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公益廣告優(yōu)秀策劃書(shū)
篇一：公益廣告策劃書(shū)
廣告主題：水資源的保護與節約
廣告目的：
1.引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；
2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；
3.倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。
宣傳重點(diǎn)：
1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．認識水對人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。
3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4．警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉
大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。
廣告目標對象：
1.廣大公眾；
2.污染水資源的廠(chǎng)商、企業(yè)；
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門(mén)；
使用場(chǎng)合：
1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò )傳播
3．戶(hù)外傳播
實(shí)施方案：
電視廣告：
公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護與節約
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著(zhù)蔬菜,準備午餐,洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3.水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4.河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)
6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8.花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng )意小貼士：廣告創(chuàng )意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng )作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過(guò)程中，如果廣告創(chuàng )意沒(méi)有做特別說(shuō)明，那就按照文學(xué)廣告腳本來(lái)描述出來(lái)就可以了。分鏡頭廣告腳本范文
真漢子剃須刀的廣告創(chuàng )意腳本
一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)”篇
鏡號一：
畫(huà)面：黑屏
字幕：真品質(zhì)的男人
配音：真品質(zhì)的男人
鏡號二：
畫(huà)面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現剃須速度的快速，特寫(xiě)男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”商標。
配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。
鏡號三：
畫(huà)面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。
配音：該內斂時(shí)，決不顯露鋒芒。
鏡號四：
畫(huà)面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。
配音：利索而內斂的，才是真品質(zhì)！
鏡號五：
畫(huà)面：出標版（LOGO+品牌名稱(chēng)）
配音：真漢子，真品質(zhì)�。◤V告語(yǔ)）
二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇
鏡號一：
畫(huà)面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書(shū)桌前，無(wú)意望見(jiàn)具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。
配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：
畫(huà)面：男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”。
字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。
鏡號三：
畫(huà)面：男主角推開(kāi)門(mén)窗，新的陽(yáng)光撲面而來(lái)，特寫(xiě)男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。
鏡號四：
畫(huà)面：出標版（LOGO+品牌名稱(chēng)）
配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子（廣告語(yǔ)）
摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng )意腳本
摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng )意一：
�。ㄟh景）一個(gè)未來(lái)高科技時(shí)代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹(shù)林。鏡頭推移觀(guān)眾
慢慢發(fā)現那片密密麻麻的并不是樹(shù)林而是一座一座信號發(fā)射鐵塔。
�。ㄟh景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見(jiàn)不到日月星辰。
�。ㄖ芯埃┙稚系男腥巳际谴┲�(zhù)防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著(zhù)。（中景）一個(gè)穿著(zhù)時(shí)尚的年輕人正駕駛著(zhù)高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來(lái)發(fā)現地上有東西并揀了起來(lái)。
�。ㄌ貙�(xiě)）年輕人手中揀起來(lái)的是摩托羅拉MOTO-860手機。
�。ㄌ貙�(xiě)）年輕人表情很興奮。
�。ㄧR頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來(lái)到一座又粗又高的的信號發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。
�。ㄟh景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹(shù)。
�。ㄖ芯埃┞愤^(guò)的行人都住足觀(guān)看。
�。ㄌ貙�(xiě)）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著(zhù)大樹(shù)給他們帶來(lái)的新鮮氧氣。
�。ㄌ貙�(xiě)）一個(gè)年輕的女孩非常羨慕地朝著(zhù)年輕人說(shuō)：“你又復活了一個(gè)樹(shù)”�。ㄌ貙�(xiě)）年輕人自豪的說(shuō)“你也可以做到！”
�。ㄆ聊蛔兒诔霈F字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學(xué)廣告腳本范文
篇二：公益廣告策劃書(shū)范文
廣告創(chuàng )意范文之真題篇：
1、 你為你喜愛(ài)的樂(lè )器做一則廣告。
2、 請以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。
3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。
4、面對升學(xué)，請在專(zhuān)業(yè)主考老師面前做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。
5、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。
6、請為生活在戰爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。
7、請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。
8、請為“CANON”數碼攝像機做一則公益廣告。
9、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。
