包裝調研報告（精選20篇）

　　隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。你知道怎樣寫(xiě)報告才能寫(xiě)的好嗎？以下是小編為大家整理的包裝調研報告，希望對大家有所幫助。

　　包裝調研報告 1

　　隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀(guān)念也有所改變，對于一件物品來(lái)說(shuō)，不僅僅是他本身的利用價(jià)值，還有外觀(guān)上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著(zhù)種.種這些因素，對設計而言可以說(shuō)是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與創(chuàng )造力。但是對于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護，還有資源的浪費，人們的虛榮心等等無(wú)疑不是壞事。

　　我認為設計的發(fā)展既要符合美觀(guān)也要實(shí)用環(huán)保，這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對于包裝材料的調研，我選擇的.是月餅禮盒的包裝設計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節，伴隨著(zhù)的也是花式各樣的包裝設計。由簡(jiǎn)陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過(guò)月餅本身。商家借中秋節銷(xiāo)售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟規律，而月餅的銷(xiāo)售很大程度上取決于包裝設計，在中國來(lái)說(shuō)，包裝的是否精美占據了很大的市場(chǎng)，所以造型精美，設計結構新穎，功能多樣的包裝設計以及資源的回收利用是設計者的首要任務(wù)。

　　一、包裝結構：

　　現在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內層多個(gè)單獨小紙盒然后是內包裝袋(內含小托盤(pán))幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個(gè)整體。

　　二、包裝材料：

　　月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點(diǎn)。都能以直觀(guān)樸實(shí)展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶個(gè)人們的嶄新的視覺(jué)效果，從而留下與眾不同的深刻印象。

　　三、包裝圖案、文字以及色彩：

　　因為中秋節是中國傳統的節日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統圖案可供選擇。文字則大多用書(shū)法，詩(shī)句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調為主，這類(lèi)顏色能傳遞給人味覺(jué)上的口感，讓人想象到烘烤時(shí)馨香的氛圍等。

　　四、調研感想：

　　通過(guò)此次調研，已經(jīng)同類(lèi)產(chǎn)品的現狀以及設計分析，我認為在月餅包裝設計上應該吸取本國傳統藝術(shù)的同時(shí)，更新思想意識，合計借鑒優(yōu)秀的國外設計，把中國的傳統文化精髓融入到現代設計的當中。從傳統中汲取元素，用現代的創(chuàng )造力和表現手法進(jìn)行深入探究，打破固有的設計模式推陳出新。我個(gè)人認為繁瑣復雜的包裝雖然華麗，但是華而不實(shí)，包裝不僅是視覺(jué)上的美感，還行該對環(huán)境的可持續發(fā)展與資源的再利用深切結合。使其做到包裝華麗的同時(shí)，做到再利用，我想在這個(gè)世界日益發(fā)展的社會(huì )，環(huán)保應該是設計師不斷追求的目標。

　　五、總結：

　　設計在生活中占據不小的地位，當我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進(jìn)行裝飾設計的同時(shí)兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾，盡可能多的考慮方便回收，資源利用等�？傮w來(lái)說(shuō)針對不同的消費群，不同的消費場(chǎng)合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設計出實(shí)用時(shí)尚又不失傳統氣息的包裝設計是我最為一個(gè)未來(lái)設計師的目標與追求。

　　包裝調研報告 2

　　調研目的：

　　包裝對產(chǎn)品銷(xiāo)售情況的影響

　　調研范圍：

　　各選擇茶葉消費者

　　時(shí)間：

　　20xx—5—31

　　調查方法：

　　商場(chǎng)調查網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)

　　調研內容：

　　一、茶包裝設計

　　茶包裝是茶在購買(mǎi)、銷(xiāo)售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷(xiāo)售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望，從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值，也可作為復用包裝再次使用，在節約資源的同時(shí)，弘揚了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據這些特性來(lái)選擇適當的材料加以會(huì )理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無(wú)污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。

　　二、茶葉的特性

　　茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

　　所以，我們在設計茶包裝時(shí)，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進(jìn)行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據調查和研究，目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會(huì )，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復合材料，這些通稱(chēng)鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種�，F在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了許多，設計手段也更加主富美觀(guān)了，匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。

　　三、茶包裝的材料

　　設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著(zhù)商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著(zhù)包裝工業(yè)的發(fā)展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著(zhù)過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的'質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。

　　四、茶包裝的色彩設計

　　色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快�；蚯逍碌�雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風(fēng)格的統一，不能用色過(guò)多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設計時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調查分析研究，取長(cháng)補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來(lái)。

　　五、茶包裝形象設計

　　茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣�？捎行┌�裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時(shí)代感，重復、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復占，更不是昭搬，民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了，應賦于它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現出來(lái)，傳統應是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚�？梢杂矛F代的手法把傳統的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現代味，更符號化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。

　　六、茶包裝文字設計

　　茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現商品屬性，不易用過(guò)于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書(shū)法藝術(shù)又有著(zhù)悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀(guān)賞性，能適當地運用書(shū)法來(lái)體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。

　　七、總結

　　茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問(wèn)題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。

　　而我們通過(guò)這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包裝的各種知識，我們會(huì )通過(guò)自己的努力提高自己的專(zhuān)業(yè)水平。

　　八、茶包裝改進(jìn)建議

　　設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著(zhù)商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著(zhù)包裝工業(yè)的發(fā)展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著(zhù)過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。在定位上面應該準確，提出新穎合適的概念。

　　我們通過(guò)這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包裝的各種知識，我們會(huì )通過(guò)自己的努力提高自己的專(zhuān)業(yè)水平。

　　包裝調研報告 3

　　引言：

　　巧克力，作為一種商品，已經(jīng)有了獨特的商品屬性，它寓意著(zhù)愛(ài)情，因而經(jīng)常會(huì )在巧克力包裝上看到玫瑰、心形等愛(ài)情的元素。此外，巧克力還作為一種大眾休閑食品而占有很大零售包裝食品市場(chǎng)份額。巧克力現已經(jīng)成功的作為經(jīng)典糖果的同義詞。中國即將成為世界上最有發(fā)展潛力、增幅最快的巧克力市場(chǎng)。隨著(zhù)中國加入WTO，更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)，給國內同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝已經(jīng)成為商品流通、運輸過(guò)程中的重要組成部分，從簡(jiǎn)單的分類(lèi)包裝發(fā)展到為了保護產(chǎn)品，方便物流流通，裝飾美觀(guān)從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，包裝材料也從以前的紙、木料等包裝材料發(fā)展為塑料、金屬、紙板、玻璃、復合材料等包裝材料，可以使商品在物流運輸過(guò)程中得到更好的保護。還可以達到增加售量的目的。選擇正確的包裝，能使巧克力企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。

　　一、調研目的：

　　對德芙巧克力進(jìn)行分析，從巧克力包裝材料和功能等方面的調研，了解包裝對銷(xiāo)售量的影響以及消費者對包裝的各方面傾向。

　　二、調研地點(diǎn)：

　　實(shí)地調查天津市河西區各大超市

　　三、調研時(shí)間：

　　20xx年3月19日

　　四、調研方法：

　　市場(chǎng)走訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )資料搜集

　　五、調研內容：

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品歷史

　　德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xx年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。包裝主題設計理念：色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感，直觀(guān)的表現了產(chǎn)品特點(diǎn)。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎上加以來(lái)設計的。

　�。ㄒ唬┌�裝材料及功能

　　1、錫箔包裝

　　通過(guò)在美特好超市的實(shí)地調查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現：無(wú)論巧克力的內、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內包裝。

　�、偾煽肆κ且环N易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化

　�、阡X箔有防潮、避光的特性

　�、垆X箔還有保溫、熱的作用。

　　2、紙制品包裝

　　巧克力紙包裝涉及了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，一些耐水、奶油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值的功能性紙使用比例正逐漸上升，這將成為紙品包裝企業(yè)額外關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　3、塑料軟包裝

　　塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點(diǎn)，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。隨著(zhù)技術(shù)的成熟，塑料包裝因其較高的`包裝速度、低異味、無(wú)污染、易撕開(kāi)等特點(diǎn)，并能滿(mǎn)足巧克力包裝過(guò)程中避免高溫的影響，逐漸成為巧克力最主要的內包裝材料。塑料包裝的發(fā)展方向重點(diǎn)就是改善已有的塑料性能、開(kāi)發(fā)新品種、提高強度和阻隔性、減少用量、重復使用、分類(lèi)回收保護環(huán)境。

　　4、復合材料

　　復合材料因具有多種材料復合特性和明顯的防護展示能力，取材容易，加工簡(jiǎn)便，復合層牢固，耗用量低，逐漸成為巧克力和糖果中常用的一種包裝材料。大部分的復合材料是以軟包裝為基材的，目前常用的材料有紙塑復合、鋁塑復合等。

