主題性概念下的產(chǎn)品設計論文

　　1主題性設計的出現

　　主題性設計，最開(kāi)始出現于城市、景觀(guān)、建筑設計中，是順應現代人文消費、文化消費而產(chǎn)生的一種新生事物。主題設計一直沒(méi)有作為一個(gè)設計的大類(lèi)出現，也沒(méi)有在諸多設計分類(lèi)中成為一個(gè)有實(shí)際意義的設計分類(lèi)。主要有兩個(gè)原因：第一，容易跟設計主題相混淆；第二，無(wú)法在現有設計規則下明確設計的屬性和深度，如城市規劃設計概念，設計階段之類(lèi)的通用概念。但是，主題設計非常有必要受到重視。一個(gè)方面要打破傳統中不合理的并區分，并不僅僅是有設計主題就能成為主題設計；另一個(gè)方面市場(chǎng)對于主題作為產(chǎn)業(yè)內區分已經(jīng)提前于設計體系內的區分。主題設計，是為了更好地滿(mǎn)足人們生活的一種活動(dòng)，注重設計的藝術(shù)性和審美，強調人情味，強調設計給人們帶來(lái)的感受。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們文明的日趨進(jìn)步，現代設計不再只局限于“形式服從功能”這樣一句冷冰冰的口號，在個(gè)性化和多元化狀態(tài)日趨明顯的當下，從“形式追隨功能”的功能主義設計到“形式追隨情感”的“情感化設計”，如何讓設計變得更加獨特有趣，更能吸引大眾的眼球，變得更為重要。這一觀(guān)念轉變才是主題性設計的重要推力。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，產(chǎn)品的功能不僅指它的使用功能，還包括審美功能、文化功能等。主題性設計利用產(chǎn)品的特性來(lái)表達產(chǎn)品的不同美學(xué)特征及價(jià)值取向，讓使用者從內心情感上與產(chǎn)品取得一致共鳴。通過(guò)對產(chǎn)品中的情感化和趣味性元素進(jìn)行分析，我們不難看出，人們對感性化產(chǎn)品的需求很大，市場(chǎng)前景很廣闊。在產(chǎn)品設計中我們要考慮的情感因素也會(huì )越來(lái)越多，因為人是當今社會(huì )的主體，人的需求將會(huì )是市場(chǎng)的主要需求，現在的人們在情感上的需求正在不斷增加，市場(chǎng)上情感化設計必然也會(huì )不斷增多。情感化的產(chǎn)品形態(tài)會(huì )讓使用者從內心深處產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望，只有引起了購買(mǎi)者的注意，消費者才會(huì )有把它買(mǎi)回家的想法。所以設計師在設計一件產(chǎn)品時(shí)要注入使消費者內心的情感需求，真正深入人們的內心，讓形態(tài)打動(dòng)消費者，滿(mǎn)足人們的情感需求。例如juicysalif檸檬榨汁機——菲利普斯塔克在此設計造型上使人耳目一新，給人的直觀(guān)感覺(jué)是生動(dòng)活潑，很有趣味性。隨著(zhù)人們的消費需求的提高以及市場(chǎng)競爭的日益激烈，人的感性心理需求得到了前所未有的提升。人們或追求新奇刺激或追求與眾不同，亦或是追求小眾但別具一格的設計。主題性設計下的產(chǎn)品恰恰能滿(mǎn)足消費者的這種心理。主題性設計能根據不同消費者的喜好、審美、心理對產(chǎn)品進(jìn)行處理。主題性設計在產(chǎn)品設計中所占比重將會(huì )越來(lái)越大，設計出更多滿(mǎn)足消費者心理需求的產(chǎn)品，這是市場(chǎng)的必然趨勢。

