食品具有沖擊力的廣告語(yǔ)大全

　　篇一：優(yōu)秀廣告作品評析模擬測試題一

　　優(yōu)秀廣告作品評析模擬測試題一

　　一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、從廣告內容的角度來(lái)劃分廣告作品，可以分為經(jīng)濟廣告和社會(huì )廣告，其中，諸如各類(lèi)商品廣告屬于__________廣告。

　　2、自然經(jīng)濟以自然分工為基礎，商品經(jīng)濟以社會(huì )分工為基礎，產(chǎn)品經(jīng)濟形式以_________________為基礎。

　　3、平面廣告藝術(shù)中的圖形可分為主體圖形與_______________。

　　4、戛納廣告大獎源于___________節。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。

　　5、亞太廣告節是由_______________主辦，泰國廣告協(xié)會(huì )協(xié)辦，中國、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國家參加的亞太地區主要的優(yōu)秀廣告評選活動(dòng)。

　　二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．按照廣告的內容劃分，可以分為經(jīng)濟廣告和社會(huì )廣告兩大類(lèi)，這兩類(lèi)廣告都具有盈利性質(zhì)。（  ）

　　2．優(yōu)秀的廣告作品不僅能準確地表現廣告主的目的所向，達到一定的經(jīng)濟和社會(huì )效益，而且要經(jīng)過(guò)一定的評選組織認定或公眾輿論的認可。（ ）

　　3．凡是同時(shí)符合新、奇、特三項要求的廣告就是優(yōu)秀廣告。（  ）

　　4．效益性是廣告創(chuàng )作與其他藝術(shù)創(chuàng )作最顯著(zhù)的區別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標準。（ ）

　　5．市場(chǎng)經(jīng)濟的四個(gè)特征是市場(chǎng)化、開(kāi)放性、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、宏觀(guān)間接調控，符合市場(chǎng)經(jīng)濟運行的這四個(gè)特征的廣告才有可能成為優(yōu)秀廣告。(  )

　　6．廣告企劃與廣告策劃基本上是一個(gè)意思，都是指廣告經(jīng)營(yíng)者為客戶(hù)提供的服務(wù)。

　　(  )

　　7．在平面廣告設計中的圖形可分為主體圖形和從體圖形，一般來(lái)說(shuō)，在路牌、車(chē)身等媒體上多用從體圖形，僅以提醒與告白為目的。(  )

　　8．2000年，經(jīng)國家工商總局正式批準，“中國優(yōu)秀廣告作品展”改為“中國廣告節”。

　　(  )

　　9．中國大陸與臺灣的兩岸廣告第一次交流是在第十三屆時(shí)報廣告金像獎時(shí)。(  )

　　10．亞太廣告節每?jì)赡昱e辦一次，會(huì )期3天。(  )

　　三、論述題（20分）

　　結合具體廣告案例，論述構成廣告作品的沖擊性要素。

　　四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

　　1、以下是一則“小帳不可細算”（30秒）電視廣告腳本，請認真閱讀并領(lǐng)會(huì )腳本內容，試從廣告畫(huà)面效果、音響策略、訴求角度、廣告心理策略等角度出發(fā)，寫(xiě)一篇簡(jiǎn)單的評論。

　　廣告作品腳本

　　2、以下是一則家樂(lè )牌快熟湯的“好湯在哪里”（30秒）電視廣告腳本，請認真閱讀并領(lǐng)會(huì )腳本內容，寫(xiě)一篇簡(jiǎn)單的評論。

　　參考答案

　　一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、經(jīng)濟

　　2、人的自由全面發(fā)展

　　3、從體圖形

　　4、戛納電影

　　5、亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會(huì )

　　二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．（ ×） 2．（ √ ） 3.（ × ）  4.（ √ ）5．（ √  ）