　　5、容器包裝

　　容器包裝也是巧克力包裝中最常見(jiàn)的包裝方式之一，其主要有防護性能優(yōu)良、陳列效果獨特和二次利用的優(yōu)點(diǎn)，目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的容器包裝不外乎塑料、金屬（馬口鐵罐、鋁罐）玻璃與紙（裱盒）四大類(lèi)。為追求產(chǎn)品陳列的差異化，皮盒、木盒和復合材料等不常裝食品的容器也出現在市面上。另外，陶瓷材料能把文化和藝術(shù)表現得淋漓盡致，市面上也曾出現過(guò)用陶瓷作高檔巧克力的包裝容器。容器包裝種類(lèi)繁多，也頗受消費者喜愛(ài)，大多數消費者在吃完巧克力后會(huì )保存容器，進(jìn)行第二次使用。

　�。ㄈ�）裝潢設計

　　1、包裝圖形

　　德芙巧克力包裝主要是寫(xiě)實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。

　　2、包裝色彩

　　德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營(yíng)造一種溫馨的感覺(jué)。

　　3、字體設計

　　德芙巧克力采用了以曲線(xiàn)為主的設計方法，以此更接近消費人群（青年情侶）。

　　4、底色

　　德芙巧克力的外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對購買(mǎi)者的視覺(jué)進(jìn)行誘惑，同時(shí)金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動(dòng)的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動(dòng)。

　　5、包裝風(fēng)格

　　德芙巧克力定位偏向于感性設計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現的伶俐盡至。

　�。ㄋ模┢放撇呗�

　　德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設計，廣告推廣等方面可以看出比較專(zhuān)一，有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果安又具有獨特的外形，那么這就會(huì )進(jìn)一步幫助他在貨架上去吸引顧客的注意力。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會(huì )不經(jīng)意的吸引顧客的眼球。精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買(mǎi)欲望和商品價(jià)值。商品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝是市場(chǎng)商品競爭中的三個(gè)主要因素。在商品在通往市場(chǎng)道路中，包裝設計又是重要的一條。因為包裝設計與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會(huì )給人強烈的視覺(jué)效果，一般人在購物時(shí)，除了有目標采購外經(jīng)常會(huì )有沖動(dòng)購物，即現場(chǎng)看到精美包裝的新產(chǎn)品，尤其是食品，有讓你非買(mǎi)不可的欲望，這點(diǎn)充分的說(shuō)明精美的包裝起到招攬顧客的作用。因此好的食品一定要具備三個(gè)主要因素，從而提高商品價(jià)值和銷(xiāo)量。

　　從以上幾點(diǎn)可以看出，包裝對巧克力產(chǎn)品的品質(zhì)、衛生、貨價(jià)壽命都起到重要的作用，好的產(chǎn)品必須有精致美觀(guān)的包裝。

　　六、調研總結

　　在這次巧克力包裝設計過(guò)程中，通過(guò)調查和學(xué)習的知識中知道，特殊的結構和美麗的裝潢能給人以視覺(jué)的沖擊，引起人們的購買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。了解包裝設計在作用，使自己更深刻的接觸此類(lèi)產(chǎn)品，從外觀(guān)和性能上都有了一定的了解。

　　包裝在保護產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售中有著(zhù)不可估量的作用，特別是巧克力等比較高檔的產(chǎn)品，包裝尤其講究。新穎獨特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對產(chǎn)品的包裝盡心獨具匠心的設計，更多的也應從產(chǎn)品的結構造型上給予盡可能的創(chuàng )新。面對如此龐大的化裝品市場(chǎng)，只有創(chuàng )新的包裝能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時(shí)間吸引消費者的眼球，使人眼前一亮。

　　無(wú)疑在產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，產(chǎn)品包裝發(fā)揮著(zhù)強大的作用。而要設計好一個(gè)產(chǎn)品的包裝，首先應對需要包裝的產(chǎn)品進(jìn)行足夠的了解，市場(chǎng)調研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的，因為只有在對產(chǎn)品足夠的了解下才能設計出貼近產(chǎn)品性能的包裝。

　　在現代包裝市場(chǎng)中，包裝材料的選擇越來(lái)越趨向于新型重合的材料以及環(huán)保材料的選用。這點(diǎn)在今后的包裝設計中應該注意。外包裝作為保護產(chǎn)品的重要部分在設計中，應滿(mǎn)足一定強度，同時(shí)要根據內裝容器的大小予以合理的設計，既要滿(mǎn)足大小要求同時(shí)有不能浪費材料。對于包裝的裝潢設計中，應以產(chǎn)品的自身特性作為個(gè)性突出點(diǎn)，并合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點(diǎn)。在包裝裝潢中也應盡量的做到新穎穎個(gè)性，照搬或者模仿其他品牌的設計，會(huì )使產(chǎn)品喪失自身的特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品包裝永遠不可能為產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。而對于包裝上的創(chuàng )新，則需要平時(shí)的積累以及對日常生活中的留心。

　　在現代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節，包裝設計則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設計藝術(shù)與現代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結合融匯的橋梁，設計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場(chǎng)經(jīng)濟效果。

　　通過(guò)對德芙巧克力的包裝調查可以看出：

　　1、包裝可以保護巧克力應有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長(cháng)貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛生安全性。

　　2、包裝不僅僅是表面美觀(guān)吸引顧客，同時(shí)也展現了一個(gè)品牌的特色。

　　3、面對不同的階層消費群體，包裝也能體現其價(jià)值。

　　4、對比同類(lèi)型的產(chǎn)品，不同地區和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會(huì )有很大差異。

　　包裝調研報告 4

　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特征、消費心里的綜合反映，它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲，隨著(zhù)人們消費水平和科學(xué)技術(shù)水平日益提高，對包裝的要求也越來(lái)越高。

　　餅干是人們喜食的方便食品，除了充饑外還可作為零食食用，與面包、糕點(diǎn)等零食相比餅干有自己獨特的優(yōu)勢，如耐儲藏、易攜帶可作為旅游食品。但是一旦吸潮，餅干將軟化，品質(zhì)大為降低，因此在餅干包裝中最關(guān)鍵的是進(jìn)行防潮，其次有些餅干含油脂多，而油脂易氧化，這也是包裝中應當重點(diǎn)考慮的。所以在餅干包裝中主要應采用遮光的密封包裝

　　調研時(shí)間：

　　20xx年8月15號

　　調研方式：

　　超市實(shí)地觀(guān)察以及網(wǎng)上查詢(xún)資料

　　調研目的：

　�、偻ㄟ^(guò)現場(chǎng)觀(guān)察，了解餅干類(lèi)產(chǎn)品的包裝設計提高自身對包裝設計的認識，增強自身的包裝設計能力。

　�、诹私獍�裝對產(chǎn)品的重要影響

　　主要是收集各類(lèi)餅干的包裝，可根據設計項目進(jìn)行同類(lèi)包裝的比較分析，其具體內容是：

　�、佼a(chǎn)品所用的原材料以及特性；

　　餅干以面粉、油脂、蔗糖等為主要原料，以乳品、蛋類(lèi)、疏松劑、香味劑為輔助原料，經(jīng)過(guò)面、成型、焙烤等工序加工而成。

　　它香脆可口、耐儲藏、易攜帶

　�、诋a(chǎn)品的外觀(guān)造型；

　　一、塑料薄膜密封包裝

　　塑料薄膜是一種很好的防潮包裝材料，在餅干包裝中應用最多，包裝簡(jiǎn)單，銷(xiāo)售方便

　　二、紙盒包裝

　　紙盒包裝是餅干包裝的主要形式，有正方形、長(cháng)方形、圓形、多邊形等多種形式，包裝材料多用白紙板、膠版紙等。用紙盒包裝時(shí)，先用餅干用薄膜作內包裝，盒外用薄膜包裹。這種包裝，包裝強度較好，有一定抗壓性，美觀(guān)大方，商品性強，防潮性和遮光性好

　　三、鐵盒包裝

　　鐵盒包裝是用彩印的鐵制成的餅干包裝，鐵聽(tīng)有正方形長(cháng)方形、圓柱形、橢圓形、多邊形等多種形式。包裝時(shí)。聽(tīng)內用塑料加工成各種槽形的薄膜托盤(pán)，輕巧、美觀(guān)、不易破碎。這種包裝密封性最好，包裝強度高，外觀(guān)鮮艷，大方遮光性極好，經(jīng)久耐用，一般是餅干的高級包裝。

　　對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行客觀(guān)的評價(jià)和分析，主要針對現有包裝、同行業(yè)包裝分析、最新包裝發(fā)展趨勢等。根據分析的結果來(lái)考慮包裝的設計、組成、文化含量、功能成本與主體商品的成本價(jià)值與售價(jià)的比值等因素所構成的實(shí)體因素，以求準確確定出設計的價(jià)值。

