小寨商圈視覺(jué)形象設計策略分析論文
摘要：今天，不斷豐富的物質(zhì)生活激發(fā)了人們對更高層次精神生活的追求，雖然大多數商圈的發(fā)展順應了時(shí)代的要求，但在視覺(jué)形象方面遠遠沒(méi)有滿(mǎn)足人們的精神需求。如何設計一個(gè)商圈的視覺(jué)形象來(lái)推動(dòng)商圈經(jīng)濟發(fā)展，體現人類(lèi)對美好形象的孜孜追求。而最終，不但提高本地人的文化認同感，增強與受眾者之間的審美聯(lián)系，也對外發(fā)揮商圈文化宣傳力，提高商圈知名度。商圈視覺(jué)形象對商圈建設起著(zhù)至關(guān)重要的作用，直接關(guān)系到商圈建設的成敗和商業(yè)活動(dòng)的繁榮。小寨商圈位于西安南郊，而西安是六朝古都，大興善寺又坐落在此。所以對西安小寨商圈視覺(jué)形象的設計策略研究，必需基于對區域內傳統歷史文化的深入了解，對文化底蘊的深刻領(lǐng)悟和對居民生活形態(tài)的充分認識。通過(guò)視覺(jué)形象識別系統的藝術(shù)設計達到保留傳統地域特色和延續文化民風(fēng)的目的。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)形象設計論文
“十二五”時(shí)期是建設西安國際化大都市全面啟動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期，隨著(zhù)“人文西安、活力西安、和諧西安”建設推進(jìn)，西安大都市框架基本形成，國家的戰略地位得到提升，先進(jìn)制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，張顯華夏文明的人文特色得到充分發(fā)揮，西安將初步成為東西方文化的交流平臺。而城市商圈的視覺(jué)形象是商圈發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也在拉動(dòng)消費需求，促進(jìn)商圈經(jīng)濟增長(cháng)。
在國際化大都市建設影響下，挖掘自身文化內涵和注重樹(shù)立品牌的意識越來(lái)越強，它體現了一個(gè)城市的現代文明化程度�，F在國內大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系統，諸如各大商圈絞盡腦汁的尋找屬于各自的亮點(diǎn)符號并且紛紛設計探索適合自身的商圈形象。這種潮流的出現，表明我們正在由傳統意義上的僅僅滿(mǎn)足于生活和居住的'環(huán)境，向現代意義上的藝術(shù)和品牌特色的商圈過(guò)度。成功的視覺(jué)形象識別系統能夠體現商圈的品牌特色以及提升商圈的文化內涵，以塑造出獨特的商圈風(fēng)格。通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊力和獨特的內涵表達使商圈整體視覺(jué)風(fēng)格盡顯大都市繁華的現代風(fēng)格。商圈的特色主要是從當地兩方面的人文歷史文化入手，大興善寺和小寨工人文化宮。以大興善寺內的元素為靈感來(lái)源結合工人文化宮所遺留下來(lái)的“小寨現象”，形成一個(gè)符合當地居民印象的新鮮活力商圈。而這個(gè)設計是一個(gè)形態(tài)賦予的過(guò)程，更是一個(gè)意義賦予的過(guò)程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而當下要做的就是將商圈的“臉”進(jìn)行美化、傳播，最終在公眾的心中留下獨有的印象。因此，在對小寨商圈視覺(jué)形象識別系統進(jìn)行方案設計時(shí)，重點(diǎn)突出有著(zhù)長(cháng)久商業(yè)繁榮的歷史積淀和傳統濃厚的文化氛圍的設計，能使之跟上現代化的腳步，最終把小寨商圈的名片推廣至全國乃至全世界�？v觀(guān)現狀，不難發(fā)現，城市商圈面貌發(fā)生巨大變化，一些原本富有人文景觀(guān)的商圈形象，逐漸淡化自身的特色和個(gè)性。逐漸喪失屬于自己的元素和符號。在設計過(guò)程中，設計者簡(jiǎn)單粗暴地扼殺了商圈固有傳統的地域特色和文化，尤其是視覺(jué)形象更是毫無(wú)特色，人文與自然風(fēng)貌蕩然無(wú)存。對于一個(gè)有品味的商圈，特別是對特色文化區域進(jìn)行設計時(shí)更應小心謹慎，尊重其地域特色。
