運用語(yǔ)文初探城鎮店名文化

發(fā)布時(shí)間：2016-2-6 編輯：互聯(lián)網(wǎng) 手機版

運用語(yǔ)文初探城鎮店名文化

重慶市梁平中學(xué) 徐本國

一、探究緣起

1、新聞的啟示

自廈門(mén)市首次舉辦“好店名大獎賽”以來(lái)，“好店名、好名聲、好生意”的風(fēng)氣便由此掀起，這一現象引起了社會(huì )的廣泛關(guān)注。請看兩則新聞：

“個(gè)性店名誰(shuí)能看懂？”:“……在小寨附近一個(gè)服裝市場(chǎng)內，記者發(fā)現不少新奇的店名，有一家銷(xiāo)售服裝的店叫‘誘貨’。有的張揚個(gè)性，‘酷果果’。這些都個(gè)性十足�！�

“廈門(mén)店名文化功力不足”:“……重慶‘陶然居’火鍋城的店名也頗有味道。后來(lái)該店又開(kāi)了一家‘兩江水’，令人聯(lián)想起‘一瓢舀盡兩江水，半杯清茶三鎮香’的詩(shī)句，意境也很美。事實(shí)上，廈門(mén)解放前的‘鷺江酒’、‘雙泉酒樓’店名也很有美感，可惜都已時(shí)過(guò)境遷�！�

舉辦“好店名大獎賽”這樣的活動(dòng)很有意義，發(fā)動(dòng)大家來(lái)起好店名，可以使街頭巷尾、大小店名來(lái)個(gè)“改頭換面”、“脫胎換骨”，文化品位大大提高。我們語(yǔ)文研究性學(xué)習小組，對“店名”這一生活中極為常見(jiàn)的事物產(chǎn)生了濃厚的探究興趣。

2、生活的尷尬

生活中，有些店名晦澀難懂，如“植人”服飾店，讓人怎么想也想不明白是什么意思，而店主的解釋卻是“植樹(shù)造人”。又如一家男裝店取名為“人民大學(xué)”（毛體），黑底白字異常明顯，讓人不知所措。

前不久，在重慶看見(jiàn)了幾個(gè)怪店名，“滴滴味火鍋 ”“豬圈火鍋”“夜�；疱仭�，這讓人想起“敵敵畏農藥”、喂豬的地方、解手用的夜壺，哪還有心思吃火鍋呢？

二、幾個(gè)概念的界定

1、梁平縣城

它位于重慶東北部經(jīng)濟重縣--梁平縣城區中心地帶，主要包括：人民廣場(chǎng)及周邊地帶。

2、店名

店名，顧名思義，即店家的名諱，猶如人的姓名，是用來(lái)區別于其他相同事物的一個(gè)標志。

梁平縣內的店名就有如下種種：金夫人金剪刀曼哈頓紅磨房獨木橋燕子屋阿新屋三人音像社萬(wàn)紫千紅夢(mèng)工廠(chǎng) 八仙莊不一樣的饅頭半身緣石頭記維也納等等……

3、文化

文化一詞起源于拉丁文“colere”，意為耕作土地，后引申為培養個(gè)人的興趣，精神和智能，但這不是文化的標準定義。

文化與人類(lèi)生活息息相關(guān)，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展與演變，關(guān)于“文化的定義”眾說(shuō)紛紜，最常見(jiàn)的即為“廣義”和“狹義”兩種說(shuō)法，廣義文化中，技術(shù)、經(jīng)濟、政治、法律、宗教等等都屬于文化的領(lǐng)域；狹義文化則是指，產(chǎn)生與人類(lèi)行動(dòng)但有獨立于這些客觀(guān)存在的符號系統。

