茶葉包裝設計的平面設計理念論文
摘要：我國是茶葉的原產(chǎn)地，我國茶葉文化歷史悠久。早在我國古代，茶葉就已經(jīng)隨著(zhù)我國貨船的遠渡重洋而銷(xiāo)往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習慣都受到我國的深刻影響。茶葉與我國瓷器一道，成為我國獨有的傳統文化。進(jìn)入現代以后，隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的不斷深入，茶葉成為我國對外貿易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟下，不僅僅要有好的茶葉質(zhì)量，要想在日益激烈的市場(chǎng)競爭當中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國茶葉銷(xiāo)售中，茶葉商品包裝的平面設計異常重要。本文就我國茶葉包裝的平面設計創(chuàng )意的價(jià)值與作用進(jìn)行了深入的分析與探討。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設計；創(chuàng )意；價(jià)值；作用體現
近年來(lái)，我國茶葉的全球化市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢越來(lái)越好，隨著(zhù)商品社會(huì )的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營(yíng)理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質(zhì)量為天，而是一個(gè)綜合概念，作為商品既要有過(guò)硬的質(zhì)量，又要有精美的外包裝設計，只有這樣才能稱(chēng)之為商品。茶葉包裝的設計靈感來(lái)源不斷更新和拓寬，對于我國傳統優(yōu)秀文化的應用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設計能夠為茶葉的銷(xiāo)售帶來(lái)好處，茶葉包裝的平面設計創(chuàng )意在茶葉包裝的平面設計中具有重要的應用價(jià)值，茶葉包裝的平面設計作為一種視覺(jué)沖擊藝術(shù)，對于提高茶葉的銷(xiāo)量具有重要作用。
1茶葉包裝平面設計創(chuàng )意的價(jià)值
1.1個(gè)性化設計
我國茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國茶葉種類(lèi)繁多，有烏龍茶、綠茶還有風(fēng)靡英國的紅茶等等。熱愛(ài)茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國茶葉的需求呈現多樣化態(tài)勢，我國茶葉包裝的平面設計也應該根據不同客戶(hù)的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設計應該呈現出個(gè)性化設計傾向。隨著(zhù)我國物質(zhì)生活的不斷發(fā)展，民眾物質(zhì)生活的不斷提高，對于個(gè)性化的迫切需求也呈現增長(cháng)態(tài)勢，現代民眾對于千篇一律的茶葉包裝平面設計往往嗤之以鼻，認為沒(méi)有個(gè)性，也無(wú)法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設計可以采用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。實(shí)現茶葉包裝平面設計的數字化，網(wǎng)絡(luò )可以為茶客提供網(wǎng)絡(luò )設計器，客戶(hù)可以依據自己的實(shí)際需求，客戶(hù)能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，根據需要自行設計茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶(hù)還可以設計出符合自身茶葉品牌內涵的茶葉外包裝[2]。包裝設計完成以后，茶葉客戶(hù)可以通過(guò)將設計好的電子版茶葉包裝的平面設計圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠(chǎng)商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠(chǎng)商再依據茶葉外包裝設計圖樣進(jìn)行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線(xiàn)設計模式和個(gè)性化設計，具有針對性、獨特性、及時(shí)性等優(yōu)勢。