10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告。
11、 請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。
12、請為紅旗小轎車(chē)做則新穎的廣告。
13、請為“可口可樂(lè )”做一個(gè)全新的廣告。
14、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。
15、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現有廣告的廣告。
16、請為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。
17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。
18、請為“長(cháng)虹電視”做則宣傳廣告。
19 、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。
20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。
廣告主題：水資源的保護與節約
廣告目的：
1. 引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；
2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；
3. 倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家 -
國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。
實(shí)施方案：電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著(zhù)蔬菜,準備午餐,洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加
猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告創(chuàng )意范文之三：
《北京青年報》形象電視廣告
主題： 今天的我
畫(huà)面：
1、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦。
2、（特技）鏡頭進(jìn)入電腦里。
3、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌�、圖片、標題、紛紛閃過(guò)。伴隨著(zhù)各種語(yǔ)言的新聞播音聲。
4、（特技）鏡頭繼續快速推進(jìn)。出現一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉的畫(huà)面。
5、（特技）圓球變成了小小的地球，（象征著(zhù)科學(xué)的）電子和中子仍然圍繞著(zhù)地球在快速旋轉，小小地球不時(shí)出現一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來(lái)。
6、鏡頭移開(kāi)，我們發(fā)現這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀(guān)察和注視著(zhù)這個(gè)地球。
7、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭。
8、鏡頭變黑（象有人關(guān)掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語(yǔ)“今天的我”，
9、再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報”。
公益廣告創(chuàng )意之“學(xué)習篇”
創(chuàng )意思路：
第一部分：
畫(huà)面表現內涵：當今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代。
畫(huà)外音（旁白）：當今是知識和信息爆炸的時(shí)代。知識每天都在更新，我們如果不注意學(xué)習就會(huì )落在時(shí)代的后面。
第二部分：
記實(shí)采訪(fǎng)形式。
采訪(fǎng)對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來(lái)參加學(xué)習學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現身說(shuō)法為主。
采用隨機采訪(fǎng)形式。
采訪(fǎng)題目：
既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習？
希望得到的答案或大概意思：
主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。
采訪(fǎng)時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪(fǎng)者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習。
采訪(fǎng)時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問(wèn)出問(wèn)題，由被采訪(fǎng)者直接回答。
第三部分：
采方完后，隨著(zhù)被采訪(fǎng)者離去。畫(huà)面變虛。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：
好好學(xué)習，天天向上。
本片主題固定，但采訪(fǎng)對象可以反復變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺(jué)可以是很新的。
將采訪(fǎng)時(shí)被采訪(fǎng)者的畫(huà)面固定，就能單獨做為平面廣告。
公益廣告創(chuàng )意之“美容篇”
一副大的少女素描畫(huà)占據并鋪滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面；
畫(huà)上的少女十分清秀，緊閉著(zhù)嘴；
但形象很難看；光頭；沒(méi)有頭發(fā)；
蒙著(zhù)一只眼睛；臉上滿(mǎn)臉黑點(diǎn)；
有大小疙瘩；也有傷疤；
還貼著(zhù)膠布；鼻子上有膿包。
一只手伸入畫(huà)面；拿著(zhù)橡皮和筆；
不停的在修改這個(gè)畫(huà)面；擦掉難看的部分；
加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，
形象更加完美；畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了；
最后，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮，
由動(dòng)畫(huà)人物，變成了真實(shí)人物；
鏡頭拉開(kāi)。
這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。
鏡頭繼續拉開(kāi)，
我們看到少女的身后不遠的地方：
一個(gè)環(huán)衛工人正在清掃地面；
在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪；
鏡頭掠過(guò)少女；
漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛工人；
這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲；
少女舉著(zhù)畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了；
畫(huà)像隨著(zhù)追去；
兩人跑出畫(huà)面；
正在掃地的環(huán)衛工人和綠化工人；
看著(zhù)跑開(kāi)的少女露出笑容；
二人繼續低頭工作；
鏡頭變虛：
推出字幕，同時(shí)伴有畫(huà)外音：
感謝你，城市的美容師。
廣告創(chuàng )意范文之四：
廣告創(chuàng )意經(jīng)典案例分析
很多人都認為廣告主要是為了配合銷(xiāo)售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。
該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著(zhù)一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著(zhù)棉布布衫的少年推門(mén)探頭出來(lái)，不停的措手呵氣，眼中充滿(mǎn)渴望，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著(zhù)碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他，男孩吃完，滿(mǎn)足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。