　　2主題性概念

　　主題，借用詞典上的含義，是作者對現實(shí)的觀(guān)察、研究、分析以及對材料的處理、提煉而得出的思想結晶。概念，是人對能代表某種事物或發(fā)展過(guò)程的特點(diǎn)及意義所形成的思維結論。設計概念則是設計者針對設計所產(chǎn)生的諸多感性思維進(jìn)行歸納與精練所產(chǎn)生的思維總結。主題性概念既包含所反映的現實(shí)生活本身所蘊含的客觀(guān)意義，又集中體現了作者對客觀(guān)事物的主觀(guān)認識、理解和評價(jià)。主題性概念下的設計，是指具有一定導向性概念或命題，并根據其概念命題進(jìn)行創(chuàng )作的設計。通常主題設計的文字很簡(jiǎn)單，抽象的形容或是對某種感覺(jué)的把握，這樣可留給人們更多的思維空間去發(fā)揮和想像。因此主題性設計具有可以?huà)侀_(kāi)現實(shí)的束縛、盡情挖掘設計思維、超越現實(shí)的設計特點(diǎn)。這種設計方法對當前市場(chǎng)有非常直接的現實(shí)意義和商業(yè)價(jià)值，對培養創(chuàng )造性思維和前衛性設計具有重要意義。主題性概念引入設計領(lǐng)域最早出現于美國。1958年，美國加州瑪利亞客棧率先推出12間主題房間，后來(lái)發(fā)展到109間，成為美國最早、最具有代表性的主題酒店。接著(zhù)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的應用于城市規劃、景觀(guān)、室內以及平面設計中。時(shí)至今日主題性設計方法在產(chǎn)品設計中的應用也越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)也更為開(kāi)闊。為中國消費者群體所熟知的“無(wú)印良品”，其品牌文化和設計理念“無(wú)，亦所有”一直貫穿于它的產(chǎn)品設計中：未經(jīng)漂白步驟的紙張、原木打磨不噴漆的雜貨、注重用戶(hù)體驗和趣味性的日用品，這種極簡(jiǎn)的主題受到了諸多消費者的歡迎。

　　3主題性概念下的產(chǎn)品設計——“艷遇中國”產(chǎn)品案例研究

　　3.1“艷遇中國”的設計理念

　　“艷遇中國，是洋溢著(zhù)中國風(fēng)情的現代生活用品；她是思想與觀(guān)念的嫁接，是古典與現代的混搭，是東方與西方的雜交；獨特、人文、激情與感動(dòng)是艷遇中國的特征；中國元素現代化，這歸納而言就是傳統元素的現代化�！薄�—《視覺(jué)中國》專(zhuān)訪(fǎng)艷遇中國創(chuàng )始人江紹雄由此，我們對于“艷遇中國”主題概念設計有了兩個(gè)認識。第一，“艷遇中國”這樣主題概念下的產(chǎn)品是富有中國風(fēng)情的現代家居產(chǎn)品。第二，“艷遇中國”的產(chǎn)品設計形式是一種中西方文化以及現代和傳統文化的結合形式。所以要做好主題產(chǎn)品設計就必須很好地理解以上兩點(diǎn)。首先，這是一種主題概念，設計者必須通過(guò)某種有效的方式把這種主題概念推銷(xiāo)出去。只有在人們接受了這種主題理念的情況下，他才會(huì )購買(mǎi)相應的設計產(chǎn)品。然后，就是消費心理的問(wèn)題。即讓人們感覺(jué)主題概念設計下的產(chǎn)品這是一種時(shí)尚和潮流。這樣人們才不會(huì )對產(chǎn)品持觀(guān)望態(tài)度，才會(huì )去消費，最終只有造成了經(jīng)濟效益，才能證明設計的成功。最后，就是對產(chǎn)品的定位問(wèn)題，即這是一種必需品還是一種輕奢品。就筆者而言，是比較傾向于輕奢品的，“不是奢侈品不是快時(shí)尚，拒絕高頻率的更新，拒絕放棄原創(chuàng )設計，讓時(shí)尚與品質(zhì)兼得�！倍�年輕人大都是愛(ài)好新奇、眼光時(shí)尚，就目前市場(chǎng)來(lái)看，“艷遇中國”系列產(chǎn)品的主要消費人群就是大部分都隱藏在年輕人中的，所以產(chǎn)品的設計就必須時(shí)尚、新穎。那么營(yíng)銷(xiāo)，就要考慮受眾的問(wèn)題，主要的消費人群是社會(huì )上的一部分人群。要讓社會(huì )上的'大部分人知道這一個(gè)品牌，但是又要讓大部分人羨慕不已。所以營(yíng)銷(xiāo)要有針對性，不能做廣告上的狂轟濫炸，要富有美感及藝術(shù)感。

