媒介廣告投放計劃（精選6篇）
時(shí)光飛逝，時(shí)間在慢慢推演，我們的工作又進(jìn)入新的階段，為了在工作中有更好的成長(cháng)，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)計劃了。那么計劃怎么擬定才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編幫大家整理的媒介廣告投放計劃，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
媒介廣告投放計劃 1
為配合項目銷(xiāo)售工作，更好的提高項目知名度、美譽(yù)度，增加積客量，圓滿(mǎn)的完成銷(xiāo)售任務(wù)，特制定如下廣告計劃。
一、 宣傳媒介
廣播類(lèi)：根據濟南廣播市場(chǎng)分析，從受眾人群、收聽(tīng)比例、價(jià)格服務(wù)等方面考慮，103.1交通調頻于88.7音樂(lè )調頻較適合本項目的推廣。
報紙廣告類(lèi)：根據濟南市場(chǎng)報紙投放量調查，齊魯晚報為現濟南市場(chǎng)占有份額最大的報刊，覆蓋人群廣。濟南時(shí)報每周三、五兩天設有置業(yè)版塊，樓盤(pán)信息相對集中，便于客戶(hù)集中比較。以上兩類(lèi)報紙適合本項目的推廣。
戶(hù)外廣告類(lèi)：根據項目進(jìn)度、項目訴求賣(mài)點(diǎn)的深化等情況，及時(shí)跟進(jìn)戶(hù)外廣告大牌、項目現場(chǎng)圍擋、售樓處宣傳畫(huà)等的更新。
二、 廣告投放時(shí)間
以市里新售樓處的落成及現場(chǎng)樣板間的.開(kāi)放時(shí)間為節點(diǎn)，建議各類(lèi)廣告投放時(shí)間安排如下：
1、9月1日前完成戶(hù)外廣告大牌的更新，廣告內容以產(chǎn)品實(shí)景為主，并根據現場(chǎng)施工、綠化等情況分階段更新。
2、廣播、報紙類(lèi)廣告建議在樣板間開(kāi)放前至少一周開(kāi)始投放，預熱市場(chǎng)；開(kāi)放日前后3天加大投放量，集中強調樣板房開(kāi)放信息；樣板間開(kāi)放后各類(lèi)媒體廣告持續一個(gè)月（報紙類(lèi)廣告根據日期、版面不同
具體安排見(jiàn)附表），起到讓我們的產(chǎn)品深入人心的作用；后期廣告安排根據市場(chǎng)及現場(chǎng)銷(xiāo)售情況再作調整。
三、 廣播、報紙類(lèi)廣告預算
1、 廣播類(lèi)
2、 報紙類(lèi)
四、 廣告公司合作建議
與潛意識進(jìn)行前期溝通，根據產(chǎn)品高端定位及目標客戶(hù)群最求高端服務(wù)的特性，建議采用廣告公司全程跟蹤的服務(wù)方式，可及時(shí)做好項目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產(chǎn)品包裝。
合作周期：建議先簽半年合同，對項目廣告宣傳進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。后期根據實(shí)際情況再談合作方式。
服務(wù)報價(jià)：8萬(wàn)元/月 半年報價(jià)：48萬(wàn)。
關(guān)于樣板房開(kāi)放前價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)的建議
為了在項目樣板房開(kāi)放前預熱市場(chǎng)，提高老客戶(hù)對項目的忠誠度并最終提高成交量，更好的配合銷(xiāo)售工作，建議在樣板房開(kāi)放前對有購買(mǎi)意向的客戶(hù)提供以下優(yōu)惠：
1、在樣板房開(kāi)放前簽訂購房合同，采用銀行按揭付款方式的客戶(hù)，享受每套總價(jià)價(jià)9.9折優(yōu)惠；
2、在樣板房開(kāi)放前簽訂購房合同，采用一次性付款方式的客戶(hù)，享受每套總價(jià)9.8折優(yōu)惠；
3、在樣板房開(kāi)放前簽訂購房合同，購房?jì)商准耙陨系目蛻?hù)，享受總價(jià)9.8折優(yōu)惠。
媒介廣告投放計劃 2
一、主要目標和效果
提高寶馬汽車(chē)在連云港市的知名度、企業(yè)形象及銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
二、計劃和步驟
首先，市場(chǎng)分析
在連云港中國電信數據庫里面搜尋最近一個(gè)月搜索過(guò)汽車(chē)特別是高檔汽車(chē)的客戶(hù)，比如奔馳、寶馬、奧迪之類(lèi)的潛在客戶(hù)，還比如登陸各大汽車(chē)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)搜索的潛在客戶(hù)，據數據庫分析，大概每天有35000人左右。
其次，投放步驟。主要是針對連云港地區的中國電信網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)進(jìn)行精準廣告投放。
1、可以選擇全部客戶(hù)進(jìn)行投放
2、可以篩選部分意向性比較強的客戶(hù)進(jìn)行投放
3、還可以根據寶馬汽車(chē)的`指定要求進(jìn)行有針對性的投放
三、項目執行方式與方法
可以通過(guò)edm網(wǎng)絡(luò )形式（主要投放方式）、dm宣傳折頁(yè)、sms短信平臺、tm電話(huà)平臺等不同形式進(jìn)行投放。
下面簡(jiǎn)單闡述一下我們主要推廣方式——edm的優(yōu)勢
1、精準直效，可以精確篩選發(fā)送對象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標人群。
