我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略與競爭力分析的論文

　　摘要：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于蒸蒸日上的發(fā)展階段，但歐美、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資質(zhì)渾厚，有著(zhù)多年的發(fā)展歷史，相比之下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，特別在動(dòng)漫市場(chǎng)探索及營(yíng)銷(xiāo)策略方面。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受許多因素的影響，如文化、政策、消費者的消費觀(guān)念等，若想在中國如此激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，應在開(kāi)拓傳播渠道、培育動(dòng)漫消費市場(chǎng)、大力開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)等方面加大力度。本文首先介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑，同時(shí)還需要培養動(dòng)漫人才，加強中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷在市場(chǎng)中開(kāi)發(fā)新天地，本文筆者談一些淺見(jiàn)。

　　關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)策略；傳播途徑；開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)

　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圍繞的中心為設計者的創(chuàng )意，載體為卡通、漫畫(huà)，應用了現代的文化及數字技術(shù)為基礎，創(chuàng )造出具有高度的文化產(chǎn)品，商業(yè)、旅游等行業(yè)融于一身的現代產(chǎn)業(yè)。在美國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為了美國第六大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的第三大產(chǎn)業(yè)。我們應將大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略及開(kāi)拓市場(chǎng)方面加大力度，創(chuàng )造可持續發(fā)展的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　一、拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑

　　傳統的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多以報紙、雜志、圖書(shū)等平面媒體來(lái)進(jìn)行傳播，立體平面傳播多以電視電影等影視傳播。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展及中國通訊技術(shù)的不斷完善，3G、4G網(wǎng)絡(luò )不斷發(fā)展到各家各戶(hù)，許多動(dòng)漫作品均可以在電腦、手機等數字網(wǎng)絡(luò )媒體中傳播。新的傳播媒體出現改變了人們接受信息的途徑，如今的智能手機、平板電腦等移動(dòng)式便捷終端，能夠直接方便的連接互聯(lián)網(wǎng)。因此科技的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可通過(guò)以上的互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播與展示。如動(dòng)漫手機游戲、智能手機的動(dòng)漫屏保及接受各種信息的動(dòng)漫圖片等。摒棄了傳統動(dòng)漫展示及傳播的局限性，在新時(shí)代媒體中的應用，每個(gè)人都可隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看自己喜歡的動(dòng)漫人物、動(dòng)漫作品等，將傳播的自由性，主動(dòng)性、互傳性體現的淋漓盡致，無(wú)論是偏遠的山區或是新疆內蒙等均可以不分地域、不分國家的自由傳播。動(dòng)漫影視作品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中比例較重的內容產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多相關(guān)部門(mén)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈支持，將許多動(dòng)漫影視播映渠道不斷疏通與開(kāi)通，如北京卡酷卡通頻道、上海炫動(dòng)卡通頻道、遼寧動(dòng)漫頻道等，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品均可通過(guò)影視傳播。

　　二、積極培育成人動(dòng)漫消費市場(chǎng)

　　傳統的思維觀(guān)念認為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受關(guān)注的只有或只能是青少年兒童，其實(shí)并不然，從動(dòng)漫文化來(lái)看，通俗易懂的藝術(shù)表現形式、夸張與神奇色彩并存、濃厚的游戲色彩及略微的搞笑色彩應受到各年齡層次的需要。美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此強大，不僅因為其兒童動(dòng)漫作品較多，同時(shí)也創(chuàng )作了大量的成人動(dòng)漫作品，比如像著(zhù)名的漫畫(huà)改編《超人》《蜘蛛俠》等，更是受到成年人的喜愛(ài)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了全球的矚目，以后的動(dòng)漫消費市場(chǎng)不應該受限于任何年齡段人群。社會(huì )高速發(fā)展，人們的生活節奏也加快，很多人會(huì )出現嚴重的心理壓力，往往沒(méi)有安全感，特別是成年人剛剛步入社會(huì )，在物質(zhì)精神極大豐富的同時(shí)，人們追求者更高的精神世界，中國動(dòng)漫作品具有一定的娛樂(lè )性、充滿(mǎn)著(zhù)喜劇色彩，心里壓力過(guò)大的人進(jìn)入到動(dòng)漫世界，將自己想象成動(dòng)漫人物，遠離現實(shí)社會(huì )的紛擾，減輕人們心中的壓力。對于不同層次的人群，動(dòng)漫開(kāi)發(fā)者應創(chuàng )造出不同色彩的動(dòng)漫作品。

　　三、加強動(dòng)漫市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)

　　美國、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此之快，是因為其在動(dòng)漫市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)方面有巨大突破。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在著(zhù)很大的缺陷，嚴重缺乏衍生品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫的衍生品即為以動(dòng)漫作品中的人物為核心，經(jīng)過(guò)設計者的創(chuàng )作設計出一系列的可售賣(mài)的產(chǎn)品。如電影、書(shū)籍、玩具、服裝圖案、日常用品、家用電器等。在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們應多向旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)等方向發(fā)展，此衍生產(chǎn)品的出現在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節可產(chǎn)生巨大的利潤。動(dòng)漫產(chǎn)品在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)與推廣是最重要的環(huán)節之一，動(dòng)漫城的小商鋪及某些地域動(dòng)漫區都為動(dòng)漫產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了有力的保障。電子商業(yè)的不斷壯大，如天貓、淘寶、1號店等商務(wù)平臺都為銷(xiāo)售提供了更多的機會(huì )。網(wǎng)站的修飾及裝修，消費者可通過(guò)店鋪視頻，可展示動(dòng)漫產(chǎn)品及動(dòng)漫衍生品多樣性，電子商務(wù)平臺不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售的平臺，更是動(dòng)漫愛(ài)好者的交流平臺，網(wǎng)站上我們可以隨時(shí)更新動(dòng)漫新產(chǎn)品，詳細的介紹新產(chǎn)品特點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫實(shí)體店或是動(dòng)漫城銷(xiāo)售的動(dòng)漫衍生品是具有針對性的銷(xiāo)售，可鎖定消費的人群，從而提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售范圍，且在動(dòng)漫城銷(xiāo)售的物品種類(lèi)繁多，消費者可真實(shí)的了解到每一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品。消費具有連鎖性。電子商務(wù)及專(zhuān)業(yè)實(shí)體店兩大方面必將成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的.重要場(chǎng)所。

　　四、動(dòng)漫市場(chǎng)的競爭力分析

　　國家產(chǎn)業(yè)的能否具有一定的競爭力，取決于國家的競爭優(yōu)勢，我國的動(dòng)漫市場(chǎng)與國際的市場(chǎng)息息相關(guān)，美國、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家能夠在市場(chǎng)中帶動(dòng)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫的營(yíng)銷(xiāo)與推廣是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的階段，動(dòng)漫實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、手機觀(guān)看等市場(chǎng)相互促進(jìn)，相互競爭，在一定角度來(lái)看是值得被肯定的。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，要想高速發(fā)展，必將采用新的營(yíng)銷(xiāo)思想及完整的營(yíng)銷(xiāo)策略。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)中國傳統文化，在基礎上自主創(chuàng )新、多加推廣，在營(yíng)銷(xiāo)此鏈條部分加大力度。根據我國自身的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向，調整我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現狀，使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略與自身營(yíng)銷(xiāo)方向相融合，借助電子商務(wù)平臺及專(zhuān)業(yè)實(shí)體店兩大主要方面開(kāi)展，根據不同的年齡段設計出不同的動(dòng)漫產(chǎn)品，擴大營(yíng)銷(xiāo)范圍，將我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推向國際化。

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