　　6．（  ×  ） 7．（  ×  ）  8.（ √ ）  9.（√  ）10.（ ×

　�。�

　　三、論述題（20分）

　　要點(diǎn)提示：

　�。�1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們在接觸廣告作品的瞬間，受到強烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

　�。�2）廣告受眾對廣告的注意常常時(shí)無(wú)意注意，接觸廣告的時(shí)間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時(shí)間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過(guò)30秒。所以?xún)?yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說(shuō)一樣循序漸進(jìn)，也不能如同看電視連續劇一樣樂(lè )此不疲，而只能在極短的時(shí)間內吸引廣告對象。廣告不具沖擊力，就會(huì )使廣告受眾在翻閱報刊時(shí)對廣告版面產(chǎn)生“視覺(jué)跳躍”；在欣賞電視節目時(shí)，對廣告內容無(wú)動(dòng)于衷；在看到廣告路牌時(shí)，視而不見(jiàn)；在收聽(tīng)廣播時(shí)，對廣告聽(tīng)而不聞。

　�。�3）優(yōu)秀廣告作品講究視覺(jué)導向。視覺(jué)導向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創(chuàng )作人員所設定的方向和程序深化對廣告內容的認識，延長(cháng)對廣告的注意時(shí)間，強化對廣告內容的理解和記憶。例如，在設計路牌廣告時(shí)，不僅要注意整體構圖和色彩，還要測算行人的視覺(jué)焦點(diǎn)、角度、視線(xiàn)移動(dòng)規律、路牌各部位不同的注意強度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達到最佳的廣告效果。

　�。�4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內容簡(jiǎn)潔，創(chuàng )作人員要運用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內容，做到言簡(jiǎn)意賅，給受眾留下深刻的印象。

　　四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

　　1、要點(diǎn)提示：

　　作為戒煙產(chǎn)品的廣告,“小賬不可細算”很有新意。

　　第一、畫(huà)面有沖擊力。

　　從第一個(gè)鏡頭開(kāi)始,整個(gè)廣告營(yíng)造出嚴肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤(pán)；畫(huà)面內容簡(jiǎn)單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費的金錢(qián)。畫(huà)面的顏色,以黑白為主,使人產(chǎn)生一種沉重的壓抑感。最后一個(gè)鏡頭光線(xiàn)變亮,綠色的小轎車(chē)與先前的鏡頭形成對比,突出了四十年煙齡的代價(jià)。

　　第二、音響效果好。

　　有別于一般廣告音樂(lè )的優(yōu)美平和,此則廣告自始至終都是打算盤(pán)急

　　促的聲音,給人以緊張感,表現了特色。設想當人們在電視節目間隙時(shí)間,情懶地喝茶和聊天時(shí),如果聽(tīng)到這樣的聲音,都會(huì )抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達到了吸引觀(guān)眾的目的。

　　第三、廣告的心理策略高。

　　該廣告用“小賬不可細算”為主題,整個(gè)廣告都是從消費者的角度出發(fā),站在消費者立場(chǎng),以一種親切的口吻表達廣告的目的。讓消費者感覺(jué)是在設身處地為自己著(zhù)想。讓自然而然接受廣告的訴求。

　　第四、訴求的角度新。

　　這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說(shuō)服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無(wú)心去理會(huì )那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國, 擁有一輛私家車(chē)是許多家庭的追求。由于經(jīng)濟條件的限制,買(mǎi)車(chē)成為一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。很少有人仔細計算過(guò)吸煙的花費,更沒(méi)有人從經(jīng)濟的角度想過(guò)戒煙的好處。廣告從這個(gè)角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過(guò)以后,必然要采取行動(dòng)了。

　　正話(huà)反說(shuō)“小賬不可細算”強調的是小賬要細細地算一算。這則廣告的畫(huà)面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進(jìn)地闡明吸煙在經(jīng)濟上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒(méi)有任何功利勉強之感。