這樣的在線(xiàn)數字化茶葉包裝平面設計平臺，能夠滿(mǎn)足不同茶葉客戶(hù)對于茶葉包裝的.不同需求，顛覆了傳統的茶葉包裝平面設計流程和方式，解決了傳統茶葉包裝平面設計中存在的諸多問(wèn)題，比如：傳統茶葉包裝平面設計過(guò)程中，一般由獨立的設計公司的設計師，根據茶葉客戶(hù)對于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營(yíng)理念、想要達到的視覺(jué)效果等方面，來(lái)進(jìn)行茶葉的外包裝設計，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶(hù)和專(zhuān)業(yè)平面設計師對于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。
1.2預售一致性
目前，我國的商業(yè)模式基本呈現數字化的一致性，這種形式是將具有同樣要求的茶葉客戶(hù)聯(lián)系到一起，形成一個(gè)群體，規避原有傳統茶葉客戶(hù)一人對廠(chǎng)商的不利形勢，在茶葉的購買(mǎi)流程中，利用數量上的優(yōu)勢與茶葉外包裝設計廠(chǎng)商進(jìn)行商務(wù)恰談，利用自身進(jìn)行價(jià)格上的博弈，最終利用茶葉客戶(hù)人數的優(yōu)勢得到茶葉外包裝設計廠(chǎng)商的最大優(yōu)惠。這是一種新型的模式，有利于茶葉客戶(hù)和茶葉外包裝設計廠(chǎng)商雙方的利益[4]。利用這樣現代化模式，茶葉客戶(hù)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)聯(lián)絡(luò )與自己有同樣茶葉外包裝平面設計需求的、不同地區的茶葉客戶(hù)，能夠聯(lián)絡(luò )到最廣大的茶葉客戶(hù)客源，這種模式能夠將具有相同茶葉外包裝平面設計的需求轉變?yōu)椴枞~外包裝實(shí)物的訂單。茶葉包裝平面設計商收到訂單以后，能夠通過(guò)調整供應鏈，將供應鏈做出優(yōu)化行為，從而跟更加精確地鎖定茶葉客戶(hù)，這樣茶葉包裝平面設計商，就可以提前做出茶葉包裝生產(chǎn)備料及生產(chǎn)工作，并且能夠有效消除由于傳統供應鏈問(wèn)題產(chǎn)生的貨物積壓?jiǎn)?wèn)題。應用這種模式，茶葉包裝平面設計商可以依據茶葉客戶(hù)的訂單情況，對整個(gè)茶葉包裝的設計流程鏈做出更加科學(xué)合理的管理行為，能夠最大程度的減少生產(chǎn)、銷(xiāo)售、庫存等環(huán)節的人力、物力和財力的成本，還能夠最大限度的保證茶葉包裝客戶(hù)的要求，可以實(shí)現茶葉包裝平面設計商的利益最大化。茶葉包裝平面設計商當然期望能夠將自己廠(chǎng)家設計的茶葉包裝產(chǎn)品，快速的在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但是這樣做的條件是市場(chǎng)上具有超強購買(mǎi)力，否則無(wú)法達到。這種模式，能夠讓茶葉包裝平面設計商的流動(dòng)資金快速回籠，也能夠為自己樹(shù)立良好的口碑。
2茶葉包裝平面設計創(chuàng )意的作用
2.1數字化印刷
隨著(zhù)我國印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，現代化的印刷技術(shù)已經(jīng)顛覆了傳統的印刷技術(shù)，現代化印刷設備的不斷更新，占據了傳統印刷設備的市場(chǎng)，它不斷更新了人們的觀(guān)念，不斷更新了人們使用的印刷技術(shù)。動(dòng)力的控制和驅動(dòng)，是綜合印刷設備的技術(shù)核心，是具備技術(shù)新、結構新的印刷技術(shù)。目前，比較先進(jìn)又符合設計商實(shí)際應用的印刷設備主要為L(cháng)NC和電動(dòng)設備，這兩種較為先進(jìn)的印刷設備，能夠為我國社會(huì )和經(jīng)濟帶來(lái)巨大的收益[5]。LNC是一種相對成熟的印刷技術(shù)，是大眾比較認可的一種清潔能源，它運用于印刷設備當中，能夠做到減少環(huán)境污染，在節能減排方面做出巨大貢獻，在保護環(huán)境方面具有明顯的效果。目前，我國在這方面的應用不在少數，還有繼續擴大的趨勢，因為使用LNC印刷技術(shù)能夠有效減少茶葉包裝平面設計商的運用成本，實(shí)現利益最大化。電動(dòng)設備目前在我國的使用，局限于大中城市之間，中心城市的茶葉包裝平面設計商使用居多，出現這樣的情況，原因在于大中城市的茶葉包裝平面設計商的印刷設備通常業(yè)務(wù)量較為穩定，技術(shù)設備的使用頻率較高，并且這樣做的好處是非常環(huán)保，能夠有效保護自然環(huán)境，減少污染[6]。但是電動(dòng)設備也有一些缺點(diǎn)，比如：能夠應用的版面小、設備的功能不夠健全、更換設備零件的成本高昂、人工成本較高等等。雖然電動(dòng)設備有諸多劣勢，但是很多茶葉包裝平面設計商不斷更新理念，克服了以上所提到的諸多問(wèn)題。