2、個(gè)性化定制，根據社群的差異，制定個(gè)性化內容，讓客戶(hù)根據用戶(hù)的的需要提供最有價(jià)值的信息。
3、信息豐富，全面，文本，圖片，動(dòng)畫(huà)，音頻，視頻，超級鏈接都可以edm中體現。
4、具備追蹤分析能力，根據用戶(hù)的行為，統計打開(kāi)廣告，點(diǎn)擊數并加以分析，獲取銷(xiāo)售線(xiàn)索。
四、實(shí)時(shí)監控
中國電信可以根據客戶(hù)需要給予客戶(hù)第三方數據專(zhuān)家賬戶(hù)，類(lèi)似
于后臺監控的模式，使客戶(hù)可以對網(wǎng)絡(luò )廣告投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監控，時(shí)刻了解實(shí)時(shí)發(fā)送的情況。比如可以看到實(shí)時(shí)投放的數量等其他情況。
五、廣告信息回饋及二次廣告投放
首先，對第一次投放廣告的客戶(hù)進(jìn)行回饋、調查、分析及總結。
其次，把這部分篩選好的客戶(hù)拿到中國電信連云港數據庫進(jìn)行類(lèi)比及匹配，挑選出一批與之信息內容類(lèi)似的客戶(hù)準備進(jìn)行二次廣告的投放工作。
媒介廣告投放計劃 3
一、品牌定位
高端定位.平頂山暫無(wú)競爭對手。
二、推廣概要
以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、及產(chǎn)品對比多重角度，讓消費者對“慕思”睡眠系統產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的認知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強調“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結合的方式。通過(guò)真實(shí)、準確、公正地傳達品牌服務(wù)的客觀(guān)情況，以及通過(guò)表面與品牌、內容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內容為主線(xiàn)，強調關(guān)注現代化社會(huì )人們睡眠的品質(zhì)。
三、推廣步驟
A、廣告目標
從打平頂山市場(chǎng)入手，樹(shù)立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗等提升消費者的高端品牌感受，吸引消費者的興趣。
B、目標受眾
年收入20萬(wàn)以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。
C、廣告投放時(shí)間及階段
從20xx年7月開(kāi)始到20xx年7月結束，共12個(gè)月時(shí)間。由于慕思在平頂山市場(chǎng)是一個(gè)全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。
第一階段
從20xx年7月開(kāi)始，為開(kāi)業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開(kāi)業(yè)前期造勢，爭取讓平頂山的消費者意識到一個(gè)新的高端的寢具品牌將要進(jìn)入平頂山市場(chǎng)，將為平頂山市場(chǎng)的消費者帶來(lái)不同的睡眠生活與生活品質(zhì)
第二階段
20xx年9月——20xx年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對性的媒體，戶(hù)外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報紙上用軟廣告告訴消費者寢具消費意識及寢具文化，在此期間我們將計劃與在消費者心目中樹(shù)立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的'生活品質(zhì)。
第三階段
年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進(jìn)行告知消費者全年的發(fā)展情況，在消費者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。
四、媒體選擇及介紹
晚報
電視
大鷹古城
戶(hù)外廣告牌
公交車(chē)
短信
眾所周知，集數種廣告媒介來(lái)傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系列產(chǎn)品的廣告內容，對媒介受眾來(lái)說(shuō)，可以給廣告投放企業(yè)帶來(lái)的廣告效果是相輔相成、互相補充的。由于不同媒體各有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要通過(guò)媒體整合運用來(lái)達到準確傳播，增強廣告力，這種情況下了解各媒介，從而做到揚長(cháng)避短是很重要的
媒介廣告投放計劃 4
一、前言
當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)品牌F&C服飾,對于現如今競爭的這個(gè)社會(huì ),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當今社會(huì )的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。F&C服飾一直都認為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會(huì )有一個(gè)公主夢(mèng)。而F&C所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現夢(mèng)想的地方。
