網(wǎng)絡(luò )眾籌方面的論文

　　中國特有的社會(huì )文化，中國體制等決定了互聯(lián)網(wǎng)眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個(gè)講感情味，人情味的社會(huì )，這一點(diǎn)也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類(lèi)眾籌似乎變成了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。以下是小編為大家整理分享的網(wǎng)絡(luò )眾籌方面的論文，歡迎閱讀參考。

　　網(wǎng)絡(luò )眾籌方面的論文

　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融重要組成部分，作為新興商業(yè)模式，我國互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展雖快，卻仍存在眾籌平臺風(fēng)險控制措施不完善，互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)監管政策不完善，及合法性的問(wèn)題，論文運用文獻案例研究法、數據分析法的，分析了互聯(lián)網(wǎng)眾籌較于傳統金融行業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，及這一行業(yè)在國內的現行發(fā)展狀況與發(fā)展前景，并探討了互聯(lián)網(wǎng)眾籌這一新金融模式所存在的風(fēng)險，對規避風(fēng)險方式提出了以下的建議：眾籌平臺完善審核機制，發(fā)展線(xiàn)下交流，各眾籌平臺進(jìn)行一定程度的數據共享，政府建設信用體系及加強監管。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)眾籌；現狀；發(fā)展；風(fēng)險；監管

　　中圖分類(lèi)號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）23-0162-03

　　互聯(lián)網(wǎng)眾籌是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行的大眾籌資活動(dòng)。隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始發(fā)揮其相較于傳統金融行業(yè)的優(yōu)勢，而其中，互聯(lián)網(wǎng)眾籌是繼第三方支付的金融模式后的又一興起之秀。其在解決小微型企業(yè)融資難的問(wèn)題上有著(zhù)關(guān)鍵性作用。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)眾籌尚處于萌芽期，雖然已有許多一定規模的眾籌網(wǎng)站，但基本都處于不成熟階段。如何規范互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)，如何劃清其與非法集資的界限，保障投資人的切實(shí)利益，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快速穩步發(fā)展。是當今中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題。

　　1較傳統金融行業(yè)而言互聯(lián)網(wǎng)眾籌的特點(diǎn)

　　“對于互聯(lián)網(wǎng)眾籌，籌資只是眾籌外部的展現形式而并非核心，創(chuàng )業(yè)想成功除資金以外，還要有媒體的曝光、投資人的關(guān)注、渠道商的關(guān)注等各種助力�！倍�互聯(lián)網(wǎng)眾籌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的多個(gè)特性，將多種資源進(jìn)行整合，滿(mǎn)足了籌資者的“魚(yú)和熊掌”的兼得。對企業(yè)的發(fā)展具有乘法效應。

　　1）互聯(lián)網(wǎng)眾籌門(mén)檻的開(kāi)放性

　　相較于傳統金融行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)眾籌給了廣大群眾一個(gè)新的小額投資方式，給了企業(yè)一個(gè)低門(mén)檻的融資方式，給了創(chuàng )新產(chǎn)品商業(yè)化的便捷路徑，給了許多創(chuàng )業(yè)者實(shí)現夢(mèng)想的機會(huì )。

　　2）互聯(lián)網(wǎng)眾籌信息的全球性

　　聯(lián)網(wǎng)的信息傳播的全球化使互聯(lián)網(wǎng)眾籌給了籌資人充分的展示平臺，通過(guò)這個(gè)平臺，可以將各地對項目有興趣的人群聚集起來(lái)，而這樣使得投資人更傾向于投資與自己價(jià)值觀(guān)，興趣相同的項目，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌中，獲得投資人青睞的項目更側重于技術(shù)的創(chuàng )新，這在推進(jìn)社會(huì )創(chuàng )新的層面上有深刻意義。

　　3）互聯(lián)網(wǎng)眾籌的營(yíng)銷(xiāo)性

　　互聯(lián)網(wǎng)眾籌為創(chuàng )業(yè)初期的企業(yè)提供了免費的廣告宣傳，如微頭條項目在已拿到百萬(wàn)級別天使投資的條件下仍參與眾籌融資，其CEO也承認一定程度上為了增加曝光率�；I資人利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的廣度拓展了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的營(yíng)銷(xiāo)性。在融資的同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，使資金效益最大化，為企業(yè)減少了開(kāi)支。

