我國數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及路徑論文

　　一摘要：我國數字出版產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據的不斷創(chuàng )新發(fā)展而產(chǎn)生，并迅速擴大規模和影響力，成為當前主流出版模式之一。數字出版應用簡(jiǎn)單快捷、成本低廉、存儲空間巨大，對促進(jìn)出版行業(yè)現代

　　化轉型、新舊模式緊密融合、共同發(fā)展具有重要意義�，F階段，我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰并存，而認清數字出版行業(yè)發(fā)展現狀，找準制約發(fā)展的根本性問(wèn)題，才能確定有效實(shí)施路徑。

　　關(guān)鍵詞：數字出版產(chǎn)業(yè);發(fā)展趨勢;問(wèn)題;發(fā)展路徑

　　一、引言

　　數字出版產(chǎn)業(yè)作為當前我國新聞出版行業(yè)的主要出版模式之一，是人類(lèi)文化的一種技術(shù)化傳承新方式。數字出版產(chǎn)業(yè)是指以計算機、信息通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數據存儲、數據終端顯示等現代化高科技含量技術(shù)為基石，傳承并在一定程度上拓寬傳統出版產(chǎn)業(yè)工作任務(wù)與內容的一種新興出版產(chǎn)業(yè)。數字出版產(chǎn)業(yè)在出版環(huán)節中將想要傳播的信息轉換成為標準制的二進(jìn)制代碼，并以這種數字化形式將信息存儲于某種介質(zhì)內，接受信息和顯示信息則通過(guò)計算機和某終端設備等予以處理。

　　目前，隨著(zhù)計算機技術(shù)和大數據不斷創(chuàng )新發(fā)展，數字出版產(chǎn)業(yè)迅速擴大產(chǎn)業(yè)規模和技術(shù)影響力，成為我國當前新聞出版行業(yè)的主流趨勢之一和重要組成部分。數字出版產(chǎn)業(yè)具有存儲空間巨大、應用簡(jiǎn)單便捷、成本低廉的特點(diǎn)。

　　根據相關(guān)統計，2012年是我國數字出版飛速發(fā)展的一年，其全年的整體產(chǎn)值達2000億元人民幣，2014年數字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值則突破3387.7億元人民幣，同比增長(cháng)33.360/0。同年，數字化閱讀的接觸率達58.1010，數字化閱讀率第一次超越了實(shí)版圖書(shū)閱讀率。這些都充分展示了我國數字出版領(lǐng)域已形成迅猛發(fā)展格局。構建數字出版模式為我國文化出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了新的發(fā)展空間，同時(shí)也給文化領(lǐng)域的再次振興帶來(lái)了新的希望。然而，我國數字出版產(chǎn)業(yè)機遇和挑戰并行，數字出版產(chǎn)業(yè)要想取得高效發(fā)展的效果，還必須妥善處置具體運作過(guò)程中的許多實(shí)際問(wèn)題。全面認清我國數字出版行業(yè)現實(shí)發(fā)展狀況，找準制約發(fā)展進(jìn)程的根本性問(wèn)題，確定有效實(shí)施路徑，此為新聞出版界、學(xué)術(shù)界、科技文化管理機構責無(wú)旁貸的使命。

　　二、我國數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

　　數字出版產(chǎn)業(yè)是在電腦工程、網(wǎng)絡(luò )化工程、信息化工程、數字型存儲工程、視頻影像展示工程等條件下形成并逐步發(fā)展壯大起來(lái)的新式出版產(chǎn)業(yè)模式，它的基本特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)運作數字型轉化、管理模式數字型轉化、產(chǎn)品結構數字型轉化、傳播媒介網(wǎng)絡(luò )模式型轉化。一般理念上將數字出版產(chǎn)業(yè)劃分為網(wǎng)絡(luò )型兒童游戲、網(wǎng)絡(luò )型傳播媒介、手機程序擬定、數字型報紙印刷、網(wǎng)絡(luò )型報紙刊物、電子化數據文件、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺展示的多元漫畫(huà)等9種類(lèi)型。數字化信息出版技術(shù)在我國發(fā)展迅猛，并逐步從初步引入數字化技術(shù)到構建數字化媒體、積極轉變觀(guān)念，最后到吸納經(jīng)驗并獲得有效進(jìn)步。目前，數字出版產(chǎn)業(yè)在我國宏觀(guān)優(yōu)良政策環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境下，正在平穩健康發(fā)展。

　　(.一)數字出版產(chǎn)業(yè)規模保持高速增長(cháng)

