人物訪(fǎng)談欄目策劃方案范文
一、前言
深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著(zhù)自己的青春，洋溢著(zhù)自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結下了不解之緣。
懷念過(guò)去是為了更好的面對現在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著(zhù)共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽�，也目睹了深圳的變化；他們也有�?zhù)共同的心愿：深圳越變越好！
所以，針對這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國內同類(lèi)人物訪(fǎng)談電視節目的基礎上，針對《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》節目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節目深化戰略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。
二、環(huán)境情況分析
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)分析
目前，目前國內人物訪(fǎng)談類(lèi)電視節目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪(fǎng)談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節目一定時(shí)期內在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節目開(kāi)始在走下坡路。所以說(shuō)訪(fǎng)談類(lèi)節目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時(shí)間內，借助于深圳電視臺的強大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
�。ǘ�、市場(chǎng)競爭分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪(fǎng)談類(lèi)電視節目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛視、鳳凰衛視、中央電視臺叫好叫座的人物訪(fǎng)談類(lèi)電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機會(huì )。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現辦完幾期就走人的短期行為。
�。ㄈ�、受眾分析
《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》欄目，針對的范圍應該是16歲以上的人群，因為我們的節目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴
三、欄目?jì)热?/strong>
�。ㄒ唬�、欄目描述
1、《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(cháng)為15分鐘。
2、播出形式為人物訪(fǎng)談形式，現場(chǎng)觀(guān)眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現等影象資料，錄播。
3、主持人應該能夠充分調動(dòng)嘉賓及觀(guān)眾的情感。
4、播出內容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng )業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的'影響，尤其是能夠打動(dòng)觀(guān)眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。
�。ǘ�、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢）
1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節目?jì)热荼仨氁芾陀^(guān)眾的距離，能夠吸引觀(guān)眾的的積極參與，并且倡導積極向上，勇于挑戰等健康樂(lè )觀(guān)的生活觀(guān)念。這首先能取得良好的社會(huì )效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪(fǎng)談內欄目自然區分開(kāi)。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀(guān)眾推介。
2、節目?jì)热莸膩?lái)源：這個(gè)節目?jì)热菀驗椴扇〉氖且环N新的創(chuàng )作方式，介于現場(chǎng)訪(fǎng)談和故事再現之間。素材可以向社會(huì )各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。
3、節目預期：通過(guò)風(fēng)云人物訪(fǎng)談，講述創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，倡導積極向上，勇于挑戰的理念。主題突出、內容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節目。通過(guò)積極運作，一定會(huì )取得成功。
四、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應制定一個(gè)統一、多渠道的推介。歡迎您訪(fǎng)問(wèn)，歡迎您訪(fǎng)問(wèn)，
推介渠道之一：
通過(guò)自身電視欄目的推介，面向對象為廣大青年、中老年觀(guān)眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀(guān)眾推介。
推介渠道之二：
通過(guò)電視、報紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì )進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì )形象，爭取支持。應經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門(mén)聯(lián)系，取得他們的支持推介渠道之三：
通過(guò)廣告發(fā)布會(huì )，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門(mén)拜訪(fǎng)等方式，爭取廣告商家的支持。
五、市場(chǎng)前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權等收益
2、熱線(xiàn)：熱線(xiàn)設有多種參與內容，包括：節目報名、觀(guān)眾提問(wèn)、參與現場(chǎng)節目等等，不但宣傳了節目，還蘊藏了新的經(jīng)濟收益。
六、效果評測
在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
七、具體拍攝制作
�。ㄒ唬�、運作模式：
制片人制度，需要既懂節目運作、又懂節目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節目，制片人要保持相對的獨立性。
�。ǘ�、建立電視欄目視覺(jué)識別系統。
1、欄目標志。欄目標志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現符號，是電視欄目視覺(jué)識別系統的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè )要濃縮頻道個(gè)性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(cháng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè )也應非常講究，視覺(jué)沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng )作手法，還要講究創(chuàng )作主題。
�。ㄈ�、人員設置
主持人（一名）：負責串詞的攥寫(xiě)，把握現在節目節奏，起到橋梁作用
編導（兩名）：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個(gè)播出節目及相關(guān)事宜。
攝像（兩名）：外景拍攝（故事再現）、訪(fǎng)談現場(chǎng)拍攝
節目統籌（一名）：統籌整體節目，協(xié)調人員分工，落實(shí)節目進(jìn)度（編導或制片人兼任亦可）
編輯（一名）：負責剪輯、合成、節目包裝
制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng )收和質(zhì)量的雙提高。
�。ㄋ模�、廣告經(jīng)營(yíng)策略
1、欄目經(jīng)營(yíng)運作必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當控制。
2、廣告資源。
�。�1）重要資源：冠名權欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告
�。�2）前后、中間插播廣告1分鐘
�。�3）字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告
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