二、市場(chǎng)分析
1、消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著(zhù)人民生活進(jìn)入小康型、城鄉居民對服裝的需求進(jìn)一步增加，消費結構也發(fā)生了較大的變化，但女性市場(chǎng)依舊是所有服裝市場(chǎng)中的一個(gè)大頭，它的銷(xiāo)售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著(zhù)消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門(mén)，我們的服飾就針對少女們日益膨脹的對美的需求展開(kāi)。
2、市場(chǎng)分析：人口的總量隨著(zhù)時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國家或地區人中越多，需求的絕對量就越大。女性服裝消費量和消費額是遠遠要超出男性，因此，研究和分析女性消費心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要內容。目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個(gè)月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會(huì ))與中國國際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標志性符號�？梢灶A見(jiàn)到的`是，在這兩次盛會(huì )上將會(huì )有太多的常規思維被打破，也許會(huì )有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過(guò)去十年經(jīng)濟增長(cháng)速度驚人。據國家統計局統計，20xx年國內生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣，比較上年增長(cháng)。國內社會(huì )消費品整體銷(xiāo)售額為37,595億元人民幣。據統計在20xx年銷(xiāo)售總額將達到10萬(wàn)億元人民幣。國內服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大，據中華全國商業(yè)信息中心表示在20xx年國內服裝銷(xiāo)售總量為億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量?jì)|件。隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發(fā)展潛力的消費市場(chǎng)之一。
三、產(chǎn)品分析
F&C服飾是一家經(jīng)營(yíng)少女服飾的專(zhuān)業(yè)店，它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是少女時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì )大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內裝潢采用較為青春夢(mèng)幻和朝氣蓬勃的色調，營(yíng)造一個(gè)浪漫的氛圍。同時(shí)我們將會(huì )根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿(mǎn)足消費者的需要。從而體現我們的專(zhuān)業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識。
四、廣告定位
1、市場(chǎng)定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海為主。
2、商品定位：日系、復古、可愛(ài)、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾
3、廣告定位：夢(mèng)幻，可愛(ài)的潮流少女服飾
4、廣告對象定位：18-25的年輕女性
5、營(yíng)銷(xiāo)建議
為了配合消費者的購買(mǎi)習慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎。工作如下開(kāi)展：
(1、對店員全面、系統的規范化培訓;
(2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;
(3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);
(4、積極參加服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，邀請各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。
五、廣告策略
1、廣告目的：
經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢，在上海本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這一市場(chǎng)中站穩腳跟，實(shí)現公司的銷(xiāo)售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。
