公益廣告語(yǔ)和商業(yè)廣告語(yǔ)
l、比喻
“新星的土壤，知識的海洋�！保ā缎轮菲诳缎轮肥恰巴寥馈�，《新知》是“海洋”。青少年的成長(cháng)離不開(kāi)“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長(cháng)、成材的重要性。
“牛奶香濃，絲般享受�！保ǖ萝角煽肆Γ┡Ｄ滔銤狻怀鲂嵊X(jué)，絲般享受——立足觸覺(jué)。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產(chǎn)生興趣。
2、擬人
“一握農行手，永遠是朋友�！保ㄞr業(yè)銀行）和農行握手，將農行人格化，生動(dòng)；和顧客交朋友，拉近了農行與顧客的距離，形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下�！保w利浦電動(dòng)剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個(gè)“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴(lài)。
3、雙關(guān)
“中華永遠在我心中�！保ㄖ腥A牙膏）“中華”——中國，“中華”——中華牌牙膏。一語(yǔ)雙關(guān)，既宣傳了商品，又表達了愛(ài)國情懷。
“要想皮膚好，早晚用大寶�！保ù髮毣瘖y品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一箭雙雕，既強調了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會(huì )用上“大寶”的.。
4、反復
“VC、VC，果味VC，要想寶寶長(cháng)得好，請_乞果味Vc�！保ü禫c）反復強凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。
“集美沙發(fā)，牛！真牛！”（集美沙發(fā)）“牛！真牛！”——間隔反復，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買(mǎi)1
5、回環(huán)
“萬(wàn)家樂(lè )。樂(lè )萬(wàn)家�！保ㄈf(wàn)家樂(lè )電器）
“康必得，得必康�！保ǹ当氐酶忻八帲┣捎没丨h(huán)往復，點(diǎn)明注冊商標，突出商品價(jià)值。體現產(chǎn)品與消費者的必然聯(lián)系，強調產(chǎn)品將會(huì )給消費者帶來(lái)的益處。
6、設問(wèn)和反問(wèn)
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁�！保�828蔬菜汁）
“借問(wèn)仙境何處有？人人遙指桃花村�！保ㄌ一ù屣L(fēng)景區）先問(wèn)后答。問(wèn)是鋪墊，答是結果；用問(wèn)提醒注意，用答加深印象；用問(wèn)吸引受眾，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（廣場(chǎng)綠地標語(yǔ)）
“關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒？”（海王銀得菲）只問(wèn)不答，語(yǔ)氣強烈，語(yǔ)意沒(méi)商量，增強了廣告效果。
7、對仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道�！保ń鸷锲ば�
“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè )�！保ǹ煽诳蓸�(lè )）商標含其中，對仗出效果。節奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應。
“聚科技群星，創(chuàng )電子先河�！保ㄐ呛右繇懀靶呛印鼻扇雽φ讨��！靶恰本劭萍贾L(cháng)，為我所用；“河”入電子之先，獨占鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰(shuí)？
8、夸張
“今年八十，明年十八�！保ò愊阍恚┱Э�，邏輯錯亂，不合事理；細想，夸張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些。
“不老宣言�！保晨拱櫵┡c上一則異曲同工，表面“言過(guò)其實(shí)”，實(shí)則適度夸張，吸引公眾注意，增強宣傳效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成為人類(lèi)的朋友�！保ㄊ髽似鳎�
“盼盼到家，安居樂(lè )業(yè)�！保ㄅ闻畏辣I門(mén)）
“老鼠”——鼠標器；“盼盼”——防盜門(mén)。指代商品，前者借形狀，后者借商標，引人聯(lián)想，加深印象，擴大了商品的知名度。
10．頂針
“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè )多�！保橊勲婏L(fēng)扇）
“買(mǎi)電視就買(mǎi)金星，買(mǎi)金星就是放心�！保ń鹦请姮F）
“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)�！保ㄘS田汽車(chē)）頂針連環(huán)，語(yǔ)氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強烈的感受。
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