　　自2006年以來(lái)，我國數字出版產(chǎn)業(yè)的擴展趨勢不斷加強。

　　1.在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面2014年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)盈利達到近2000億元人民幣，相比2013年的1400億元增加了近600億元，提升了41010，占全國出版行業(yè)整體收益的11.5%，提速之快、上升幅度之大在全行業(yè)之中名列榜首，且其所占的業(yè)務(wù)比例連續遞增。由當前數字化產(chǎn)業(yè)的受眾群體而言，截至2014年年末，數字化媒體受眾達12億人。

　　2.在產(chǎn)品結構方面

　　2009-2012年，網(wǎng)絡(luò )型雜志印刷品類(lèi)由9100多種迅猛擴展到2.6萬(wàn)多種，其提升比率接近177.790/0。電子型期刊印刷品由61萬(wàn)多類(lèi)提升到101萬(wàn)類(lèi)，提升比率達66.680/0。網(wǎng)絡(luò )型原創(chuàng )式文獻印刷品提升幅度很大，由118.69萬(wàn)品類(lèi)提升到214.44萬(wàn)種類(lèi)型，提升幅度達80.670/0。數字型報刊雜志印刷品由510品類(lèi)提升到910種類(lèi)型，提升幅度達80.5%，逼近于網(wǎng)絡(luò )型原創(chuàng )文獻的提升幅度。同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和手機移動(dòng)終端的普及，人們對數字出版產(chǎn)品的需求必將持續增強，基于此，我國數字出版產(chǎn)業(yè)的規模將保持高速增長(cháng)

　　(二)數字出版產(chǎn)業(yè)應用技術(shù)不斷革新數字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對新型出版工藝的技術(shù)性能要求越發(fā)趨向嚴格化。2012年，柔順型顯現工藝、3D型激光數字打印工藝、強化現實(shí)表觀(guān)效果(AR)的出版新工藝在數字型出版界廣泛運用，新聞出版業(yè)對這類(lèi)新興技術(shù)的應用均給予了高度重視，科技也為數字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展開(kāi)辟了新的空間。這三類(lèi)出版新工藝顛覆性地變革了數字型終端技術(shù)的展示模式，摒棄了過(guò)去一直沿用的玻璃質(zhì)平面型屏幕，用作替代品的是外表能夠實(shí)現豐富性的變化過(guò)程，其屏幕也能依賴(lài)于不光滑的構筑體表面，顯示屏幕甚至能夠實(shí)現拉伸型擴展等效果;涵蓋了由產(chǎn)品制作方案設計到實(shí)際制作流程實(shí)施、由人身肢體到數字型烹調過(guò)程等多類(lèi)系統的數字式打印成型工藝;關(guān)聯(lián)到人力智能型技術(shù)、空間遙感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )游戲、訊息交互溝通等很多項工程技術(shù)體系。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，數字出版產(chǎn)業(yè)的應用技術(shù)也將不斷革新。

　　(三)政府的產(chǎn)業(yè)扶持性作用愈加凸顯在數字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，我國政府確立并實(shí)施了一整套推進(jìn)新行業(yè)運營(yíng)模式的務(wù)實(shí)高效的政策，展示了國家作為行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者和驅動(dòng)者的角色功能。推進(jìn)實(shí)施文化出版行業(yè)的企業(yè)轉型改制工程，構建完整的數字型出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)，推動(dòng)數字型出版單位和金融性部門(mén)的緊密業(yè)務(wù)融合，出臺了確保數字型出版產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的行業(yè)規章。盡最大努力并全力支持社會(huì )服務(wù)性刊物的數字型出版業(yè)務(wù)的開(kāi)展，我國鄉村新聞刊物出版社會(huì )化公益服務(wù)平臺的數字型運作模式正在全面構建。同時(shí)，在此基礎上，國家還設置了文化刊物出版產(chǎn)業(yè)升級專(zhuān)項投資基金、國家級新聞刊物數字型出版啟動(dòng)基金等多項促進(jìn)數字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的激勵性政策，大力實(shí)施針對本行業(yè)的稅收性減免政策。在此后的一段時(shí)期內，政府給予數字出版產(chǎn)業(yè)的扶持性作用將愈加凸顯。