　　4）互聯(lián)網(wǎng)眾籌回報的多樣性

　　除捐贈型眾籌外，投資人在投資后，依據其參與的眾籌的類(lèi)型不同，可得到的回報可以是，籌資人承諾的某商品，一定比例的債權，一定比例的股權。相較于傳統金融業(yè)的回報，互聯(lián)網(wǎng)眾籌給了投資人多樣化的自主選擇權，滿(mǎn)足了投資人群的大眾性。使得這一行業(yè)更能以常態(tài)化滲入大眾的生活。

　　5）投資者的分散化

　　相對于單個(gè)投資者而言，投資者的分散化，使投資活動(dòng)呈小額，低門(mén)檻特點(diǎn)，降低了融資風(fēng)險。

　　2 互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國發(fā)展現狀

　　在國內，互聯(lián)網(wǎng)眾籌雖然總體規模落后于美國等其他國家，但是發(fā)展速度很快，2011 年 7 月國內第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”正式上線(xiàn)。四個(gè)月后，國內首家股權眾籌網(wǎng)站“天使匯”正式上線(xiàn)。2012年3月，國內首家垂直類(lèi)眾籌網(wǎng)站“淘夢(mèng)網(wǎng)”正式上線(xiàn)，其主要是經(jīng)營(yíng)影視方面的眾籌及營(yíng)銷(xiāo)。之后，各式不同的眾籌上線(xiàn)，2014 年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、京東也紛紛開(kāi)拓了這一有著(zhù)巨大發(fā)展潛力的業(yè)務(wù)。

　　1）現行互聯(lián)網(wǎng)眾籌四種類(lèi)型分布比例

　　從圖1可看出，商品眾籌平臺在行業(yè)市場(chǎng)上占了很大比例。其相對于其他眾籌類(lèi)型以低風(fēng)險的特點(diǎn)獲得用戶(hù)青睞，股權眾籌平臺數量與其存在較大差距，這在一定程度上體現了投資人在現行的眾籌行業(yè)中的自我保護意識與躍躍欲試的心態(tài)。就發(fā)展速度來(lái)說(shuō)，混合眾籌平臺因為要兼顧各種眾籌類(lèi)型的管理方法，相對于其他眾籌平臺，發(fā)展速度可能會(huì )較慢。目前看來(lái)，垂直類(lèi)眾籌發(fā)展優(yōu)勢更顯著(zhù)。

　　2）互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺的地區分布

　　圖2表明，眾籌網(wǎng)站以北京，上海為主的長(cháng)三角，以廣東為主的珠三角最多，最為活躍。眾籌是新生事物，與一個(gè)地區的經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟密不可分。

　　3） 互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入對于市場(chǎng)的影響

　　由圖3看出，京東，阿里雖是后起之秀，但他們憑借自身的號召力在短期內積攢了大量用戶(hù)，現今，大衛與歌利亞的故事就是對現如今的草根平臺的一個(gè)啟示，草根平臺應該積極尋找突破口，瞄準垂直項目競爭，相信，電商做股權眾籌，互聯(lián)網(wǎng)影響力足夠，但金融優(yōu)勢并不突出。

　　3 現行互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展問(wèn)題

　　雖然國內的眾籌網(wǎng)站已初具規模，但是由于風(fēng)險機制的不完善，與非法集資的界限的不明晰，造成了公眾對這一行業(yè)的`疑慮，只有很好地解決了公眾的疑慮，在心理上為公眾所接受，調動(dòng)公眾參與的積極性，這一創(chuàng )新商業(yè)模式才能蓬勃發(fā)展。

　　1）眾籌平臺風(fēng)險控制措施不完善

　�、� 投資人與籌資人信息不對稱(chēng)

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)使各地人群集聚，但是地域性的隔閡使投資人不能對于籌資人的信息完全掌握，而在信息不對等的情況下，“投資者只擁有決定是否投資的權利，缺乏足夠的信息獲取、風(fēng)險判別和風(fēng)險定價(jià)能力，是互聯(lián)網(wǎng)眾籌的最大風(fēng)險�！盵4]投資者的主觀(guān)判斷很容易受外部信息的渲染，且不能對借款方的真實(shí)性和項目的可行性有基于足夠數據上的判斷，從而極大地增加了投資的風(fēng)險。

