花店的策劃文案怎么寫(xiě)
策劃文案嚴格意義上說(shuō)，是一種不專(zhuān)業(yè)的說(shuō)法，策劃與文案是兩種有著(zhù)本質(zhì)區別的工作�；ǖ甑牟邉澪陌冈趺磳�(xiě)，我們來(lái)看看。
篇一：花店的策劃文案怎么寫(xiě)
標題：花開(kāi)一瞬，情系一生情意
文案：
在鄉間幽靜，山清水秀，風(fēng)清云淡的環(huán)境下，人們有的騎單車(chē)，有的開(kāi)轎車(chē)，有的步行，來(lái)來(lái)往往的人都會(huì )在這里情不自禁的駐足遙望，那片雅致的花海。旁邊有一漂亮的女子抱著(zhù)花，漫天飛舞的花瓣中，伴著(zhù)音樂(lè )微閉著(zhù)眼。。。。。。。
廣告語(yǔ)：自由之花，真情綻放
標題：花開(kāi)了，你還在嗎？
文案：
�。ㄅ┦帜弥�(zhù)電話(huà)，好似才掛掉男朋友的電話(huà)，坐在窗臺默默的流淚，她喜歡上了窗的外邊，不是因為外邊的風(fēng)景有多么的沒(méi)，也不是外邊有鳥(niǎo)的叫上，而是透過(guò)窗外，能看到久違的愛(ài)人總是手捧鮮花，給她一份驚喜那一份期待，一份不褪色，永遠保鮮的愛(ài)。
�。校┛偸橇晳T的經(jīng)過(guò)這家花店，坐在那里，一杯咖啡，回憶這里是他和愛(ài)人相識相知 相愛(ài)的場(chǎng)景，之后抱著(zhù)花一如往常。走在家的窗戶(hù)下，打電話(huà)給愛(ài)人，兩人的眼光聚集，，，花開(kāi)了 愛(ài)還在。
廣告語(yǔ)：花香暗相許 濃淡兩相知
標題： 你的心意，我了解
文案：每一個(gè)懂我的人，都是一個(gè)懂浪漫而富有詩(shī)意的人，每個(gè)懂我的人，都是一個(gè)熱愛(ài)生活的人。
在這里我可以找到生活的樂(lè )趣。
在這里，你可以享受生命的綻放。
廣告語(yǔ)：美好生活，從這里開(kāi)始。
篇二：花店的策劃文案怎么寫(xiě)
概 述
花店是社會(huì )整體生活文化的體現，當人們要表達自己的情感時(shí)，人們轉向這自然中最美麗的花朵，花朵便成了繁忙的情感使者。它們是花店派發(fā)的`使者�；ǖ耆缥枧_，集中上演著(zhù)人間最深切的情感��！太多的人在這里告訴你，他們要表達什么樣的感情和情緒，這些情感讓在花店的人不斷接觸感動(dòng)、浸潤感動(dòng)。在花店做事，人會(huì )變得更加珍惜自然，珍惜情感，珍惜世間最美好的一切。
千姿百態(tài)的花兒述說(shuō)著(zhù)千言萬(wàn)語(yǔ)，每一句都述說(shuō)著(zhù)“美好”，特別是現在。隨著(zhù)人們的生活水平不斷地進(jìn)步，生活質(zhì)量不斷地提高和對生活的追求。鮮花已經(jīng)是人們生活不可缺少的點(diǎn)綴！花卉消費近些年來(lái)呈越來(lái)越旺的趨勢，除了花卉本身所具俏麗姿容，讓人們賞心悅目，美化家居等功效外，它還可以開(kāi)發(fā)人們的想象力，使人們在相互交流時(shí)更含蓄，更有品位,電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統的商務(wù)形式，使商務(wù)跨越了時(shí)間和空間的限制。網(wǎng)站成為了企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的一個(gè)方式，它為企業(yè)更好地宣傳與營(yíng)銷(xiāo)提供了保障。隨著(zhù)電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)上購物不再是什么新鮮的事情。這樣我創(chuàng )辦網(wǎng)上花店以鮮花專(zhuān)遞為市場(chǎng)切入點(diǎn)，兼顧網(wǎng)站長(cháng)期市場(chǎng)占有率和短期資金回報率以搶占市場(chǎng)，以滿(mǎn)足個(gè)性消費為主題，以鮮花為試點(diǎn)帶動(dòng)其他產(chǎn)品，是十分可行的。
一 市場(chǎng)狀況分析
(一) 市場(chǎng)環(huán)境分析
