決策；了解手機的渠道，購買(mǎi)手機的場(chǎng)所，喜歡的貨架類(lèi)型，決定購買(mǎi)的促銷(xiāo)活動(dòng)等利于賣(mài)場(chǎng)改變營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　五、調查地點(diǎn)：

　　全日制大學(xué)。

　　六、調查的實(shí)施：

　　1、首先確定調查主題與調查目的。

　　2、商討問(wèn)卷從哪些方面入手，應從問(wèn)卷中得到哪些信息。

　　3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問(wèn)題進(jìn)行篩選，對每道題進(jìn)行，根據4PS的原則進(jìn)行篩選，經(jīng)過(guò)篩選留下了11道題。

　　4、第一階段：?jiǎn)?wèn)卷開(kāi)始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷，發(fā)放300份問(wèn)卷，回收290份(根據學(xué)生對手機的`價(jià)位，男生女生對手機需求的異同點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機的原因，學(xué)生了解手機的渠道，學(xué)生對手機各個(gè)方面要求的主次，以及對未來(lái)手機市場(chǎng)的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷(xiāo)方式調查)。

　　第二階段：?jiǎn)?wèn)卷的整理和匯總。

　　將男生和女生的女問(wèn)卷分開(kāi)進(jìn)行分層處理總共290份有效問(wèn)卷，有100份女生問(wèn)卷190份男生問(wèn)卷。

　　七、調查數據的處理。

　　按比例此次調查數據，本次調查共290人參加并且完成了問(wèn)卷，均來(lái)自在校學(xué)生，參加調查的同學(xué)具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對市場(chǎng)調查問(wèn)卷的處理與、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現狀、企業(yè)銷(xiāo)售現狀、產(chǎn)品品、銷(xiāo)售環(huán)境、銷(xiāo)售比較、消費者等多個(gè)方面進(jìn)行數據統計和并提出建議。

　　身處信息時(shí)代的我們，網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，人們受網(wǎng)絡(luò )的影響越來(lái)越大，特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此，從上面可以看出又相當大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò )中了解手機信息的，也有相當大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息，企業(yè)應充分利用網(wǎng)絡(luò )宣傳產(chǎn)品，同時(shí)在消費者中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

　　對沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)中低檔手機更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢，由此企業(yè)可以相應加大中低檔手機的生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)。

　　大多數學(xué)生更換手機時(shí)間都在2年到4年之間。

　　從觀(guān)察中看出諾基亞手機銷(xiāo)售人員素質(zhì)比較低，需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓。同時(shí)諾基亞應注意銷(xiāo)售環(huán)境的重要性，與其他品牌形成規�；�銷(xiāo)售更能彰顯自身的性?xún)r(jià)比。

　　與國內這兩年發(fā)展比較快的金立，步步高，朵唯等手機相比在開(kāi)發(fā)女性手機市場(chǎng)時(shí)，應緊跟時(shí)尚潮流，開(kāi)發(fā)年度主打產(chǎn)品。

　　手機市場(chǎng)調查報告3

　　一、調查目的

　　通過(guò)深入了解當前大學(xué)生手機市場(chǎng)的消費現狀、偏好趨勢、購買(mǎi)決策因素及未來(lái)需求變化，為手機廠(chǎng)商、電信運營(yíng)商及相關(guān)行業(yè)提供有針對性的市場(chǎng)策略建議，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新與優(yōu)化，滿(mǎn)足大學(xué)生群體的多元化需求。

　　二、調查對象

　　全日制在校大學(xué)生，包括本科生、碩士研究生及博士研究生，覆蓋文科、理科、工科、商科、藝術(shù)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，以確保樣本的廣泛性和代表性。

　　三、調查時(shí)間

　　20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日，共計一個(gè)月。

　　四、調查方式和方法

　　問(wèn)卷調查：設計在線(xiàn)問(wèn)卷，通過(guò)社交媒體平臺、校園論壇、學(xué)生社群等渠道發(fā)放，邀請大學(xué)生填寫(xiě)。問(wèn)卷內容涵蓋基本信息、手機使用習慣、購買(mǎi)偏好、品牌忠誠度、價(jià)格敏感度、功能需求等多個(gè)維度。