2、廣告分期：
�、僖龑冢�
主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;
展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;
初步樹(shù)立品牌的形象。
�、诩訌娖冢�
深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng);由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
�、垩a充期：
以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點(diǎn)：
時(shí)尚，甜美的少女風(fēng)格
個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品
4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
六、廣告預算
1、公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車(chē)上打LED廣告12000元
2、制作月歷卡片4000元
3、雜志報紙上登廣告10000元
媒介廣告投放計劃 5
一、項目背景
某新興美妝品牌以"天然成分+科技護膚"為核心理念，主打年輕女性市場(chǎng)（18-30歲）。為快速打開(kāi)市場(chǎng)知名度，計劃通過(guò)精準媒介投放實(shí)現品牌曝光與用戶(hù)轉化。
二、投放目標
品牌曝光：3個(gè)月內實(shí)現全網(wǎng)曝光量5000萬(wàn)+
用戶(hù)增長(cháng)：社交媒體粉絲增長(cháng)50萬(wàn)，小程序新增用戶(hù)20萬(wàn)
銷(xiāo)售轉化：首月GMV突破300萬(wàn)元，復購率≥15%
三、投放策略
1. 媒介組合
信息流廣告：抖音/小紅書(shū)（占比60%）
抖音：挑戰賽+達人種草（美妝垂類(lèi)KOL合作）
小紅書(shū)：KOC素人鋪量+爆文打造（每月10篇+）
搜索廣告：百度/微信搜一搜（占比20%）
關(guān)鍵詞覆蓋"天然護膚""敏感肌推薦"等長(cháng)尾詞
電商平臺：天貓/京東超級推薦（占比15%）
直通車(chē)+鉆展組合投放，重點(diǎn)推廣爆款單品
私域流量：企業(yè)微信社群（占比5%）
裂變活動(dòng)+會(huì )員專(zhuān)屬福利
2. 內容策略
短視頻：15秒產(chǎn)品使用對比+成分實(shí)驗室科普
圖文：小紅書(shū)"素顏對比"九宮格+成分表解析長(cháng)圖
直播：每周3場(chǎng)品牌自播（早10點(diǎn)/晚8點(diǎn)）+達人專(zhuān)場(chǎng)
四、執行節奏
預熱期（第1-2周）：KOL測評內容發(fā)布+百度品牌專(zhuān)區搭建
爆發(fā)期（第3-8周）：抖音挑戰賽上線(xiàn)+小紅書(shū)爆文矩陣
長(cháng)尾期（第9-12周）：會(huì )員日促銷(xiāo)+私域用戶(hù)召回
五、效果監測
實(shí)時(shí)數據看板：巨量千川/小紅書(shū)蒲公英后臺
核心指標：CTR≥3%、CPM≤50元、ROI≥1:2.5
周度復盤(pán)會(huì )：優(yōu)化素材點(diǎn)擊率，淘汰ROI低于1.5的計劃
媒介廣告投放計劃 6
一、項目背景
某區域性火鍋品牌計劃3年內拓展至全國10個(gè)核心城市，當前需通過(guò)媒介投放提升品牌全國認知度，吸引加盟商與消費者。
二、投放目標
品牌認知：6個(gè)月內覆蓋8000萬(wàn)目標人群
招商轉化：獲取有效加盟咨詢(xún)500+條
門(mén)店引流：?jiǎn)蔚耆站土髁刻嵘?0%
三、投放策略
1. 媒介組合
本地生活平臺：大眾點(diǎn)評/美團（占比40%）
精準投放3公里內寫(xiě)字樓/住宅區
新客立減券+霸王餐活動(dòng)
短視頻平臺：抖音/快手（占比30%）
城市挑戰賽（如#XX火鍋最上頭）
本地探店達人合作（單城TOP100）
戶(hù)外廣告：分眾傳媒電梯屏（占比20%）
重點(diǎn)城市核心商圈寫(xiě)字樓覆蓋
搜索引擎：百度品牌專(zhuān)區（占比10%）
加盟關(guān)鍵詞競價(jià)（如"火鍋加盟費用"）
2. 內容策略
短視頻：15秒吃播挑戰+后廚透明化直播
圖文：大眾點(diǎn)評"必吃榜"認證海報+加盟商故事長(cháng)圖
H5互動(dòng)：測測你的火鍋人格（裂變引流）
四、執行節奏
籌備期（第1月）：完成10城分眾點(diǎn)位簽約+達人資源庫搭建
測試期（第2月）：在3個(gè)試點(diǎn)城市跑通"線(xiàn)上領(lǐng)券-線(xiàn)下核銷(xiāo)"閉環(huán)
擴張期（第3-6月）：每月新增2城投放，復制成功模型
五、效果監測
加盟線(xiàn)索轉化率：官網(wǎng)表單填寫(xiě)→電話(huà)咨詢(xún)→到訪(fǎng)考察→簽約
門(mén)店核銷(xiāo)率：團購券使用率≥70%
輿情監控：新氧數據銀行監測品牌口碑變化
六、風(fēng)險控制
地域差異：提前測試各城市口味偏好（如川渝重辣/江浙微辣）
競品攔截：實(shí)時(shí)監控海底撈/呷哺呷哺動(dòng)態(tài)，差異化定位
預算管控：設置單城ROI警戒線(xiàn)（低于1:1.8即暫停投放）
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