網(wǎng)上購物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受。隨著(zhù)我們網(wǎng)民的大幅度增加，具有一定消費水平的網(wǎng)民也會(huì )相對增多。其實(shí)，花店網(wǎng)站，就是將在花的實(shí)體店鋪中的產(chǎn)品展示到網(wǎng)上。網(wǎng)上有相對多的消費群體。特別是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)大的80后和90后。網(wǎng)下的花店市場(chǎng)就不必多說(shuō)了。網(wǎng)上的花店市場(chǎng)的大小是根據網(wǎng)下的上網(wǎng)人數+能承受的消費群體+對網(wǎng)絡(luò )購物的認知人數的多少來(lái)決定的。在這一類(lèi)群體中，20歲至40歲的網(wǎng)民占據大多數。我國花卉業(yè)從20世紀80年代開(kāi)始起步，90年代進(jìn)入快速發(fā)展期。據有關(guān)部門(mén)統計，目前我國花卉種植面積為
14.75萬(wàn)公頃，年銷(xiāo)售總額達163億人民幣。特別是近幾年，隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國花卉業(yè)的發(fā)展速度也明顯加快。在廣東、云南、廣西、上海等地，花卉業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當地的一項支柱產(chǎn)業(yè)。參加99昆明世博會(huì )花卉研討會(huì )的200多位中外花卉專(zhuān)家預言，21世紀的花卉大國將在亞洲出現，而且主要是中國�；ɑ艿陌l(fā)展必將推動(dòng)鮮花業(yè)的發(fā)展。所以開(kāi)展電子商務(wù)網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢。
(二) 消費者分析
1有明顯的好奇心理，在創(chuàng )新方面有趨同性，聽(tīng)同學(xué)或朋友介紹產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
2 購買(mǎi)行為基本上是感性的，但由于受自身經(jīng)濟收入的影響其購買(mǎi)行為又帶有理性色彩，一般選擇價(jià)位較低但浪漫色彩較濃的品種。
3人民群眾沒(méi)有固定的購買(mǎi)模式，購買(mǎi)行為往往隨心所欲。
4受和吸收新事物的能力強，追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性。
5影響產(chǎn)品購買(mǎi)的因素依次為：價(jià)格，品種，包裝，服務(wù)等。
6購買(mǎi)行為節日性很強，一般集中在教師節，情人節，圣誕節及朋友生日前后。
(三) 產(chǎn)品分析
一）產(chǎn)品介紹
花，是一種很美的植物，它無(wú)論在什么環(huán)境中都能散發(fā)出它高貴的氣質(zhì)。在節日的時(shí)候，送上一束鮮花，帶上一句問(wèn)候，給朋友的心里增添了無(wú)比的溫暖，特別是在社會(huì )迅速發(fā)展的今天，花的用途隨之也越來(lái)越廣了，無(wú)論是企業(yè)開(kāi)張，節日慶典，聯(lián)歡晚會(huì )，家居擺設，還是走訪(fǎng)親戚，就連食品中，也能出現它的蹤影�；�，總是以不同的身份和不同的氣質(zhì)出現在不同的場(chǎng)合，給人們增添了不少的歡樂(lè )。
二）產(chǎn)品分類(lèi)
主要分為：婚禮鮮花、生日鮮花、慰問(wèn)鮮花、祭奠鮮花、商務(wù)鮮花等。
1）婚禮鮮花：
在婚禮上，鮮花是不可缺少的裝飾，珠三角每天結婚的新人有千上萬(wàn)對，所以在婚禮鮮花上的需求也比較大。
2）.生日鮮花：
每天都有人生日，所以生日鮮花永遠也不會(huì )缺市場(chǎng)，也沒(méi)有誰(shuí)能把這塊市場(chǎng)的大蛋糕一口吃掉，據有關(guān)調查分析，在生日上收到鮮花的主要是女性朋友，所以我們可以針對女性來(lái)設計適合她們的生日鮮花。
3）慰問(wèn)鮮花：
慰問(wèn)鮮花主要用來(lái)探訪(fǎng)慰問(wèn)的場(chǎng)合，慰問(wèn)鮮花的設計會(huì )給人一種有活力，積極的感覺(jué)。
4）祭奠鮮花：
祭奠鮮花的需求量也非常大，祭奠的人每天都有，而且在現實(shí)當中的花店很少會(huì )有祭奠的花買(mǎi)，這種花主要以白色為主。祭奠鮮花還包括祭奠花圈等
5）商務(wù)鮮花：
這種產(chǎn)品主要用于商務(wù)場(chǎng)合，例如：接待貴賓，會(huì )場(chǎng)裝飾，服裝裝飾等等。
二 市場(chǎng)細分與目標消費群選擇
(一)市場(chǎng)細分
市場(chǎng)細分，就是企業(yè)根據市場(chǎng)需求的多樣性和購買(mǎi)者行為的差異，把整個(gè)市場(chǎng)（即全部用戶(hù)）劃分為若干具有某種相似特征的用戶(hù)群（即細分市場(chǎng)），以便執行目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略和策略。