　　深度訪(fǎng)談：選取部分問(wèn)卷參與者進(jìn)行一對一深度訪(fǎng)談，深入了解其手機選擇背后的具體原因、使用體驗及未來(lái)期望，補充問(wèn)卷調查中可能遺漏的深層信息。

　　二手資料分析：收集并分析近年來(lái)關(guān)于大學(xué)生手機市場(chǎng)的行業(yè)報告、新聞報道、品牌發(fā)布會(huì )資料等，以獲取宏觀(guān)市場(chǎng)背景信息。

　　五、調查內容

　　基本信息：包括性別、年級、專(zhuān)業(yè)、月生活費等。

　　手機使用現狀：當前手機品牌、型號、使用年限、主要使用場(chǎng)景等。

　　購買(mǎi)偏好：選擇手機時(shí)最看重的因素、購買(mǎi)渠道、換機周期等。

　　品牌忠誠度：對現用手機品牌的滿(mǎn)意度、是否會(huì )繼續支持該品牌或考慮其他品牌。

　　功能需求：對手機新功能的接受度和需求程度。

　　價(jià)格敏感度：不同價(jià)位手機的接受范圍及影響購買(mǎi)決策的價(jià)格因素。

　　六、調查結果及分析

　　1.基本信息

　　調查共收集到有效問(wèn)卷XX份，其中男性占比XX%，女性占比XX%；年級分布均衡，覆蓋了大一至研三各年級；月生活費主要集中在XX-XX元區間。

　　2.手機使用現狀

　　品牌分布：國產(chǎn)手機品牌占據主導地位，蘋(píng)果緊隨其后。

　　使用年限：大部分學(xué)生每1-2年更換一次手機，反映出較高的更新?lián)Q代頻率。

　　3.購買(mǎi)偏好

　　關(guān)鍵因素：性能和價(jià)格成為大學(xué)生購買(mǎi)手機時(shí)最看重的兩大因素，其次是拍照能力和品牌。

　　購買(mǎi)渠道：線(xiàn)上購物平臺成為主要購買(mǎi)渠道，占比高達XX%，線(xiàn)下實(shí)體店次之。

　　4.品牌忠誠度

　　多數學(xué)生對現用手機品牌持滿(mǎn)意態(tài)度，但品牌忠誠度并非絕對，約XX%的學(xué)生表示在下次購買(mǎi)時(shí)會(huì )考慮其他品牌，主要受產(chǎn)品性能、價(jià)格及新發(fā)布機型的影響。

　　5.功能需求

　　新技術(shù)接受度：5G、高刷新率屏幕、長(cháng)續航及快速充電等功能受到廣泛歡迎，尤其是5G技術(shù)，被認為是未來(lái)手機必備的功能之一。

　　創(chuàng )新需求：折疊屏手機雖然價(jià)格較高，但因其新穎的設計和高科技感，吸引了不少學(xué)生的'關(guān)注。

　　6.價(jià)格敏感度

　　大部分學(xué)生對手機價(jià)格較為敏感，傾向于選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。然而，對于部分追求高端體驗的學(xué)生而言，價(jià)格并非首要考慮因素，他們更看重產(chǎn)品的綜合性能和品牌形象。

　　大學(xué)生手機市場(chǎng)呈現出多元化、高頻率更新?lián)Q代的特點(diǎn)，性能、價(jià)格及拍照能力是主要購買(mǎi)驅動(dòng)力。為了更好地滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需求，建議手機廠(chǎng)商：

　　持續優(yōu)化產(chǎn)品性能，提升用戶(hù)體驗；

　　靈活調整價(jià)格策略，推出更多性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品；

　　加強品牌建設，提升品牌忠誠度和認知度；

　　緊跟技術(shù)潮流，積極探索折疊屏等新技術(shù)應用；

　　深入了解學(xué)生群體需求，開(kāi)發(fā)符合其使用習慣和偏好的特色功能。

　　手機市場(chǎng)調查報告4

　　隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，手機已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。為了深入了解手機市場(chǎng)的現狀和發(fā)展趨勢，我們進(jìn)行了此次市場(chǎng)調查。

　　一、調查目的

　　本次調查為了解消費者對手機品牌、性能、價(jià)格、外觀(guān)等方面的需求和偏好，以及手機市場(chǎng)的競爭格局和發(fā)展趨勢。

　　二、調查方法

　　本次調查采用了問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談相結合的方法，共收集了xx份有效問(wèn)卷和xx次訪(fǎng)談?dòng)涗洝?/p>