　　2、要點(diǎn)提示：

　　廣告主要通過(guò)一個(gè)溫馨家庭里發(fā)生的小故事，將家樂(lè )牌快熟湯這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)很充分地展現在了觀(guān)眾面前。廣告通過(guò)這個(gè)小故事，講述了本產(chǎn)品三個(gè)主要特點(diǎn)：

　　1、味美。

　　大多食品廣告都是通過(guò)主人公吃下之后，臉上表現出一種享受的表情來(lái)體現出食物的美味。這則廣告也不例外，以女主人開(kāi)始用小匙品嘗，到用大勺舀著(zhù)一口接一口的喝。這一小一大，一慢一快的細節變化對比，充分將湯的美味表現得淋漓盡致。同時(shí)，父子的等待，以至后來(lái)丈夫詢(xún)問(wèn)妻子：“啊，湯呢 ?” 從一個(gè)側面反映出人們對湯的喜愛(ài)，對美味的需求。很容易使觀(guān)眾產(chǎn)生好奇心，一種想要嘗嘗的欲望。

　　2、用家樂(lè )牌快熟湯制作快捷方便。

　　女主人打開(kāi)包裝袋到入鍋中并打入雞蛋，攪拌。沒(méi)有其它的繁鎖程序，無(wú)需花很多時(shí)間，一鍋鮮美可口的湯就會(huì )擺在你面前。這一點(diǎn)較適合那些工作忙碌，沒(méi)有很多時(shí)間花費在做飯上，但卻又要有高質(zhì)量生活的上班族。有了這一點(diǎn)，提高消費者對產(chǎn)品的購買(mǎi)欲。

　　3、適合尋常百姓家。

　　廣告的場(chǎng)景選取在一個(gè)普通百姓家中。一家三口其樂(lè )融融。場(chǎng)景的選取很簡(jiǎn)潔地說(shuō)明了產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)，價(jià)位。如果本產(chǎn)品的'廣告選擇的不是普通家庭中而是富麗堂煌的豪宅，或是擺滿(mǎn)豐盛菜肴和瓊漿美酒的餐桌上，觀(guān)眾是絕不會(huì )認為家樂(lè )牌快熟湯有一個(gè)很適中的價(jià)位，而且也不會(huì )認為這種產(chǎn)品是一個(gè)普通家庭可以受用得起的。

　　另外，從總體上說(shuō)，廣告樸實(shí)簡(jiǎn)單，灰諧幽默，存夸飾卻不失真實(shí)地將產(chǎn)品的特點(diǎn)告知了觀(guān)眾。促進(jìn)了觀(guān)眾的購買(mǎi)欲，提高了產(chǎn)品的知名度。

　　從技巧上說(shuō)，本廣告的創(chuàng )作采用故事式創(chuàng )意的方法。這種創(chuàng )意技巧是以戲劇性的情節或沖突矛盾的內容，將產(chǎn)品的特點(diǎn)作為主線(xiàn)貫穿其中。這種技巧多用沖突、幽默、風(fēng)趣和夸張的喜劇因素做為主題，以情節的發(fā)展激化矛盾，增強廣告的感染力和沖擊力。

　　優(yōu)秀廣告作品評析模擬測試題二

　　一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng )作人員自封的，而是通過(guò)一定的組織機構評選，或是

　　_________________的公認而形成的。

　　2、平面廣告的構圖視覺(jué)導向應注重可視性和___________。

　　3、影視廣告中的人聲可以分為演白、__________兩種。

　　4、亞太廣告節固定舉辦地為_(kāi)______________。

　　5、四新展創(chuàng )辦于1994年，主要是用于展示廣告新媒體、新技術(shù)、新設備、新材料的交易會(huì )，該展覽目前是_____年舉辦一次。

　　二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．服務(wù)性是廣告創(chuàng )作與其他藝術(shù)創(chuàng )作最顯著(zhù)的區別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標準。（ ）