細分市場(chǎng)三類(lèi)群體為, 年輕情侶一族：是因為鮮花的定價(jià)一般在幾十元左右，消費不高可以買(mǎi)個(gè)新奇。辦公室上班族：因為鮮花是裝飾辦公室的理想產(chǎn)品。公司團體客戶(hù)：比如公司周年慶典或者開(kāi)業(yè)時(shí),就可以用到了。
(二) 目標市場(chǎng)
對任何企業(yè)而言，并非所有的環(huán)境機會(huì )都具有同等的吸引力，由于資源有限，也為了保證資源有效，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必然局限在一定的范圍內，確定具體的服務(wù)對象，即選定目標
市場(chǎng)。企業(yè)選擇目標市場(chǎng)是在市場(chǎng)細分的基礎上進(jìn)行的，通過(guò)分析細分市場(chǎng)要求滿(mǎn)足的程度，去發(fā)現那些尚未得到的滿(mǎn)足的需求，相應確定準備為那些細分市場(chǎng)服務(wù)。
網(wǎng)上花店現階段的目標市場(chǎng)是主要集中在20~40歲的人群。主要以男性為主，他們接受和吸收新事物的能力強，追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性。
三 SWOT分析
SWOT分析是指對企業(yè)的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機會(huì )（opportunities）、威脅（threats）進(jìn)行綜合分析與評估，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰略的一種方法。
�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢
鮮花成本低，它的凈利潤是高。網(wǎng)上花店成本低，鮮花價(jià)格走中低檔價(jià)格策略，與同類(lèi)網(wǎng)上花店價(jià)格相比有較大幅度的降低，這一點(diǎn)，我們有價(jià)格競爭優(yōu)勢。一對情人之間的鮮花需求量很大，他們喜歡送鮮花給對方。而且不論是在什么節日有一個(gè)鮮花需求量很大，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)存在著(zhù)優(yōu)勢，物流配送優(yōu)勢，國內目前網(wǎng)上購物在技術(shù)、資金、網(wǎng)絡(luò )設施、支付等方面的發(fā)展水平比較低，但在物流配送方面有一定的優(yōu)勢。
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鮮花很容易枯萎，所以很難挽救措施。和許多花卉必須丟掉，如果他們枯萎，價(jià)格有較強的季節性，特別在節日價(jià)格浮動(dòng)較大，但網(wǎng)站確定的價(jià)格不能總是變化，由于資金緊張，致使宣傳等市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)不到位，在一定程度上影響了網(wǎng)站的知名度，目標受眾認知程度相對較低。售賣(mài)花卉是非常有季節性，在節日的時(shí)候有很多人購買(mǎi)，但在平常時(shí)期，很難賣(mài)出。
�。ㄈC會(huì )
現在網(wǎng)上賣(mài)花這塊市場(chǎng)還沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò )上面的店鋪都是非常的少，把學(xué)習，交流，購物集于一體的就更少了。根本不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。我們的網(wǎng)絡(luò )可以迅速得打開(kāi)這塊市場(chǎng)。我們網(wǎng)站的鮮花價(jià)格比同類(lèi)的網(wǎng)站相比較低, 花的種類(lèi)豐富, 分類(lèi)明確，容易找到自己所需的花的種類(lèi), 付款方式多樣等特點(diǎn).
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花店威脅與消費欲望減低.虛擬網(wǎng)絡(luò )花店暴增造成的沖擊，競爭力大！消費者不能直接看到、觸摸到花�？赡艹钟袘岩�、觀(guān)望態(tài)度。
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