　　品牌

　�、派�彩：包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們的注意。

　�、茍D形：商標的圖形作為包裝的主要視覺(jué)元素，也會(huì )在消費者心目中留下深刻的印象。

　�、俏淖郑杭兾淖謽俗R有相當的數量，牌名文字經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)設計，負有代表性又別具一格，是重要的視覺(jué)形象識別手法之一

　　產(chǎn)品定位包括：

　�、女a(chǎn)地定位：為了傳達強烈的地方特色，可以再包裝的圖形和文字處理上突出產(chǎn)地形象與風(fēng)格。

　�、飘a(chǎn)品的代言：一個(gè)好的代言人可以讓普通的商品凸顯它的優(yōu)勢，也可以為某一種商品創(chuàng )造一個(gè)獨特的吸引人們的理由，有特色的商品才能從眾多的包裝中跳出，抓住消費者的目光。

　　總結：

　　包裝的設計容量是有限的，我們不可能將所有的.信息同等的傳達給顧客，創(chuàng )新是包裝設計的靈魂，然而不代表以前的舊元素就要拋棄，發(fā)展是一環(huán)扣著(zhù)一環(huán)的只有充分了解每一環(huán)，才能更好的把握和運用現在的設計語(yǔ)言和元素。再多數情況下，一件包裝只能突顯某個(gè)重點(diǎn)，對非重點(diǎn)的內容可采取縮小或放置背景、側面的處理手法，可有效的幫助我們從重點(diǎn)入手，構想出簡(jiǎn)潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設計來(lái)。通過(guò)市場(chǎng)調研，收集足夠的信息和資料，從而設計出一款獨特的包裝，一項成功的包裝設計，會(huì )取得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

　　包裝調研報告 5

　　一、調查目的

　　提高自己對實(shí)際問(wèn)題的認識能力，了解酒在市場(chǎng)的行情及酒的包裝設計應注意哪些問(wèn)題，加深自己對專(zhuān)業(yè)知識的系統認識。同時(shí)，實(shí)地調查也能提高自己對專(zhuān)業(yè)知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動(dòng)手能力及解決問(wèn)題的能力。

　　二、調查對象及方式

　　利用自己空閑的時(shí)間在武漢光谷各大超市、百貨商場(chǎng)、飯館及學(xué)校附近的商店觀(guān)察，記錄各種酒的包裝設計與銷(xiāo)售情況。也通過(guò)上網(wǎng)調查相關(guān)信息，初步了解各類(lèi)酒市場(chǎng)行情。

　　三、市場(chǎng)行情

　　酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人群大致可按年齡、場(chǎng)所分類(lèi)。白酒和紅酒可用在比較正式的場(chǎng)所，消費人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會(huì )、歡快的時(shí)候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費人群很廣，各年齡階段都可飲用。

　　酒的價(jià)格波動(dòng)很大，白酒和紅酒的價(jià)格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價(jià)格相對較低。

　　目前市場(chǎng)上有一百來(lái)種之多（不包括未統計到的品牌）的白酒品牌在爭奪市場(chǎng)分額，主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽(yáng)河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來(lái)軍團進(jìn)行爭奪的場(chǎng)面，但相對份額來(lái)說(shuō)未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨著(zhù)紅酒市場(chǎng)的迅速擴展，也分流了一定比例的市場(chǎng)份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場(chǎng)，也是一個(gè)不容忽視的利潤增長(cháng)點(diǎn)。但隨著(zhù)城市老年人口的增多，而且此消費群體也較喜歡飲用白酒，同時(shí)飲用白酒也是我國人民較傳統的消費習慣，因此，市場(chǎng)前景很廣闊。

　　中國已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國，20xx年的啤酒產(chǎn)量已達2430萬(wàn)噸。伴隨著(zhù)國內啤酒產(chǎn)量的穩步發(fā)展，啤酒包裝市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過(guò)改進(jìn)包裝，提高產(chǎn)品形象，滿(mǎn)足消費需求，增強市場(chǎng)競爭力，是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么，中國啤酒包裝的`市場(chǎng)現狀如何，今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣，對這些問(wèn)題我們有必要加以認真的分析。

　　四、材料選擇及包裝方法

　　酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說(shuō)內包裝有以下幾種。

　　1、玻璃瓶裝

　　隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉

　　2、易拉罐裝

　　安全系數較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒

　　3、啤酒桶裝

　　容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮

　　4、塑料瓶裝

　　塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強的視覺(jué)效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著(zhù)降低。同時(shí)它回收利用率高，大大節約了營(yíng)銷(xiāo)成本，且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。

　　對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說(shuō)外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內包裝之間有一層緩沖包裝。

　　酒包裝可能也有帶有地域個(gè)性特色，根據價(jià)格酒的價(jià)格包裝的方式也

　　有區別，有的顯得高貴華麗，有的與時(shí)節有關(guān)等等。

　　五、調查結果分析

　　酒包裝設計總結：

　　一是酒的包裝設計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會(huì )具有鮮明的個(gè)性；

　　二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致。

　　包裝調研報告 6

　　白酒，有著(zhù)濃厚的人文底蘊和迥異的風(fēng)格，包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上，包裝從過(guò)去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過(guò)程，總是隨著(zhù)酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。換句話(huà)說(shuō)，白酒包裝的任何形式都是為其內容服務(wù)的，而內容的變化反過(guò)來(lái)又會(huì )促使形式的變化�，F代的白酒包裝就可根據不同時(shí)期的傳統藝術(shù)來(lái)體現白酒歷史�？梢哉f(shuō)，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現代人用藝術(shù)體現了白酒的品質(zhì)。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應有促銷(xiāo)的作用，目的就是創(chuàng )造商品的'附加價(jià)值，最終影響消費者的觀(guān)念及作為，樹(shù)立商品品牌，并取得營(yíng)銷(xiāo)戰略的勝利�，F代白酒包裝雖取得了一定的成果，但在前進(jìn)中也仍然存在一些苦難和問(wèn)題。就此本人進(jìn)行了一番調查總結，具體情況如下：

　　一、調查目的

　　了解市場(chǎng)上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關(guān)知識，根據自己的知識分析中國白酒包裝存在的問(wèn)題。

　　二、調查對象及相關(guān)情況

　　調查對象：市場(chǎng)上的中國白酒包裝（主要針對杏花村汾酒）

　　相關(guān)情況：市場(chǎng)上的白酒種類(lèi)繁多，可以說(shuō)是淋囊滿(mǎn)目，產(chǎn)業(yè)競爭十分激烈。由此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引著(zhù)消費者的眼球。

　　三、調查方式

　　本次調查采取的是資料調查法，通過(guò)上網(wǎng)和查閱相關(guān)資料，以及向同學(xué)了解相關(guān)知識，詢(xún)問(wèn)他們的見(jiàn)解并加以整合，最終統計了解白酒包裝狀況。

　　四、調查時(shí)間

　　20xx-04-28---20xx-05-06

　　五、調查內容

　　1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

　　2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

　　3、白酒包裝在保護產(chǎn)品、方便運輸等方面的努力。

　　六、調查結果

　　1、從白酒的容器來(lái)看，從古至今白酒的包裝都離不開(kāi)陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。

　　它們占據包裝材料中的絕大多數，只有少數采用復合材料或其他材料。

　　2、在外層包裝材料來(lái)看，主要是采用復合材料(主要是紙質(zhì)包裝)，也有少部分采用木制，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒(méi)有外包裝，直接在容器上貼上標簽、產(chǎn)品說(shuō)明

　　3、就外層包裝顏色而言，我國酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統文化和傳統思想有關(guān)。紅色代表著(zhù)喜氣、祥和等而黃色自古以來(lái)就是權貴的象征。當然了最近也有一些用比較淡的樣色作為外包裝例如：青花瓷的顏色。

　　包裝調研報告 7

　　包裝工業(yè)的發(fā)展，制約于經(jīng)濟、科技和社會(huì )人文的變化、影響。面對我國經(jīng)濟快速持續發(fā)展和世界制造中心向我國轉移的良好時(shí)機，不僅要在數量上滿(mǎn)足工業(yè)產(chǎn)品配套需要，而且更要在內在質(zhì)量和外形設計等諸多方面，適應時(shí)代發(fā)展需要。

　　在對酒類(lèi)市場(chǎng)調查的過(guò)場(chǎng)中，經(jīng)過(guò)對市場(chǎng)銷(xiāo)售人員的訪(fǎng)問(wèn)調查得知酒在酒類(lèi)市占有的份額越來(lái)越大。從總體上看，約有80%的消費者飲用酒的原因是出于“在特定場(chǎng)合下，調節氣氛和氛圍”，約有20%的消費者出于“保健作用”而飲用酒。從飲用不同價(jià)格酒類(lèi)的群體來(lái)看，飲用20元－40元左右的消費者的飲用頻次高。參考相關(guān)資料，從總體上看，約有60％的消費者每月在飲酒上的花費在50元以下。每月花費在80元以上的重度消費群體所占的比例僅1／4略強。在選擇產(chǎn)品時(shí)通常都先看到的是包裝，標簽能很好的給消費者引導作用，促進(jìn)銷(xiāo)售。標簽的良好設計與運用能夠更好的體現產(chǎn)品的品質(zhì)，能將商品的實(shí)用性與藝術(shù)性融為一體。