2.2調整發(fā)展方式
當前，在我國茶葉包裝平面設計商當中，比較受歡迎的業(yè)務(wù)是運送和倉儲，這在我國茶葉包裝平面設計商中占有較大比例，但是這樣大規模的行為，造成了我國茶葉包裝平面設計行業(yè)涉及業(yè)務(wù)過(guò)于單一，運用模式較單調。這樣的現狀對我國茶葉包裝平面設計商來(lái)說(shuō)，具有巨大的依賴(lài)性[7]。其實(shí)，隨著(zhù)我國茶葉包裝平面設計行業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝平面設計行業(yè)已經(jīng)不僅是單一業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展出很多相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前，我國現有的一些茶葉包裝平面設計廠(chǎng)商，雖然在經(jīng)營(yíng)上具有一定的規模，但是在業(yè)務(wù)范疇上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步，業(yè)務(wù)范圍過(guò)于狹小。茶葉包裝平面設計行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者如果能夠開(kāi)闊業(yè)務(wù)發(fā)展視野，具有業(yè)務(wù)轉型的魄力，結合自身的實(shí)際情況，從茶葉客戶(hù)的角度去考慮問(wèn)題，從茶葉客戶(hù)的角度去尋找需求，就可以在現行業(yè)務(wù)瓶頸的現狀下，找到新的業(yè)務(wù)突破口，發(fā)展新的業(yè)務(wù)就不是難題，就能夠不斷的獲得商業(yè)利益和經(jīng)濟效益。
2.3提高信息化水平
我國信息化技術(shù)不斷發(fā)展，我國茶葉包裝平面設計行業(yè)也隨之變成了技術(shù)密集型的行業(yè)，但是，目前我國的出版行業(yè)的信息化水平不高�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，出版業(yè)應該利用強大的互聯(lián)網(wǎng)提高自身出版水平，提高自身的信息化發(fā)展水平，做到科學(xué)、合理的進(jìn)行茶葉包裝平面設計。隨著(zhù)我國手機客戶(hù)端的不斷普及，我國有不少茶葉包裝平面設計商利用手機應用來(lái)進(jìn)行平臺對接，以這樣的模式對茶葉包裝進(jìn)行平面設計[8]。目前，在行業(yè)內還有很多質(zhì)疑，但這是一個(gè)信息化的信號和標志。在我國大數據的背景下，信息化水平的提高，能夠有助于我國出版業(yè)整體經(jīng)濟收益的提高，對我國茶葉包裝平面設計的競爭力具有重要作用。
3結語(yǔ)
目前，我國茶葉的對外貿易出口形勢良好，我國茶葉的出口量不斷增長(cháng)，世界對于我國茶葉的需求量，呈現井噴式增長(cháng)，這為我國茶葉的銷(xiāo)售和茶文化的傳播提供了可貴的發(fā)展機遇。我國應該利用當前茶葉巨大的需求缺口，做好茶葉的品牌發(fā)展，將我國茶葉品牌輸出海外，利用茶葉品牌的國際效應，促進(jìn)我國茶葉的發(fā)展。茶葉包裝平面設計對于茶葉的銷(xiāo)售具有非常重要的推動(dòng)作用，茶業(yè)包裝的平面設計創(chuàng )意對于茶葉的銷(xiāo)售具有重要的應用價(jià)值。數字化的茶葉包裝平面設計模式，將茶葉客戶(hù)的個(gè)性化、獨立設計、針對性生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將茶葉客戶(hù)和生產(chǎn)商的利益進(jìn)行了平衡，是一種良好的運行機制。這樣的模式不僅能夠創(chuàng )造出優(yōu)秀的茶葉包裝平面設計商，還能夠創(chuàng )造出優(yōu)秀的營(yíng)運模式，對我國茶葉包裝平面設計發(fā)展具有諸多好處。
參考文獻
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