中國國際咖啡酒吧博覽會(huì )宣傳方案范文

　　一、宣傳目的

　�。ㄒ唬�擴大中博會(huì )知名度，樹(shù)立品牌效應

　�。ǘ�）促進(jìn)中博會(huì )招展工作的順利進(jìn)行

　�。ㄈ�）促進(jìn)中博會(huì )各項活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

　　二、宣傳受眾，全國公務(wù)員公同的天地

　�。ㄒ唬﹪�際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì )團體

　�。ǘ�）國內咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì )團體

　�。ㄈ�）國內外各大型企業(yè)

　�。ㄋ模﹪鴥韧鈺r(shí)尚消費人群

　　三、宣傳媒介

　�。ㄒ唬╇娨暎褐醒肱_、地方衛視臺等全國性的電視媒體

　�。ǘ�）報紙：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報紙

　�。ㄈ�）雜志：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

　�。ㄋ模�廣播：全國性電臺

　�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò )：各大網(wǎng)站

　�。�六）戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等

　�。ㄆ撸┢渌�：公交、樓宇、手機等

　　四、宣傳周期

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月

　　1.集中宣傳：200X年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會(huì )期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

　　2.周期宣傳：每周更新。主要通過(guò)媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò )渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.集中宣傳：200X年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì )期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

　　2.周期宣傳：每月更新。主要通過(guò)全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò )媒體，確保每月都有新的宣傳內容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續性。

　�。ㄈ�）會(huì )展執行期：2007年6月

　　1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì )和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會(huì )活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì )及相關(guān)活動(dòng)的門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

　　2.周期宣傳：每日更新。通過(guò)所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì )活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見(jiàn)面會(huì )；2008年中博會(huì )啟動(dòng)儀式；電視劇開(kāi)機儀式等，力爭使第二屆中博會(huì )未開(kāi)先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

　　五、宣傳規劃

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.宣布“中博會(huì )”暨系列活動(dòng)隆重召開(kāi)

　�。�2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區授權工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第一次新聞發(fā)布會(huì )

　�。�2）.咖啡酒吧文化年

　�。�3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

　�。�4）.全國咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

　　3.宣傳方式

　�。�1）新聞報導

　　1）.18家支持媒體對上述四項活動(dòng)舉行的新聞報導

　　2）.中央9臺、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動(dòng)舉行的新聞報導

　　3）.參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動(dòng)舉行的新聞報導

　　4）.搜狐、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權威網(wǎng)絡(luò )媒體對上述四項活動(dòng)舉行的新聞報導

　�。�2）.活動(dòng)組織

　　1）.聯(lián)絡(luò )百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

　　2）.聯(lián)絡(luò )文學(xué)團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

　　3）.聯(lián)絡(luò )書(shū)畫(huà)團

　　體合作舉辦“全國咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽”

　　4.宣傳思路：

　�。�1）集中人力、財力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì )”的宣傳，樹(shù)立權威品牌形象，促進(jìn)分賽區授權工作的開(kāi)展；

　�。�2）通過(guò)與其他單位合作舉辦“中博會(huì )”的各項系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì )”。

　�。�3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì )”品牌。

　　1）.各項活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱(chēng)前均冠以“中博會(huì )系列活動(dòng)”的統一前綴；

　　2）.在各項活動(dòng)的宣傳資料中，統一使用中博會(huì )標識；

　　3）.在各項活動(dòng)現場(chǎng)，擺放中博會(huì )一拉寶，發(fā)放中博會(huì )宣傳手冊。

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.促進(jìn)中博會(huì )五大展會(huì )招展工作的順利進(jìn)行

　�。�2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第二次新聞發(fā)布會(huì )

　�。�2）.中國咖啡師大賽

　�。�3）.中國調酒師大賽

　�。�4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　�。�6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

　�。�7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動(dòng)

　�。�8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

　�。�9）.全國咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

　�。�10）.咖啡酒吧文化年

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）.通過(guò)舉辦“第二次新聞發(fā)布會(huì )”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會(huì )各項活動(dòng)的進(jìn)展情況；

　　2）.深度挖掘各項活動(dòng)自身的新聞性，通過(guò)支持媒體、網(wǎng)絡(luò )以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

　�。�2）.廣告投放

　　1）.通過(guò)互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

　　a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

　　b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報>：兩期1/4黑白（ 23*17.75）

　　c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

　　d.<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17.2

　　e.<中國包裝報>：新聞稿件。

　　f.<中國貿易報>：新聞稿件。

　　g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )專(zhuān)題報導

　　h.時(shí)尚網(wǎng)：開(kāi)設相應專(zhuān)欄

　　i.百度網(wǎng)：開(kāi)設中博會(huì )貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開(kāi)拓

　　2）.投放部分中央臺、地方衛視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　a.中央臺、鳳凰衛視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　b.分賽區所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

　　a.經(jīng)濟觀(guān)察報

　　b.參考消息

　　c.國際商報

　　d.中國貿易報

　　4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

　　a.新西餐雜志

　　b.時(shí)尚雜志

　　c.品味雜志

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過(guò)“第二次新聞發(fā)布會(huì )”的集中宣傳，通過(guò)對中博會(huì )各項活動(dòng)進(jìn)展情況的報導，樹(shù)立中博會(huì )的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開(kāi)展；