　　2．企事業(yè)單位啟事和個(gè)人廣告都屬于社會(huì )廣告的第二層次分類(lèi)。（ ）

　　3．在評判一則廣告作品是否為優(yōu)秀廣告作品時(shí)，其合理的色彩搭配、美妙的構圖以及合乎廣告產(chǎn)品特征的模特是影響判斷結果的決定性因素。（ ）

　　4．廣告創(chuàng )作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標，就會(huì )破壞廣告經(jīng)營(yíng)者的戰略布局，使創(chuàng )作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。（  ）

　　5．廣告企劃與廣告策劃的活動(dòng)主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告客戶(hù)提供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計劃的組成部分。(  )

　　6．對廣告進(jìn)行管理監督的政府行政機關(guān)是縣級以上法院、檢察院，他們負責制定各種廣告法律法規以及各種廣告管理條例。(  )

　　7．影視廣告中的聲音可分為演白、旁白兩種，其中演員的內心獨白及回憶都屬于演白。

　　(  )

　　8．在影視廣告中的“演員”指的是廣告中的人。(  )

　　9．“全國優(yōu)秀廣告作品展”一直由中國廣告協(xié)會(huì )負責資格審定工作，以杜絕違法廣告。

　　(  )

　　10．時(shí)報廣告金犢獎是為了鼓勵并提升新一代廣告人的創(chuàng )意水平而創(chuàng )辦的。(  )

　　三、論述題（20分）

　　簡(jiǎn)要論述廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的作用。

　　四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

　　1．以下是昆明風(fēng)馳廣告集團股份有限公司為云南紅葡萄酒做的一則“彩云之南,神秘之釀”(50秒)電視廣告腳本，請認真閱讀并領(lǐng)會(huì )腳本內容，試從廣告表現、文案表現、鏡頭運用、廣告訴求等角度，寫(xiě)一篇簡(jiǎn)單的創(chuàng )意技巧分析。

　　篇二：餐廳廣告語(yǔ)創(chuàng )作文案

　　餐廳廣告語(yǔ)創(chuàng )作文案

　　一、  前言

　　廣告語(yǔ)是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費者的作用，同時(shí)促進(jìn)品牌傳播、促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)好的廣告語(yǔ)，首先要符合企業(yè)和品牌的定位；其二要膾炙人口便于傳播；第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊含企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　相反，一個(gè)俗氣無(wú)力的廣告語(yǔ)不僅無(wú)法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發(fā)展，甚至不利于品牌美譽(yù)。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng )作廣告語(yǔ)時(shí)，需要牢牢把握以上要素，從而達到宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)秀。

　　二、 廣告語(yǔ)創(chuàng )作思路

　　1.好讀好記，易于傳播。

　　好的廣告語(yǔ)首先具備的是這一點(diǎn)，無(wú)論行業(yè)無(wú)論品牌。

　　2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“金沙銀貝”的賣(mài)點(diǎn)：火鍋即美味也營(yíng)養。

　　在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨特的品牌名稱(chēng)，我們還需要一個(gè)獨具特色、賣(mài)點(diǎn)清晰的廣告語(yǔ)。從消費者的新需求出發(fā)，即以“健康營(yíng)養”的火鍋立足�，F在很多人越來(lái)越重視飲食的養生與營(yíng)養，于是麥當勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對于底蘊豐富的中式飲食來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的發(fā)展契機。因此廣告語(yǔ)的創(chuàng )作，關(guān)鍵是從消費者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營(yíng)養還是蒸的好”

　　3．廣告語(yǔ)語(yǔ)意豐富，獨具韻味，既蘊含中國傳統文化要素，也展現“金沙銀貝”打造國際品質(zhì)的氣魄。

　　說(shuō)明：好的廣告語(yǔ)除了好看好聽(tīng)，還得有味。這個(gè)“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來(lái)�；疱佔鳛榇ú酥械囊粋�(gè)重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng )作廣告語(yǔ)時(shí)，我多次將漢語(yǔ)言的魅力融入到其中，比如構造對仗的式廣告語(yǔ)，從而構建充滿(mǎn)聯(lián)想的