　　我分別調查了長(cháng)沙紅星步步高超市，東塘WAL-MART市場(chǎng)，以及走訪(fǎng)了黃興步行街及相關(guān)店鋪。所了解到的是隨著(zhù)店面的包裝檔次增高，酒類(lèi)的包裝檔次也在不斷的增高，酒水在各大超市作為一個(gè)具有店面形象的產(chǎn)品在各國各處銷(xiāo)售，所銷(xiāo)售的不僅是一種產(chǎn)品。其中紅酒的銷(xiāo)售情況最好，雖然包裝不是特別精美，但它的品類(lèi)包裝很特別，也就是根據紅酒所能給人在享用時(shí)能提供的特別氛圍而定的，洋氣，浪漫，溫馨。產(chǎn)品的.包裝簡(jiǎn)潔幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷(xiāo)出會(huì )被經(jīng)過(guò)多次包裝的，所先是對酒水進(jìn)行的瓶裝，瓶裝以玻璃材質(zhì)為主，塑料包裝幾乎少見(jiàn)，紙制包裝也見(jiàn)之甚少。玻璃的材質(zhì)很廣泛，并充分表現在瓶的造型，紋路，顏色搭配上，造型越精致，產(chǎn)品的包裝越顯高檔。除了瓶的包裝講究之外就是她它們的二次包裝了，這也就成為我們視覺(jué)最直接接觸的信息包裝了，盒裝的信息不僅僅是盒的造型，顏色搭配，紋路了，盒上所具有的包裝廣告才是真正吸引人眼球的了。當然這些信息最首先還是因為顏色和形狀在做向導，一般酒類(lèi)被擺放在店面抬眼即可見(jiàn)轉頭就可瞧的地方，而它們的可接觸程度也隨著(zhù)它們的檔次在改變，特別珍貴高檔的酒一般的顧客都不會(huì )選擇使用，卻最容易吸引人的眼睛和好奇心，所以它們的被接觸程度往往最低，而可觀(guān)賞性卻相對增加了，它的價(jià)值同時(shí)也使接近它的商品更容易被銷(xiāo)售掉。

　　高檔的酒水包裝精巧，繁而不雜，顏色上以朱紅，白，大紅為主以中國特色來(lái)看，最受歡迎的顏色依然是大紅。色彩在視覺(jué)表現上是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占據很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性，能抓住消費者的視線(xiàn)，能通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達到其目的。

　　酒類(lèi)包裝具有很強的商品性，各類(lèi)包裝都具有不同的特點(diǎn)。而同一類(lèi)產(chǎn)品也被細分化。由于產(chǎn)品品種的日漸豐富和市場(chǎng)競爭的日益激烈，銷(xiāo)售包裝視覺(jué)表現在廣告化日趨重要，其中色彩處理成為最重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用，對色彩構成關(guān)系鮮明度很大。如：五糧液的包裝形象已經(jīng)成為國際語(yǔ)言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強烈的廣告效果，同時(shí)表現了它產(chǎn)品的本質(zhì)性能。在我國對紅色自古以來(lái)情有獨鐘，大到國慶、春節、小至個(gè)人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節日禮品包裝上色彩多用紅色。酒可以稱(chēng)得上是一種很昂貴的禮品和飲料。在包裝中引入顧客喜好的食品色，帶給顧客以豐碩、甜美、香酥的感覺(jué)。酒的市場(chǎng)之所以這樣“紅”和中國的“紅”還是很分不開(kāi)的。紅酒的包裝很簡(jiǎn)雅，從所調查的張裕紅酒，王朝干紅來(lái)看，風(fēng)格大致差不多，各具特色的是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)影響著(zhù)它們被顧客歡迎的程度。除紅酒之外就是白酒了，中國的白酒種類(lèi)繁多，多年陳釀的有的是，名字也繁多，口感究竟誰(shuí)更勝一籌有誰(shuí)知道呢？誰(shuí)又都一一試過(guò)？品牌酒之所以成為品牌引領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)還不就是因為它外部的廣告宣傳起了舉關(guān)輕重的作用，知道的人越多嘗的人自然就多了，認識它的就會(huì )更加多起來(lái)，得到公認自然不在話(huà)下，酒類(lèi)什么廣告能起這么大的作用，首先在包裝方面就應當花很大的一番工夫，我過(guò)的白酒市場(chǎng)和洋酒市場(chǎng)一直都很較勁，廣告也打的越來(lái)越火熱，包裝企業(yè)在不停的“改朝換代”，名字俞好聽(tīng)，俞有創(chuàng )意，包裝就俞顯檔次，二鍋頭，XO，五糧液恐怕也不是潮流的對手。

　　現在，市場(chǎng)競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，不論是全方位的長(cháng)期策劃，還是抓住時(shí)機。當機立斷，一切都是根據是否對本企業(yè)具有“剩余價(jià)值”來(lái)行事的。激烈的市場(chǎng)競爭推動(dòng)了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現，色彩的個(gè)性必然加強包裝的視覺(jué)沖擊力，起著(zhù)促銷(xiāo)的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭能力。通過(guò)這次市場(chǎng)調查，我們更好的了解到消費者的需求。并能在今后的學(xué)習中，運用所學(xué)知識。

　　包裝調研報告 8

　　一、調研目的

　　1.初步了解該市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市糖果的市場(chǎng)少年宮現狀及具體狀況，同時(shí)分析該類(lèi)商品在武漢市的整體情況。

　　2.收集該類(lèi)食品在武漢市內大型商場(chǎng)及超市不同品牌的糖果的市場(chǎng)分布、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、銷(xiāo)售人群以及銷(xiāo)售方法。同時(shí)對比同一品牌不同種類(lèi)的產(chǎn)品的市場(chǎng)分布及銷(xiāo)售狀況，并對其進(jìn)行分析，以此找尋該類(lèi)產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn)。

　　3.了解本產(chǎn)品在消費者心中所存在的主要當刺激消費理念，以及消費者對該產(chǎn)品的主要認知度和品牌的認知度。

　　4.了解本市場(chǎng)消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

　　5.觀(guān)察不同種類(lèi)同等商品的不同裝潢及結構，了解它們各自的優(yōu)勢及銷(xiāo)售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

　　6.了解該類(lèi)商品的一個(gè)銷(xiāo)售環(huán)境以便更好的設計包裝產(chǎn)品。

　　二、調研方法

　　1.大型商場(chǎng)的走訪(fǎng)及調研。

　　2.與個(gè)別商場(chǎng)的促銷(xiāo)員進(jìn)行訪(fǎng)談，了解商品的銷(xiāo)售狀況。

　　3.同一些年輕的消費者進(jìn)行訪(fǎng)談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

　　4.在網(wǎng)上查找同類(lèi)商品的銷(xiāo)售背景及銷(xiāo)售狀況，從而更好的了解和把握此類(lèi)商品，同時(shí)也對上述資料的一些補充。

　　三、調研概況

　　20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行走訪(fǎng)和調研。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市，武商量販屬于一個(gè)大型超市，里面的食品，種類(lèi)繁多，包裝新穎。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢一個(gè)知名度較高的購物地點(diǎn)。所以此次調研所取樣品的比較真實(shí)的反應了糖果類(lèi)的銷(xiāo)售狀況。其過(guò)程大體如下：

　　1.與超市的促銷(xiāo)員進(jìn)行簡(jiǎn)單的談話(huà)，其內容主要是關(guān)于糖類(lèi)食品的銷(xiāo)售狀況以及那類(lèi)糖果的銷(xiāo)售量較好，現在的年輕人更親睞于那種類(lèi)型的食品包裝。

　　2.找尋糖果類(lèi)食品的銷(xiāo)售地點(diǎn)，對的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統的分析，了解其銷(xiāo)售狀況及各自的特點(diǎn)，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn)。

　　3.找一些年輕人進(jìn)行訪(fǎng)談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜歡哪類(lèi)食品包裝。

　　4.通過(guò)對一些知名品牌的糖果包裝的調查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調查，了解其各自的優(yōu)點(diǎn)，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

　　本次調查讓我深刻的認識到其實(shí)現在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設計而更多的趨向簡(jiǎn)單大方的裝潢設計，而對結構的要求，他們更多的是喜歡那些結構新異的包裝，那些異型結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛(ài)的糖果。鑒于此，我們對它們進(jìn)行了大概的調查。

　　名稱(chēng)

　　阿爾卑斯

　　價(jià)位

　　200克/9元

　　包裝設計以塑料為材料，結構也行對簡(jiǎn)單。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調。

　　以塑料為主的包裝圖形設計為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味中的奶味為主，既為白色。

　　評價(jià)