　　(四)數字出版版權保護逐漸有了新突破數字出版產(chǎn)業(yè)的版權維護，對數字型出版物經(jīng)營(yíng)鏈條的快速發(fā)展可發(fā)揮出無(wú)可替代的促進(jìn)性功能，是該產(chǎn)業(yè)取得健康發(fā)展的必備條件。我國在既充分保護出版者基本權益的基礎上，又完全保障了數字出版企業(yè)的高效健康發(fā)展，同時(shí)兼顧相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方協(xié)作關(guān)系，擬建規范有序的訊息傳遞流程。數字出版產(chǎn)業(yè)的版權維護基準構建工程持續深入，數字出版產(chǎn)業(yè)的版權保護性法制擬建工作也取得了新突破。同時(shí)，還實(shí)施了法律構建、司法維護、行政干預、社會(huì )保護等多項保護措施，完整實(shí)施數字型出版業(yè)版權維護技術(shù)體系的構建和管理體系，使數字出版產(chǎn)業(yè)的主體方的合法權益得到有效保護，推動(dòng)國家版權保護事業(yè)發(fā)展。

　　三、我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

　　(一)數字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈亟需調整數字型出版物銷(xiāo)售市場(chǎng)所包含著(zhù)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型鏈條整合結構，包括信息技術(shù)經(jīng)銷(xiāo)商引領(lǐng)、出版制作商主控、產(chǎn)品終端分銷(xiāo)商主操三類(lèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈運營(yíng)結構。新形勢下，出版業(yè)態(tài)豐富化、合作成分繁雜化、內涵融入技術(shù)化的態(tài)勢強勁，數字出版業(yè)的操作模式和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)鏈結構不斷趨向復雜化。尤其是數字型出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)商利益鏈、流程利益鏈、消費客戶(hù)利益鏈，并未構成調整節中的優(yōu)勢地位。在當今社會(huì )型閱讀趨勢下，數字型蠆版物經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條亟待進(jìn)行二次重復整合過(guò)程，營(yíng)造一條齊備、高效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)利益鏈是首要任務(wù)。

　　(二)數字出版產(chǎn)業(yè)運作流程有待完善

　　目前，數字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)運作流程組成要素，包括題目選取、組合稿件、評定稿件、業(yè)務(wù)加工、數字型處置、內容融進(jìn)技術(shù)、試行識讀、網(wǎng)絡(luò )型經(jīng)銷(xiāo)、客戶(hù)庫構建、交互配合機制、革新或充實(shí)服務(wù)、咨詢(xún)業(yè)務(wù)實(shí)施、市場(chǎng)訊息反傳、產(chǎn)品及業(yè)務(wù)服務(wù)提檔。然而，隨著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)規模逐步擴大和深入發(fā)展，此類(lèi)業(yè)務(wù)運作程序的缺陷及不匹配性越發(fā)彰顯，表現出參數排列不一致、數據流通不順暢、業(yè)務(wù)資源不能同步享用、領(lǐng)域間傳閱瀏覽難做到等問(wèn)題，并較嚴重地制約了客戶(hù)實(shí)際體驗過(guò)程的開(kāi)展，減弱了讀者對數字型出版物的重視程度和消費渴求。

　　(三)數字出版產(chǎn)業(yè)運作工藝缺乏革新

　　目前，數字出版產(chǎn)業(yè)的。曝用工藝是依托多類(lèi)移動(dòng)-垂客戶(hù)信息終端，推動(dòng)數字型出版客戶(hù)的拓展。此類(lèi)方的優(yōu)點(diǎn)是數字型產(chǎn)品業(yè)務(wù)開(kāi)展面積廣、關(guān)聯(lián)范圍大，缺點(diǎn)是表現方式陳舊單一、技術(shù)水平偏低。將手機型刊媒體業(yè)務(wù)作為表述實(shí)例，現代大部分新聞出版商提的均為平面型識讀的模式，它的實(shí)質(zhì)相當于過(guò)去報刊志顯示版面的電子化轉型過(guò)程。粗淺的技術(shù)研發(fā)過(guò)程一般不能實(shí)現相異水平、不同特征或不同層面的受眾體的多種需要。當前，手機終端的信息功能未得到充;產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。CHANYEJINGJ的挖掘和應用，語(yǔ)音、彩信、社會(huì )交往溝通類(lèi)數字高新媒體也未得到足夠的發(fā)展和提升，因此，我國數字型出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展空間仍然巨大。

　　(四)數字出版產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才短缺數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越快，對專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的需求就越強烈，同時(shí)對本行業(yè)中專(zhuān)業(yè)人才的技術(shù)品質(zhì)要求也越來(lái)越嚴格�，F階段，我國在數字型出版產(chǎn)業(yè)中所擁有的人才數量離本行業(yè)的實(shí)際人才需求規模還有很大的差距。國內設置有數字型出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里專(zhuān)業(yè)課程的高校寥寥無(wú)幾，而在社會(huì )行業(yè)中又缺乏數字型出版業(yè)專(zhuān)業(yè)知識的再教育過(guò)程，致使很多業(yè)內人士來(lái)不及補充專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識就匆忙加入本行業(yè)工作，業(yè)務(wù)素質(zhì)良莠不齊，不能為數字出版產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展提供足夠的支撐。社會(huì )上兼具經(jīng)營(yíng)管理型知識和經(jīng)商操作經(jīng)驗、兼具雄厚的知識功底和嫻熟的操作、兼具深厚的法律法規知識和科學(xué)的實(shí)際應用、兼具對數字出版行業(yè)深入了解和全球發(fā)展的戰略膽識的綜合型、高附加值人才嚴重短缺。