在平凡的生活形態(tài)中，“店名”正逐步的形成一種“文化”形態(tài)，以獨立而客觀(guān)的符號形式呈現其個(gè)體的意識形態(tài)特色。

4、初探

初探，就是初步的研究與探討。

普通而常見(jiàn)的“店名”在廈門(mén)舉辦的一次大獎賽中引起了社會(huì )的廣泛關(guān)注，這不禁會(huì )讓我們思考：

“店名”是否也正是一種文化的體現？

“店名”背后，取名者的文化心理和受眾的消費心態(tài)又是怎樣？

如何取個(gè)好店名呢？

三、梁平縣城店名分類(lèi)整理

1、按行業(yè)分

（1）服裝店：獨木橋夏雪兒狐貍金半身緣后街男孩等等。

（2）飾品：石頭記燕子屋陽(yáng)光女孩等等

（3）食品店：曾包面壇壇香七十二行中意格格等等

（4）書(shū)店：新華書(shū)店迎賓書(shū)店鯤鵬書(shū)店等等

（5）音像店：三人音像社夢(mèng)工廠(chǎng) 影音在線(xiàn) 等等

（6）窗簾店：夢(mèng)室布藝馨雅窗簾等等

（7）理發(fā)店：聚星標榜匠人名流等等

（8）娛樂(lè )場(chǎng)所：紅磨房曼哈頓等等

（9）藥店：天心藥店和平藥房昌野藥房等等

（10）花店：郁金香花行等

（11）眼鏡店：精益眼鏡千葉眼鏡視康眼鏡等等

（12）網(wǎng)吧：暢想網(wǎng)吧千年網(wǎng)吧一網(wǎng)情深等等

（13）茶樓：御飲堂茶莊典藏茶莊一品閣等等

（14）超市：萬(wàn)家樂(lè ) 新世紀好又多天天見(jiàn) 等等

（15）電器：金江電器等等

（16）影樓：金夫人周舟等等

（17）酒吧：城域愛(ài)尚等等

（18）潔具：寶露浴潔等

（19）美容店：女人心

2、按命名者的口氣分

（1）口氣較闊大

比如：人民廣場(chǎng)一家服裝店名為“大世界”就足以讓人們去思考，這個(gè)店的服裝大到什么程度，或者說(shuō)它的服飾華麗到什么程度？另外曾有一家酒樓名為“七十二行”，也夠闊氣。

（2）口氣較適中

比如：阿依蓮廉美食品酒香緣

（3）口氣較小巧

比如：小寶貝 1+1便當三人音像

3、按雅俗分

（1）典雅類(lèi)

給人感覺(jué)清新、高貴，語(yǔ)言屬“陽(yáng)春白雪”類(lèi)。如“寶露浴潔”（潔具店，一看就覺(jué)得干凈、清爽）。

（2）通俗類(lèi)

給人感覺(jué)一般，較普通，語(yǔ)言屬“下里巴人”類(lèi)。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”等，一看就知道是什么意思，通俗。

（3）雅俗共賞類(lèi)

感覺(jué)有一定的新意，既不俗又不太讓人費解。如“萬(wàn)紫千紅”（理發(fā)店，一見(jiàn)就知道生意紅火，年輕人挺喜歡這店名）。

4、按取名優(yōu)劣分

（1）好的店名不僅體現出老板的文化水平，而且還能為店面招攬生意，樹(shù)立好的形象，音像店：夢(mèng)工廠(chǎng)；郁金香花行；馨雅窗簾。

（2）劣的店名則容易給顧客造成反感情緒，如：狐貍金、花花公子。

5、按用語(yǔ)時(shí)代性分

（1）古典氣息往往給人一種懷舊感，如：御飲堂茶莊、西湘飾品。

（2）現代氣息給人很大的時(shí)代感，如；粉紅女郎、薰衣草。

（3）運動(dòng)氣息給人前衛感，如：以純、美特斯邦威、巴高高。

四、梁平縣城店名所折射出的文化心理

當今社會(huì )是一個(gè)知識競爭激烈的經(jīng)濟時(shí)代，無(wú)論什么都與知識文化息息相關(guān)。例如開(kāi)店，取店名就很有意思，也包含了很豐富的文化內涵。

店名猶如人名，是用來(lái)區別于其他的一個(gè)標志，名字好聽(tīng)，給人家的第一印象就會(huì )很好，正所謂：未見(jiàn)其物，先聞其聲，可見(jiàn)店名作為一個(gè)標志在我們生活中多么重要，但店名所體現的絕非僅僅如此，它還不同程度的折射出文化心理：

1、店主尋求受眾的文化心理，例子很多，古有“龍門(mén)客�！�，今有“狐貍金”，這便刺激了年青人的消費心理，或者說(shuō)正順應了某些年輕人的叛逆心理，也吸引了少男少女進(jìn)去一睹“風(fēng)采”。此外，還有什么“少女情懷”、“陽(yáng)光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等，都是根據處于青春期的消費群體的文化心理來(lái)命名的。比如：“阿新屋”所售之物為一些可愛(ài)系列的娃娃、發(fā)夾、頭花、帽子、背包、手鏈等，皆是處于花季雨季的女生所喜愛(ài)的東西。

2、店主命名的文化心理，大體劃分為以下幾類(lèi)：

（1）求吉祥。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”、“運平達飯店”、“美食林”。

（2）望發(fā)達。如“鴻發(fā)酒樓”、“新世紀購物商城”、“金匯電器”。

（3）求樸實(shí)�！蔼毮緲颉�、“巴香魚(yú)頭”、“廉美食品”。

（4）圖貼切。如“好鄰居食品”、“牛羊圖”、“一家人餐館”、“周舟影樓”。

（5）圖典雅。如“半身緣”、“夏雪兒”、“悠悠網(wǎng)吧”、“紅磨房”。

（6）盼響亮�！皠虐阅醒b”、“天之伊人”、“千年網(wǎng)吧”、“大世界”。

（7）追個(gè)性。如“后街男孩”、“狐貍金”、“西江月茶樓”、“新偶像”。

（8）取洋名。如“曼哈頓歌城”、“阿依蓮”、“歐碧倩”、“Super Satr”。

（9）尋怪異刺激。如“還珠格格”、“萬(wàn)紫千紅”

（10）圖簡(jiǎn)潔。如“老丫魚(yú)莊”、“曾包面”、“肥婆雞”、“安安魚(yú)”、“秦媽火鍋”、“劃得來(lái)”。

五、怎樣取一個(gè)好店名