　　價(jià)錢(qián)上是易被接受，口味也多，所以很受年輕人的喜愛(ài)。

　　金絲猴

　　108克/4.8元

　　大白兔

　　545克/16.9元

　　也是以塑料為主圖形設計為一個(gè)大白兔體現品牌特點(diǎn)，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味為主，既以白色為主。

　　雖然相對其他糖果，它的價(jià)位也差不多，可它一般是整包的賣(mài)，所以年輕人一般買(mǎi)的相對較少。然口味卻被很多人喜愛(ài)，不光是年輕人，很多小孩也特別喜歡。它的價(jià)位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類(lèi)糖果，不過(guò)畢竟它的包裝有時(shí)過(guò)于大，故現在的年輕人買(mǎi)的遠不及阿爾卑斯的多。然它的口味也的確是大家非常喜歡的。

　　通過(guò)以上的調查，我們不難看出這幾類(lèi)知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因為它們的價(jià)位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是現在非常受歡迎的味道。在價(jià)格上稍微放松會(huì )吸引很多的顧客，這也是他們競爭的關(guān)鍵。繼而我們也對我們的`產(chǎn)品做了一個(gè)定位，價(jià)錢(qián)上我們定位在160克/9.9元，此定位是因為我們所選產(chǎn)品是針對年輕人的，而包裝材料上選用以紙質(zhì)的為主，結構上較復雜，裝潢設計簡(jiǎn)單卻富于創(chuàng )意。

　　四、調查結果

　　1.消費人群對包裝品的看法

　　從以上調研結果可知，一些年輕的消費者在選擇食品的時(shí)候首先吸引他們的是顏色，但若商品的包裝趨于簡(jiǎn)單化，便會(huì )對該產(chǎn)品有排斥。而當他們看到一些結構新異的包裝時(shí)，他們便會(huì )停下腳步、拿在手里，仔細揣摩。特別是現在的女孩子，她們買(mǎi)一件商品往往看的不是其內在而是其包裝結構，所以可見(jiàn)構造在包裝設計中所占的分量。同樣現在的年輕人也開(kāi)始追求一些淡雅簡(jiǎn)單的東西，所以對于裝潢的設計，他們更親睞于簡(jiǎn)單的設計。

　　2.現在食品包裝的一般趨勢

　　現在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結構上花了不少心思，其包裝設計早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說(shuō)層次不窮。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設計者的想法的飛躍，創(chuàng )意也早已代替了傳統的實(shí)際構思，同時(shí)現在的年輕人求新的心理早已占據了實(shí)惠的心，包裝上的設計更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設計、簡(jiǎn)單的或有創(chuàng )意的設計以不斷映入大眾的眼球。

　　五、結論

　　通過(guò)以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛(ài)已專(zhuān)注于結構新異，裝潢簡(jiǎn)單卻富于創(chuàng )意。所以我們此次糖果的包裝設計的構想及創(chuàng )想已超出了傳統的包裝的意向。

　　1.產(chǎn)品針對消費群體：年輕的消費群體；

　　2.名稱(chēng)設計：“colorsgarden”中文翻譯為“七色花園”名稱(chēng)，將圖形與文字的結合作為產(chǎn)品標志，在色彩運用上比較豐富炫麗，比較吸引年輕群體。

　　3.結構設計：異型結構，富于創(chuàng )意且彰顯個(gè)性。

　　4.標志設計：中英文結合，簡(jiǎn)單富于創(chuàng )意。

　　包裝調研報告 9

　　隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀(guān)念也有所改變，對于一件物品來(lái)說(shuō)，不僅僅是他本身的利用價(jià)值，還有外觀(guān)上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著(zhù)種.種這些因素，對設計而言可以說(shuō)是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與創(chuàng )造力。但是對于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護，還有資源的浪費，人們的虛榮心等等無(wú)疑不是壞事。

　　我認為設計的發(fā)展既要符合美觀(guān)也要實(shí)用環(huán)保，這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對于包裝材料的調研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節，伴隨著(zhù)的也是花式各樣的包裝設計。由簡(jiǎn)陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過(guò)月餅本身。商家借中秋節銷(xiāo)售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟規律，而月餅的銷(xiāo)售很大程度上取決于包裝設計，在中國來(lái)說(shuō)，包裝的是否精美占據了很大的市場(chǎng)，所以造型精美，設計結構新穎，功能多樣的包裝設計以及資源的回收利用是設計者的首要任務(wù)。

　　一、包裝結構：

　　現在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內層多個(gè)單獨小紙盒然后是內包裝袋(內含小托盤(pán))幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個(gè)整體。

　　二、包裝材料：

　　月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點(diǎn)。都能以直觀(guān)樸實(shí)展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶個(gè)人們的嶄新的視覺(jué)效果，從而留下與眾不同的`深刻印象。

　　三、包裝圖案、文字以及色彩：

　　因為中秋節是中國傳統的節日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統圖案可供選擇。文字則大多用書(shū)法，詩(shī)句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調為主，這類(lèi)顏色能傳遞給人味覺(jué)上的口感，讓人想象到烘烤時(shí)馨香的氛圍等。

　　四、調研感想：

　　通過(guò)此次調研，已經(jīng)同類(lèi)產(chǎn)品的現狀以及設計分析，我認為在月餅包裝設計上應該吸取本國傳統藝術(shù)的同時(shí)，更新思想意識，合計借鑒優(yōu)秀的國外設計，把中國的傳統文化精髓融入到現代設計的當中。從傳統中汲取元素，用現代的創(chuàng )造力和表現手法進(jìn)行深入探究，打破固有的設計模式推陳出新。我個(gè)人認為繁瑣復雜的包裝雖然華麗，但是華而不實(shí)，包裝不僅是視覺(jué)上的美感，還行該對環(huán)境的可持續發(fā)展與資源的再利用深切結合。使其做到包裝華麗的同時(shí)，做到再利用，我想在這個(gè)世界日益發(fā)展的社會(huì )，環(huán)保應該是設計師不斷追求的目標。

　　五、總結：

　　設計在生活中占據不小的地位，當我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進(jìn)行裝飾設計的同時(shí)兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾，盡可能多的考慮方便回收，資源利用等�？傮w來(lái)說(shuō)針對不同的消費群，不同的消費場(chǎng)合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設計出實(shí)用時(shí)尚又不失傳統氣息的包裝設計是我最為一個(gè)未來(lái)設計師的目標與追求。

　　包裝調研報告 10

　　茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術(shù)行為，而是多學(xué)科的整合體，設計者要以深厚的茶文化知識為基礎，通過(guò)學(xué)習藝術(shù)設計學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷(xiāo)售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、結構材料學(xué)等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結構�？傊�，優(yōu)秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場(chǎng)化的設計，應該對消費者的視覺(jué)和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買(mǎi)欲望。

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，消費者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)要求茶葉的包裝造型美觀(guān)、賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術(shù)欣賞性。這樣包裝的茶葉不但滿(mǎn)足了人們的物質(zhì)享受，同時(shí)滿(mǎn)足了人們的精神享受。從商品的角度來(lái)看，茶葉美觀(guān)的包裝設計造型，可以提高其經(jīng)濟價(jià)值。

　　調研時(shí)間：

　　20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。

　　調研地點(diǎn)：

　　大型超市，茶社。

　　調研方法：

　　實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò )搜集、閱讀文獻資料。

　　考察內容：

　　茶葉包裝設計的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。

　　調研目的：

　　明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場(chǎng)需求，消費者等的多方面切入，了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設計發(fā)展趨勢，設計風(fēng)格，主體顏色，通過(guò)不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設計更好的做準備。

　　一、課題基本情況介紹。

　　包裝設計和社會(huì )文化是互動(dòng)的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會(huì )文化的底蘊；同時(shí)社會(huì )文化又由于包裝設計的審美意識的創(chuàng )新和發(fā)展，被注入了新的活力。

　　我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來(lái)說(shuō)也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過(guò)節常常用來(lái)贈親訪(fǎng)友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。

　　茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，并融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng )造更高的經(jīng)濟效益；而且可以通過(guò)茶葉包裝設計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。首先，說(shuō)明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設計對茶葉銷(xiāo)售有促進(jìn)作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說(shuō)明進(jìn)行茶葉包裝設計的必要性，并以古鑒今。

　　其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。再次，通過(guò)分析茶葉包裝設計的現狀、特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，對現代茶葉包裝設計進(jìn)行了分析和總結，對今后的設計起著(zhù)借鑒和警示作用。最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設計的方法，并從社會(huì )文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發(fā)展趨勢。

　　二、調研情況介紹。

　　在本次調研中我主要是對市場(chǎng)上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我通過(guò)自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設計的實(shí)質(zhì)和創(chuàng )意點(diǎn)。