如何讓每一個(gè)路過(guò)這座城市、這個(gè)商圈的人，由衷的欣賞這座城市或商圈，并享受視覺(jué)設計所帶來(lái)的視覺(jué)美感，在腦海中留下獨屬于這座城市、這一商圈的固定印象，是每一個(gè)設計者應有的初衷，因此總結了幾點(diǎn)后續建議。1）合理定位：商圈是集商業(yè)、商務(wù)、酒店、購物、休閑、娛樂(lè )、餐飲和公共服務(wù)為一體的體驗式消費中心，其視覺(jué)形象設計有別于企業(yè)、品牌視覺(jué)形象。成功的視覺(jué)形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開(kāi)展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業(yè)態(tài)、人員結構及分布規律、建筑景觀(guān)空間關(guān)系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺(jué)重點(diǎn)，做到詳略得當。2）凸顯差異兼顧統一：商圈視覺(jué)形象的獨特性時(shí)和差異性是大眾牢記商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人視覺(jué)疲乏，甚至抑制人們消費體驗的欲望，只有獨特才能有別于其他商圈。同時(shí)要兼顧視覺(jué)形象協(xié)調統一，要把商圈內建筑立面、景觀(guān)、戶(hù)外廣告和公共設施等視覺(jué)資源一并整合設計，理順視覺(jué)關(guān)系，既突出重點(diǎn)，傳達差異，又注重整體形象的和諧統一，防止出現視覺(jué)形象生硬呆板，視覺(jué)關(guān)系雜亂無(wú)章，拒人于千里之外。3）堅持以人為本:商圈是集商業(yè)、商務(wù)、酒店、購物、休閑、娛樂(lè )、餐飲和公共服務(wù)為一體的體驗式消費中心，其視覺(jué)形象設計有別于企業(yè)、品牌視覺(jué)形象。成功的視覺(jué)形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開(kāi)展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業(yè)態(tài)、人員結構及分布規律、建筑景觀(guān)空間關(guān)系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺(jué)重點(diǎn)，做到詳略得當。將保留西安小寨商圈所遺留下來(lái)的人文特色為基礎，更新小寨視覺(jué)形象為前提，發(fā)展國際化潮流商圈為目的，最終營(yíng)造出品牌商圈的氛圍。如何使大興善寺和工人文化宮的文脈在小寨商圈的現代化進(jìn)程中得以繼承、發(fā)揚和完美的體現，這需要以小寨商圈的時(shí)代性為基礎，結合老建筑和新建筑元素的提取，使文化特色、商業(yè)特色和建筑風(fēng)格一體化。在深刻理解這個(gè)商圈居民生活習慣的基礎上，加之對現有環(huán)境的研究，將新舊融合，通過(guò)現代的手法對傳統進(jìn)行演繹，通過(guò)新的活力將歷史文化注入到商圈當中。
結論：
最終創(chuàng )造出一個(gè)新內容、新形式、新色彩、新面貌，獨特品牌潮流時(shí)尚的特色商圈視覺(jué)環(huán)境，在保留商圈地域文化特色的基礎上從美學(xué)的角度出發(fā)用標準化的設計方法將商圈的全新形象呈現于眼前，使商圈煥然一新的同時(shí)帶給受眾眼前一亮的感覺(jué)。最終在給人帶來(lái)強烈視覺(jué)沖擊和獨特人文特色的同時(shí)使人們對于商圈的歷史文化特征逐漸表現出應有的關(guān)切和認同。
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