　�。�2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò )資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜志媒體中預訂年度廣告時(shí)段及版面；

　�。�3）對上述十項活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每

　　月進(jìn)行宣傳內容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續性。

　�。ㄈ�）會(huì )展執行期：2007年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹(shù)立“中博會(huì )”咖啡酒吧第一展會(huì )的品牌形象

　�。�2）.為中博會(huì )聚集人氣，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

　�。�3）.促進(jìn)中博會(huì )系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第三次新聞發(fā)布會(huì )

　�。�2）.中國國際咖啡酒吧博覽會(huì )

　�。�3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

　�。�4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng )業(yè)洽談會(huì )

　�。�5）.中國咖啡師大賽

　�。�6）.中國調酒師大賽

　�。�7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　�。�9）.《咖啡麗人》電視劇

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）.通過(guò)舉辦“第三次新聞發(fā)布會(huì )”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會(huì )各項活動(dòng)的進(jìn)展情況；

　　2）.中博會(huì )開(kāi)幕式；高峰論壇開(kāi)幕式；系列賽事決賽現場(chǎng)；頒獎典禮等多項新聞報導。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.電視：北京臺字幕廣告，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售

　　2）.報紙：權威報紙刊登新聞、樹(shù)立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售

　　3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售

　　4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì )系列書(shū)籍銷(xiāo)售

　　5）.網(wǎng)絡(luò )：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

　　6）.戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹(shù)立形象及現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過(guò)“第三新聞發(fā)布會(huì )”，由權威媒體以新聞報導的形式樹(shù)立中博會(huì )品牌形象；

　�。�2）通過(guò)支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售；

　�。�3）通過(guò)與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專(zhuān)題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹(shù)立“中博會(huì )”咖啡酒吧第一展會(huì )的品牌形象

　�。�2）.促進(jìn)中博會(huì )系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

　�。�3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

　�。�4）.為下一屆中博會(huì )的召開(kāi)建立基礎

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.獲獎選手媒體見(jiàn)面會(huì )

　�。�2）.系列書(shū)籍的首發(fā)式

　�。�3）.電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)機儀式

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）.通過(guò)舉辦“媒體見(jiàn)面會(huì )”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會(huì )各項活動(dòng)的后期情況；

　　2）.通過(guò)電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.報紙：專(zhuān)業(yè)報紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì )系列書(shū)籍銷(xiāo)售

　　2）.雜志：專(zhuān)業(yè)報紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì )系列書(shū)籍銷(xiāo)售

　　3）.網(wǎng)絡(luò )：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過(guò)“媒體見(jiàn)面會(huì )”、“獲獎選手全國推廣活動(dòng)”等，擴大“中博會(huì )”在全國的知名度；

　�。�2）通過(guò)電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì )”在全國的宣傳工作持續進(jìn)行，為下屆中博會(huì )打好基礎；

　�。�3）通過(guò)與專(zhuān)業(yè)報刊和網(wǎng)絡(luò )媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì )系列書(shū)籍的銷(xiāo)售，并提升中博會(huì )在專(zhuān)業(yè)目標受眾的影響力度。

　　六、宣傳預算

　�。ㄒ唬┐笮突顒�(dòng)的組織及宣傳：40萬(wàn)

　　1.三次新聞發(fā)布會(huì )

　　2.一次媒體見(jiàn)面會(huì )暨慶功酒會(huì )

　　3.獲獎選手全國推廣活動(dòng)

　　&nbs

　　p;   4.獲獎選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

　　5.系列書(shū)籍的首發(fā)式

　　6.電視劇的開(kāi)機儀式

　�。ǘ�）活動(dòng)現場(chǎng)的戶(hù)外及平面宣傳：10萬(wàn)

　　1.道旗

　　2.廣告牌

　　3.氣球

　　4.條幅

　　5.儀仗隊

　　6.門(mén)票

　　7.宣傳冊

　　8.禮品袋

　　9.紀念品

　　10.其他

　�。ㄈ�）媒體廣告的投放：50萬(wàn)

　　1.電視

　　2.報紙

　　3.雜志

　　4.廣播

　　5.網(wǎng)絡(luò )

　　七、宣傳投放周期

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月。

　�。�1）第一次新聞發(fā)布會(huì )

　�。�2）分賽區授權結束前，不進(jìn)行廣告投放

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.第二次新聞發(fā)布會(huì )

　　2.全國性電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告投放

　　3.招展、招商結束前，保證每月更新宣傳內容

　�。ㄈ�）會(huì )展執行期：2007年6月

　　1.第三次新聞發(fā)布會(huì )

　　2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售

　　3.會(huì )場(chǎng)戶(hù)外廣告的投放

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.媒體見(jiàn)面會(huì )

　　2.獲獎選手全國性推廣活動(dòng)

　　3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

　　八、宣傳媒體

　�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報、中國貿易報、市場(chǎng)信息報、商務(wù)周刊雜志、國際貿易雜志、中國食品質(zhì)量報、中國食品雜志、中國包裝報 、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

　�。ǘ�）權威媒體：中央臺、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會(huì )）。

　�。ㄈ�）目標媒體：地方衛視臺、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等。

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