　　1、茶葉包裝的主體顏色。

　　市場(chǎng)中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類(lèi)的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀(guān)音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。

　　而在一些禮盒包裝上為了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。在市場(chǎng)中除了我們常見(jiàn)到的傳統包裝的茶葉外還有這幾年開(kāi)始進(jìn)駐中國市場(chǎng)的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公室白領(lǐng)們喜歡的.茶包類(lèi)的便利產(chǎn)品。這些類(lèi)型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒(méi)有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕松溫馨的感覺(jué)。

　　2、茶葉包裝的類(lèi)型和材質(zhì)的選擇。

　　市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類(lèi)的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著(zhù)很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。

　　如今出現在市場(chǎng)上的茶葉銷(xiāo)售方法分為兩種，一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷(xiāo)售的茶葉，一種為經(jīng)過(guò)加工包裝的成盒銷(xiāo)售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類(lèi)包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較大，購買(mǎi)這類(lèi)茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺(jué)效果上的檔次。茶包類(lèi)茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類(lèi)包裝在成本上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買(mǎi)心理。

　　3、購買(mǎi)茶葉的主要消費人群。

　　一般情況下人們購買(mǎi)茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類(lèi)型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費者多會(huì )購買(mǎi)簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買(mǎi)精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會(huì )購買(mǎi)包裝簡(jiǎn)潔使用方便的茶包類(lèi)，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買(mǎi)心理，一些時(shí)尚的女性消費者多選擇購買(mǎi)一些包裝精致的花茶。

　　包裝調研報告 11

　　一、調查目的

　　提高自己對實(shí)際問(wèn)題的認識能力，了解酒在市場(chǎng)的行情及酒的包裝設計應注意哪些問(wèn)題，加深自己對專(zhuān)業(yè)知識的系統認識。同時(shí)，實(shí)地調查也能提高自己對專(zhuān)業(yè)知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動(dòng)手能力及解決問(wèn)題的能力。

　　二、調查對象及方式利用自己空閑的時(shí)間在武漢光谷各大超市、百貨商場(chǎng)、飯館及學(xué)校附近的商店觀(guān)察，記錄各種酒的包裝設計與銷(xiāo)售情況。也通過(guò)上網(wǎng)調查相關(guān)信息，初步了解各類(lèi)酒市場(chǎng)行情。

　　三、市場(chǎng)行情

　　酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人群大致可按年齡、場(chǎng)所分類(lèi)。白酒和紅酒可用在比較正式的場(chǎng)所，消費人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會(huì )、歡快的時(shí)候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費人群很廣，各年齡階段都可飲用。

　　酒的價(jià)格波動(dòng)很大，白酒和紅酒的價(jià)格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價(jià)格相對較低。

　　目前市場(chǎng)上有一百來(lái)種之多（不包括未統計到的品牌）的白酒品牌在爭奪市場(chǎng)分額，主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽(yáng)河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來(lái)軍團進(jìn)行爭奪的場(chǎng)面，但相對份額來(lái)說(shuō)未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨著(zhù)紅酒市場(chǎng)的迅速擴展，也分流了一定比例的市場(chǎng)份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場(chǎng)，也是一個(gè)不容忽視的利潤增長(cháng)點(diǎn)。但隨著(zhù)城市老年人口的增多，而且此消費群體也較喜歡飲用白酒，同時(shí)飲用白酒也是我國人民較傳統的消費習慣，因此，市場(chǎng)前景很廣闊。中國已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國，20xx年的啤酒產(chǎn)量已達2430萬(wàn)噸。伴隨著(zhù)國內啤酒產(chǎn)量的穩步發(fā)展，啤酒包裝市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過(guò)改進(jìn)包裝，提高產(chǎn)品形象，滿(mǎn)足消費需求，增強市場(chǎng)競爭力，是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么，中國啤酒包裝的市場(chǎng)現狀如何，今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣，對這些問(wèn)題我們有必要加以認真的分析。

　　四、材料選擇及包裝方法

　　酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說(shuō)內包裝有以下幾種。

　　1、玻璃瓶裝隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉

　　2、易拉罐裝安全系數較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒

　　3、啤酒桶裝容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮

　　4、塑料瓶裝

　　塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強的`視覺(jué)效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著(zhù)降低。同時(shí)它回收利用率高，大大節約了營(yíng)銷(xiāo)成本，且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。

　　對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說(shuō)外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內包裝之間有一層緩沖包裝。

　　酒包裝可能也有帶有地域個(gè)性特色，根據價(jià)格酒的價(jià)格包裝的方式也有區別，有的顯得高貴華麗，有的與時(shí)節有關(guān)等等。

　　五、調查結果分析

　　酒包裝設計總結：一是酒的包裝設計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會(huì )具有鮮明的個(gè)性；二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致。

　　包裝調研報告 12

　　一、調查目的：

　　為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專(zhuān)業(yè)設計規范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類(lèi)別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非�？季�。我想通過(guò)此次調研了解包裝設計的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設計實(shí)例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來(lái)的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達到共贏(yíng)的目的。

　　二、調查對象：

　�。�1）調查地點(diǎn)：實(shí)地調查為西安各大商場(chǎng)、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬(wàn)家超市。

　�。�2）調查對象：食品類(lèi)包裝、煙酒類(lèi)包裝、化妝品類(lèi)包裝日常生活用品類(lèi)包裝等。

　�。�3）產(chǎn)品類(lèi)型：產(chǎn)品包裝設計

　�。�4）產(chǎn)品價(jià)格：根據品牌的不同價(jià)格也有所差異。

　　三、調查方法：

　　市場(chǎng)走訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )資料搜集

　　四、調查內容：

　　包裝設計作為一門(mén)重要的平面設計分類(lèi)，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會(huì )和人類(lèi)文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進(jìn)一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，提高時(shí)尚消費品質(zhì)。

　　包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷(xiāo)手段。

　�。ㄒ唬┌�裝圖案的設計

　　包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本原則：

　　1、形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

　　2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實(shí)地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

　　3、要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

　　4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類(lèi)商品的形象色調，使消費者產(chǎn)生類(lèi)似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的`內容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著(zhù)一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

　　5、包裝的主要展銷(xiāo)面的體現。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

　　6、要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

　�、俦Ｗo性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

　�、诜奖阈阅茉O計，包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、使用等。

　�、弁其N(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)。

　　包裝圖案的設計手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì )頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來(lái)。

　　包裝圖案設計禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國家和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

　�。ǘ�）包裝色彩設計

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。

　　日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過(guò)深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書(shū)中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點(diǎn)要求：

　　1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

　　2、是否很好地象征著(zhù)商品內容；

　　3、色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

　　4、是否為商品購買(mǎi)階層所接受；

　　5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

　　6、單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

　　7、色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力；

　　8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

　　這些要求，在商品包裝的色彩設計的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著(zhù)消費需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來(lái)越嚴格和細致起來(lái)。為了更準確地掌握不同種類(lèi)商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類(lèi)別，分別提出色彩設計的具體要求：

　　第一類(lèi)：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類(lèi)、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個(gè)性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會(huì )使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類(lèi)商品的包裝都應給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開(kāi)始向國際名牌看齊。

　　第二類(lèi)：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類(lèi)商品包裝的色彩設計應具備兩點(diǎn)特征：

　�。�1）引起消費者的食欲感；

　�。�2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內這一類(lèi)型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

　　第三類(lèi)：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類(lèi)商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設計要求：

　�。�1）要顯示出易于親近的氣氛感；

　�。�2）要表現出商品的優(yōu)質(zhì)感；

　�。�3）能使消費者在短時(shí)間內辨別出該品牌。

　　五、總結與建議：

　　目前我國產(chǎn)品包裝設計進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的逐步深度開(kāi)發(fā)，包裝設計市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展潛力巨大、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　包裝調研報告 13

　　一、市場(chǎng)趨勢

　　環(huán)保意識提升：隨著(zhù)全球對環(huán)境保護意識的增強，消費者越來(lái)越傾向于選擇使用可回收、可降解或生物基材料的包裝產(chǎn)品。

　　政策驅動(dòng)：各國政府紛紛出臺相關(guān)政策，限制一次性塑料使用，鼓勵使用環(huán)保包裝材料，推動(dòng)了可持續包裝市場(chǎng)的發(fā)展。