　�、� 對籌資人的信息收錄不完善

　　眾籌網(wǎng)站對于籌資人的信息量供給不足，以眾籌平臺Lending Club為例，“Lending Club僅證實(shí)了借款人60%的收入或雇傭信息，這僅僅比調查薪水單多了一點(diǎn)點(diǎn)信息，無(wú)法為投資者判定一個(gè)項目的風(fēng)險提供足夠的信息資源”[5]這直接導致了籌資人詐騙，跑路的可行性增加，投資人遭受損失。  2）互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)監管政策不完善

　　我國對于互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)的法律法規不完善，國家沒(méi)有監管這一行業(yè)的特定機構。也才是在 2014年12月18日，證監會(huì )頒布了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》。才初步制訂了對這一行業(yè)的相關(guān)管理條例。體現了國家對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的重視。只有后期逐步完善，出臺一系列細則，才能促進(jìn)這一行業(yè)的風(fēng)險降低，避免不法分子鉆法律監管的空子。

　　3）大眾對其與非法集資的界限不明確

　　在國家法律規定中有兩條對于非法集資的定義使互聯(lián)網(wǎng)眾籌與非法集資關(guān)系曖昧，第一條是，未經(jīng)國家有關(guān)主管部門(mén)批準，向社會(huì )不特定對象發(fā)行、以轉讓股權等方式變相發(fā)行股票或者公司、企業(yè)債券，或向特定對象發(fā)行、變相發(fā)行股票或者公司、企業(yè)債券累計超過(guò) 200 人的，構成擅自發(fā)行股票、公司、企業(yè)債券罪。而在2014年12月18日，證監會(huì )頒布了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》。其中表示，股權眾籌持股人數不得超過(guò)200人，通過(guò)對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的股權眾籌的投資人數的界定，使股權眾籌在這一方面與非法集資劃清了界限。對于非法集資的定義還有一條是，向社會(huì )公眾即社會(huì )不特定對象吸收資金，構成非法吸收公眾存款罪。而在征求意見(jiàn)稿中明確界定特定人員的范疇為“經(jīng)眾籌平臺認證通過(guò)的”、“實(shí)名注冊用戶(hù)”。這些都表明了互聯(lián)網(wǎng)眾籌與非法集資的明顯區別，同時(shí)也表明了政府對這一行業(yè)的支持與認同的態(tài)度。而對于這些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)眾籌與非法集資的詳細界限的分析，各眾籌網(wǎng)站都可以放在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)眾籌的介紹中，以此打消公眾對于互聯(lián)網(wǎng)眾籌的合法性的疑慮。

　　4 優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展問(wèn)題的對策

　　1）眾籌平臺加強風(fēng)險管理

　�、俦娀I平臺應完善審核機制

　　眾籌網(wǎng)站不應盲目的追求執行籌資項目的數額，而更應注重項目的可行性，這就需要眾籌網(wǎng)站對在對項目上線(xiàn)之前，加大審核力度，審核范圍包括籌資人的信譽(yù)度，項目的證明文件及材料。如當今影響力最大的眾籌網(wǎng)站Kickstarter上，曾發(fā)生過(guò)一起惡性的詐騙事件，籌資方是為一個(gè)名叫“Mythic：The Story of Gods and Men”的游戲開(kāi)發(fā)項目籌資，后經(jīng)拆穿發(fā)現，該項目的一系列圖片宣傳與材料證明都是復制于另一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)項目。在已籌集一定資金后，網(wǎng)站才發(fā)現這一詐騙問(wèn)題，隨后立即撤銷(xiāo)該項目，但投資人的損失已無(wú)可避免。

　�、诒娀I平臺應發(fā)展線(xiàn)下交流方式

　　雖然眾籌網(wǎng)站提供了留言版塊，給投資人質(zhì)疑，評價(jià)的途徑，促進(jìn)籌資人與投資人相互交流，，從而更好地還原籌資項目的本真面貌。但線(xiàn)上的交流終歸如網(wǎng)上的交友一般，難以鑒別信息的準確性，所以，對于股權眾籌等涉及投資金額較大的眾籌活動(dòng)，線(xiàn)下交流活動(dòng)是必不可少的，可以籌資人與投資人雙方自行組織，或眾籌平臺組織交流活動(dòng)。地域性因素投資人自行考慮，眾籌平臺要給予雙方信息支持。