　　三、調查結果

　　1. 品牌偏好

　　蘋(píng)果、華為、小米等知名品牌依然是消費者的首選，品牌影響力在購買(mǎi)決策中起著(zhù)重要作用。

　　一些新興品牌如 realme、一加等也逐漸受到部分消費者的關(guān)注。

　　2. 性能需求

　　處理器性能、運行內存和存儲空間是消費者最為關(guān)注的性能指標。

　　快速充電和優(yōu)秀的拍照功能也成為吸引消費者的'重要因素。

　　3. 價(jià)格區間

　　大部分消費者愿意花費 2000 5000 元購買(mǎi)手機，其中 3000 4000 元區間的手機最受歡迎。

　　高端旗艦機型（5000 元以上）在特定消費群體中也有一定的市場(chǎng)份額。

　　4. 外觀(guān)設計

　　大屏幕、輕薄機身和時(shí)尚的顏色搭配更受消費者青睞。

　　折疊屏手機雖然價(jià)格較高，但也吸引了一部分追求新奇體驗的消費者。

　　5. 操作系統

　　安卓和 iOS 系統占據了絕大部分市場(chǎng)份額，兩者各有優(yōu)勢。

　　部分消費者對國產(chǎn)操作系統的發(fā)展持期待態(tài)度。

　　四、市場(chǎng)競爭格局

　　1. 各大品牌競爭激烈，不斷推出新品以吸引消費者。

　　2. 線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的重要性日益凸顯，與線(xiàn)下渠道形成互補。

　　五、發(fā)展趨勢

　　1. 5G 技術(shù)的普及將進(jìn)一步推動(dòng)手機的更新?lián)Q代。

　　2. 人工智能在手機中的應用將更加廣泛，如智能語(yǔ)音助手、圖像識別等。

　　3. 手機的拍照功能將繼續提升，多攝像頭和高像素成為發(fā)展方向。

　　六、結論

　　通過(guò)本次調查，我們對手機市場(chǎng)有了較為全面的了解。未來(lái)，手機廠(chǎng)商應不斷創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求，以在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

　　手機市場(chǎng)調查報告5

　　一、調查背景

　　由于經(jīng)濟迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開(kāi)始追求高品質(zhì)生活。此時(shí)手機技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機的成本不斷降低,這就為手機的普及創(chuàng )造了條件。大學(xué)生遠離家系鄉求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個(gè)通信工具,而手機的價(jià)格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

　　手機作為現代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物，在人們的生活中越來(lái)越重要。大學(xué)生使用手機已經(jīng)成了一種新的消費熱點(diǎn)，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。因此了解大學(xué)生對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和這種需求是很有必要的。我們決定以大學(xué)生手機市場(chǎng)調查的基本情況，進(jìn)行一次深入的手機市場(chǎng)調研。這樣，既可以開(kāi)發(fā)一片手機市場(chǎng)，又可以增加對大學(xué)生現在的消費情況的了解。

　　二、調查目的'

　　1、明確手機在大學(xué)生心中的品牌認知與競爭程度。

　　2、了解大學(xué)生對手機產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費者對手機產(chǎn)品的重要信息。

　　3、了解東營(yíng)職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機品牌、款式、價(jià)位等。了解他們的心理需求，以及對手機的消費觀(guān)念和消費行為。

　　4、了解手機在大學(xué)時(shí)群體中的結構及其潛在的市場(chǎng)需求。

　　5、了解手機市場(chǎng)的行情，為手機銷(xiāo)售商制定營(yíng)銷(xiāo)策略，提供客觀(guān)依據。

　　三、調查內容

　　1、大學(xué)生對手機使用功能的要求及顏色的選擇。

　　2、學(xué)生購買(mǎi)手機時(shí)主要的考慮因素。

　　3、大學(xué)生購買(mǎi)手機可以承受的價(jià)格。

　　4、大學(xué)生手機擁有和需求情況。

　　5、大學(xué)生對手機品牌的認知度。

　　6、大學(xué)生對手機款式、款式、外型、畫(huà)面質(zhì)量的要求。

　　7、大學(xué)生對各類(lèi)手機價(jià)格的態(tài)度。

　　8、大學(xué)生購買(mǎi)手機的主要用途。

　　四、調查對象和調查地點(diǎn)