　　技術(shù)創(chuàng )新：新型包裝材料如紙質(zhì)、植物基塑料、可食用包裝等的.研發(fā)與應用，為市場(chǎng)提供了更多選擇。

　　二、消費者偏好

　　透明度與信息：消費者希望了解包裝材料的來(lái)源、可回收性等信息，偏好透明度高的品牌。

　　功能性需求：在追求環(huán)保的同時(shí)，消費者也重視包裝的保鮮、防潮、防破損等功能。

　　審美與體驗：設計美觀(guān)、易于開(kāi)啟且不影響產(chǎn)品體驗的包裝更受消費者歡迎。

　　三、企業(yè)應對策略

　　材料創(chuàng )新：加大研發(fā)投入，探索更多環(huán)保且符合市場(chǎng)需求的新型包裝材料。

　　品牌故事講述：通過(guò)包裝傳遞品牌價(jià)值觀(guān)，增強消費者對品牌的認同感。

　　循環(huán)經(jīng)濟模式：建立包裝回收體系，實(shí)現包裝的循環(huán)利用，減少資源浪費。

　　四、結論與建議

　　可持續包裝已成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)應緊跟市場(chǎng)趨勢，加強技術(shù)創(chuàng )新，同時(shí)注重消費者需求，通過(guò)提供環(huán)保、功能性強且具吸引力的包裝解決方案，贏(yíng)得市場(chǎng)先機。

　　包裝調研報告 14

　　一、食品包裝安全性挑戰

　　化學(xué)物質(zhì)遷移：包裝材料中的添加劑、塑化劑等可能遷移到食品中，影響食品安全。

　　微生物污染：不當的包裝設計和處理可能導致食品被細菌、霉菌等污染。

　　物理性危害：如包裝碎片、尖銳邊緣等可能對消費者構成物理傷害。

　　二、技術(shù)創(chuàng )新應用

　　智能包裝：利用傳感器技術(shù)監測食品新鮮度、溫度等，確保食品在運輸和儲存過(guò)程中的安全。

　　活性與智能包裝：通過(guò)添加抗氧化劑、抗菌劑等，主動(dòng)延長(cháng)食品保質(zhì)期，減少微生物污染。

　　生物基與可降解材料：開(kāi)發(fā)以植物、微生物等為原料的包裝材料，減少對環(huán)境的影響，同時(shí)確保安全性。

　　三、案例分析

　　智能標簽：某品牌采用時(shí)間-溫度指示器標簽，直觀(guān)顯示食品是否仍在安全食用期內。

　　抗菌包裝：某食品公司使用含有天然抗菌成分的包裝膜，有效抑制食品表面微生物生長(cháng)。

　　四、結論與建議

　　食品包裝的安全性是保障食品安全的`重要環(huán)節。企業(yè)應持續關(guān)注技術(shù)創(chuàng )新，采用更安全、高效的包裝材料和技術(shù)，同時(shí)加強供應鏈管理，確保從原材料到最終產(chǎn)品的每一步都符合安全標準。此外，加強消費者教育，提高公眾對食品包裝安全的認識，也是推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　包裝調研報告 15

　　一、引言

　　隨著(zhù)全球環(huán)保意識的增強，環(huán)保包裝材料作為減少環(huán)境污染、促進(jìn)可持續發(fā)展的重要一環(huán)，正逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。本報告旨在分析當前環(huán)保包裝材料的市場(chǎng)趨勢、主要類(lèi)型、應用領(lǐng)域及面臨的挑戰，為相關(guān)企業(yè)提供參考。

　　二、環(huán)保包裝材料市場(chǎng)趨勢

　　快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求：隨著(zhù)消費者對環(huán)保產(chǎn)品的.偏好增加，以及政府對環(huán)保政策的持續推動(dòng)，環(huán)保包裝材料市場(chǎng)需求呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。

　　技術(shù)創(chuàng )新與材料研發(fā)：生物降解塑料、紙質(zhì)包裝、可回收材料等新型環(huán)保包裝材料的研發(fā)與應用，不斷拓寬環(huán)保包裝的應用范圍。

　　政策法規驅動(dòng)：各國政府出臺的一系列限制傳統塑料使用的法規，如“限塑令”、“禁塑令”，為環(huán)保包裝材料提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　三、主要環(huán)保包裝材料類(lèi)型

　　生物降解塑料：如PLA（聚乳酸）、PHA（聚羥基脂肪酸酯）等，能在自然環(huán)境中被微生物分解，減少塑料污染。

　　紙質(zhì)包裝：包括瓦楞紙箱、紙袋、紙漿模塑等，原料可再生，易于回收再利用。

　　可回收塑料：如PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯）、HDPE（高密度聚乙烯）等，通過(guò)回收處理可重新制成包裝材料。

　　其他新型材料：如玉米淀粉基包裝材料、海藻酸鈉包裝膜等，具有獨特的環(huán)保特性。

　　四、應用領(lǐng)域

　　食品包裝：要求材料無(wú)毒、無(wú)味、防潮、防氧化，生物降解塑料和紙質(zhì)包裝在此領(lǐng)域應用廣泛。

　　電子產(chǎn)品包裝：強調緩沖保護、防靜電，同時(shí)追求輕量化、可回收性，紙質(zhì)和可回收塑料是主要選擇。

　　日用品包裝：如化妝品、洗滌劑包裝，注重美觀(guān)與環(huán)保并重，生物降解塑料和紙質(zhì)包裝受到青睞。

　　五、面臨的挑戰

　　成本問(wèn)題：環(huán)保包裝材料生產(chǎn)成本相對較高，影響其在市場(chǎng)上的競爭力。

　　技術(shù)瓶頸：部分環(huán)保材料在性能、穩定性方面仍需改進(jìn)，以滿(mǎn)足特定包裝需求。

　　消費者認知：提高消費者對環(huán)保包裝價(jià)值的認識，促進(jìn)消費習慣轉變。

　　六、結論

　　環(huán)保包裝材料市場(chǎng)潛力巨大，技術(shù)創(chuàng )新和政策支持是推動(dòng)其發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)應加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品性能，降低成本，同時(shí)加強市場(chǎng)教育，引導消費者選擇環(huán)保包裝，共同推動(dòng)包裝行業(yè)的綠色發(fā)展。

　　包裝調研報告 16

　　一、引言

　　在數字化轉型的大潮中，包裝設計也不再局限于傳統的物理形態(tài)，而是融入了更多數字化元素，旨在提升產(chǎn)品吸引力、增強消費者互動(dòng)體驗。本報告將探討數字化包裝設計的現狀、趨勢、實(shí)施策略及其對消費者體驗的影響。

　　二、數字化包裝設計的現狀

　　增強現實(shí)（AR）應用：通過(guò)掃描包裝上的二維碼或圖案，消費者可以在手機上看到產(chǎn)品的3D模型、使用演示或互動(dòng)游戲，增加購物樂(lè )趣。

　　個(gè)性化定制：利用大數據分析消費者偏好，提供個(gè)性化包裝設計服務(wù)，滿(mǎn)足消費者的獨特需求。

　　智能包裝：集成傳感器、RFID等技術(shù)，實(shí)現產(chǎn)品追蹤、保質(zhì)期管理、防偽驗證等功能，提升產(chǎn)品安全性和消費者信任度。

　　三、趨勢分析

　　技術(shù)融合：AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與包裝設計的深度融合，將推動(dòng)包裝向更智能化、互動(dòng)性更強的方向發(fā)展。

　　可持續發(fā)展：數字化包裝設計同樣注重環(huán)保，利用數字平臺減少實(shí)體包裝材料的使用，推廣虛擬試妝、試裝等體驗。

　　情感連接：通過(guò)故事講述、情感共鳴的設計，增強品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

　　四、實(shí)施策略

　　技術(shù)創(chuàng )新與合作：與科技公司合作，引入前沿技術(shù)，持續創(chuàng )新包裝設計。

　　消費者洞察：深入了解消費者需求，通過(guò)數據分析優(yōu)化包裝設計，提升用戶(hù)體驗。

　　多渠道傳播：利用社交媒體、電商平臺等渠道，擴大數字化包裝設計的曝光度和參與度。

　　五、對消費者體驗的影響

　　提升購物樂(lè )趣：數字化包裝使購物過(guò)程更加有趣、互動(dòng)，增加消費者的參與感和滿(mǎn)意度。

　　增強品牌認知：獨特的數字化體驗有助于加深消費者對品牌的.記憶，提升品牌忠誠度。

　　促進(jìn)信息透明：智能包裝提供的產(chǎn)品信息更加詳盡、準確，有助于消費者做出更明智的購買(mǎi)決策。

　　六、結論

　　數字化包裝設計是包裝行業(yè)轉型升級的重要方向，它不僅改變了傳統包裝的形式，更深刻地影響了消費者的購物體驗和品牌認知。企業(yè)應緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，結合消費者需求，不斷創(chuàng )新包裝設計，以數字化為驅動(dòng)，提升產(chǎn)品競爭力和市場(chǎng)影響力。

　　包裝調研報告 17

　　一、市場(chǎng)趨勢

　　政策驅動(dòng)：全球多個(gè)國家和地區已出臺或計劃出臺限制一次性塑料使用的政策，推動(dòng)企業(yè)轉向可持續包裝材料。

　　消費者偏好：越來(lái)越多的消費者傾向于選擇環(huán)保、可降解的包裝產(chǎn)品，這對企業(yè)的包裝策略產(chǎn)生了重要影響。

　　技術(shù)創(chuàng )新：生物基材料、可降解塑料、紙質(zhì)包裝等新型可持續包裝材料的技術(shù)不斷成熟，降低了生產(chǎn)成本，提高了市場(chǎng)競爭力。

