平面設計中的字體設計探討論文

　　【摘要】平面設計中的字體設計是其重要組成部分，也有著(zhù)十分重要的意義。本文對字體設計的重要作用進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，并通過(guò)海報設計、標志設計以及包裝設計中的字體設計，進(jìn)一步闡明字體設計的重要性，得出其設計的基本原則。

　　【關(guān)鍵詞】字體設計；平面設計；原則

　　圖形、文字、色彩，是平面設計的三大基本要素，圖形與文字是平面設計中進(jìn)行視覺(jué)傳達時(shí)的主要媒介。文字，屬于視覺(jué)符號的一種，它把聽(tīng)覺(jué)符號的語(yǔ)言系統地準確地翻譯成視覺(jué)符號，使語(yǔ)言通過(guò)文字符號得以保存與傳播。

　　一、字體設計的重要作用

　�。ㄒ唬﹤鬟_信息的準確性

　　文字的主要作用是為了更準確的傳達設計的相關(guān)信息，在一些平面設計中我們?yōu)榱宋�引人們的注意力，往往�?huì )通過(guò)文字的說(shuō)明準確的傳遞設計主題，為的是讓消費者有個(gè)更深刻的視覺(jué)印象。所以我們在進(jìn)行字體設計的同時(shí)，不改變其傳達信息的準確性是首當其沖的，在此基礎上對字體進(jìn)行設計，在體現設計美感的同時(shí)也不乏展現文字本身特征的魅力。

　�。ǘ�）裝飾畫(huà)面的美觀(guān)性

　　雖然文字的美觀(guān)性相對于圖形來(lái)說(shuō)，視覺(jué)沖擊力相對弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設計是具有個(gè)性化以及風(fēng)格化的，通過(guò)個(gè)性的筆劃效果和整體的風(fēng)格特色，同樣可以讓整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)美感，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。讓消費者在感受新奇的視覺(jué)體驗同時(shí)又能對設計主題留下比較深刻的印象。

　�。ㄈ�）強調作品的文化性

　　文字隨著(zhù)人類(lèi)的誕生而產(chǎn)生，也同樣擁有著(zhù)源遠流長(cháng)的文明歷史，其見(jiàn)證著(zhù)人類(lèi)的發(fā)展史。從古代的象形文字，到今天的現代書(shū)法，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在體現著(zhù)其深厚的文化內涵。在當今的平面設計中，字體設計的再加工更能體現其深刻的文化內涵。

　　二、字體設計在平面設計中的應用

　�。ㄒ唬┖�報設計中的字體設計

　　海報是一種通過(guò)視覺(jué)傳達的`廣告藝術(shù)，它通過(guò)圖形和文字，準確迅速的傳達著(zhù)廣告信息，它連接著(zhù)商業(yè)文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現形式。海報在當今的社會(huì )生活中，對加速商品流通，引導消費觀(guān)念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟以及實(shí)現文化交流起著(zhù)重要的作用。作為海報傳遞信息的主體元素文字來(lái)說(shuō)，字體的辨識度以及醒目程度是首屈一指的。海報中標題、廣告語(yǔ)和主題構成了畫(huà)面的主體要素，我們在對字體進(jìn)行設計的時(shí)候要根據文字的點(diǎn)、線(xiàn)、面的形態(tài)變化，對其進(jìn)行設計，最終使其與其他元素構成一個(gè)和諧統一的整體畫(huà)面。如著(zhù)名的香港設計師靳埭強先生，在字體設計方面有著(zhù)獨到的簡(jiǎn)介和設計手法，運用文字的結構和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨具魅力。

　�。ǘ�）標志設計中的字體設計

　　標志設計，又稱(chēng)之為企業(yè)的視覺(jué)識別設計，是體現企業(yè)形象的重要組成部分，在企業(yè)視覺(jué)識別系統中起著(zhù)重要的作用。當今的標志設計中，對于字體的設計是非常普遍的，更有直接將字體做為標志設計的主體，進(jìn)行形態(tài)拓展及重組再現。成功的字體設計可以為標志加分，更是可以提升企業(yè)的形象，讓人們印象深刻。標志中的字體設計一般分為字體的象形化設計和意象化設計。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺(jué)形象化，讓文字在表達意義的同時(shí)更具個(gè)性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標志設計的企業(yè)，例如：“肯德基”、“可口可樂(lè )”“諾基亞”等等。

　�。ㄈ�）包裝設計中的字體設計

　　商品包裝作為保護商品、宣傳商品的使者，伴隨著(zhù)商品發(fā)展至今，與我們的生活息息相關(guān)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，商品種類(lèi)的繁多增加了經(jīng)濟市場(chǎng)的競爭力，同時(shí)也改變了商品的營(yíng)銷(xiāo)戰略，同類(lèi)商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設計中的三大要素，其中文字的設計承載著(zhù)傳遞商品信息的重要責任，對于包裝中字體設計而言，必須結合商品屬性，從企業(yè)所傳達的核心內容出發(fā)，對文字進(jìn)行藝術(shù)加工，使得字體與企業(yè)相融相生，生動(dòng)明了的體現商品的精神內涵。例如兒童食品包裝的字體設計要體現其趣味性和親和力，突出表現兒童的心理世界。

　　三、字體設計的原則

　�。ㄒ唬┪淖值目勺R別性

　　在平面設計中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們在設計的時(shí)候必須考慮到的即為文字的可識別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價(jià)值，設計的精神就在于創(chuàng )意，只有新鮮的創(chuàng )意才能與眾不同，才能吸引目光。

　�。ǘ�）文字的裝飾性

　　文字是平面設計的一大組成要素，其可以表達圖形與色彩無(wú)法表現的內容，但文字的運用絕不能流于說(shuō)明與介紹，要與圖形與色彩相呼應，才能達到視覺(jué)上的美感，能夠帶給人們美的享受，達到文字的一個(gè)裝飾性功能。一筆一劃組成了文字，不同的結構創(chuàng )造了不同的文字，我們要在文字的節奏和韻律中尋找它們組合的美感，協(xié)調筆劃間的規律，讓人們對優(yōu)秀的字體設計產(chǎn)生過(guò)目不忘，在傳遞信息的同時(shí)，又可以達到裝飾美感的目的。

　�。ㄈ�）與畫(huà)面的協(xié)調統一性

　　這里所說(shuō)的協(xié)調統一，就是正確處理文字與畫(huà)面的各種關(guān)系，為畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力創(chuàng )造良好的條件，促進(jìn)設計整體性的實(shí)現。字體設計要符合畫(huà)面主題，根據內容進(jìn)行設計，不能脫離主題談設計，這樣很容易產(chǎn)生圖文不搭的視覺(jué)效果，不僅沒(méi)有體現文字的自身訴求，更是破壞了設計的整體內涵。所以說(shuō)字體設計與畫(huà)面的整體協(xié)調性更是我們在設計中應該注意的。

　　結語(yǔ)

　　文字作為人類(lèi)的第二語(yǔ)言，已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分，它不僅僅可以記錄人類(lèi)的發(fā)展歷史，完成人類(lèi)的書(shū)面交流，更重要的是通過(guò)對文字的合理利用及設計，還可以充分體現其藝術(shù)美感。

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