當眾多的食品廣告在強調它的營(yíng)養價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有
篇三：公益廣告策劃
策劃人：周文杰（0701060026） 策劃時(shí)間：2010年6月 策劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)
目錄
一、前言????????????????????2
二、廣告計劃
�。ㄒ唬⿵V告主題???????????????2
�。ǘ⿵V告目的???????????????2
�。ㄈ⿵V告調研???????????????3
�。ㄋ模⿵V告定位???????????????4
�。ㄎ澹⿵V告目標對象?????????????4
�。⿵V告創(chuàng )意???????????????4
�。ㄆ撸⿵V告文案???????????????5
三、廣告宣傳媒介????????????????6
四、廣告效果預測????????????????7
一、 前言
2010年4月14日晨，青海省玉樹(shù)縣發(fā)生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時(shí)，玉樹(shù)地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹(shù)籍2537人，省內非玉樹(shù)籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為表達全國各族人民對青海玉樹(shù)地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務(wù)院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動(dòng)，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂(lè )活動(dòng)。
這是繼2008年5.12之后中國本土的又一次強烈地震。又是一次沉重的'震動(dòng)，牽動(dòng)著(zhù)億萬(wàn)人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著(zhù)天災的考驗，也面臨著(zhù)超越生命的考驗，讓我們欣慰的是——天災無(wú)情人有情。
大地有陽(yáng)光，萬(wàn)物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會(huì )有溫暖，幸福。我們希望通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結起來(lái)為玉樹(shù)災區人民獻上一份愛(ài)心，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。
二、 廣告計劃
�。ㄒ唬� 廣告主題
愛(ài)撒玉樹(shù)——有愛(ài)就有希望
�。ǘ� 廣告目的
天災可以無(wú)情地肆虐，但是人的愛(ài)心可以把一切困難險阻融
掉。通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同
胞手牽手，獻出一份愛(ài)，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真
情能讓災區的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,
幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚我們“一方有難,八方支援”
的精神。
�。ㄈ� 廣告調研
2010年4月14日，青海玉樹(shù)地震受災面積35862平方公里，
受災人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫
院等公共服務(wù)設施嚴重損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供
水、通信設施遭受破壞。農牧業(yè)生產(chǎn)設施受損，牲畜大量死亡，商
貿、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受
到嚴重威脅。截至5月30日18時(shí)，玉樹(shù)地震已造成2698人遇難，
其中已確認身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已確認身
份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹(shù)籍2537
人，省內非玉樹(shù)籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)
生199人。地震造成1萬(wàn)5000棟民房倒塌，10萬(wàn)人無(wú)家可歸，
經(jīng)濟光林業(yè)經(jīng)濟損失超過(guò)25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬(wàn)人受
災, 農房倒塌或嚴重受 損1593戶(hù),損壞3211戶(hù),直接經(jīng)濟損失6.7
億元。
嚴重的損失背后給災后重建更提出了嚴峻的考驗，自然條件嚴
酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、
經(jīng)濟基礎薄弱等客觀(guān)條件的制約使重建工作的難度進(jìn)一步加大，因
此重建資金絕對將是一個(gè)非常大的數目，在國家重建資金下?lián)艿幕?/p>
礎上，還必須依靠廣大同胞的力量。
因此，為災區民眾募捐獻愛(ài)心當務(wù)之急！有了各位同胞的一份
愛(ài)，為做好玉樹(shù)地震災后恢復重建工作出一份力，關(guān)系解決當前緊
迫的民生問(wèn)題和長(cháng)遠發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護和構筑三江源生態(tài)安
全屏障，關(guān)系民族團結和社會(huì )和諧穩定，最重要的是能夠促進(jìn)災區
各族人民生活水平不斷提高和區域協(xié)調發(fā)展。
�。ㄋ模� 廣告定位
通過(guò)多種方式的宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的廣宣、公益活動(dòng)，
而是以此為契機，讓“愛(ài)”深入人心！
�。ㄎ澹� 廣告目標對象
1.廣大公眾；
2.社會(huì )各界名流；
3.各行業(yè)團體；
4.各種可以起到宣傳作用的媒體。
�。� 廣告創(chuàng )意
此則廣告以平面圖的形式展示出來(lái)。主要包括主標題，副標題，一個(gè)大的“愛(ài)”字，文案右下角有一幅“大愛(ài)無(wú)疆”的書(shū)法作品。
整一張畫(huà)面比較簡(jiǎn)單，通過(guò)運用一個(gè)中國國粹——毛筆書(shū)法作品“愛(ài)”字作為素材，寓意中國源遠流長(cháng)的愛(ài)。然后將“愛(ài)”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛(ài)”字的主體部分，我們看不到“愛(ài)”字的整體輪廓，表示大“愛(ài)”沒(méi)有邊界，它蔓延到每一個(gè)角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應：大愛(ài)無(wú)疆，另外文案右下角的“大愛(ài)無(wú)疆”書(shū)法作品也起到輔助說(shuō)明的作用。再回到平面廣告中，畫(huà)面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛(ài)心，目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻出自己的愛(ài)，同時(shí)這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點(diǎn)愛(ài)，世界將變成美好人間??愛(ài)撒玉樹(shù)，有愛(ài)就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹(shù)會(huì )更加堅強！”互相照應。另外，副標題內容中“愛(ài)撒玉樹(shù)，有愛(ài)就有希望！”畫(huà)龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題！
在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來(lái)，紅色象征著(zhù)熱量, 活力, 意志力。副標題采用綠色表示出來(lái)，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺(jué)。它象征著(zhù)生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災區人民傳遞“堅強”的信號和對未來(lái)生活的希望。而且綠色是最容易被看見(jiàn)的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。
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