　　二、技術(shù)創(chuàng )新

　　生物基材料：利用植物、微生物等可再生資源生產(chǎn)的包裝材料，如PLA（聚乳酸）、PHA（聚羥基脂肪酸酯）等，具有優(yōu)異的生物降解性能。

　　可降解塑料：通過(guò)添加降解促進(jìn)劑或采用特殊生產(chǎn)工藝，使塑料在自然環(huán)境或特定條件下能夠較快地分解。

　　紙質(zhì)包裝：通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)工藝和材料配方，提高紙質(zhì)包裝的強度和防水性能，減少塑料使用。

　　三、消費者接受度

　　環(huán)保意識：消費者對環(huán)保包裝的接受度普遍較高，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)。

　　信息透明度：企業(yè)需明確告知消費者包裝材料的`環(huán)保性能和降解方式，增強消費者信任。

　　使用體驗：可持續包裝在保持產(chǎn)品新鮮度、安全性等方面的性能需與傳統包裝相當，以確保消費者滿(mǎn)意度。

　　四、行業(yè)應用

　　食品行業(yè)：采用紙質(zhì)、生物基材料等環(huán)保包裝替代傳統塑料包裝，減少食品污染風(fēng)險。

　　快遞物流：推廣可重復使用的快遞包裝箱、生物降解膠帶等，降低物流成本和環(huán)境負擔。

　　消費電子：采用環(huán)保材料制作電子產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足消費者對環(huán)保品質(zhì)的追求。

　　結論：

　　可持續包裝材料市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)趨勢，加大技術(shù)創(chuàng )新力度，提高消費者接受度，以在激烈的市場(chǎng)競爭中占據有利地位。

　　包裝調研報告 18

　　一、應用現狀

　　二維碼應用：通過(guò)在包裝上添加二維碼，消費者可以?huà)呙璜@取產(chǎn)品信息、參與互動(dòng)活動(dòng)、享受優(yōu)惠等。

　　AR/VR技術(shù)：利用增強現實(shí)（AR）和虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)，為消費者提供沉浸式的產(chǎn)品體驗，增強品牌吸引力。

　　個(gè)性化定制：通過(guò)數字化技術(shù)，實(shí)現包裝圖案、文字的個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求。

　　二、優(yōu)勢

　　提升品牌形象：數字化包裝能夠展現品牌創(chuàng )新、時(shí)尚的形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　增強消費者互動(dòng)：通過(guò)掃描二維碼、參與互動(dòng)游戲等方式，增強消費者與品牌的互動(dòng)，提高消費者粘性。

　　提高銷(xiāo)售轉化率：數字化包裝能夠吸引消費者注意力，激發(fā)購買(mǎi)欲望，提高銷(xiāo)售轉化率。

　　三、挑戰

　　技術(shù)成本：數字化包裝技術(shù)的研發(fā)和應用需要較高的成本投入，對中小企業(yè)構成一定壓力。

　　數據安全：在數字化包裝中收集消費者信息時(shí)，需確保數據安全，避免泄露和濫用。

　　法規限制：部分國家和地區對數字化包裝中的廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等有嚴格規定，需遵守相關(guān)法律法規。

　　四、未來(lái)發(fā)展趨勢

　　技術(shù)創(chuàng )新：隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)的不斷發(fā)展，數字化包裝將實(shí)現更多智能化、個(gè)性化的功能。

　　跨界合作：品牌將與科技公司、電商平臺等跨界合作，共同推動(dòng)數字化包裝技術(shù)的發(fā)展和應用。

　　可持續發(fā)展：數字化包裝將更加注重環(huán)保、可持續性，推動(dòng)包裝行業(yè)的綠色轉型。

　　結論：

　　數字化包裝技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有廣泛的'應用前景和巨大的潛力。企業(yè)需要緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，提高消費者體驗，以在激烈的市場(chǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位。

　　包裝調研報告 19

　　一、市場(chǎng)趨勢分析

　　全球環(huán)保政策推動(dòng)：近年來(lái)，各國政府紛紛出臺環(huán)保法規，限制一次性塑料使用，鼓勵采用可降解或回收材料，為環(huán)保包裝市場(chǎng)提供了政策動(dòng)力。

　　技術(shù)創(chuàng )新：生物降解塑料、紙質(zhì)包裝、鋁箔復合材料等新型環(huán)保材料不斷涌現，提高了包裝的可持續性和性能。

　　消費者意識提升：隨著(zhù)環(huán)保教育的普及，消費者對環(huán)保包裝的需求日益增長(cháng)，傾向于選擇那些對環(huán)境影響小的產(chǎn)品。

　　二、消費者接受度調研

　　認知情況：調研顯示，約78%的受訪(fǎng)者表示了解環(huán)保包裝的概念，但對其具體材料和技術(shù)了解程度不一。

　　購買(mǎi)偏好：超過(guò)85%的消費者表示，在價(jià)格相差不大的情況下，更愿意購買(mǎi)使用環(huán)保包裝的產(chǎn)品。

　　期望與反饋：消費者普遍希望包裝不僅環(huán)保，還應保持便利性和功能性，同時(shí)希望企業(yè)能提供更多關(guān)于包裝回收的'信息。

　　三、對企業(yè)可持續發(fā)展的影響

　　品牌形象提升：采用環(huán)保包裝有助于塑造企業(yè)負責任的形象，增強消費者信任。

　　成本控制與創(chuàng )新挑戰：雖然初期投資可能較高，但長(cháng)期來(lái)看，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和規�；�生產(chǎn)，環(huán)保包裝的成本有望降低。

　　市場(chǎng)機遇：隨著(zhù)環(huán)保意識的提升，環(huán)保包裝市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(cháng)，為企業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　四、建議

　　企業(yè)應加大環(huán)保包裝研發(fā)投入，探索更多創(chuàng )新材料和技術(shù)。

　　加強與消費者的溝通，提高其對環(huán)保包裝價(jià)值的認識。

　　建立完善的包裝回收體系，實(shí)現閉環(huán)管理。

　　結論：

　　環(huán)保包裝已成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)應積極響應政策導向，把握消費者需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和策略調整，實(shí)現經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏(yíng)。

　　包裝調研報告 20

　　一、食品安全現狀

　　法規要求：各國對食品包裝材料的安全標準日益嚴格，包括有害物質(zhì)限量、遷移測試等。

　　常見(jiàn)問(wèn)題：塑料包裝中的添加劑遷移、紙質(zhì)包裝中的熒光劑殘留等是食品安全的主要風(fēng)險點(diǎn)。

　　檢測技術(shù)：高效液相色譜、氣相色譜等先進(jìn)檢測技術(shù)的應用，提高了食品安全檢測的準確性和效率。

　　二、技術(shù)創(chuàng )新進(jìn)展

　　智能包裝：通過(guò)加入傳感器或RFID技術(shù)，實(shí)現食品新鮮度、溫度監控等功能，提升食品質(zhì)量與安全。

　　活性包裝：利用包裝材料中的抗氧化劑、抗菌劑等成分，延長(cháng)食品保質(zhì)期，減少食品浪費。

　　可持續材料：生物基塑料、PLA（聚乳酸）等環(huán)保材料的應用，減少了對傳統石油基塑料的依賴(lài)。

　　三、市場(chǎng)應用分析

　　消費者需求：健康意識的`提升促使消費者更傾向于選擇安全、透明的食品包裝。

　　品牌策略：高端品牌傾向于采用創(chuàng )新包裝技術(shù)，以差異化競爭，提升品牌形象。

　　新興市場(chǎng)：亞洲、非洲等地區的經(jīng)濟發(fā)展，帶動(dòng)了食品包裝需求的增長(cháng)，尤其是環(huán)保和智能包裝領(lǐng)域。

　　四、挑戰與對策

　　成本控制：創(chuàng )新包裝材料的成本較高，需通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和規�；�生產(chǎn)降低成本。

　　法規適應性：不同國家和地區對食品包裝的法規差異大，企業(yè)需加強合規性管理。

　　消費者教育：提高消費者對食品包裝安全知識的了解，增強其辨識能力。

　　五、建議

　　加強與科研機構合作，推動(dòng)食品包裝技術(shù)創(chuàng )新。

　　針對不同市場(chǎng)和消費群體，定制化包裝解決方案。

　　強化供應鏈管理，確保包裝材料從源頭到終端的安全可控。

　　結論：

　　食品包裝行業(yè)正處于快速變革之中，安全與創(chuàng )新是未來(lái)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。企業(yè)應緊跟技術(shù)潮流，強化安全意識，以滿(mǎn)足日益增長(cháng)的消費者需求，促進(jìn)食品行業(yè)的可持續發(fā)展。

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