　　3.2“艷遇中國”案例分析——品牌形象與文化傳播系列招貼設計

　　艷，即美麗。遇，即遇到。艷遇中國，即遇到美麗的中國。從已有的產(chǎn)品中可以看出，艷遇中國是中西文化碰撞下的“異質(zhì)同構”，運用調侃、幽默、嬉戲的手法等，通過(guò)將這些拼接圖像應用于絲巾、雨傘等飾品或用品上，使設計具有了主題性特點(diǎn)。這與其他同樣以中國元素現代化概念作為設計思路的生活用品品牌有著(zhù)差異化的區別。以下用以展示的海報的創(chuàng )意均圍繞“艷遇”兩字進(jìn)行（如圖3、圖4、圖5所示），“艷遇產(chǎn)生驚喜”�！捌G遇”不只是男女之間的美好相遇，它也可以解釋為一切美好事物之間的遇見(jiàn)，它可以是不同文化、不同時(shí)空里的美好事物的碰撞。不難看出，在這組海報中傳達元素的表達上，設計者選擇了中國的皮影戲作為基本元素。皮影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇，是一門(mén)結合了戲劇，音樂(lè )等多種藝術(shù)手段的表演形式，它有著(zhù)悠久歷史的形式，也是最早傳入西方的中國傳統藝術(shù)。如今，皮影文化正從傳統的表演形式向裝飾性的藝術(shù)品形態(tài)過(guò)渡，這一過(guò)度符合了“艷遇中國”把“中國元素現代化詮釋”的品牌精神。設計者巧妙地變換了傳統皮影的形象，“豬八戒背媳婦”中的大家閨秀變成了20世紀40年代的美國時(shí)尚經(jīng)典的PIN-UPGIRL（海報女郎）形象，復古又時(shí)尚，俏麗又性感，將形象現代化，甚至有點(diǎn)玩味地向嬉皮的流行文化看齊的感覺(jué)。如果說(shuō)原先的皮影一直是作為一種傳統文化存在的，那么拼接在設計后的形象幾乎可以作為一種調侃式的流行文化進(jìn)行發(fā)展，我想年輕人不會(huì )拒絕這樣的圖案印在他們寬寬大大的街頭衫上，他們可能也會(huì )自豪地向周?chē)�人介紹圖案的由來(lái)——就像現在街頭涂鴉一般平常。西方文化多注重表現力，直接用各種行為表達他內心的感受，而中國文化又多內斂�！俺留~(yú)落雁，閉月羞花”這樣含蓄的中國式形容詞同大膽熱烈的美國女郎放在一起（如圖6），造成巨大反差的吊帶襪和束胸反倒很妙地將中國元素含蓄的內在用一種現代的語(yǔ)言表達了出來(lái)。這一系列招貼設計恰恰體現了“艷遇中國”的品牌形象與文化傳播形式�，F在的“艷遇中國”受到越來(lái)越多人的關(guān)注，但其中不乏有很多質(zhì)疑的聲音。有人覺(jué)得這種拼接方式太直接生硬，覺(jué)得這是對中國傳統文化的一種詆毀。如何讓產(chǎn)品中中西結合的部分銜接的更加自然，成了當下“艷遇中國”的設計師們應考慮的問(wèn)題。當然也許這只是時(shí)間問(wèn)題，因為從某種程度來(lái)說(shuō)，中國的文化也是世界性的，要跳出來(lái)去看待。梅蘭芳當時(shí)去改革京劇，當時(shí)他在創(chuàng )新道路上受到很大的阻力，受到很多人的非議。但是現在大家卻把梅蘭芳的作品看作經(jīng)典，當作國粹。其實(shí)傳統的延續是傳承，把傳統破壞重建更是一種傳承。很多東西都要打開(kāi)看，必須要顛覆一些過(guò)程。所謂“洋溢著(zhù)中國風(fēng)情的現代生活用品”，就是一個(gè)結合中西方差異化文化的生活用品品牌�！捌G遇中國”從一個(gè)嶄新的角度出發(fā)，不斷創(chuàng )新表達手法，把中國元素與現代工業(yè)時(shí)尚相結合，巧妙地讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨特的魅惑光彩。所以，獨特、人文、時(shí)尚是“艷遇中國”必備的產(chǎn)品特征。讓生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化，在商業(yè)發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng )新中追求最佳的平衡。