　　意境。

　　4.語(yǔ)句肯定，符合消費者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價(jià)值。

　　說(shuō)明：做人要自信，做廣告語(yǔ)也要自信，一句自信但不張揚的廣告語(yǔ)具有無(wú)可比擬的煽動(dòng)性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語(yǔ)。但是這不意味著(zhù)張揚，張揚只會(huì )讓人厭惡。其次要符合消費者的心態(tài)，廣告語(yǔ)不是老板說(shuō)好就好。最后廣告語(yǔ)要能夠體現“金沙銀貝”的深層價(jià)值，比如說(shuō)“營(yíng)養飲食”，“金六�！钡母Ｎ幕�證明了其重要性。

　　三、廣告語(yǔ)創(chuàng )作及說(shuō)明

　　其實(shí)真正適合的廣告語(yǔ)應該只有五六條。寫(xiě)了這么多，只希望有助于貴公司結合北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的目標受眾等各個(gè)實(shí)地信息進(jìn)行分析，再有針對性的選出幾條廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)可以有一條，也可以有多條，關(guān)鍵是看怎么用。但無(wú)論如何，所選的廣告語(yǔ)的定位不應銜接不上。因為這不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。

　　備注：以下廣告語(yǔ)皆為原創(chuàng )，未中標則著(zhù)作權所有袁德躍。

　　1.好吃，更讓你吃好

　　說(shuō)明：是否記得有句廣告語(yǔ)叫“好吃，你就多吃點(diǎn)”，今天人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于好吃，更多的人開(kāi)始關(guān)注飲食的營(yíng)養。于是我們順勢導出，讓你吃好，從而與消費者的消費理念達成共鳴。

　　2.美味達于口，營(yíng)養融于身

　　美味及口，營(yíng)養匯（達）身

　　說(shuō)明：語(yǔ)句對稱(chēng)，獨具韻味，讀來(lái)朗朗上口。如同詩(shī)句的廣告語(yǔ)充滿(mǎn)中國古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特色的特征。從字面上來(lái)看，廣告語(yǔ)從口導出“美味”的概念，再從身轉到“營(yíng)養”的概念。切中消費者注重健康的飲食觀(guān)念。二來(lái)高雅的語(yǔ)句也契合“金沙銀貝”高檔的定位。

　　3.品味、養生、享生活

　　說(shuō)明：二二三的字數結構，讓廣告語(yǔ)層層遞進(jìn)，不僅語(yǔ)句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在于點(diǎn)出火鍋的美味，養生指出了火鍋有營(yíng)養，最后畫(huà)龍點(diǎn)睛導出：享生活。這是一種自在的生活哲學(xué)，符合餐廳高檔的目標消費層。

　　4.金沙銀貝，引領(lǐng)健康食風(fēng)尚

　　說(shuō)明： 抓住消費者的新飲食觀(guān)念，契合流行的“養生飲食”，打出“健康食風(fēng)尚”的概念，從而率先進(jìn)入消費者的心智，誘導消費者認識“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營(yíng)養火鍋的，且二“金沙銀貝”是個(gè)實(shí)力品牌（因為他引領(lǐng)了健康食風(fēng)尚）。

　　5.要營(yíng)養，要金沙銀貝

　　6. 第一感覺(jué)，終極享受  First  Feeling ，Best  Enjoyment

　　說(shuō)明：廣告語(yǔ)從自我訴求出發(fā)，通過(guò)語(yǔ)意的豐富來(lái)誘導顧客。傳遞給受眾一個(gè)信息：我們雖然不是你的第一個(gè)選擇，但是會(huì )成為你最后的選擇。不太張揚的語(yǔ)言，卻說(shuō)出了極具誘惑力的話(huà)。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嘗過(guò)一次，以后都會(huì )來(lái)。老顧客自然認同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。