　　調查對象：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生

　　調查地點(diǎn)：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書(shū)館、教學(xué)樓、宿舍門(mén)口等。

　　五、調查方式和方法

　　1、搜集調查資料采用抽樣調查法

　　2、到學(xué)生宿舍內、用問(wèn)卷調查法取得所需信息。

　　六、調查結果及分析

　　1、調查的男女比例分析

　　在手機需求方面，男生的需求要比女生強烈。

　　2、受訪(fǎng)者手機品牌傾向分析

　　大學(xué)生是比較講究個(gè)性和流行的消費群體，因此在手機購買(mǎi)商凸顯了個(gè)人特點(diǎn)。接受調查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人、蘋(píng)果83人，接下來(lái)是其他品牌的手機小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興、諾基亞、索尼等其他手機。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的。尤其是國外的知名品牌，比如三星、蘋(píng)果。

　　3、受訪(fǎng)者所能接受的價(jià)位

　　由圖可以看出，價(jià)格在1000—1500之間存在最大的消費人群，比例高達34%，而購買(mǎi)2500元以上的比例只有24%，說(shuō)明價(jià)格越高購買(mǎi)人數越少，反應大學(xué)生的消費水平有限。

　　4、受訪(fǎng)者購買(mǎi)手機時(shí)所考慮的因素

　�。�1）調查顯示，學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)最注重的還是手機的性能、價(jià)格、品牌款式、及服務(wù)。大部分的被調查者認為好用和耐用才是最重要的，在保證質(zhì)量的前提下，還要優(yōu)先考慮手機的外觀(guān)設計是否符合流行趨勢。當然也有不少的同學(xué)認為購買(mǎi)手機時(shí)也會(huì )受到各種商業(yè)廣告的影響。

　�。�2）購買(mǎi)的場(chǎng)地

　　根據上表所示絕大部分的人會(huì )選在手機大賣(mài)場(chǎng)，上部分人會(huì )選在百貨商城、營(yíng)業(yè)廳、家電商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )商城，手機專(zhuān)賣(mài)店可信度會(huì )比其他地方要高，畢竟是學(xué)生以防受騙。

　　手機市場(chǎng)調查報告6

　　一、調查目的：

　　了解手機在梅州大學(xué)生中的狀況。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)手機在校園里的普及，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對梅州大學(xué)校園里的手機市場(chǎng)作一次調研。

　　二、調查對象：

　　市大學(xué)生

　　三、調查時(shí)間：

　　20XX年8月01日——20XX年10月8日

　　四、調查方式：

　　網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷

　　網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷的優(yōu)點(diǎn)：

　　1.提高效率，減少調查工作量。

　　2.調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設置了的是梅州ip），回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數最后達到了2350人。這個(gè)數字是由調查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。

　　3.數據統計便捷。我專(zhuān)門(mén)設計了一個(gè)調查數據統計頁(yè)面，對調查數據進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類(lèi)選項百分比統計等。

　　五、調查方法：

　　1.由調查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內容，以書(shū)面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調查問(wèn)卷。

　　2.電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

　　3.動(dòng)員調查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答。

　　4.調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進(jìn)行分析。

　　5.撰寫(xiě)調研報告。

　　六、調查數據統計分析：

　　本次調查共有2350人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自梅州市一所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的.消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。

　　1．大學(xué)生手機擁有和需求狀況：

　　調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有80％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)23％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，15％學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。

　　2．學(xué)生手機的使用要求分析

　�、僮钪刭|(zhì)量

　　選擇手機時(shí)，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價(jià)格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。

　　另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。

　�、谥械蜋n產(chǎn)品較受歡迎

　　在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。

　　手機市場(chǎng)調查報告7

　　一、調查目的

　　為深入了解當前手機市場(chǎng)的消費趨勢、品牌競爭格局、消費者偏好變化、技術(shù)創(chuàng )新方向以及未來(lái)發(fā)展趨勢。通過(guò)收集并分析相關(guān)數據，為企業(yè)決策者提供市場(chǎng)洞察，助力企業(yè)精準定位市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品策略、提升品牌競爭力，以及把握行業(yè)先機。