　　3.3“艷遇中國”產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析

　　用江紹雄老師的原話(huà)來(lái)說(shuō)：產(chǎn)品要讓所有人都愛(ài)，但是只有那些有能力的人或是一小部分的人才是真正的消費者。就是說(shuō)它的精神消費者非常寬，而物質(zhì)消費者就只有這一部分人�，F代社會(huì )人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追尋著(zhù)更有品位的生活，他們向往獨特、向往充滿(mǎn)驚喜的生活，中國的現代高品位生活用品市場(chǎng)是非常廣闊的，加上中國近幾年的迅速發(fā)展，國力強大，不僅是我們自己中國人，對中國有著(zhù)一種強烈的熱愛(ài)感，可以說(shuō)中國熱是盛行世界的。因此需要一個(gè)這樣的平臺去展現中國文化，并且將中國元素融入生活的各個(gè)方面，特別是離我們最近的生活用品。而“艷遇中國”就是這種洋溢著(zhù)中國風(fēng)情的現代生活用品，是思想與觀(guān)念的嫁接,是古典與現代的混搭，是東方與西方的雜交，強烈地迎合著(zhù)廣大知性人群的心聲。并且現在這個(gè)市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品不多，因此可以說(shuō)“艷遇中國”的市場(chǎng)是非常廣闊的�！捌G遇中國”是一個(gè)差異化的生活用品，是東西結合、營(yíng)造自己獨特品味的高檔生活用品，甚至可以說(shuō)是中國的輕奢品。但是，由于在起步階段，加上廣告宣傳不是很多，因此知名度并不是很高。當然由于設計師的知名度在圈內較高，并且關(guān)注視覺(jué)設計和產(chǎn)品設計、嗅覺(jué)敏銳的年輕人不在少數，即使同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上還是很少見(jiàn)，但是影響力在同類(lèi)產(chǎn)品中也還是不弱的。所以，這就是一種矛盾，品牌影響力不高，但是產(chǎn)品影響力還是有（貌似有點(diǎn)奇怪）。還有一個(gè)問(wèn)題就是銷(xiāo)售平臺不夠完善，只有少部分人知道的少部分的實(shí)體店，這些實(shí)體店大都集中于成都、北京、上海。當然這也許是一個(gè)不錯的辦法，先把品牌的影響力打造出來(lái)，再做渠道開(kāi)發(fā)，先走高端市場(chǎng)，再慢慢往下弄，不是大張旗鼓，而是一步一步的探索。綜上所述，“艷遇中國”系列產(chǎn)品的優(yōu)勢有如下幾點(diǎn)：第一，全都是原創(chuàng )，有自己獨特的風(fēng)格。市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品少，競爭力強；第二，生活水平的提高帶動(dòng)消費者眼光提高，市場(chǎng)前景廣闊；第三，中國缺少自己的高檔生活用品品牌，富裕階層越來(lái)越多，潛在購買(mǎi)力大；第四，近幾年的中國熱，對“艷遇中國”無(wú)疑是巨大的推動(dòng)，會(huì )吸引更多受眾的眼光。

　　4設計與市場(chǎng)

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，對精神層面的追求更加趨向于品位化，“艷遇中國”的產(chǎn)品充滿(mǎn)了獨特的人文、風(fēng)情濃郁。他們遵循著(zhù)統一設計理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都在詮釋著(zhù)他們的品牌形象。他們有自己獨有的設計理念，他們的產(chǎn)品也能映射出設計的主題概念。這些有自己特殊定位和品位的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的歡迎�，F在的市場(chǎng)，很多品牌就是缺乏自己的想法，缺乏自己的定位，所以我們作為消費者常常會(huì )覺(jué)得市場(chǎng)上的產(chǎn)品大都千篇一律，即使遇到自已喜歡適合的東西，也會(huì )因為它過(guò)于常見(jiàn)而放棄。消費者在購買(mǎi)的時(shí)候都會(huì )仔細考慮，一個(gè)是價(jià)格還有一個(gè)就是獨特性，這就是個(gè)體消費心理現象，追求標新立異與眾不同。而主題性概念下的設計往往能滿(mǎn)足這部分消費者的需求。當今市場(chǎng)具有多元化、多變時(shí)尚的流行性特點(diǎn)，設計者選取不同的主題可以針對不同消費者來(lái)設計不同的產(chǎn)品，一個(gè)擁有自己獨特定位的產(chǎn)品，它的設計和價(jià)格必然決定了它的消費者群體。上述的參考例證表明，主題性概念下的產(chǎn)品設計從確定設計理念、進(jìn)行主題設計、完成系列產(chǎn)品、投入生產(chǎn)再到進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，每一步環(huán)節都是耗費大量心血的，因為設計成本不低自然價(jià)格就會(huì )比市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品要高出一截。這也跟之前的消費者定位不謀而合，擁有一定經(jīng)濟實(shí)力的知性人群需要的產(chǎn)品是自己真正喜歡的、適合自己的產(chǎn)品。他們更希望看到一些能體現他們品味的“高端產(chǎn)品”，這樣的消費者群體關(guān)注的不再僅僅是產(chǎn)品的實(shí)用性，他們更關(guān)注產(chǎn)品的藝術(shù)性和觀(guān)賞性。主題性概念下的產(chǎn)品設計不僅可以吸引消費者更能提升他們的審美，從而帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和潮流。為此，主題性概念下的產(chǎn)品設計必將成為未來(lái)產(chǎn)品設計的發(fā)展方向之一。

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