　　7. 不是初選，卻是終選

　　不是第一個(gè)選擇，卻是最后的選擇

　　說(shuō)明：語(yǔ)句簡(jiǎn)短有力，易于記憶。第一感覺(jué)傳遞出“金沙銀貝”獨特、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營(yíng)養，更含有餐廳環(huán)境舒適高雅的意味。

　　8.營(yíng)養新生活，火鍋有選擇  ——“金沙銀貝”

　　營(yíng)養新“食”尚，火鍋有選擇

　　說(shuō)明：豐富的內涵與流暢的語(yǔ)句結合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂(lè )。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”這些廣告語(yǔ)，與生活的結合總能讓廣告語(yǔ)產(chǎn)生良好的效果。

　　廣告語(yǔ)如一個(gè)局外人：飲食要營(yíng)養，去哪里找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有一個(gè)好選擇。

　　9.真的好營(yíng)養 真的要營(yíng)養

　　說(shuō)明：肯定的語(yǔ)句，如一個(gè)知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂(lè )隊經(jīng)典廣告語(yǔ)“感覺(jué)是真是的”的創(chuàng )作思路，平凡之語(yǔ)的魅力便在此。

　　10.煮酒論英雄，火鍋品生活

　　說(shuō)明：豪氣澎湃的“煮酒論英雄”是一種生活的氣度，而“火鍋品生活”是一種生活的方式。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義豐富，不僅表明了品飲食——享受美味營(yíng)養，也表明了品味生活的樂(lè )趣——在“金沙銀貝”休閑。廣告語(yǔ)通過(guò)消費者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實(shí)的語(yǔ)言傳出信息：真正的英雄，有魄力，更應有智慧。

　　11.不僅有，更獨有

　　說(shuō)明：簡(jiǎn)短有力，便于記憶。該廣告語(yǔ)提煉自生活的常用語(yǔ)，誘惑力強。為何獨有呢，也只有嘗過(guò)以后才知道了。

　　12.只管盡情吃  盡情吃吧 As much as you like

　　說(shuō)明：類(lèi)似于“標語(yǔ)式”的鼓勵性語(yǔ)句，如NIKE的“just do it ”，用一種強烈的號召來(lái)引起受眾的注意。

　　13.快樂(lè )所在，營(yíng)養所在——“金沙銀貝”

　　說(shuō)明：理性的廣告訴求，直白的道出了“金沙銀貝”的價(jià)值所在。正如IBM的“四海一家的解決之道 ”。

　　14.往來(lái)好友，聚首“金沙銀貝”

　　樂(lè )交四海朋友，聚首“金沙銀貝”

　　有朋自遠方來(lái)，不如 “金沙銀貝”

　　說(shuō)明：本廣告語(yǔ)應該說(shuō)應用面較窄，但是在特定環(huán)境其作用卻更為顯著(zhù)。往來(lái)好友，聚首“金沙銀貝”：廣告語(yǔ)注重情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友聚會(huì )的場(chǎng)所，不過(guò)遺憾的是本廣告語(yǔ)未能傳遞出營(yíng)養火鍋的概念。有朋自遠方來(lái)，不如 “金沙銀貝”：仿自論語(yǔ)的句子，此時(shí)我們將“金沙銀貝”作動(dòng)詞用，妙趣橫生。

　　15.飲食有道，“金沙銀貝”

　　說(shuō)明：“飲食有道”也是以概念立足，這個(gè)“道”便是：美味的健康的火鍋。

　　16.未來(lái)，常憶金沙銀貝

　　好生活，常憶金沙銀貝

　　說(shuō)明：超越時(shí)空，以一個(gè)未來(lái)人的角度出發(fā)，說(shuō)出“常憶金沙銀貝”。其情自現，其意自明。暗地里告訴的是“金沙銀貝”是一個(gè)“美麗”的地方。