　　四、我國數字出版產(chǎn)業(yè)穩健發(fā)展的路徑數字出版產(chǎn)業(yè)起源于古老的紙質(zhì)印刷出版產(chǎn)業(yè)，卻又完全迥異于其運作模式，革新潛力較大。我國數字出版產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng )造新成績(jì)，必須突破發(fā)展壁壘，制定深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續穩定健康發(fā)展的策略。

　　(一)轉變觀(guān)念：樹(shù)立數字出版產(chǎn)業(yè)理念在數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透的時(shí)代，數字出版企業(yè)及相關(guān)工作人員，一是要轉變出版觀(guān)念，將數字出版納入目前國際上出版企業(yè)的一種主要形態(tài)，其是當前出版行業(yè)中的一種重要生產(chǎn)力量和科技力量。二是要明確數字化技術(shù)和數字化出版的發(fā)展前景，以最大的努力投入到數字化出版工作中。三是數字出版產(chǎn)業(yè)的管理人員和具體操作人員，要努力轉變以往的思維——數字出版的輸入較多，是主要支持力量，而輸出能力較為薄弱，而應努力擴大數字出版產(chǎn)品的輸出。前期工作階段，更要充分認識到數字出版產(chǎn)業(yè)的投入巨大性和前景良好性，樹(shù)立自信，在數字出版領(lǐng)域既要“草船借箭”，還要“借船出�！�，利用一切相關(guān)資源，推動(dòng)數字出版產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。

　　(二)提升技術(shù)：積極應用數字化新興科技相對于傳統出版產(chǎn)業(yè)，數字出版產(chǎn)業(yè)是基于現代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據基礎上發(fā)展而來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)模式，科技是數字出版產(chǎn)業(yè)得以形成的基礎。因此，新興技術(shù)是數字出版產(chǎn)業(yè)保持長(cháng)久發(fā)展的重要支撐保障和動(dòng)力源泉。數字出版企業(yè)及相關(guān)主管人員應樹(shù)立科技是第一生產(chǎn)力的觀(guān)念，立足于新產(chǎn)品生產(chǎn)，高度重視新技術(shù)的應用。經(jīng)濟規模小、內容專(zhuān)業(yè)化強、技術(shù)力量薄弱的中小微型出版機構，要結合自身實(shí)際，采取付費技術(shù)外包、全包分紅、身份移植等方式，借力發(fā)力實(shí)現合作共贏(yíng)’。

　　(三)充實(shí)人才：注重專(zhuān)業(yè)人才的培養和引進(jìn)無(wú)論是企業(yè)還是社會(huì )整體，人才都是最活躍的生產(chǎn)力。數字出版人才是指在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上從事內容生產(chǎn)整合，提供按需定制服務(wù)的編輯、復制、傳播的相關(guān)人才�，F階段，針對數字出版產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性和復合型人才不足的情況，我國政府及相關(guān)主管部門(mén)、科研單位、大中專(zhuān)院校應積極投入資金，通過(guò)設置相關(guān)學(xué)科和專(zhuān)業(yè)課程，加強對數字出版產(chǎn)業(yè)人才的教育和培養。鼓勵有條件的高校開(kāi)門(mén)辦學(xué)，創(chuàng )辦數字出版、版權保護、翻譯編輯研究生班，培養高級出版業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí)，數字出版企業(yè)也要對專(zhuān)業(yè)性數字出版人才的培養和引進(jìn)，給予高度的重視。

　　五、結論

　　數字化出版產(chǎn)業(yè)作為當前國際上較為流行的新興出版模式，其發(fā)展空間和發(fā)展狀態(tài)良好，但社會(huì )對其態(tài)度和觀(guān)念仍處于初級階段，有待進(jìn)一步深入和發(fā)展。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起都絕非一朝一夕的事情，數字出版產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展繁榮也不是朝夕可及的。應認識到數字出版是先進(jìn)的出版生產(chǎn)力，這種先進(jìn)生產(chǎn)力的成長(cháng)壯大和真正發(fā)揮作用是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，它考驗著(zhù)我國科技創(chuàng )新和出版業(yè)的真正實(shí)力。嬲

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