　　二、調查對象

　　消費者群體：覆蓋不同年齡層、不同收入水平、不同職業(yè)背景的智能手機用戶(hù)。

　　手機品牌廠(chǎng)商：包括國內外知名手機廠(chǎng)商的高管、產(chǎn)品經(jīng)理及市場(chǎng)部門(mén)人員。

　　銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)上電商平臺及線(xiàn)下實(shí)體店的.負責人。

　　行業(yè)分析師與專(zhuān)家：手機行業(yè)研究機構的分析師、技術(shù)專(zhuān)家及經(jīng)濟學(xué)家。

　　三、調查時(shí)間

　　本次調查自XXXX年XX月XX日開(kāi)始，至XXXX年XX月XX日結束，為期XX周�？紤]到數據的時(shí)效性和全面性，調查期間覆蓋了多個(gè)重要節假日、產(chǎn)品發(fā)布周期及市場(chǎng)促銷(xiāo)期。

　　四、調查方式

　　問(wèn)卷調查：設計在線(xiàn)問(wèn)卷，通過(guò)社交媒體、手機應用、專(zhuān)業(yè)調查網(wǎng)站等平臺發(fā)放給消費者群體，收集其購買(mǎi)意向、使用習慣、品牌偏好等信息。

　　深度訪(fǎng)談：對手機品牌廠(chǎng)商、銷(xiāo)售渠道負責人及行業(yè)分析師進(jìn)行一對一或小組訪(fǎng)談，深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競爭策略、技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)等。

　　數據分析：收集并分析公開(kāi)市場(chǎng)報告、銷(xiāo)售數據、用戶(hù)評論等二手資料，以補充和驗證調查數據。

　　現場(chǎng)觀(guān)察：在主要城市的手機銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，記錄消費者行為、產(chǎn)品陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)等情況。

　　五、調查內容

　　消費者行為分析：購買(mǎi)頻率、渠道選擇、價(jià)格敏感度、品牌忠誠度、功能需求（如攝像頭性能、續航能力、屏幕質(zhì)量、系統流暢度等）。

　　市場(chǎng)競爭格局：各品牌市場(chǎng)份額、品牌影響力、新品發(fā)布情況、營(yíng)銷(xiāo)策略分析。

　　技術(shù)創(chuàng )新趨勢：5G應用、折疊屏技術(shù)、AI智能、生物識別技術(shù)（如屏下指紋、面部識別）等最新技術(shù)進(jìn)展及市場(chǎng)接受度。

　　消費者偏好變化：從單一功能需求向多元化、個(gè)性化需求的轉變，以及環(huán)保、健康等新消費理念的興起。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢預測：基于當前市場(chǎng)狀況和技術(shù)發(fā)展趨勢，預測未來(lái)幾年手機市場(chǎng)的規模、結構變化及潛在增長(cháng)點(diǎn)。

　　六、調查結果

　　消費者行為：年輕消費者更加注重手機的拍照效果和游戲體驗，中老年用戶(hù)則更看重續航能力和系統操作的簡(jiǎn)便性。線(xiàn)上渠道成為主要購買(mǎi)途徑，尤其是大促期間銷(xiāo)量激增。

　　市場(chǎng)競爭：華為、蘋(píng)果、小米等品牌占據市場(chǎng)主導地位，但新興品牌如realme、iQOO等通過(guò)高性?xún)r(jià)比策略快速崛起。品牌間競爭日益激烈，差異化策略成為關(guān)鍵。

　　技術(shù)創(chuàng )新：5G手機普及速度加快，折疊屏技術(shù)雖受成本限制但市場(chǎng)關(guān)注度極高。AI智能應用如語(yǔ)音助手、智能拍照優(yōu)化等功能得到廣泛應用，提升用戶(hù)體驗。

　　消費者偏好：個(gè)性化定制服務(wù)需求增加，如手機外觀(guān)、主題、壁紙等。同時(shí)，環(huán)保材料、健康監測功能成為新的消費熱點(diǎn)。

　　未來(lái)趨勢：預計未來(lái)幾年，手機市場(chǎng)將持續向高端化、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的融合，手機將成為智能生活的核心控制中心。同時(shí)，新興市場(chǎng)國家的增長(cháng)潛力巨大，將成為手機廠(chǎng)商爭奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。

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