　　17.識“金沙銀貝”者為俊杰

　　18.新好生活，盡在“金沙銀貝”

　　19.人生漫漫路，休憩有此餐

　　20.不只味美，更多營(yíng)養

　　篇三：食品色彩

　　色彩在食品包裝設計中的應用

　　食品包裝除了要實(shí)現盛裝、保護產(chǎn)品等基本功能以外，還要美觀(guān)、有一定的文化內涵，才能吸引消費者，給商家帶來(lái)較好的經(jīng)濟效益。

　　色彩是食品包裝設計中的一個(gè)重要因素，色彩搭配得當，食品包裝就會(huì )格外引人注目。消費者在超市里選購商品，面對琳瑯滿(mǎn)目的商品，能瞬間給其留下深刻印象的，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。食品包裝色彩應用得當，會(huì )加深消費者的注意力，促進(jìn)購買(mǎi)行為。精美的食品包裝色彩設計，不僅能美化商品，抓住消費者的視線(xiàn)，使他們在購買(mǎi)商品的過(guò)程中獲得良好的審美享受，還能對產(chǎn)品起到一定的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到食品的品牌。

　　設計者要設計精美而貼切的包裝色彩，就必須了解消費者的色彩欣賞習慣和審美心理，通過(guò)研究消費者色彩喜好的普遍規律進(jìn)行準確的商品定位，合理地運用色彩，才能設計出令人滿(mǎn)意的食品包裝。

　　色彩的功能特點(diǎn)

　　1.色彩必須體現食品的特點(diǎn)

　　色彩是包裝設計中最能吸引顧客的因素，如果色彩搭配得好，消費者就會(huì )有一種賞心悅目的感覺(jué)。食品包裝的色彩設計受食品屬性的制約，而色彩本身也有它的屬性，所以，用色要考慮消費者的生活習俗和欣賞習慣，也要考慮因商品的檔次、銷(xiāo)售場(chǎng)合、食品特點(diǎn)的不同而運用不同的色彩。

　　通過(guò)色彩的合理運用和色彩的相互關(guān)系，還可以很容易地表現食品的口感，比如可采用硬邊風(fēng)格的圖形、折線(xiàn)式的紋樣結合冷色系來(lái)表現入口松脆的食品。要充分表現食品的口感，除了依靠色彩、圖形元素外，還可以采用表現實(shí)物的照片，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)和色彩比較好的食品，通過(guò)細膩的攝影畫(huà)面充分表

　　現產(chǎn)品的特點(diǎn)，用以激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。

　　2.色彩體現民族、地域特點(diǎn)

　　民族不同，風(fēng)俗習慣不同，愛(ài)好、禁忌也會(huì )不同；受教育程度、文化層次不一，對色彩的喜好也不一樣。黃土高原和云貴高原一些少數民族或者邊遠山區的人們，喜愛(ài)大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的蒼涼、渾厚的高原、大山背景相和諧、統一，同時(shí)鮮艷色彩也是他們頑強生命力以及他們對生活的熱愛(ài)的外在表露；而普通城市居民，大多偏愛(ài)淡雅、清新、明快的顏色。對于中國人和西方人來(lái)說(shuō)，西方人視粉紅色為生命之色，因為粉紅色有多愁善感、易激動(dòng)和浪漫的感情色彩，這和西方人熱情、外向、夸張的性格相對應；而中國人把綠色看成是生命之色，綠色象征著(zhù)希望、青春、朝氣，同時(shí)，綠色也代表著(zhù)和平、穩定，有安于現狀求安寧的情感成分，這又是和中華民族含蓄、穩重、平和的美德分不開(kāi)的。

　　在東南亞和歐洲，視黃色為高貴的王室御用色，代表著(zhù)神圣和尊嚴；在美國，黃色也是深受人們喜愛(ài)并被廣泛運用的顏色；但在日本，黃色卻有不成熟之感，象征著(zhù)遭殃，有趨于死亡之意。所以，在美國行銷(xiāo)不衰的“百事可樂(lè )”飲料，由于包裝商標的主色調是黃色，卻在日本市場(chǎng)滯銷(xiāo)，慘遭失敗。