　�、� 各眾籌平臺應進(jìn)行一定程度的數據共享

　　雖然各互聯(lián)網(wǎng)眾籌網(wǎng)站呈激烈的競爭態(tài)勢，但為了防止籌資人在多個(gè)平臺進(jìn)行籌資詐騙行為，或復制其他籌資項目進(jìn)行詐騙行為，這種一定程度的數據共享能有效降低數據的風(fēng)險性，而又不至于泄露商業(yè)機密。如此才能促進(jìn)行業(yè)整體的進(jìn)步，使互聯(lián)網(wǎng)眾籌之于大眾的印象得到改觀(guān)。

　�、鼙娀I平臺應建立平臺對投資人的賠償機制

　　完善投資風(fēng)險機制，其中不僅包括防范應對前中期的風(fēng)險，還包括后期事態(tài)發(fā)生的緩解機制，如何將投資人的損失降到最低，這需要網(wǎng)站建立一個(gè)賠償機制，網(wǎng)站可對每個(gè)注冊用戶(hù)承諾，如果在后期投資過(guò)程中，由于網(wǎng)站對籌資項目審核不力事件，造成詐騙等事件發(fā)生，使投資人遭受損失，將由網(wǎng)站進(jìn)行一定賠償補償，比如針對股權類(lèi)眾籌，將由網(wǎng)站賠償投資人的損失的5%，這不僅能使網(wǎng)站在追逐自己的利益訴求中不至于出現過(guò)度利己行為，也能促使網(wǎng)站對自身審核機制的提升，降低投資人風(fēng)險，更是吸引投資人的入駐的一個(gè)方式。

　　2）政府對眾籌行業(yè)依法管制

　�、� 完善網(wǎng)絡(luò )平臺的信用體系建設

　　政府可以制定一系列的信用評定體系，通過(guò)分析對比這些信用數據，來(lái)評定眾籌平臺的安全性，并對相應網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，使大眾有一個(gè)客觀(guān)性依據來(lái)對眾籌平臺進(jìn)行選擇。

　�、� 加強依法監管

　　從整體來(lái)看，眾籌網(wǎng)站的門(mén)檻還普遍較低，政府需盡快出臺并健全互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)的法律，加大行業(yè)的管理力度，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　5 互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展前瞻

　　互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展前景巨大，“據統計，全球范圍內的眾籌平臺籌資規模在2011年為15億美元，2012年為27億美元，預計2013年全年為51億-60億美元。世界銀行預測到2025年，全球發(fā)展中國家的眾籌投資將達到960億美元，中國有望達到460億-500億美元”。

　　1）時(shí)代背景的支持

　　在今年兩會(huì )上，總理在政府工作報告提出，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。顯示出了政府對互聯(lián)網(wǎng)金融的高度重視，和規范此行業(yè)的計劃。2014年4月17日，總理指出，要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)加金融，要試點(diǎn)政府推動(dòng)股權眾籌。破解融資難融資貴這一阻礙小微企業(yè)發(fā)展的瓶頸。且目前國家提倡大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新，大力扶持小微企業(yè)，以此來(lái)解決就業(yè)難的問(wèn)題。推動(dòng)中國經(jīng)濟的穩定發(fā)展。那么對于為這一改革提供路徑支持的，也會(huì )得到國家的大力發(fā)展。于此而言，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的本身特性決定了其在經(jīng)濟建設上的關(guān)鍵作用，也決定了其發(fā)展道路任重而道遠。

　　2） 發(fā)展出中國特色的眾籌

　　中國特有的社會(huì )文化，中國體制等決定了互聯(lián)網(wǎng)眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個(gè)講感情味，人情味的社會(huì )，這一點(diǎn)也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類(lèi)眾籌似乎變成了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。而此網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)充分利用了兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息全球化，第二點(diǎn)，利用了投資人對于創(chuàng )業(yè)者的同情與支持的心理。所以，似乎現在的籌資人都極力撇清與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，強調其融資與創(chuàng )業(yè)的目的，以解釋投資人的懷疑。

　　6 結論

　　互聯(lián)網(wǎng)金融表現出了與傳統金融業(yè)的優(yōu)勢所在，也有其相較于傳統金融業(yè)的弊端所在。但這都是一個(gè)行業(yè)必經(jīng)之路，各方的完善是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，通過(guò)政府的監管，各眾籌網(wǎng)站的良性競爭，行業(yè)的發(fā)展會(huì )愈發(fā)成熟。通過(guò)標準化管理，形成良好的運作方式，本土化之路也會(huì )在這一過(guò)程中得到一定發(fā)展，走出中國眾籌的特色之路。

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