　　3.色彩設計必須吸引消費者的視線(xiàn)

　　人們在觀(guān)察景物時(shí)，視覺(jué)的第一印象是對色彩的感覺(jué)。在食品包裝設計上，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍、最敏感的要素之一。色彩有較強的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應。因此，色彩最易引起消費者的注意。圖1、圖2所示為兩款椰子類(lèi)食品的包裝，形式相同，設計者以不同的色彩區分商品的種類(lèi)，整體色調鮮亮飽滿(mǎn)，擺放在超市的貨架上形成了整體、顯眼的視覺(jué)效果，特別容易引起消費者的注意。

　　食品包裝的色彩心理

　　1.色彩心理概述

　　色彩心理是指客觀(guān)色彩世界引起的主觀(guān)心理反應。人們對食品包裝的色彩心理感受實(shí)際上是多種信息的綜合反映，它通常包括由過(guò)去的生活經(jīng)驗積累起來(lái)的各種知識。比如“望梅止渴”，就是因為人們看到了青色的梅子，而經(jīng)驗告訴我們，這種梅子非常酸，因而使人產(chǎn)生了相應的生理反應。

　　（1）色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，容易使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等，產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，容易使人聯(lián)想到冰雪、海洋、清泉等，產(chǎn)生清涼之感。另外，一般的色彩加入白色會(huì )傾向于冷，加入黑色會(huì )傾向于暖。飲料包裝多用冷色，白酒類(lèi)包裝多用暖色。

　　（2）色彩的輕重感

　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色相偏冷的色彩感覺(jué)較輕，其中白色最輕；明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。明度相同、純度高的色彩感覺(jué)較輕，而冷色又比暖色顯得輕。

　　（3）色彩的距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出或者近些，有的使人感到隱退或者遠些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

　　（4）色彩的味覺(jué)感

　　在食品包裝上，色彩可引起食品的味感。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì )感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì )感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白色具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青色具有咸味；黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買(mǎi)欲望，取得較好的效果。

　　（5）色彩的華貴、質(zhì)樸感

　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華貴感，而純度和明度較低的沉著(zhù)色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。

　　2.食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系

　　人們隨著(zhù)年齡的變化，生理結構也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響也會(huì )有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4～9歲的兒童最?lèi)?ài)紅色，9歲以上的兒童最?lèi)?ài)綠色。一項調查顯示，男生喜愛(ài)的顏色排序為綠、紅、黃、白、黑，女生喜愛(ài)的顏色排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生共同喜愛(ài)的顏色，黑色普遍不受歡迎。這一統計結果表明，青少年偏愛(ài)綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機勃勃的大自然和自然界中充滿(mǎn)生機的紅花綠樹(shù)，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、淳樸天真的心理特質(zhì)是相吻合的。而成年人由于生活經(jīng)驗和文化知識的豐富，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。因此，按照不同年齡層次消費群體的色彩心理進(jìn)行食品包裝設計，可以做到有的放矢。

　　3.食品包裝的色彩與感官感覺(jué)

　　味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺(jué)，并且要向消費者正確傳遞味覺(jué)的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來(lái)進(jìn)行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺(jué)，此外，紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想。因此，在食品、煙、酒上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著(zhù)誘人的香味。因此，在表現食品的香味時(shí)，多用黃色。橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺(jué)如橙子，甜而略帶酸味。而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺(jué)時(shí)，一般都以綠色系列的色彩來(lái)表現。

　　食品包裝的色彩設計

　　色彩的運用必須從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設計需要表現出食品的特色，同時(shí)兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。合理而恰當運用色彩，能引起消費者對食品的初始購買(mǎi)欲望。

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